Am Donnerstag, dem 23. März, fand in Amsterdam die 10. Ausgabe von „Friends of Search“ statt. Hier kommen Experten aus den Bereichen SEO und SEA zusammen, um neue Trends und Erkenntnisse aus der Branche zu diskutieren. Auch unser SEO-Team war bei dieser Jubiläumsausgabe dabei und stellt Ihnen in diesem Artikel einige der besprochenen Höhepunkte vor.
1. SEO: Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft
Lassen Sie uns zunächst einen kleinen Blick zurückwerfen. Im Jahr 2013 war die SEO-Landschaft noch relativ einfach, und beispielsweise wurden Inhalte mit geringem Informationsgehalt als akzeptabel angesehen. Mit der Einführung der Updates „Panda“, „Penguin“ und „Hummingbird“ verlagerte sich der Fokus jedoch auf qualitativ hochwertigere und relevantere Inhalte. Im Jahr 2015 wurde RankBrain eingeführt, wodurch relevante Suchergebnisseiten (SERPs) für unbekannte Suchanfragen ermöglicht wurden. Es war das erste Mal, dass maschinelles Lernen in der Suche zum Einsatz kam. Dies ebnete den Weg für weitere Entwicklungen, und im Jahr 2018 wurde das erste Kernalgorithmus-Update eingeführt, das vollständig auf maschinellem Lernen basierte. Seitdem lieferte jedes Kernupdate ein verbessertes Modell für maschinelles Lernen, kombiniert mit ständigem Training auf Basis des Feedbacks von menschlichen Qualitätsprüfern.
Die SERP von heute wird überhaupt nicht mehr wie die von morgen aussehen
AI das Gleiche leisten wie manuelle Aktualisierungen von Ranking-Algorithmen und verändert die Art und Weise, wie SEO betrieben wird, noch stärker. Es gibt jedoch noch weitere Entwicklungen, die SEO-Experten im Auge behalten müssen, wie beispielsweise die „Mobile-First“-Indexierung, HTTPS, Core Web Vitals und andere Entwicklungen im Bereich Social Engineering, die die Weblandschaft beeinflussen.
Laut Barry Adams wird die SERP bis 2023 völlig anders aussehen als heute, und es wird eine Abkehr von manuellen Ranking-Faktoren geben. Der Schwerpunkt wird stärker auf SERP-Funktionen wie „Top Stories“ liegen, die alle auf Ergebnissen zur thematischen Autorität basieren. Darüber hinaus werden Wissensgraphen an Bedeutung gewinnen, wobei Entitäten und Beziehungen präziser dargestellt werden.
Adams prognostiziert zudem, dass die dialogorientierte Suche an Bedeutung gewinnen wird, da Geräte Antworten geben, noch bevor die Nutzer ihre Frage stellen. Darauf aufbauend werden auch „Headless“-Websites, die über kein Frontend verfügen, sondern lediglich data Suchmaschinen bereitstellen, immer häufiger anzutreffen sein.
Die wichtigsten Erkenntnisse
2. Die Auswirkungen von AI Inhalten
Ein aktuelles Thema, wenn es um die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht, ist AI. Lily Ray, Senior Director SEO bei Amsive Digital, sprach über die Auswirkungen der AI die SEO-Landschaft. Obwohl AI erstaunliche Dinge leisten AI – von der Erstellung von JavaScript-Code bis hin zur Generierung von Ideen für Inhalte für Ihren Reiseblog –, stellt sich die Frage: Wird sie unsere Arbeit erleichtern, oder besteht die Gefahr, dass AI SEO-Experten AI ?
