El jueves 23 de marzo se celebró en Ámsterdam la décima edición de Friends of Search. En este evento se dan cita expertos en todo lo relacionado con el SEO y el SEA para debatir sobre las nuevas tendencias y los últimos avances en el sector. Nuestro equipo de SEO también asistió a esta edición conmemorativa y, en este artículo, te contará algunos de los aspectos más destacados que se trataron.
1. SEO: pasado, presente y futuro
En primer lugar, retrocedamos un poco en el tiempo. En 2013, el panorama del SEO era más sencillo y, por ejemplo, el contenido escaso se consideraba aceptable. Sin embargo, con la introducción de las actualizaciones Panda, Penguin y Hummingbird, la atención se centró en un contenido de mayor calidad y más relevante. En 2015 se introdujo RankBrain, lo que permitió obtener páginas de resultados de búsqueda (SERP) relevantes para consultas poco habituales. Fue la primera vez que se utilizó el aprendizaje automático en las búsquedas. Esto abrió la puerta a nuevos avances y, en 2018, se introdujo la primera actualización del algoritmo principal basada íntegramente en el aprendizaje automático. Desde entonces, cada actualización principal ha aportado un modelo de aprendizaje automático mejorado, combinado con un entrenamiento constante a partir de los comentarios proporcionados por evaluadores de calidad humanos.
La página de resultados de búsqueda de hoy no se parecerá en nada a la de mañana
AI hacer lo mismo que las actualizaciones manuales de los algoritmos de posicionamiento, y está transformando aún más la forma en que se lleva a cabo el SEO. Sin embargo, hay otras actualizaciones que los especialistas en SEO también deben tener en cuenta, como la indexación «mobile-first», el protocolo HTTPS, los Core Web Vitals y otras novedades en ingeniería social que influyen en el panorama web.
Según Barry Adams, para 2023, la página de resultados de búsqueda (SERP) tendrá un aspecto completamente diferente al actual y se producirá un alejamiento de los factores de posicionamiento manuales. La atención se centrará más en funciones de la SERP como «Top Stories», todas ellas basadas en resultados de autoridad temática. Además, los grafos de conocimiento cobrarán mayor protagonismo y las entidades y relaciones serán más precisas.
Adams también prevé que la búsqueda conversacional ganará terreno, con dispositivos que ofrecerán respuestas antes incluso de que los usuarios las formulen. Partiendo de ahí, los sitios web «headless» —sin interfaz de usuario, sino solo con data los motores de búsqueda— también se harán más habituales.
Puntos clave
2. El impacto de los contenidos AI
Un tema candente hoy en día cuando se habla del futuro del SEO es AI. Lily Ray, directora sénior de SEO en Amsive Digital, habló sobre el impacto de AI el panorama del SEO. Aunque AI hacer cosas increíbles, desde crear código JavaScript hasta generar ideas de contenido para tu blog de viajes, ¿mejorará nuestro trabajo o existe el riesgo de que AI los profesionales del SEO?
Asegúrate de que el contenido AI sea útil
Además de la introducción de AI generativa AI ChatGPT y Bard, también se han producido actualizaciones útiles que han repercutido en los contenidos escritos para o por máquinas. Estas actualizaciones tienen como objetivo reducir el spam de SEO y dar mayor visibilidad a los contenidos útiles en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Esto se lleva a cabo mediante algoritmos de aprendizaje automático y puede provocar una penalización en todo el sitio web si la mayor parte de tu contenido se considera poco útil. Entonces, ¿cómo se puede evitar generar contenido poco útil al utilizar AI la estrategia de contenido SEO?
Puntos clave
3. Generar confianza te llevará al éxito en el SEO
Hay muchos indicadores clave de rendimiento (KPI) que podemos analizar para medir nuestro éxito, como el posicionamiento en los buscadores, las visitas, las conversiones, etc. Todos ellos nos indican si nuestro contenido está funcionando y cómo lo hace. Pero ha llegado el momento de optimizar tu contenido en función de un KPI más fundamental: la confianza.
Generar confianza mediante el contenido «adecuado»
Pero, ¿cómo se genera confianza en tu marca? Hay tres factores importantes:
1. Llegar al Audiencia adecuado;
2. Redactar el contenido adecuado;
3. Comunicarse en el momento adecuado.
Para ganarte la confianza de tu Audiencia reforzar tu marca, debes empezar por poner en marcha tres iniciativas que te permitan crear el contenido adecuado.
Corroboración
¡Deja que los expertos hablen de tu marca! Que otras personas hablen de tu marca es una forma excelente de generar confianza. Las personas que vean a expertos hablando de tu organización aumentarán su confianza en tu marca. Por ejemplo, habla de los clientes que tienes, de los premios que has ganado o de los socios con los que colaboras.
Demostración
Presenta tu historia de forma eficaz, por ejemplo, creando y publicando casos prácticos. Lo importante es que crees contenido con el que otras personas puedan identificarse. Por lo tanto, asegúrate de que no se trate de un caso práctico genérico, sino que propongas ejemplos concretos e informativos, aprovecha data y ofrece una explicación detallada para Audiencia y generar confianza.
Educación
El contenido informativo es una de las formas de Audiencia que eres un experto en la materia. El coaching de contenido también es una forma de guiarlos, por ejemplo, a través de una receta, para explicarles lo que deben hacer y, de ese modo, ayudar a la Audiencia llevar a cabo un proceso.
Fomentar la confianza para aumentar la fidelidad
Utiliza estas estrategias para generar confianza entre los usuarios que visitan tu sitio web. Generar confianza aumentará la fidelidad de los usuarios, un indicador clave de rendimiento (KPI) del que tu organización puede beneficiarse enormemente.
Si vas a aplicar estos conceptos, es fundamental que ya estén implantados en tu organización y no sean meras ideas teóricas. ¡Esto es muy importante!
«Demuéstrale a tu Audiencia, no te limites a decírselo, que eres quien dices ser»
NOTA: Estos artículos se basan en las ponencias presentadas en Friends of Search 2023 por
1. Barry Adams, titulada: «SEO en 2013, 2023 y 2033: Cuanto más cambian las cosas…»
2. Lily Ray, titulada: «Creación de contenido útil en la era de AI el E-E-A-T».
3. Melanie Deziel, titulado: El único KPI por el que todos deberíamos estar optimizando.
