Na quinta-feira, 23 de março, foi realizada em Amsterdã a 10ª edição do Friends of Search. Nesse evento, especialistas em tudo o que diz respeito a SEO e SEA se reúnem para discutir novas tendências e insights da área. Nossa equipe de SEO também participou dessa edição comemorativa e, neste artigo, compartilhará com você alguns dos destaques que foram discutidos.
1. SEO: passado, presente e futuro
Primeiro, vamos voltar um pouco no tempo. Em 2013, o panorama do SEO era mais simples e, por exemplo, o conteúdo superficial era considerado aceitável. No entanto, com a introdução das atualizações Panda, Penguin e Hummingbird, o foco passou a ser um conteúdo mais relevante e de alta qualidade. Em 2015, o RankBrain foi introduzido, permitindo páginas de resultados de busca (SERPs) relevantes para consultas desconhecidas. Foi a primeira vez que o aprendizado de máquina foi utilizado na busca. Isso abriu as portas para novos desenvolvimentos e, em 2018, foi introduzida a primeira atualização do algoritmo principal baseada inteiramente no aprendizado de máquina. Desde então, cada atualização principal trouxe um modelo de aprendizado de máquina aprimorado, combinado com treinamento constante a partir do feedback fornecido por avaliadores de qualidade humanos.
A SERP de hoje não terá nada a ver com a SERP de amanhã
AI fazer o que as atualizações manuais dos algoritmos de classificação fazem, e está mudando ainda mais a forma como o SEO é feito. No entanto, há outras atualizações que os profissionais de SEO também precisam levar em conta, como a indexação mobile-first, o HTTPS, os Core Web Vitals e outras novidades relacionadas à engenharia social que influenciam o panorama da web.
De acordo com Barry Adams, até 2023, a SERP terá uma aparência completamente diferente da atual e haverá um afastamento dos fatores de classificação manuais. O foco estará mais voltado para recursos da SERP, como as “Notícias em Destaque”, todos baseados em resultados de autoridade temática. Além disso, os gráficos de conhecimento ganharão maior destaque, com entidades e relações cada vez mais precisas.
Adams também prevê que a pesquisa conversacional se tornará mais comum, com dispositivos que fornecem respostas antes mesmo que os usuários façam a pergunta. Com base nisso, os sites “headless” — sem interface de usuário, mas apenas com data os mecanismos de busca — também se tornarão mais comuns.
Pontos principais
2. O impacto do conteúdo AI
Um tema muito em voga atualmente quando se fala sobre o futuro do SEO é AI. Lily Ray, diretora sênior de SEO da Amsive Digital, falou sobre o impacto da AI panorama do SEO. Embora AI criar coisas incríveis, desde a produção de código JavaScript até a geração de ideias de conteúdo para o seu blog de viagens, será que ela vai melhorar o nosso trabalho ou existe o risco de AI os profissionais de SEO?
Certifique-se de que o conteúdo AI seja útil
Além da introdução de AI generativa AI o ChatGPT e o Bard, também ocorreram atualizações úteis que tiveram impacto sobre o conteúdo escrito para ou por máquinas. Essas atualizações visam reduzir o spam de SEO e destacar o conteúdo útil na Página de Resultados do Mecanismo de Busca (SERP). Isso é feito por algoritmos de aprendizado de máquina e pode resultar em uma penalização em todo o site se a maior parte do seu conteúdo for considerada inútil. Então, como você deve evitar gerar conteúdo inútil ao usar AI sua estratégia de conteúdo de SEO?
Pontos principais
3. Construir confiança levará ao sucesso em SEO
Existem muitos KPIs que podemos analisar para medir nosso sucesso, como classificações, visualizações, conversões, etc. Todos eles nos mostram se e como nosso conteúdo está se saindo. Mas é hora de otimizar seu conteúdo para um KPI ainda mais fundamental: a confiança.
Conquistando a confiança com o conteúdo “certo”
Mas como construir confiança na sua marca? Três fatores são importantes:
1. Alcance o audience certo;
2. Crie o conteúdo certo;
3. Comunique-se no momento certo.
Para garantir que você conquiste a confiança do seu audience da sua marca, é preciso começar com três iniciativas para criar o conteúdo certo.
o de credibilidade
Deixe que os especialistas falem sobre a sua marca! Fazer com que outras pessoas falem sobre a sua marca é uma ótima maneira de construir confiança. As pessoas que virem especialistas falando sobre a sua organização passarão a confiar mais na sua marca. Por exemplo, fale sobre os clientes que você tem, os prêmios que ganhou ou os parceiros com quem trabalha.
Demonstração
Apresente sua história de maneira eficaz, por exemplo, criando e publicando estudos de caso. O importante aqui é criar conteúdo com o qual as pessoas possam se identificar. Portanto, certifique-se de que não se trate de um estudo de caso genérico, mas apresente exemplos concretos e informativos, utilize data de data e forneça uma explicação detalhada para audience o audience e construir essa confiança.
Educação
O conteúdo informativo é uma das maneiras de audience ao audience que você é um especialista na área. O coaching de conteúdo também é uma forma de orientá-lo, por exemplo, por meio de uma receita, para explicar o que precisa ser feito e, assim, ajudar o audience concluir um processo.
Construir confiança para aumentar a fidelidade
Use essas dicas para conquistar a confiança dos usuários que visitam seu site. Conquistar a confiança aumentará a fidelidade dos usuários, um indicador-chave de desempenho (KPI) do qual sua organização pode se beneficiar enormemente.
Se você pretende utilizar esses identificadores, eles já devem estar instalados na sua organização e não ser inventados; isso é extremamente importante!
“Mostre audience seu audience, não se limite a dizer, que você é quem diz ser”
NOTA: Estes artigos foram baseados em apresentações realizadas no Friends of Search 2023 por
1. Barry Adams, intitulado: SEO em 2013, 2023 e 2033: Quanto mais as coisas mudam…
2. Lily Ray, intitulado: Criando conteúdo útil na era da AI do E-E-A-T.
3. Melanie Deziel, intitulado: O único KPI pelo qual todos devemos nos esforçar para otimizar.
