Vrienden van Search 2023: Wat is de volgende stap in SEO?

Laten we eerst een beetje teruggaan in de tijd. In 2013 was het SEO-landschap eenvoudiger en werd bijvoorbeeld dunne inhoud acceptabel geacht. Met de invoering van de Panda, Penguin en Hummingbird updates verschoof de focus echter naar meer hoogwaardige en relevante inhoud. In 2015 werd RankBrain geïntroduceerd, waardoor relevante Search Engine Result Pages (SERP's) voor onbekende zoekopdrachten mogelijk werden. Het was de eerste keer dat machine learning werd gebruikt in search. Dit opende de deur voor verdere ontwikkelingen, en in 2018 werd de eerste kernupdate van het algoritme geïntroduceerd die volledig gebaseerd was op machine learning. Sindsdien leverde elke kernupdate een verbeterd model van machine learning in combinatie met constante training op basis van feedback van menselijke kwaliteitsbeoordelaars.

AI kan doen wat handmatige updates van rankingalgoritmen kunnen, en het verandert de manier waarop SEO wordt gedaan nog meer. Er zijn echter ook andere updates waar SEO's rekening mee moeten houden, zoals mobile-first indexing, HTTPS, Core Web Vitals en andere social engineering updates die het weblandschap beïnvloeden.

Volgens Barry Adams zal de SERP er in 2023 heel anders uitzien dan nu en zal er een verschuiving plaatsvinden van handmatige rankingfactoren. De nadruk zal meer komen te liggen op SERP-functies zoals Top Stories, die allemaal gebaseerd zijn op resultaten van de actuele autoriteit. Daarnaast zullen kennisgrafieken prominenter worden, waarbij entiteiten en relaties nauwkeuriger worden weergegeven.

Adams voorspelt ook dat conversational search steeds gebruikelijker zal worden, waarbij apparaten antwoorden geven voordat gebruikers er om vragen. Daarop voortbordurend zullen headless websites, zonder front-end maar alleen data voor zoekmachines, ook steeds gebruikelijker worden.

Een veelbesproken onderwerp als we het tegenwoordig over de toekomst van SEO hebben, is AI. Lily Ray, Senior Director SEO bij Amsive Digital, sprak over de impact van AI op het SEO-landschap. Hoewel AI verbazingwekkende dingen kan creëren, van het produceren van Javascript-code tot het genereren van ideeën voor inhoud voor uw reisblog, zal het ons werk verbeteren of bestaat er een risico dat AI SEO's zal vervangen?

Naast de introductie van generatieve AI zoals ChatGPT en Bard, zijn er ook nuttige content-updates geweest die invloed hebben gehad op content die voor of door machines is geschreven. Deze updates zijn gericht op het verminderen van SEO-spam en het verhogen van nuttige inhoud op de pagina met zoekmachineresultaten (SERP). Dit wordt gedaan door machine-learning algoritmen en kan leiden tot een degradatie van de hele site als het merendeel van uw inhoud als niet-helpend wordt beschouwd. Dus hoe kunt u voorkomen dat u nutteloze inhoud genereert wanneer u AI gebruikt in uw SEO-inhoudstrategie?

Er zijn veel KPI's waarover we kunnen rapporteren om ons succes te meten, zoals rankings, weergaven, conversies, enz. Deze laten ons allemaal zien of en hoe onze inhoud presteert. Maar het is tijd om uw inhoud te optimaliseren voor een meer fundamentele KPI: vertrouwen.

Maar hoe bouwt u vertrouwen op voor uw merk? Drie factoren zijn belangrijk:
1. Ga naar de juiste audience;
2. Schrijf de juiste inhoud;
3. Communiceer op het juiste moment.

Om ervoor te zorgen dat u het vertrouwen voor uw audience en merk opbouwt, moet u beginnen met drie initiatieven om aan de juiste inhoud te werken.

Bevestiging
Laat experts over uw merk praten! Andere mensen over uw merk laten praten is een geweldige manier om vertrouwen op te bouwen. Mensen die experts over uw organisatie zien praten, zullen hun vertrouwen in uw merk vergroten. Praat bijvoorbeeld over de klanten die u hebt, prijzen die u hebt gewonnen of partners met wie u samenwerkt.

Demonstratie
Demonstreer uw verhaal op een goede manier, bijvoorbeeld door casestudy's te maken en te posten. Het belangrijkste hierbij is dat u inhoud creëert waar andere mensen zich in kunnen vinden. Zorg er dus voor dat het geen algemene casestudy is, maar kom met concrete en informatieve voorbeelden, maak gebruik van data inzichten en geef een diepgaande uitleg om de audience betrokken te krijgen en dit vertrouwen op te bouwen.

Onderwijs
Informatieve content is een van de manieren om de audience te laten zien dat u een expert bent op dit gebied. Content coaching is ook een manier om hen te helpen door middel van bijvoorbeeld een recept, om uit te leggen wat ze moeten doen en daarmee de audience te helpen om een proces te bereiken.

Gebruik deze handvatten om vertrouwen op te bouwen bij de gebruikers die uw website bezoeken. Vertrouwen opbouwen zal de loyaliteit van gebruikers verhogen, wat een KPI is waar u als organisatie veel baat bij kunt hebben.

Als u deze handgrepen gaat toepassen, dan moeten ze eigenlijk al in uw organisatie geïnstalleerd zijn en niet verzonnen, dit is erg belangrijk!

“Laat uw audience zien, niet alleen vertellen, dat u bent wie u zegt dat u bent”

OPMERKING: Deze artikelen zijn gebaseerd op presentaties bij Vrienden van Search 2023 door
1. Barry Adams, getiteld: SEO in 2013, 2023 en 2033: Hoe meer dingen veranderen...
2. Lily Ray, getiteld: Nuttige inhoud creëren in het tijdperk van AI en E-E-A-T.
3. Melanie Deziel, getiteld: The One KPI We Should All Be Optimizing For.