Friends of Search 2023: O que vem por aí em SEO?

Primeiro, vamos voltar um pouco no tempo. Em 2013, o cenário de SEO era mais simplificado e, por exemplo, o conteúdo de baixa qualidade era considerado aceitável. No entanto, com a introdução das atualizações Panda, Penguin e Hummingbird, o foco mudou para um conteúdo relevante e de alta qualidade. Em 2015, o RankBrain foi introduzido, possibilitando páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) relevantes para consultas desconhecidas. Foi a primeira vez que o aprendizado de máquina foi usado na pesquisa. Isso abriu a porta para outros desenvolvimentos e, em 2018, foi introduzida a primeira atualização do algoritmo principal baseada inteiramente no aprendizado de máquina. Desde então, cada atualização principal forneceu um modelo aprimorado de aprendizado de máquina combinado com treinamento constante sobre o feedback fornecido por avaliadores de qualidade humanos.

A IA pode fazer o que as atualizações dos algoritmos de classificação manual podem fazer, e está mudando ainda mais a forma como o SEO é feito. No entanto, há outras atualizações que os profissionais de SEO também precisam ter em mente, como mobile-first indexing, HTTPS, Core Web Vitals e outras atualizações de engenharia social que influenciam o cenário da Web.

De acordo com Barry Adams, até 2023, a SERP terá uma aparência completamente diferente da atual e haverá um afastamento dos fatores de classificação manual. O foco será mais nos recursos SERP, como Top Stories, todos baseados em resultados de autoridade tópica. Além disso, os gráficos de conhecimento se tornarão mais proeminentes, com entidades e relacionamentos mais precisos.

Adams também prevê que a pesquisa conversacional se tornará mais predominante, com dispositivos dando respostas antes que os usuários perguntem. Com base nisso, os sites sem cabeça, sem front-end, mas apenas data para mecanismos de pesquisa, também se tornarão mais comuns.

Um tema muito discutido atualmente quando se fala sobre o futuro do SEO é a IA. Lily Ray, diretora sênior de SEO da Amsive Digital, falou sobre o impacto da IA no cenário de SEO. Embora a IA possa criar coisas incríveis, desde a produção de código Javascript até a geração de ideias de conteúdo para seu blog de viagens, ela aprimorará nosso trabalho ou existe o risco de a IA substituir os profissionais de SEO?

Além da introdução da IA generativa, como ChatGPT e Bard, também houve atualizações de conteúdo útil que tiveram um impacto no conteúdo escrito para ou por máquinas. Essas atualizações têm como objetivo reduzir o spam de SEO e elevar o conteúdo útil na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Isso é feito por algoritmos de aprendizado de máquina e pode causar um rebaixamento em todo o site se a maior parte do seu conteúdo for considerada inútil. Então, como o senhor deve evitar a geração de conteúdo inútil ao usar a IA em sua estratégia de conteúdo de SEO?

Há muitos KPIs que podemos relatar para medir nosso sucesso, como classificações, visualizações, conversões etc. Todos eles nos mostram se e como está o desempenho do nosso conteúdo. Mas chegou a hora de otimizar seu conteúdo para um KPI mais fundamental: confiança.

Mas como o senhor constrói a confiança em sua marca? Três fatores são importantes:
1. Alcance o audience correto;
2. Escreva o conteúdo certo;
3. Comunique-se no momento certo.

Para garantir que o senhor crie confiança para o seu audience e sua marca, é preciso começar com três iniciativas para trabalhar no conteúdo certo.

Corroboração
Deixe os especialistas falarem sobre sua marca! Fazer com que outras pessoas falem sobre sua marca é uma ótima maneira de criar confiança. As pessoas que virem especialistas falando sobre a sua organização aumentarão a confiança na sua marca. Por exemplo, fale sobre os clientes que o senhor tem, os prêmios que ganhou ou os parceiros com quem trabalha.

Demonstração
Demonstre sua história de uma boa maneira, que pode ser criar e publicar estudos de caso. O importante aqui é que o senhor crie conteúdo com o qual outras pessoas possam se identificar. Portanto, certifique-se de que não seja um estudo de caso genérico, mas apresente exemplos concretos e informativos, use os insights do data e forneça uma explicação detalhada para que o audience se envolva e crie essa confiança.

Educação
O conteúdo informativo é uma das maneiras de fazer com que o audience veja que o senhor é um especialista na área. O coaching de conteúdo também é uma forma de ajudar o senhor por meio de, por exemplo, uma receita, a fim de explicar o que ele precisa fazer e, com isso, ajudar o audience a realizar um processo.

Use esses identificadores para criar confiança com os usuários que visitam seu site. A criação de confiança aumentará a fidelidade do usuário, que é um KPI do qual o senhor pode se beneficiar muito como organização.

Se o senhor for aplicar essas alças, elas já devem estar instaladas em sua organização e não inventadas, isso é muito importante!

“Mostre ao seu audience, não apenas diga a eles, que o senhor é quem diz ser”

OBSERVAÇÃO: Esses artigos foram baseados em apresentações feitas no Friends of Search 2023 pelo
1. Barry Adams, intitulado: SEO em 2013, 2023 e 2033: Quanto mais as coisas mudam...
2. Lily Ray, com o título: Creating Helpful Content in the Age of AI and E-E-A-T.
3. Melanie Deziel, intitulado: The One KPI We Should All Be Optimizing For.