Op donderdag 23 maart vond in Amsterdam de tiende editie van Friends of Search plaats. Hier komen experts op het gebied van SEO en SEA bijeen om nieuwe trends en inzichten binnen het vakgebied te bespreken. Ons SEO-team was ook bij deze jubileumeditie aanwezig en neemt je in dit artikel mee langs enkele van de hoogtepunten die aan bod kwamen.
1. SEO: verleden, heden en toekomst
Laten we eerst even teruggaan in de tijd. In 2013 was het SEO-landschap nog vrij eenvoudig en werd bijvoorbeeld ‘thin content’ als acceptabel beschouwd. Met de introductie van de Panda-, Penguin- en Hummingbird-updates verschoof de focus echter naar meer hoogwaardige en relevante content. In 2015 werd RankBrain geïntroduceerd, waardoor relevante zoekresultatenpagina's (SERP's) voor onbekende zoekopdrachten mogelijk werden. Het was de eerste keer dat machine learning werd gebruikt bij het zoeken. Dit opende de deur voor verdere ontwikkelingen en in 2018 werd de eerste kernalgoritme-update geïntroduceerd die volledig op machine learning was gebaseerd. Sindsdien leverde elke kernupdate een verbeterd machine learning-model op, gecombineerd met voortdurende training op basis van feedback van menselijke kwaliteitsbeoordelaars.
De SERP van vandaag zal in niets lijken op die van morgen
AI hetzelfde doen als handmatige updates van rankingalgoritmen, en het verandert de manier waarop SEO wordt toegepast nog ingrijpender. Er zijn echter ook andere ontwikkelingen waar SEO-specialisten rekening mee moeten houden, zoals mobile-first indexering, HTTPS, Core Web Vitals en andere technologische ontwikkelingen die van invloed zijn op het internetlandschap.
Volgens Barry Adams zal de SERP er in 2023 heel anders uitzien dan nu en zal er een verschuiving plaatsvinden weg van handmatige rangschikkingsfactoren. De nadruk zal meer komen te liggen op SERP-functies zoals ‘Top Stories’, die allemaal gebaseerd zijn op resultaten op basis van thematische autoriteit. Daarnaast zullen kennisgrafieken een prominentere rol gaan spelen, waarbij entiteiten en relaties nauwkeuriger worden weergegeven.
Adams voorspelt ook dat conversatiegerichte zoekopdrachten steeds gangbaarder zullen worden, waarbij apparaten antwoorden geven nog voordat gebruikers een vraag stellen. In het verlengde daarvan zullen ook ‘headless’ websites – zonder front-end, maar met alleen data zoekmachines – steeds vaker voorkomen.
Belangrijkste punten
2. De impact van door AI content
Een veelbesproken onderwerp als het tegenwoordig gaat over de toekomst van SEO is AI. Lily Ray, Senior Director SEO bij Amsive Digital, sprak over de invloed van AI het SEO-landschap. Hoewel AI verbazingwekkende dingen AI doen – van het schrijven van JavaScript-code tot het bedenken van ideeën voor content voor je reisblog – is de vraag: zal het ons werk verbeteren of bestaat het risico dat AI SEO-specialisten AI ?
Zorg ervoor dat AI inhoud nuttig is
Naast de introductie van generatieve AI ChatGPT en Bard zijn er ook nuttige inhoudsupdates doorgevoerd die van invloed zijn op inhoud die voor of door machines wordt geschreven. Deze updates zijn bedoeld om SEO-spam tegen te gaan en nuttige inhoud hoger in de zoekresultaten (SERP) te plaatsen. Dit gebeurt door middel van machine learning-algoritmen en kan leiden tot een lagere positie voor de hele website als het grootste deel van uw inhoud als niet-nuttig wordt beschouwd. Hoe kunt u dan voorkomen dat u nutteloze content genereert wanneer u AI gebruikt AI uw SEO-contentstrategie?
Belangrijkste punten
3. Door vertrouwen op te bouwen, zult u succes boeken op het gebied van SEO
Er zijn tal van KPI’s waarmee we ons succes kunnen meten, zoals zoekresultaten, weergaven, conversies, enzovoort. Deze geven allemaal aan of en hoe onze content presteert. Maar het is tijd om je content te optimaliseren voor een meer fundamentele KPI: vertrouwen.
Vertrouwen opbouwen met de ‘juiste’ inhoud
Maar hoe bouw je vertrouwen op voor je merk? Er zijn drie belangrijke factoren:
1. Bereik de juiste audience;
2. Schrijf de juiste content;
3. Communiceer op het juiste moment.
Om ervoor te zorgen dat je vertrouwen opbouwt bij je audience voor je merk, moet je beginnen met drie initiatieven om aan de juiste content te werken.
Bevestigings
Laat experts over uw merk spreken! Door anderen over uw merk te laten praten, kunt u op een uitstekende manier vertrouwen opbouwen. Mensen die zien dat experts over uw organisatie spreken, zullen meer vertrouwen in uw merk krijgen. Vertel bijvoorbeeld over uw klanten, de prijzen die u hebt gewonnen of de partners waarmee u samenwerkt.
Demonstratie
Breng uw verhaal op een goede manier onder de aandacht, bijvoorbeeld door casestudy’s op te stellen en te publiceren. Het belangrijkste hierbij is dat u inhoud creëert waarmee anderen zich kunnen identificeren. Zorg er dus voor dat het geen algemene casestudy is, maar bedenk concrete en informatieve voorbeelden, maak gebruik van data en geef een uitgebreide toelichting om het audience en vertrouwen op te bouwen.
Educatie
Informatieve content is een van de manieren om het audience laten audience dat je een expert bent op dit gebied. Contentcoaching is ook een manier om hen te begeleiden, bijvoorbeeld aan de hand van een recept, om uit te leggen wat ze moeten doen en zo het audience helpen een bepaald proces audience doorlopen.
Vertrouwen opbouwen om de loyaliteit te vergroten
Gebruik deze tips om vertrouwen op te bouwen bij de bezoekers van uw website. Het opbouwen van vertrouwen zorgt voor een grotere klantloyaliteit, een KPI waar uw organisatie veel baat bij heeft.
Als je deze handvatten gaat toepassen, moeten ze daadwerkelijk al in je organisatie aanwezig zijn en niet verzonnen zijn; dit is van groot belang!
“Laat je audience zien, in plaats van het alleen maar te vertellen, dat je bent wie je zegt dat je bent”
OPMERKING: Deze artikelen zijn gebaseerd op presentaties tijdens Friends of Search 2023 door
1. Barry Adams, getiteld: SEO in 2013, 2023 en 2033: Hoe meer dingen veranderen…
2. Lily Ray, getiteld: Nuttige content creëren in het tijdperk van AI E-E-A-T.
3. Melanie Deziel, getiteld: De enige KPI waar we allemaal op zouden moeten optimaliseren.
