Les amis de la recherche 2023 : Quelle est la prochaine étape en matière de référencement ?

Tout d'abord, revenons un peu en arrière. En 2013, le paysage du référencement était plus simplifié et, par exemple, le "thin content" était considéré comme acceptable. Cependant, avec l'introduction des mises à jour Panda, Penguin et Hummingbird, l'accent a été mis sur un contenu de meilleure qualité et plus pertinent. En 2015, RankBrain a été introduit, permettant des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pertinentes pour les requêtes peu familières. C'était la première fois que l'apprentissage automatique était utilisé dans la recherche. Cela a ouvert la voie à d'autres développements et, en 2018, la première mise à jour de l'algorithme de base entièrement basée sur l'apprentissage automatique a été introduite. Depuis lors, chaque mise à jour de base a fourni un modèle d'apprentissage automatique amélioré combiné à une formation constante sur les commentaires fournis par les évaluateurs de qualité humains.

L'IA peut faire ce que les mises à jour manuelles des algorithmes de classement ne peuvent pas faire, et elle change encore plus la façon dont le référencement est effectué. Cependant, il existe d'autres mises à jour que les référenceurs doivent également garder à l'esprit, telles que l'indexation mobile-first, HTTPS, Core Web Vitals et d'autres mises à jour d'ingénierie sociale qui influencent le paysage du web.

Selon Barry Adams, d'ici 2023, le SERP sera complètement différent de ce qu'il est aujourd'hui et les facteurs de classement manuels seront délaissés. L'accent sera davantage mis sur les caractéristiques de la SERP, telles que les Top Stories, toutes basées sur des résultats d'autorité topiques. En outre, les graphes de connaissances deviendront plus importants, les entités et les relations étant plus précises.

M. Adams prévoit également que la recherche conversationnelle deviendra plus fréquente, les appareils donnant des réponses avant que les utilisateurs ne posent des questions. Dans le même ordre d'idées, les sites web "headless", sans interface mais uniquement data pour les moteurs de recherche, deviendront également plus courants.

L'IA est un sujet d'actualité lorsqu'il est question de l'avenir du référencement. Lily Ray, Senior Director SEO chez Amsive Digital, a parlé de l'impact de l'IA sur le paysage du référencement. Bien que l'IA puisse créer des choses étonnantes, de la production de code Javascript à la génération d'idées de contenu pour votre blog de voyage, va-t-elle améliorer notre travail ou y a-t-il un risque que l'IA remplace les référenceurs ?

Outre l'introduction de l'IA générative telle que ChatGPT et Bard, des mises à jour du contenu utile ont également eu un impact sur le contenu écrit pour ou par des machines. Ces mises à jour visent à réduire le spam SEO et à élever le contenu utile dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ces mises à jour sont effectuées par des algorithmes d'apprentissage automatique et peuvent entraîner une rétrogradation de l'ensemble du site si la majorité de votre contenu est jugée inutile. Comment éviter de générer du contenu inutile lorsque vous utilisez l'IA dans votre stratégie de contenu SEO ?

Il existe un grand nombre d'indicateurs de performance clés (KPI) qui nous permettent de mesurer notre succès, tels que les classements, les vues, les conversions, etc. Tous ces indicateurs nous montrent si notre contenu est performant et comment il l'est. Mais il est temps d'optimiser votre contenu en fonction d'un ICP plus fondamental : la confiance.

Mais comment susciter la confiance pour votre marque ? Trois facteurs sont importants :
1. Atteindre le bon public ;
2. Rédiger le bon contenu ;
3. Communiquer au bon moment.

Pour vous assurer que votre public et votre marque ont confiance en vous, vous devez commencer par trois initiatives pour travailler sur le bon contenu.

Corroboration
Laissez des experts parler de votre marque ! Faire parler de votre marque par d'autres personnes est un excellent moyen d'instaurer la confiance. Les personnes qui voient des experts parler de votre organisation auront davantage confiance en votre marque. Par exemple, parlez de vos clients, des prix que vous avez remportés ou des partenaires avec lesquels vous travaillez.

Démonstration
Démontrez votre histoire d'une bonne manière, par exemple en créant et en publiant des études de cas. L'important est de créer un contenu auquel les autres peuvent s'identifier. Veillez donc à ce qu'il ne s'agisse pas d'une étude de cas générique, mais proposez des exemples concrets et instructifs, utilisez les informations de data et fournissez une explication approfondie afin d'impliquer le public et d'instaurer la confiance.

L'éducation
Le contenu informatif est l'un des moyens de montrer au public que vous êtes un expert dans votre domaine. Le coaching de contenu est également un moyen d'aider le public à travers, par exemple, une recette, afin de lui expliquer ce qu'il doit faire et de l'aider ainsi à réaliser un processus.

Utilisez ces poignées pour instaurer un climat de confiance avec les utilisateurs qui visitent votre site web. Cette confiance augmentera la fidélité des utilisateurs, ce qui est un indicateur de performance clé dont vous pouvez grandement bénéficier en tant qu'organisation.

Si vous allez sur le site Postuler , ces poignées doivent être déjà installées dans votre organisation et non pas inventées, c'est très important !

"Montrez à votre public, ne vous contentez pas de lui dire, que vous êtes ce que vous prétendez être.

NOTE : Ces articles sont basés sur les présentations faites aux Amis de Search 2023 par
1. Barry Adams, intitulées : SEO en 2013, 2023 et 2033 : Plus les choses changent...
2. Lily Ray, intitulée : Créer un contenu utile à l'ère de l'IA et de l'E-E-A-T.
3. Melanie Deziel, intitulé : Le seul KPI pour lequel nous devrions tous optimiser.