Return of Investment (MMM, Incrementality Tests & Attribution)

Unlock Incremental Revenue by optimising your marketing & media effectiveness strategy with state-of-art measurement & optimisation models.

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Optimización del incremento real de las actividades de marketing y medios de comunicación para maximizar el rendimiento de la inversión.

Artefact’s proven Marketing Return of Investment (MROI) Measurement Suite allows companies to address all business questions and elevates the process of decision making on multiple levels.

Strategic decisions have a mid/long-term impact. They focus on defining the overall marketing mix:

  • Media allocation across geographies, products, and channels.
  • Optimal mix of digital and offline channels.
  • Impact of product launches, pricing, promotions, and external factors.

Operational decisions are used to optimise every campaigns:

  • Adjust campaigns budgets dynamically based on performance metrics.
  • Focus on your campaign goals to improve the expected results : conversions, visits, brand awareness.
  • Continuously evaluate campaigns inputs and optimize their settings: Creatives, Ad copy, Keyword selections, audience targeting…
Triangulación de marketing

The Golden Triangle of MROI.

Artefact’s proven Marketing Return of Investment (MROI) Measurement Suite allows companies to address all business questions and elevates the process of decision making on multiple levels.

Triangulación de marketing
Modelos de marketing mix

Modelización de la combinación de marketing
(MMM)

Our Marketing Mix Model allows for strategic decision-making taking into account media & marketing budgets, Brand Power (based on Share-of-Search, Social Listening and Brand Tracking), Pricing, Promotions, Product Launches, Merchandising and Distribution. It captures both the short and long term effect of media and brand on revenue. We have a repository of different models that can be applied based on specific business questions:

  • Custom Bayesian Hierarchical Model: For campaign level insights.

  • Directed Acyclic Graphical Causal Model: For multi-target insights and capturing direct and indirect effects of media.

  • Certified Implementation Partner of Google’s Meridian: For geo-specific insights as well as leveraging Reach & Frequency data.

Experimentos de incrementalidad

Incrementality Tests & Experiments

Our Incrementality Tests and Experiments allow for validation and calibration of MMMs by measuring impact on the ground. A suite of approaches provide significant validation on the robustness of the causal effect of campaign interventions:

  • Geo-based experiments: Meta’s GeoLift).

  • User-based experiments: In-Platform Brand Lift & Conversion Lift Studies.

  • Bayesian Causal Inference based Synthetic Control & Regression Discontinuity.

  • Potential Outcome Framework.

Data-Atribución impulsada

Atribución Multi-Touch (MTA)

Our Attribution techniques allow companies to gain rapid granular insights on audiences, geos and campaigns that drive in-flight campaign optimization. An array of packaged and tested techniques allow for robust benchmarking on a granular view of the customer journey. These techniques include:

  • Custom built LSTM.

  • Custom built Temporal Fusion Transformers.

  • Google Analytics in-built DDA.

We are Google Meridian Certified Partner

As of January 29th, 2025, Artefact is an officially certified implementation partner for Google’s latest Marketing Mix Modeling (MMM) solution called Meridian.

This certification reinforces our commitment to helping businesses measure, optimize, and maximize their marketing investments with cutting-edge methodologies.

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Mida el verdadero impacto de sus inversiones en marketing y medios a través de nuestras soluciones.

Medición y optimización de todo el embudo

Medición de todo el embudo
y Optimización

Soluciones escalables para la medición de todo el embudo (a largo y corto plazo) mediante la automatización dedata , las fábricas de modelos basadas en AI y lasinterfaces de autoservicio de fácil uso.

Experiencia interna

En la empresa
Experiencia

Cree sus propias capacidades de data y análisis para eliminar las cajas negras y reducir la dependencia de terceros.

Data Modelo operativo impulsado

Data Accionado
Modelo operativo

Adaptar un nuevo modelo operativo alimentado por data insights, influyendo directamente en las decisiones empresariales y de marketing, desde la estrategia hasta las operaciones.

Nuestro contenido experto sobre Data Marketing

Requisitos de MMM y cuándo buscar otras opciones?

Bayesian MMM can transform your company's marketing results, but not all organizations are ready. Understand the criteria for deciding.

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Our Artefact Leaders in Data Marketing

Florian THIÉBAUT

Florian THIÉBAUT

Socio Director - Global Lead Brands

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Pascal COGGIA

Pascal COGGIA

Socio Director

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Akhilesh KALE

Ghadi Hobeika

Managing Partner US

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Akhilesh KALE

Sid Mohan

Global Lead for MROI & Director Data Science

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