Marketing ROI (MMM, Pruebas y Atribución)

Desbloquea ingresos incrementales optimizando tu estrategia de eficacia de marketing y medios con modelos de medición y optimización de última generación.

Optimizar la incrementabilidad real de las actividades de marketing y medios para maximizar el ROI.

La probada suite de medición del retorno de la inversión en marketing (MROI) de Artefact permite a las empresas abordar todas las cuestiones empresariales y mejora el proceso de toma de decisiones en múltiples niveles.

Decisiones estratégicas tener un impacto a medio/largo plazo. Se centran en definir el marketing mix general:

Asignación de medios en geografías, productos y canales.
Mezcla óptima de canales digitales y físicos.
Impacto de lanzamientos de productos, precios, promociones y factores externos.

Decisiones operacionales se utilizan para optimizar cada campaña:

Ajustar presupuestos de campañas dinámicamente según métricas de rendimiento.
Enfócate en tu objetivos de la campaña para mejorar los resultados esperados: conversiones, visitas, conocimiento de marca.
Continuamente evaluar entradas de campañas y optimizar sus ajustes: creatividades, textos publicitarios, selección de palabras clave, audience, targeting…

El Triángulo Dorado del MROI.

La probada suite de medición del retorno de la inversión en marketing (MROI) de Artefact permite a las empresas abordar todas las cuestiones empresariales y mejora el proceso de toma de decisiones en múltiples niveles.

Modelado de Marketing Mix
(MMM)

Nuestro Modelo de Mezcla de Marketing permite la toma de decisiones estratégicas teniendo en cuenta los presupuestos de medios y marketing, el Poder de Marca (basado en la Cuota de Búsqueda, Social Listening y Seguimiento de Marca), Precios, Promociones, Lanzamientos de Productos, Merchandising y Distribución. Captura tanto el efecto a corto como a largo plazo de los medios y la marca en los ingresos. Tenemos un repositorio de diferentes modelos que se pueden aplicar según preguntas de negocio específicas:

Modelo Jerárquico Bayesiano PersonalizadoPara obtener información a nivel de campaña.
Modelo Causal Gráfico Acíclico DirigidoPara información de múltiples objetivos y para capturar los efectos directos e indirectos de los medios.
Socio Certificado de Implementación de Meridian de Google: Para obtener información específica por zona geográfica y aprovechar el alcance y la frecuencia data.

Pruebas y Experimentos de Incrementalidad

Nuestras Pruebas de Incrementalidad y Experimentos permiten la validación y calibración de MMMs midiendo el impacto en el terreno. Un conjunto de enfoques proporciona una validación significativa de la robustez del efecto causal de las intervenciones de campaña:

Experimentos geoespaciales: GeoLift de Meta).
Experimentos basados en usuariosEstudios de elevación de marca y conversión en la plataforma.
Inferencia Causal Bayesiana Control Sintético y Discontinuidad de Regresión.
Marco de Resultados Potenciales.

Atribución Multi-Touch (MTA)

Nuestras técnicas de atribución permiten a las empresas obtener rápidamente información detallada sobre audiences, zonas geográficas y campañas, lo que facilita la optimización de las campañas en curso. Un conjunto de técnicas probadas y preparadas permite realizar comparativas sólidas a partir de una visión detallada del recorrido del cliente. Entre estas técnicas se incluyen:

Hecho a medida LSTM.
Hecho a medida Transformadores de Fusión Temporal.
Google Analytics DDA integrado.

Guía para la Alta Dirección sobre Medición de Marketing en 2025

Descubre las principales tendencias y estrategias de medición de marketing, con información de Accor, Nike y Artefact, que ponen de relieve el éxito de data-driven.

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Somos Google Meridian Certified Partner

Desde el 29 de enero de 2025, Artefact es socio de implementación certificado oficialmente por La última solución de Modelado de Mezcla de Marketing (MMM) de Google llamada Meridian.

Esta certificación refuerza nuestro compromiso de ayudar a las empresas a medir, optimizar y maximizar sus inversiones en marketing con metodologías de vanguardia.

Lea nuestro comunicado de prensa global

artefact is certified Meridian Partner, Google Marketing Mix Model

Mide el impacto real de tus inversiones en marketing y medios a través de nuestras soluciones.

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