Vrienden van Search 2023: Wat is de volgende stap in SEO?

Laten we eerst een beetje teruggaan in de tijd. In 2013 was het SEO-landschap eenvoudiger en werd bijvoorbeeld dunne inhoud acceptabel gevonden. Met de introductie van de Panda, Penguin en Hummingbird updates verschoof de focus echter naar meer kwalitatief hoogwaardige en relevante content. In 2015 werd RankBrain geïntroduceerd, waardoor relevante Search Engine Result Pages (SERP's) voor onbekende zoekopdrachten mogelijk werden. Het was de eerste keer dat machine learning werd gebruikt in search. Dit opende de deur voor verdere ontwikkelingen en in 2018 werd de eerste kernupdate van het algoritme geïntroduceerd die volledig was gebaseerd op machine learning. Sindsdien leverde elke kernupdate een verbeterd machine learning-model in combinatie met constante training op basis van feedback van menselijke kwaliteitsbeoordelaars.

AI kan doen wat handmatige updates van rankingalgoritmes kunnen, en het verandert de manier waarop SEO wordt gedaan nog meer. Er zijn echter ook andere updates waar SEO's rekening mee moeten houden, zoals mobile-first indexing, HTTPS, Core Web Vitals en andere social engineering updates die het weblandschap beïnvloeden.

Volgens Barry Adams zal de SERP er in 2023 heel anders uitzien dan nu en zal er een verschuiving plaatsvinden van handmatige rankingfactoren. De focus zal meer komen te liggen op SERP-functies zoals Top Stories, allemaal gebaseerd op actuele resultaten van autoriteit. Daarnaast zullen kennisgrafieken prominenter worden, waarbij entiteiten en relaties nauwkeuriger worden weergegeven.

Adams voorspelt ook dat conversational search steeds gebruikelijker zal worden, waarbij apparaten antwoorden geven voordat gebruikers er om vragen. Daarop voortbouwend zullen headless websites, zonder front-end maar alleen data voor zoekmachines, ook steeds gebruikelijker worden.

Een veelbesproken onderwerp als we het tegenwoordig hebben over de toekomst van SEO is AI. Lily Ray, Senior Director SEO bij Amsive Digital, sprak over de impact van AI op het SEO-landschap. Hoewel AI verbazingwekkende dingen kan creëren, van het produceren van Javascript-code tot het genereren van ideeën voor inhoud voor je reisblog, zal het ons werk verbeteren of bestaat het risico dat AI SEO's vervangt?

Naast de introductie van generatieve AI zoals ChatGPT en Bard, zijn er ook nuttige content-updates geweest die invloed hebben gehad op content die voor of door machines is geschreven. Deze updates zijn gericht op het verminderen van SEO-spam en het verhogen van nuttige inhoud op de pagina met zoekmachineresultaten (SERP). Dit wordt gedaan door machine learning-algoritmes en kan leiden tot een degradatie van de hele site als het grootste deel van je inhoud als niet-helpend wordt beschouwd. Dus hoe kun je voorkomen dat je nutteloze inhoud genereert als je AI gebruikt in je SEO-inhoudstrategie?

Er zijn veel KPI's waarover we kunnen rapporteren om ons succes te meten, zoals rankings, weergaven, conversies, enz. Deze laten ons allemaal zien of en hoe onze content presteert. Maar het is tijd om je content te optimaliseren voor een meer fundamentele KPI: vertrouwen.

Maar hoe bouw je vertrouwen op voor je merk? Drie factoren zijn belangrijk:
1. Bereik de juiste audience;
2. Schrijf de juiste inhoud;
3. Communiceer op het juiste moment.

Om ervoor te zorgen dat je vertrouwen opbouwt voor je audience en je merk, moet je beginnen met drie initiatieven om te werken aan de juiste inhoud.

Bevestiging
Laat experts over je merk praten! Andere mensen over je merk laten praten is een geweldige manier om vertrouwen op te bouwen. Mensen die experts over je organisatie zien praten, zullen hun vertrouwen in je merk vergroten. Praat bijvoorbeeld over de klanten die je hebt, prijzen die je hebt gewonnen of partners met wie je samenwerkt.

Demonstratie
Demonstreer je verhaal op een goede manier, bijvoorbeeld door case studies te maken en te posten. Het belangrijkste hierbij is dat je inhoud creëert waarmee andere mensen zich kunnen identificeren. Zorg er dus voor dat het geen algemene casestudy is, maar kom met concrete en informatieve voorbeelden, maak gebruik van data inzichten en geef een diepgaande uitleg om de audience betrokken te krijgen en vertrouwen op te bouwen.

Onderwijs
Informatieve inhoud is een van de manieren om de audience te laten zien dat je een expert op dit gebied bent. Contentcoaching is ook een manier om hen te helpen met bijvoorbeeld een recept, om uit te leggen wat ze moeten doen en daarmee de audience te helpen een proces te voltooien.

Gebruik deze handvatten om vertrouwen op te bouwen bij de gebruikers die je website bezoeken. Het opbouwen van vertrouwen zal de loyaliteit van gebruikers verhogen, wat een KPI is waar je als organisatie veel voordeel uit kunt halen.

Als je deze handvatten gaat toepassen, dan moeten ze eigenlijk al geïnstalleerd zijn in je organisatie en niet verzonnen, dit is heel belangrijk!

"Laat je audience zien, vertel het ze niet alleen, dat je bent wie je zegt dat je bent".

OPMERKING: Deze artikelen zijn gebaseerd op presentaties bij Vrienden van Search 2023 door
1. Barry Adams, getiteld: SEO in 2013, 2023 en 2033: Hoe meer dingen veranderen...
2. Lily Ray, getiteld: Nuttige inhoud creëren in het tijdperk van AI en E-E-A-T.
3. Melanie Deziel, getiteld: The One KPI We Should All Be Optimizing For.