Le jeudi 23 mars, la 10e édition de Friends of Search s'est tenue à Amsterdam. À cette occasion, des experts en référencement naturel (SEO) et en référencement payant (SEA) se sont réunis pour échanger sur les nouvelles tendances et les dernières perspectives dans ce domaine. Notre équipe SEO a également participé à cette édition anniversaire et vous présente dans cet article quelques-uns des points forts qui y ont été abordés.
1. Référencement naturel : passé, présent et avenir
Commençons par remonter un peu dans le temps. En 2013, le paysage du référencement naturel (SEO) était plus simple et, par exemple, un contenu pauvre était considéré comme acceptable. Cependant, avec l'arrivée des mises à jour Panda, Penguin et Hummingbird, l'accent s'est déplacé vers un contenu de meilleure qualité et plus pertinent. En 2015, RankBrain a été lancé, permettant d'afficher des pages de résultats de recherche (SERP) pertinentes pour des requêtes peu courantes. C'était la première fois que l'apprentissage automatique était utilisé dans le domaine de la recherche. Cela a ouvert la voie à de nouveaux développements, et en 2018, la première mise à jour majeure de l'algorithme entièrement basée sur l'apprentissage automatique a été introduite. Depuis lors, chaque mise à jour majeure a apporté un modèle d'apprentissage automatique amélioré, combiné à un apprentissage continu grâce aux retours fournis par des évaluateurs humains.
La page de résultats de recherche d'aujourd'hui n'aura plus rien à voir avec celle de demain
L'IA est capable de faire ce que font les mises à jour manuelles des algorithmes de classement, et elle transforme encore davantage la manière dont le référencement naturel est pratiqué. Cependant, il existe d'autres mises à jour que les spécialistes du référencement doivent également garder à l'esprit, telles que l'indexation « mobile-first », le protocole HTTPS, les Core Web Vitals et d'autres évolutions en matière d'ingénierie sociale qui influencent le paysage du Web.
Selon Barry Adams, d'ici 2023, la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) aura un aspect totalement différent de ce qu'elle est aujourd'hui, et on assistera à un abandon progressif des facteurs de classement manuels. L'accent sera davantage mis sur les fonctionnalités de la SERP, telles que les « Top Stories », qui s'appuieront toutes sur des résultats reflétant l'autorité thématique. De plus, les graphes de connaissances gagneront en importance, avec des entités et des relations plus précises.
Adams prévoit également que la recherche conversationnelle va se généraliser, les appareils fournissant des réponses avant même que les utilisateurs ne posent leurs questions. Dans cette optique, les sites web « headless », dépourvus d'interface utilisateur mais contenant uniquement data moteurs de recherche, vont également se généraliser.
Ce qu’il faut retenir
2. L'impact des contenus rédigés par l'IA
L'intelligence artificielle est aujourd'hui un sujet brûlant lorsqu'on évoque l'avenir du référencement naturel (SEO). Lily Ray, directrice principale du référencement naturel chez Amsive Digital, a abordé l'impact de l'IA sur le paysage du référencement naturel. Bien que l'IA soit capable de réaliser des choses extraordinaires, qu'il s'agisse de produire du code JavaScript ou de générer des idées de contenu pour votre blog de voyage, va-t-elle faciliter notre travail ou risque-t-elle de remplacer les spécialistes du référencement naturel ?
Assurez-vous que le contenu généré par l'IA soit utile
Outre l'arrivée d'IA génératives telles que ChatGPT et Bard, des mises à jour ont également été apportées aux contenus utiles, ce qui a eu un impact sur les contenus rédigés pour ou par des machines. Ces mises à jour visent à réduire le spam SEO et à mettre en avant les contenus utiles dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ce processus repose sur des algorithmes d'apprentissage automatique et peut entraîner une déclassification de l'ensemble de votre site si la majorité de votre contenu est jugée peu utile. Alors, comment éviter de générer du contenu peu utile lorsque vous utilisez l'IA dans votre stratégie de contenu SEO ?
Ce qu’il faut retenir
3. Gagner la confiance de vos clients vous garantira le succès en matière de référencement naturel
Il existe de nombreux indicateurs clés de performance (KPI) que nous pouvons utiliser pour évaluer notre succès, tels que les classements, le nombre de vues, les conversions, etc. Tous ces indicateurs nous permettent de savoir si notre contenu est performant et dans quelle mesure. Mais il est temps d'optimiser votre contenu en fonction d'un indicateur plus fondamental : la confiance.
Instaurer la confiance grâce à un contenu « adapté »
Mais comment instaurer la confiance envers votre marque ? Trois facteurs sont essentiels :
1. Toucher le bon public ;
2. Rédiger le bon contenu ;
3. Communiquer au bon moment.
Pour gagner la confiance de votre public et renforcer l'image de marque, vous devez commencer par mettre en place trois mesures visant à créer le bon contenu.
s de référence
Laissez les experts parler de votre marque ! Le fait que d'autres personnes parlent de votre marque est un excellent moyen d'instaurer la confiance. Les personnes qui voient des experts évoquer votre organisation auront davantage confiance en votre marque. Par exemple, parlez de vos clients, des récompenses que vous avez remportées ou des partenaires avec lesquels vous collaborez.
de démonstration
Présentez votre histoire de manière convaincante, par exemple en créant et en publiant des études de cas. L'essentiel est de créer un contenu auquel les autres peuvent s'identifier. Veillez donc à ne pas proposer une étude de cas générique, mais imaginez des exemples concrets et instructifs, exploitez data et fournissez des explications détaillées afin de susciter l'intérêt de votre public et d'instaurer un climat de confiance.
en matière d'éducation
Le contenu informatif est l'un des moyens de montrer à votre public que vous êtes un expert dans votre domaine. Le coaching par le contenu permet également de guider votre public, par exemple à travers une recette, afin de lui expliquer la marche à suivre et de l'aider ainsi à mener à bien une tâche.
Instaurer la confiance pour renforcer la fidélité
Utilisez ces conseils pour instaurer un climat de confiance auprès des utilisateurs qui visitent votre site web. Instaurer ce climat de confiance renforcera la fidélité des utilisateurs, un indicateur clé de performance dont votre organisation peut grandement tirer profit.
Si vous comptez Postuler identifiants, ils doivent déjà être configurés au sein de votre organisation et ne pas être inventés de toutes pièces ; c'est extrêmement important !
« Montrez à votre public, ne vous contentez pas de lui dire, que vous êtes bien celui que vous prétendez être »
REMARQUE : Ces articles s'inspirent des présentations données lors de la conférence Friends of Search 2023 par
1. Barry Adams, intitulée : « Le référencement naturel en 2013, 2023 et 2033 : plus les choses changent… »
2. Lily Ray, intitulée : « Créer du contenu utile à l'ère de l'IA et de l'E-E-A-T ».
3. Melanie Deziel, intitulé : « Le seul indicateur de performance clé (KPI) que nous devrions tous optimiser ».
