Amigos de la búsqueda 2023: ¿Qué es lo próximo en SEO?

En primer lugar, retrocedamos un poco en el tiempo. En 2013, el panorama de la SEO estaba más simplificado y, por ejemplo, el contenido delgado se consideraba aceptable. Sin embargo, con la introducción de las actualizaciones Panda, Penguin y Hummingbird, la atención pasó a centrarse en contenidos más relevantes y de mayor calidad. En 2015, se introdujo RankBrain, que permitió que las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) fueran relevantes para las consultas desconocidas. Fue la primera vez que se utilizó el aprendizaje automático en las búsquedas. Esto abrió la puerta a nuevos desarrollos y, en 2018, se introdujo la primera actualización del algoritmo central basada por completo en el aprendizaje automático. Desde entonces, cada actualización del núcleo ha proporcionado un modelo mejorado de aprendizaje automático combinado con un entrenamiento constante a partir de los comentarios proporcionados por calificadores de calidad humanos.

La IA puede hacer lo mismo que las actualizaciones manuales de los algoritmos de clasificación, y está cambiando aún más la forma de hacer SEO. Sin embargo, hay otras actualizaciones que los SEO también deben tener en cuenta, como la indexación mobile-first, HTTPS, Core Web Vitals y otras actualizaciones de ingeniería social que influyen en el panorama web.

Según Barry Adams, en 2023 las SERP tendrán un aspecto completamente distinto al actual y se dejarán de lado los factores de clasificación manuales. La atención se centrará más en características de las SERP como las Top Stories, todas ellas basadas en resultados de autoridad temática. Además, los gráficos de conocimiento cobrarán más protagonismo y las entidades y relaciones serán más precisas.

Adams también predice que la búsqueda conversacional será cada vez más frecuente, con dispositivos que darán respuestas antes de que los usuarios pregunten. A partir de ahí, los sitios web sin cabecera, sin front-end pero sólo data para los motores de búsqueda, también se harán más comunes.

Un tema candente hoy en día cuando se habla del futuro del SEO es la IA. Lily Ray, directora senior de SEO en Amsive Digital, habló sobre el impacto de la IA en el panorama del SEO. Aunque la IA puede crear cosas asombrosas, desde producir código Javascript hasta generar ideas de contenido para su blog de viajes, ¿mejorará nuestro trabajo o existe el riesgo de que la IA sustituya a los SEO?

Junto a la introducción de IA generativa como ChatGPT y Bard, también se han producido actualizaciones de contenidos útiles que han repercutido en los contenidos escritos para o por máquinas. Estas actualizaciones tienen como objetivo reducir el spam de SEO y elevar el contenido útil en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Esto se hace mediante algoritmos de aprendizaje automático y puede causar una degradación en todo el sitio si la mayoría de su contenido se considera poco útil. Entonces, ¿cómo debe evitar generar contenidos poco útiles cuando utilice la IA en su estrategia de contenidos SEO?

Hay muchos KPI sobre los que podemos informar para medir nuestro éxito, como los rankings, las visitas, las conversiones, etc. Todos ellos nos muestran si nuestro contenido está rindiendo y cómo lo está haciendo. Pero ha llegado el momento de optimizar su contenido para un KPI más fundacional: confíe en.

Pero, ¿cómo generar confianza en su marca? Hay tres factores importantes:
1. Alcance el audience derecho;
2. Escriba el contenido adecuado;
3. Comuníquese en el momento adecuado.

Para asegurarse de que genera la confianza necesaria para su audience y su marca, necesita empezar con tres iniciativas para trabajar en el contenido adecuado.

Corroboración
Deje que los expertos hablen de su marca Que otras personas hablen de su marca es una forma estupenda de generar confianza. La gente que ve a expertos hablando de su organización aumentará su confianza en su marca. Por ejemplo, hable de los clientes que tiene, de los premios que ha ganado o de los socios con los que trabaja.

Demostración
Demuestre su historia de una buena manera, que puede ser creando y publicando estudios de casos. Lo importante aquí es que cree contenidos con los que otras personas puedan identificarse. Así que asegúrese de que no sea un estudio de caso genérico, sino que presente ejemplos concretos e informativos, haga uso de los puntos de vista de los data y ofrezca una explicación en profundidad para conseguir que los audience se impliquen y generar esa confianza.

Educación
El contenido informativo es una de las formas de hacer ver al audience que usted es un experto en la materia. El coaching de contenidos también es una forma de ayudarles, por ejemplo, con una receta, para explicarles lo que tienen que hacer y con ello ayudar al audience a conseguir un proceso.

Utilice estos asideros para generar confianza entre los usuarios que visitan su sitio web. Generar confianza aumentará la fidelidad de los usuarios, que es un KPI del que puede beneficiarse enormemente como organización.

Si va a aplicar estos asideros, en realidad deberían estar ya instalados en su organización y no inventados, ¡esto es muy importante!

“Demuestre a su audience, no se limite a decírselo, que usted es quien dice ser”

NOTA: Estos artículos se basaron en las presentaciones realizadas en Friends of Search 2023 por
1. Barry Adams, titulado: SEO en 2013, 2023 y 2033: Cuanto más cambian las cosas...
2. Lily Ray, titulada: Crear contenidos útiles en la era de la IA y el E-E-A-T.
3. Melanie Deziel, titulado: El único KPI que todos deberíamos optimizar.