Artefact的MROI服务

通过 MROI 解锁投资回报率增长,优化营销和媒体战略效果

了解并优化营销和媒体活动的真正增量,以获得竞争优势并最大限度地提高投资回报率

根据德勤的首席营销官(CMO)的调查,70% 的市场营销高管难以准确衡量其数字营销活动的投资回报率(ROI),这使得有效分配预算和实现业务目标变得具有挑战性。

其中一些挑战列举如下:

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1.战略决策

  • 确定最佳营销组合,包括跨地域、品牌和渠道的预算分配

  • 部署全漏斗媒体优化以及绩效和品牌渠道之间的协同效应

  • 评估产品发布、定价、促销和分销等非媒体因素的影响

  • 优化数字化渠道和电子商务战略,把握新趋势和新机遇

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2.优化业务决策

  • 动态优化活动预算

  • 确定理想的活动布置和激活策略

  • 确定最佳活动投入,如受众、创意和广告文案

遗憾的是,目前的营销评估解决方案并不完善,营销人员需要更精确的方法。

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通过我们的解决方案,深入了解您的营销和媒体工作的真正影响,并优化回报效率

Artefact 开发了一种衡量营销投资回报率(MROI)的变革性方法,为您的营销团队带来多重益处。

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全漏斗评估与优化

通过数据自动化人工智能驱动的建模工厂和用户友好的自助服务界面,为全渠道评估(长期和短期)提供可扩展的解决方案。

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公司内部
专业能力

在内部建立您自己的数据和分析能力,消除黑匣子,减少对第三方的依赖

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数据驱动
运行模式

根据数据的洞察采取新的运营模式,这将直接影响从策略到运营的业务和营销决策

我们在营销评估方面的官方合作伙伴。

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我们采用营销三角框架作为方法论的一部分,以提高决策的灵活性和有效性

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营销组合模型
(MMM)

衡量各种营销策略对销售、品牌价值或其他绩效指标的影响,优化营销支出分配,实现最大投资回报率。我们有效利用线上和(或)线下渠道的数据。

  • 自定义贝叶斯分层模型

  • 因果模型

  • 开源模型(Robyn/Meridian/Lightweight)

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增量实验
(测试与学习)

衡量活动的增量并进行提升,以验证战略并给出建议,进而重新评估接近事实的结果。

  • 基于地域的实验

  • 基于用户的实验

  • 贝叶斯因果推断或合成控制

  • 因果影响

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数据驱动的归因

跟踪并为客户旅程中的不同触点分配积分,帮助企业了解哪些渠道/活动对转化率贡献最大。

  • 多触点归因 (MTA)

  • 自定义归因模型