Amigos de la Búsqueda 2023: ¿Qué es lo próximo en SEO?

En primer lugar, retrocedamos un poco en el tiempo. En 2013, el panorama del SEO estaba más simplificado y, por ejemplo, el thin content se consideraba aceptable. Sin embargo, con la introducción de las actualizaciones Panda, Penguin y Hummingbird, la atención pasó a centrarse en contenidos más relevantes y de mayor calidad. En 2015, se introdujo RankBrain, que permitía que las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) fueran relevantes para consultas desconocidas. Fue la primera vez que se utilizó el aprendizaje automático en las búsquedas. Esto abrió la puerta a nuevos desarrollos, y en 2018, se introdujo la primera actualización del algoritmo central basada enteramente en el aprendizaje automático. Desde entonces, cada actualización del núcleo proporcionó un modelo de aprendizaje automático mejorado combinado con un entrenamiento constante sobre la retroalimentación proporcionada por calificadores de calidad humanos.

AI puede hacer lo que las actualizaciones manuales de los algoritmos de clasificación, y está cambiando aún más la forma de hacer SEO. Sin embargo, hay otras actualizaciones que los SEO también deben tener en cuenta, como la indexación mobile-first, HTTPS, Core Web Vitals y otras actualizaciones de ingeniería social que influyen en el panorama web.

Según Barry Adams, en 2023 las SERP tendrán un aspecto completamente distinto al actual y se dejarán de lado los factores de clasificación manuales. La atención se centrará más en funciones de las SERP como Top Stories, todas ellas basadas en resultados de autoridad temática. Además, los gráficos de conocimiento serán más prominentes, con entidades y relaciones más precisas.

Adams también predice que la búsqueda conversacional será cada vez más frecuente, con dispositivos que darán respuestas antes de que los usuarios pregunten. A partir de ahí, los sitios web sin cabecera, sin front-end pero solo data para los motores de búsqueda, también serán cada vez más comunes.

Un tema candente hoy en día cuando se habla del futuro del SEO es AI. Lily Ray, Directora Senior de SEO en Amsive Digital, habló sobre el impacto de AI en el panorama del SEO. Aunque AI puede crear cosas increíbles, desde producir código Javascript hasta generar ideas de contenido para tu blog de viajes, ¿mejorará nuestro trabajo o existe el riesgo de que AI sustituya a los SEO?

Junto a la introducción de AI generativo como ChatGPT y Bard, también ha habido actualizaciones de contenido útil que han tenido un impacto en el contenido escrito para o por máquinas. Estas actualizaciones tienen como objetivo reducir el spam de SEO y elevar el contenido útil en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Esto se hace mediante algoritmos de aprendizaje automático y puede causar una degradación en todo el sitio si la mayoría de su contenido se considera poco útil. Entonces, ¿cómo debe evitar generar contenido inútil cuando utilice AI en su estrategia de contenido SEO?

Hay muchos KPI sobre los que podemos informar para medir nuestro éxito, como clasificaciones, visitas, conversiones, etc. Todos ellos nos muestran si nuestro contenido funciona y cómo. Pero es hora de optimizar su contenido para un KPI más fundamental: la confianza.

Pero, ¿cómo generar confianza en su marca? Hay tres factores importantes:
1. Llegar a la dirección correcta Audiencia;
2. Escribe el contenido adecuado;
3. 3. Comunicar en el momento adecuado.

Para asegurarte de que generas confianza para tu Audiencia y tu marca, necesitas empezar con tres iniciativas para trabajar en el contenido adecuado.

Corroboración
Deje que los expertos hablen de su marca. Que otras personas hablen de su marca es una excelente forma de generar confianza. La gente que ve a expertos hablando de su organización aumentará su confianza en su marca. Por ejemplo, hable de los clientes que tiene, de los premios que ha ganado o de los socios con los que trabaja.

Demostración
Demuestre su historia de una buena manera, que puede ser creando y publicando casos prácticos. Lo importante aquí es que crees contenidos con los que otras personas puedan identificarse. Así que asegúrese de que no se trata de un caso práctico genérico, sino de ejemplos concretos e informativos, haga uso de data insights y ofrezca una explicación en profundidad para conseguir que Audiencia se comprometa y genere confianza.

Educación
El contenido informativo es una de las formas de hacer ver a Audiencia que eres un experto en la materia. El coaching de contenidos también es una forma de ayudarles, por ejemplo, con una receta, para explicarles lo que tienen que hacer y con ello ayudar a la Audiencia a conseguir un proceso.

Utilice estas asas para generar confianza entre los usuarios que visitan su sitio web. Generar confianza aumentará la fidelidad de los usuarios, que es un KPI del que puede beneficiarse enormemente como organización.

Si va a aplicar estas asas, deben estar ya instaladas en su organización y no inventadas, ¡esto es muy importante!

"Demuestra a tu Audiencia, no sólo se lo digas, que eres quien dices ser"

NOTA: Estos artículos se basaron en las presentaciones realizadas en Friends of Search 2023 por
1. Barry Adams, titulada: SEO en 2013, 2023 y 2033: Cuanto más cambian las cosas...
2. Lily Ray, titulada: Crear contenido útil en la era de AI y E-E-A-T.
3. Melanie Deziel, titulado: The One KPI We Should All Be Optimizing For.