Stellen Sie sicher, dass AI Inhalte hilfreich sind
Neben der Einführung generativer AI ChatGPT und Bard gab es auch nützliche Inhaltsaktualisierungen, die sich auf Inhalte ausgewirkt haben, die für oder von Maschinen verfasst wurden. Diese Aktualisierungen zielen darauf ab, SEO-Spam zu reduzieren und nützliche Inhalte in den Suchmaschinenergebnissen (SERP) stärker hervorzuheben. Dies geschieht durch Algorithmen des maschinellen Lernens und kann zu einer siteweiten Herabstufung führen, wenn der Großteil Ihrer Inhalte als nicht hilfreich eingestuft wird. Wie sollten Sie also vermeiden, unhilfreiche Inhalte zu generieren, wenn Sie AI Ihrer SEO-Content-Strategie einsetzen?
Die wichtigsten Erkenntnisse
3. Der Aufbau von Vertrauen führt zu Erfolg bei der Suchmaschinenoptimierung
Es gibt zahlreiche KPIs, über die wir berichten können, um unseren Erfolg zu messen, wie beispielsweise Rankings, Aufrufe, Konversionen usw. All diese Kennzahlen zeigen uns, ob und wie unsere Inhalte abschneiden. Doch es ist an der Zeit, Ihre Inhalte für einen grundlegenderen KPI zu optimieren: Vertrauen.
Vertrauen schaffen mit den „richtigen“ Inhalten
Aber wie schafft man Vertrauen in seine Marke? Drei Faktoren sind dabei entscheidend:
1. Die richtige audience ansprechen;
2. Die richtigen Inhalte verfassen;
3. Zum richtigen Zeitpunkt kommunizieren.
Um sicherzustellen, dass Sie das Vertrauen Ihres audience Ihrer Marke gewinnen, sollten Sie mit drei Maßnahmen beginnen, um die richtigen Inhalte zu erstellen.
Belege
Lassen Sie Experten über Ihre Marke sprechen! Wenn andere über Ihre Marke sprechen, ist das eine hervorragende Möglichkeit, Vertrauen aufzubauen. Menschen, die sehen, dass Experten über Ihr Unternehmen sprechen, werden mehr Vertrauen in Ihre Marke entwickeln. Sprechen Sie zum Beispiel über Ihre Kunden, Auszeichnungen, die Sie gewonnen haben, oder Partner, mit denen Sie zusammenarbeiten.
Demonstrations-
Präsentieren Sie Ihre Geschichte auf ansprechende Weise, beispielsweise durch die Erstellung und Veröffentlichung von Fallstudien. Wichtig ist dabei, dass Sie Inhalte erstellen, mit denen sich andere identifizieren können. Achten Sie also darauf, dass es sich nicht um eine allgemeine Fallstudie handelt, sondern entwickeln Sie konkrete und informative Beispiele, nutzen Sie data und liefern Sie eine ausführliche Erklärung, um das audience und Vertrauen aufzubauen.
Bildungs-
Informative Inhalte sind eine Möglichkeit, dem audience zu audience dass Sie ein Experte auf diesem Gebiet sind. Content-Coaching ist zudem eine Methode, um den audience beispielsweise anhand eines Rezepts zu erklären, was sie tun müssen, und audience so audience helfen audience einen bestimmten Prozess audience meistern.
Vertrauen aufbauen, um die Kundenbindung zu stärken
Nutzen Sie diese Ansatzpunkte, um bei den Besuchern Ihrer Website Vertrauen aufzubauen. Der Aufbau von Vertrauen stärkt die Kundenbindung – ein KPI, von dem Ihr Unternehmen erheblich profitieren kann.
Wenn Sie diese Bezeichnungen verwenden wollen, sollten sie in Ihrer Organisation bereits etabliert sein und nicht erst erfunden werden – das ist äußerst wichtig!
„Zeig deinem audience, dass du der bist, für den du dich ausgibst – erzähl es ihm nicht nur.“
HINWEIS: Diese Artikel basieren auf Vorträgen von
auf der Friends of Search 2023
1. Barry Adams, Titel: SEO im Jahr 2013, 2023 und 2033: Je mehr sich die Dinge ändern…
2. Lily Ray, Titel: Erstellung hilfreicher Inhalte im Zeitalter von AI E-E-A-T.
3. Melanie Deziel, Titel: Der eine KPI, auf den wir alle hinarbeiten sollten.
