Freunde der Suche 2023: Wie geht es weiter mit SEO?

Lassen Sie uns zunächst ein wenig in der Zeit zurückgehen. Im Jahr 2013 war die SEO-Landschaft noch einfacher und z.B. wurden dünne Inhalte als akzeptabel angesehen. Mit der Einführung der Panda-, Penguin- und Hummingbird-Updates verlagerte sich der Schwerpunkt jedoch auf hochwertige und relevante Inhalte. Im Jahr 2015 wurde RankBrain eingeführt, das relevante Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) für unbekannte Suchanfragen ermöglichte. Es war das erste Mal, dass maschinelles Lernen in der Suche eingesetzt wurde. Dies öffnete die Tür für weitere Entwicklungen, und 2018 wurde das erste Kern-Update des Algorithmus eingeführt, das vollständig auf maschinellem Lernen basierte. Seitdem wurde bei jedem Kern-Update ein verbessertes maschinelles Lernmodell mit ständigem Training anhand des Feedbacks menschlicher Qualitätsbewerter kombiniert.

KI kann das, was manuelle Updates der Ranking-Algorithmen können, und sie verändert die Art und Weise, wie SEO betrieben wird, noch mehr. Es gibt jedoch auch noch andere Aktualisierungen, die SEOs im Auge behalten müssen, wie z.B. Mobile-First-Indexing, HTTPS, Core Web Vitals und andere Social-Engineering-Aktualisierungen, die die Weblandschaft beeinflussen.

Laut Barry Adams wird die SERP im Jahr 2023 völlig anders aussehen als heute, und es wird eine Verlagerung weg von manuellen Rankingfaktoren geben. Der Schwerpunkt wird mehr auf SERP-Funktionen wie Top Stories liegen, die alle auf Ergebnissen mit thematischer Autorität basieren. Außerdem werden Wissensgraphen stärker in den Vordergrund rücken, wobei Entitäten und Beziehungen genauer dargestellt werden.

Adams sagt auch voraus, dass sich die konversationelle Suche durchsetzen wird, bei der Geräte Antworten geben, bevor der Benutzer fragt. Darauf aufbauend werden auch Headless-Websites, die kein Frontend, sondern nur data für Suchmaschinen haben, immer häufiger werden.

Ein heißes Thema, wenn es um die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung geht, ist heutzutage KI. Lily Ray, Senior Director SEO bei Amsive Digital, sprach über die Auswirkungen von KI auf die SEO-Landschaft. Obwohl KI erstaunliche Dinge schaffen kann, von der Erstellung von Javascript-Code bis hin zur Generierung von Inhaltsideen für Ihren Reiseblog, wird sie unsere Arbeit verbessern oder besteht die Gefahr, dass KI die SEOs ersetzt?

Neben der Einführung von generativer KI wie ChatGPT und Bard gab es auch Updates für hilfreiche Inhalte, die sich auf Inhalte auswirken, die für oder von Maschinen geschrieben wurden. Diese Updates zielen darauf ab, SEO-Spam zu reduzieren und hilfreiche Inhalte in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERP) hervorzuheben. Dies geschieht durch Algorithmen des maschinellen Lernens und kann zu einer Herabstufung der gesamten Website führen, wenn die Mehrheit Ihrer Inhalte als nicht hilfreich eingestuft wird. Wie sollten Sie also vermeiden, nicht hilfreiche Inhalte zu erstellen, wenn Sie KI in Ihrer SEO-Inhaltsstrategie verwenden?

Es gibt viele KPIs, über die wir Bericht erstatten können, um unseren Erfolg zu messen, z. B. Rankings, Aufrufe, Konversionen usw. Sie alle zeigen uns, ob und wie unsere Inhalte erfolgreich sind. Aber es ist an der Zeit, Ihre Inhalte für einen grundlegenderen KPI zu optimieren: vertrauen.

Aber wie schaffen Sie Vertrauen für Ihre Marke? Drei Faktoren sind wichtig:
1. Erreichen Sie das rechte audience;
2. Schreiben Sie den richtigen Inhalt;
3. Kommunizieren Sie zum richtigen Zeitpunkt.

Um sicherzustellen, dass Sie das Vertrauen für Ihre audience und Ihre Marke aufbauen, müssen Sie mit drei Initiativen beginnen, um an den richtigen Inhalten zu arbeiten.

Bestätigungen
Lassen Sie Experten über Ihre Marke sprechen! Andere Menschen über Ihre Marke sprechen zu lassen, ist ein guter Weg, um Vertrauen aufzubauen. Wenn Menschen sehen, dass Experten über Ihr Unternehmen sprechen, steigt ihr Vertrauen in Ihre Marke. Sprechen Sie zum Beispiel über die Kunden, die Sie haben, über Auszeichnungen oder über Partner, mit denen Sie zusammenarbeiten.

Demonstration
Zeigen Sie Ihre Geschichte auf eine gute Art und Weise, z.B. indem Sie Fallstudien erstellen und veröffentlichen. Wichtig ist dabei, dass Sie Inhalte erstellen, mit denen andere Menschen etwas anfangen können. Stellen Sie also sicher, dass es sich nicht um eine allgemeine Fallstudie handelt, sondern bringen Sie konkrete und informative Beispiele, nutzen Sie die Erkenntnisse der data und liefern Sie eine ausführliche Erklärung, um die audience zu begeistern und Vertrauen aufzubauen.

Bildung
Informative Inhalte sind eine der Möglichkeiten, dem audience zu zeigen, dass Sie ein Experte auf diesem Gebiet sind. Content-Coaching ist auch eine Möglichkeit, dem audience z.B. anhand eines Rezepts zu erklären, was er zu tun hat, und ihm damit zu helfen, einen Prozess zu erreichen.

Nutzen Sie diese Griffe, um bei den Nutzern, die Ihre Website besuchen, Vertrauen aufzubauen. Der Aufbau von Vertrauen erhöht die Loyalität der Nutzer, was ein KPI ist, von dem Sie als Unternehmen stark profitieren können.

Wenn Sie diese Griffe verwenden wollen, sollten sie in Ihrer Organisation bereits vorhanden sein und nicht erfunden werden, das ist sehr wichtig!

“Zeigen Sie Ihrem audience, dass Sie der sind, für den Sie sich ausgeben”.”

HINWEIS: Diese Artikel basieren auf Präsentationen bei Friends of Search 2023 von
1. Barry Adams, mit dem Titel: SEO in 2013, 2023, and 2033: Je mehr sich die Dinge ändern...
2. Lily Ray, mit dem Titel: Erstellung hilfreicher Inhalte im Zeitalter von KI und E-E-A-T.
3. Melanie Deziel, mit dem Titel: The One KPI We Should All Be Optimizing For.