营销投资回报率（MMM、测试与归因）

利用最先进的测量和优化模型，优化您的营销和媒体效果战略，从而增加收入。

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优化营销和媒体活动的真正增量，最大限度地提高投资回报率。

Artefact久经考验的营销投资回报（MROI）测量套件可帮助企业解决所有业务问题，并从多个层面提升决策过程。

战略决策 具有 中长期影响。战略决策的重点是确定整体营销组合：

  • 跨地域、产品和渠道的媒体分配。
  • 数字渠道和线下渠道的最佳组合。
  • 产品发布、定价、促销和外部因素的影响。

运营决策用于优化每次活动：

  • 根据性能指标动态调整活动预算。
  • 关注活动目标，提高预期效果：转化率、访问量、品牌知名度。
  • 持续评估营销活动的输入并优化其设置：创意、广告文案、关键词选择、受众定位...
营销三角法

MROI 黄金三角

Artefact久经考验的营销投资回报（MROI）测量套件可帮助企业解决所有业务问题，并从多个层面提升决策过程。

营销三角法
营销组合模型

营销组合模型
(MMM)

我们的营销组合模型允许在考虑媒体和营销预算、品牌影响力（基于搜索份额、社交聆听和品牌跟踪）、定价、促销、产品发布、商品销售和分销的基础上进行战略决策。它可以捕捉到媒体和品牌对收入的短期和长期影响。我们拥有不同的模型库，可根据具体业务问题加以应用：

  • 自定义贝叶斯分层模型：洞察活动层面。

  • 有向无环图因果模型：用于洞察多目标，捕捉媒体的直接和间接影响。

  • Google Meridian 的认证实施合作伙伴：洞察特定地理位置，利用到达率和频率数据。

增量实验

增量测试与实验

我们的 "增量测试 "和 "实验 "可以通过测量实地影响来验证和校准 MMM。一系列方法对活动干预的因果效应的稳健性进行了重要验证：

  • 基于地理的实验：Meta's GeoLift）。

  • 基于用户的实验：平台内品牌提升和转换提升研究。

  • 基于合成控制和回归不连续的贝叶斯因果推理。

  • 潜在成果框架。

数据驱动的归因

多触点归因 (MTA)

我们的 "归因 "技术使公司能够快速获得有关受众、地理位置和营销活动的细粒度洞察，从而推动飞行中的营销活动优化。通过一系列经过包装和测试的技术，可以对客户旅程的细粒度视图进行稳健的基准测试。这些技术包括

  • 定制的LSTM。

  • 定制的时空融合变形金刚。

  • 谷歌分析内置 DDA。

2025 年营销测量 C 级指南

通过雅高、耐克和Artefact 的真知灼见，了解关键的营销测量趋势和战略，展示数据驱动的成功。

金融数据与人工智能报告

我们是谷歌子午线认证合作伙伴

自 2025 年 1 月 29 日起，Artefact 正式成为谷歌最新营销组合建模（MMM）解决方案 Meridian 的认证实施合作伙伴。

这一认证强化了我们的承诺，即通过最先进的方法帮助企业衡量、优化和最大化其营销投资。

artefact 是经认证的 Meridian 合作伙伴，Google 营销组合模型

通过我们的解决方案衡量您的营销和媒体投资的真正影响。

全漏斗测量与优化

全漏斗测量
与优化

通过数据自动化、人工智能驱动的建模工厂和用户友好的自助服务界面，为全渠道测量（长期和短期）提供可扩展的解决方案。

内部专业知识

公司内部
专业能力

在内部建立数据和分析能力，消除黑盒子，减少对第三方的依赖。

数据驱动的运营模式

数据驱动
运行模式

通过数据洞察调整新的运营模式，直接影响从战略到运营的业务和营销决策。

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合作伙伴数据营销

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Sid Mohan

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