Marketing-ROI (MMM, test y Atribución)

Obtenga mayores ingresos optimizando su estrategia de marketing y eficacia de los medios de comunicación con modelos de medición y optimización de última generación.

Optimización del incremento real de las actividades de marketing y medios de comunicación para maximizar el rendimiento de la inversión.

La probada suite de medición del retorno de la inversión en marketing (MROI) de Artefactpermite a las empresas abordar todas las cuestiones empresariales y eleva el proceso de toma de decisiones a múltiples niveles.

Las decisiones estratégicas tienen unimpacto a medio/largo plazo. Se centran en definir la combinación global de marketing:

Asignación de medios por zonas geográficas, productos y canales.
Combinación óptima de canales digitales y offline.
Impacto del lanzamiento de productos, precios, promociones y factores externos.

Las decisiones operativas se utilizan para optimizar todas las campañas:

Ajuste dinámicamente los presupuestos de las campañas en función de las métricas de rendimiento.
Céntrese en los objetivos de su campaña para mejorar los resultados esperados: conversiones, visitas, notoriedad de marca.
Evaluar continuamente las entradas de las campañas y optimizar su configuración: Creatividades, textos publicitarios, selección de palabras clave,targeting Audiencia ...

El Triángulo de Oro del MROI.

Modelización de la combinación de marketing
(MMM)

Nuestro modelo de marketing mix permite tomar decisiones estratégicas teniendo en cuenta los presupuestos de medios y marketing, el poder de la marca (basado en la cuota de búsqueda, la escucha social y el seguimiento de la marca), los precios, las promociones, los lanzamientos de productos, el merchandising y la distribución. Capta el efecto a corto y largo plazo de los medios y la marca en los ingresos. Disponemos de un repositorio de diferentes modelos que pueden aplicarse en función de cuestiones empresariales específicas:

Modelo jerárquico bayesiano personalizado: Para información a nivel de campaña.
Modelo causal gráfico acíclico dirigido: Para perspectivas multiobjetivo y captar los efectos directos e indirectos de los medios de comunicación.
Socio de implementación certificado de Google Meridian: Para obtener información geoespecífica y aprovechar los data alcance y frecuencia.

Pruebas y experimentos de incrementalidad

Nuestras pruebas y experimentos de incrementalidad permiten validar y calibrar los MMM midiendo el impacto sobre el terreno. Un conjunto de enfoques proporciona una validación significativa de la solidez del efecto causal de las intervenciones de campaña:

Experimentos geográficos: GeoLift de Meta).
Experimentos basados en el usuario: Estudios de Brand Lift y Conversion Lift en plataforma.
Inferencia causal bayesiana basada en el control sintético y la discontinuidad de la regresión.
Marco de resultados potenciales.

Atribución Multi-Touch (MTA)

Nuestras técnicas de atribución permiten a las empresas obtener rápidamente información granular sobre audiencias, zonas geográficas y campañas que impulsa la optimización de las campañas sobre la marcha. Una serie de técnicas empaquetadas y probadas permiten una sólida evaluación comparativa sobre una visión granular del recorrido del cliente. Estas técnicas incluyen:

LSTM personalizado .
Transformadores de Fusión Temporal construidos a medida .
DDA integrado en Google Analytics.

Guía de la alta dirección para la medición del marketing en 2025

Descubra las principales tendencias y estrategias de medición del marketing, con las opiniones de Accor, Nike y Artefact, que muestran el éxito data.

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Somos socios certificados de Google Meridian

Desde el 29 de enero de 2025, Artefact es un socio de implementación oficialmente certificado para la última solución de modelado de marketing mix (MMM) de Google, denominada Meridian.

Esta certificación refuerza nuestro compromiso de ayudar a las empresas a medir, optimizar y maximizar sus inversiones en marketing con metodologías de vanguardia.

Lea nuestro comunicado de prensa global

artefact es socio certificado de Meridian, Google Marketing Mix Model

Mida el verdadero impacto de sus inversiones en marketing y medios a través de nuestras soluciones.

Medición y optimización de todo el embudo

Medición de todo el embudo
y Optimización

Soluciones escalables para la medición de todo el embudo (a largo y corto plazo) mediante la automatización dedata , las fábricas de modelos basadas en AI y lasinterfaces de autoservicio de fácil uso.

En la empresa
Experiencia

Cree sus propias capacidades de data y análisis para eliminar las cajas negras y reducir la dependencia de terceros.

Data Accionado
Modelo operativo

Adaptar un nuevo modelo operativo alimentado por data insights, influyendo directamente en las decisiones empresariales y de marketing, desde la estrategia hasta las operaciones.

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