Amigos da Busca 2023: O que vem a seguir em SEO?

Primeiro, vamos voltar um pouco no tempo. Em 2013, o cenário de SEO era mais simplificado e, por exemplo, o conteúdo de baixa qualidade era considerado aceitável. No entanto, com a introdução das atualizações Panda, Penguin e Hummingbird, o foco mudou para um conteúdo relevante e de alta qualidade. Em 2015, o RankBrain foi introduzido, permitindo páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) relevantes para consultas desconhecidas. Foi a primeira vez que o aprendizado de máquina foi usado na pesquisa. Isso abriu a porta para outros desenvolvimentos e, em 2018, foi introduzida a primeira atualização do algoritmo principal baseada inteiramente no aprendizado de máquina. Desde então, cada atualização principal forneceu um modelo aprimorado de aprendizado de máquina combinado com treinamento constante sobre o feedback fornecido por avaliadores de qualidade humanos.

AI pode fazer o que as atualizações dos algoritmos de classificação manual podem, e está mudando ainda mais a forma como o SEO é feito. No entanto, há outras atualizações que os profissionais de SEO também precisam ter em mente, como a indexação mobile-first, HTTPS, Core Web Vitals e outras atualizações de engenharia social que influenciam o cenário da Web.

De acordo com Barry Adams, até 2023, a SERP terá uma aparência completamente diferente da atual e haverá um afastamento dos fatores de classificação manual. O foco será mais nos recursos da SERP, como Top Stories, todos baseados em resultados de autoridade tópica. Além disso, os gráficos de conhecimento se tornarão mais proeminentes, com entidades e relacionamentos mais precisos.

Adams também prevê que a pesquisa conversacional se tornará mais predominante, com dispositivos dando respostas antes que os usuários perguntem. Com base nisso, os sites sem cabeçalho, sem front-end, mas apenas data para mecanismos de pesquisa, também se tornarão mais comuns.

Atualmente, um tópico importante quando se fala sobre o futuro do SEO é AI. Lily Ray, Diretora Sênior de SEO da Amsive Digital, falou sobre o impacto do AI no cenário de SEO. Embora o AI possa criar coisas incríveis, desde a produção de código Javascript até a geração de ideias de conteúdo para seu blog de viagens, ele aprimorará nosso trabalho ou há o risco de o AI substituir os SEOs?

Além da introdução do site generativo AI , como ChatGPT e Bard, também houve atualizações de conteúdo útil que tiveram impacto sobre o conteúdo escrito para ou por máquinas. Essas atualizações têm como objetivo reduzir o spam de SEO e elevar o conteúdo útil na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Isso é feito por algoritmos de aprendizado de máquina e pode causar um rebaixamento em todo o site se a maior parte do seu conteúdo for considerada inútil. Então, como você deve evitar a geração de conteúdo inútil ao usar o AI em sua estratégia de conteúdo de SEO?

Há muitos KPIs que podemos relatar para medir nosso sucesso, como classificações, visualizações, conversões etc. Todos eles nos mostram se e como está o desempenho do nosso conteúdo. Mas é hora de otimizar seu conteúdo para um KPI mais fundamental: confiança.

Mas como criar confiança para sua marca? Três fatores são importantes:
1. Atingir o público certo audience;
2. Escrever o conteúdo certo;
3. Comunique-se no momento certo.

Para garantir a confiança em seu site audience e em sua marca, você precisa começar com três iniciativas para trabalhar no conteúdo certo.

Corroboração
Deixe os especialistas falarem sobre sua marca! Fazer com que outras pessoas falem sobre sua marca é uma ótima maneira de criar confiança. As pessoas que virem especialistas falando sobre sua organização aumentarão a confiança em sua marca. Por exemplo, fale sobre os clientes que você tem, os prêmios que ganhou ou os parceiros com quem trabalha.

Demonstração
Demonstre sua história de uma boa maneira, que pode ser a criação e publicação de estudos de caso. O importante aqui é que você crie conteúdo com o qual outras pessoas possam se identificar. Portanto, certifique-se de que não seja um estudo de caso genérico, mas apresente exemplos concretos e informativos, use os insights do site data e forneça uma explicação detalhada para que o audience se envolva e crie essa confiança.

Educação
O conteúdo informativo é uma das maneiras de fazer com que o audience veja que você é um especialista na área. O treinamento de conteúdo também é uma forma de ajudá-los, por exemplo, por meio de uma receita, a fim de explicar o que eles precisam fazer e, com isso, ajudar o audience a realizar um processo.

Use esses identificadores para criar confiança com os usuários que visitam seu site. A criação de confiança aumentará a fidelidade do usuário, que é um KPI do qual você pode se beneficiar muito como organização.

Se você for aplicar essas alças, elas já devem estar instaladas em sua organização e não devem ser inventadas, isso é muito importante!

"Mostre ao seu audience, não apenas diga a eles, que você é quem diz ser"

OBSERVAÇÃO: Esses artigos foram baseados em apresentações feitas no Friends of Search 2023 por
1. Barry Adams, intitulada: SEO em 2013, 2023 e 2033: Quanto mais as coisas mudam...
2. Lily Ray, intitulada: Creating Helpful Content in the Age of AI and E-E-A-T.
3. Melanie Deziel, intitulado: The One KPI We Should All Be Optimizing For (O único KPI para o qual todos nós deveríamos estar otimizando).