Marketing-ROI (MMM, test y Atribución)

Aumente sus ingresos mediante la optimización de su estrategia de eficacia de marketing y medios con modelos de medición y optimización de última generación.

Optimizar el impacto real de las actividades de marketing y medios para maximizar el retorno de la inversión.

La probada suite de medición del retorno de la inversión en marketing (MROI) Artefactpermite a las empresas abordar todas las cuestiones empresariales y mejora el proceso de toma de decisiones en múltiples niveles.

Las decisiones estratégicas tienen un impacto a medio y largo plazo. Se centran en definir la combinación global de marketing:

Distribución de la inversión publicitaria por zonas geográficas, productos y canales.
Una combinación óptima de canales digitales y presenciales.
Repercusión del lanzamiento de productos, los precios, las promociones y los factores externos.

Las decisiones operativas se utilizan para optimizar todas las campañas:

Ajusta los presupuestos de las campañas de forma dinámica en función de los indicadores de rendimiento.
Céntrate en los objetivos de tu campaña para mejorar los resultados esperados: conversiones, visitas y reconocimiento de marca.
Evalúa constantemente los elementos de las campañas y optimiza su configuración: creatividades, textos publicitarios, selección de palabras clave, segmentación de Audiencia targeting

El triángulo de oro del MROI.

Modelización del marketing mix
(MMM)

Nuestro modelo de marketing mix permite tomar decisiones estratégicas teniendo en cuenta los presupuestos de medios y marketing, el poder de la marca (basado en la cuota de búsqueda, la escucha en redes sociales y el seguimiento de la marca), los precios, las promociones, los lanzamientos de productos, el merchandising y la distribución. Refleja el efecto tanto a corto como a largo plazo de los medios y la marca en los ingresos. Contamos con una biblioteca de diferentes modelos que pueden aplicarse en función de las necesidades específicas de cada negocio:

Modelo jerárquico bayesiano personalizado: para obtener información detallada a nivel de campaña.
Modelo causal gráfico acíclico dirigido: para obtener información sobre múltiples objetivos y captar los efectos directos e indirectos de los medios de comunicación.
Socio certificado de implementación de Meridian de Google: para obtener información específica por zona geográfica y aprovechar data de alcance y frecuencia.

Pruebas y experimentos de incrementalidad

Nuestras pruebas y experimentos de incrementalidad permiten validar y calibrar los modelos MMM mediante la medición del impacto sobre el terreno. Un conjunto de métodos ofrece una validación significativa de la solidez del efecto causal de las intervenciones de campaña:

Experimentos basados en la ubicación(GeoLift de Meta).
Experimentos basados en los usuarios: estudios de aumento de la notoriedad de marca y de la conversión dentro de la plataforma.
Control sintético y discontinuidad de regresión basados en la inferencia causal bayesiana.
Marco de resultados potenciales.

Atribución multitáctil (MTA)

Nuestras técnicas de atribución permiten a las empresas obtener rápidamente información detallada sobre las audiencias, las zonas geográficas y las campañas, lo que facilita la optimización de las campañas en curso. Un conjunto de técnicas integradas y probadas permite realizar comparativas fiables a partir de una visión detallada del recorrido del cliente. Entre estas técnicas se incluyen:

LSTM personalizada .
Transformadores de fusión temporal fabricados a medida .
DDA integrado en Google Analytics.

Guía para directivos sobre la medición del marketing en 2025

Descubre las principales tendencias y estrategias de medición de marketing, con las experiencias de Accor, Nike y Artefact, que ponen de manifiesto el éxito data.

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Somos socios certificados de Google Meridian

Desde el 29 de enero de 2025, Artefact socio de implementación certificado oficialmente de la última solución de modelización del mix de marketing (MMM) de Google, denominada Meridian.

Esta certificación refuerza nuestro compromiso de ayudar a las empresas a medir, optimizar y sacar el máximo partido a sus inversiones en marketing mediante metodologías de vanguardia.

Lee nuestro comunicado de prensa internacional

artefact socio certificado de Meridian y del modelo Google Marketing Mix

Mida el impacto real de sus inversiones en marketing y medios de comunicación gracias a nuestras soluciones.

Medición y optimización de todo el embudo

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