Freunde der Suche 2023: Wie geht es weiter mit SEO?

Lassen Sie uns zunächst ein wenig in der Zeit zurückgehen. Im Jahr 2013 war die SEO-Landschaft einfacher und z. B. wurden dünne Inhalte als akzeptabel angesehen. Mit der Einführung der Panda-, Penguin- und Hummingbird-Updates verlagerte sich der Schwerpunkt jedoch auf hochwertige und relevante Inhalte. Im Jahr 2015 wurde RankBrain eingeführt, das relevante Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) für unbekannte Suchanfragen ermöglichte. Es war das erste Mal, dass maschinelles Lernen in der Suche eingesetzt wurde. Dies öffnete die Tür für weitere Entwicklungen, und 2018 wurde das erste zentrale Algorithmus-Update eingeführt, das vollständig auf maschinellem Lernen basierte. Seitdem wurde bei jedem Kern-Update ein verbessertes maschinelles Lernmodell mit ständigem Training auf der Grundlage des Feedbacks menschlicher Qualitätsbewerter kombiniert.

AI kann tun, was manuelle Aktualisierungen der Ranking-Algorithmen können, und es verändert die Art und Weise, wie SEO durchgeführt wird, noch mehr. Es gibt jedoch auch andere Aktualisierungen, die SEOs im Auge behalten müssen, wie z. B. Mobile-First-Indexing, HTTPS, Core Web Vitals und andere Social-Engineering-Aktualisierungen, die die Weblandschaft beeinflussen.

Laut Barry Adams wird die SERP im Jahr 2023 völlig anders aussehen als heute, und es wird eine Verlagerung weg von manuellen Rankingfaktoren geben. Der Schwerpunkt wird mehr auf SERP-Funktionen wie Top Stories liegen, die alle auf Ergebnissen mit thematischer Autorität basieren. Außerdem werden Wissensgraphen stärker in den Vordergrund treten, wobei Entitäten und Beziehungen genauer dargestellt werden.

Adams sagt auch voraus, dass sich die konversationelle Suche durchsetzen wird, bei der die Geräte Antworten geben, bevor der Benutzer fragt. Darauf aufbauend werden auch Headless-Websites, die kein Frontend, sondern nur data für Suchmaschinen haben, immer häufiger werden.

Ein aktuelles Thema, wenn es um die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung geht, ist AI. Lily Ray, Senior Director SEO bei Amsive Digital, sprach über die Auswirkungen von AI auf die SEO-Landschaft. Obwohl AI erstaunliche Dinge schaffen kann, von der Erstellung von Javascript-Code bis hin zur Generierung von Inhaltsideen für Ihren Reiseblog, wird es unsere Arbeit verbessern oder besteht die Gefahr, dass AI die SEOs ersetzt?

Neben der Einführung von generativen AI wie ChatGPT und Bard gab es auch Updates für hilfreiche Inhalte, die sich auf für oder von Maschinen geschriebene Inhalte auswirkten. Diese Aktualisierungen zielen darauf ab, SEO-Spam zu reduzieren und hilfreiche Inhalte in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERP) hervorzuheben. Dies geschieht durch Algorithmen des maschinellen Lernens und kann zu einer Herabstufung der gesamten Website führen, wenn die Mehrheit Ihrer Inhalte als nicht hilfreich erachtet wird. Wie sollten Sie also vermeiden, nicht hilfreiche Inhalte zu erstellen, wenn Sie AI in Ihrer SEO-Inhaltsstrategie verwenden?

Es gibt viele KPIs, über die wir berichten können, um unseren Erfolg zu messen, z. B. Rankings, Aufrufe, Konversionen usw. Sie alle zeigen uns, ob und wie unsere Inhalte funktionieren. Es ist jedoch an der Zeit, Ihre Inhalte für einen grundlegenderen KPI zu optimieren: Vertrauen.

Aber wie baut man Vertrauen für seine Marke auf? Drei Faktoren sind wichtig:
1. Erreichen Sie die richtige audience;
2. Schreiben Sie die richtigen Inhalte;
3. Kommunizieren Sie zum richtigen Zeitpunkt.

Um sicherzustellen, dass Sie das Vertrauen für Ihre audience und Ihre Marke aufbauen, müssen Sie mit drei Initiativen beginnen, um an den richtigen Inhalten zu arbeiten.

Bestätigungen
Lassen Sie Experten über Ihre Marke sprechen! Andere Menschen über Ihre Marke sprechen zu lassen, ist eine gute Möglichkeit, Vertrauen aufzubauen. Wenn Menschen sehen, dass Experten über Ihr Unternehmen sprechen, steigt ihr Vertrauen in Ihre Marke. Sprechen Sie zum Beispiel über Ihre Kunden, gewonnene Preise oder Partner, mit denen Sie zusammenarbeiten.

Demonstration
Demonstrieren Sie Ihre Geschichte auf eine gute Art und Weise, z. B. indem Sie Fallstudien erstellen und veröffentlichen. Wichtig ist dabei, dass Sie Inhalte erstellen, mit denen andere Menschen etwas anfangen können. Achten Sie also darauf, dass es sich nicht um eine allgemeine Fallstudie handelt, sondern dass Sie konkrete und informative Beispiele anführen, die Erkenntnisse von data nutzen und eine ausführliche Erklärung liefern, um audience zu aktivieren und Vertrauen aufzubauen.

Bildung
Informative Inhalte sind eine der Möglichkeiten, audience zu zeigen, dass Sie ein Experte auf dem Gebiet sind. Content-Coaching ist auch eine Möglichkeit, ihnen z. B. bei einem Rezept zu helfen, um zu erklären, was sie tun müssen, und damit audience zu helfen, einen Prozess zu erreichen.

Nutzen Sie diese Griffe, um bei den Nutzern, die Ihre Website besuchen, Vertrauen aufzubauen. Der Aufbau von Vertrauen erhöht die Loyalität der Nutzer, was ein KPI ist, von dem Sie als Unternehmen stark profitieren können.

Wenn Sie diese Griffe anwenden wollen, dann sollten sie in Ihrer Organisation bereits vorhanden sein und nicht erfunden werden, das ist sehr wichtig!

"Zeigen Sie audience nicht nur, dass Sie der sind, der Sie vorgeben zu sein.

HINWEIS: Diese Artikel basieren auf Präsentationen bei Friends of Search 2023 von
1. Barry Adams, mit dem Titel: SEO in 2013, 2023, and 2033: Je mehr sich die Dinge ändern...
2. Lily Ray, mit dem Titel: Erstellung hilfreicher Inhalte im Zeitalter von AI und E-E-A-T.
3. Melanie Deziel, mit dem Titel: Der eine KPI, für den wir alle optimieren sollten.