Marketing-ROI (MMM, Testing & Attribution)

Erschließen Sie zusätzliche Umsätze durch die Optimierung Ihrer Marketing- und Medieneffektivitätsstrategie mit modernsten Mess- und Optimierungsmodellen.

Optimierung der tatsächlichen Inkrementalität von Marketing- und Medienaktivitäten zur Maximierung des ROI.

Die bewährte Marketing Return of Investment (MROI) Measurement Suite von Artefactermöglicht es Unternehmen, alle geschäftlichen Fragen zu beantworten und den Prozess der Entscheidungsfindung auf mehreren Ebenen zu verbessern.

Strategische Entscheidungen haben einemittel- bis langfristige Wirkung. Sie konzentrieren sich auf die Festlegung des gesamten Marketing-Mix:

Medienzuweisung für verschiedene Regionen, Produkte und Kanäle.
Optimaler Mix aus digitalen und Offline-Kanälen.
Auswirkungen von Produkteinführungen, Preisgestaltung, Werbeaktionen und externen Faktoren.

Operative Entscheidungen werden zur Optimierung jeder Kampagne genutzt:

Passen Sie die Kampagnenbudgets dynamisch auf der Grundlage von Leistungsmetriken an.
Konzentrieren Sie sich auf Ihre Kampagnenziele, um die erwarteten Ergebnisse zu verbessern: Konversionen, Besuche, Markenbekanntheit.
Kontinuierliche Bewertung der Kampagnen-Inputs und Optimierung ihrer Einstellungen: Motive, Anzeigentext, Keyword-Auswahl,targeting...

Das Goldene Dreieck der MROI.

Marketing-Mix-Modellierung
(MMM)

Unser Marketing-Mix-Modell ermöglicht eine strategische Entscheidungsfindung unter Berücksichtigung von Medien- und Marketingbudgets, Markenstärke (basierend auf Share-of-Search, Social Listening und Brand Tracking), Preisgestaltung, Promotions, Produkteinführungen, Merchandising und Vertrieb. Es erfasst sowohl die kurz- als auch die langfristigen Auswirkungen von Medien und Marken auf den Umsatz. Wir verfügen über einen Fundus verschiedener Modelle, die auf der Grundlage spezifischer Geschäftsfragen angewendet werden können:

Benutzerdefiniertes Bayessches Hierarchisches Modell: Für Erkenntnisse auf Kampagnenebene.
Gerichtetes azyklisches grafisches Kausalmodell: Für Erkenntnisse über mehrere Zielgruppen und die Erfassung direkter und indirekter Auswirkungen von Medien.
Zertifizierter Implementierungspartner von Googles Meridian: Für geospezifische Einblicke sowie die Nutzung von Reichweiten- und data.

Inkrementalitätstests und Experimente

Unsere Inkrementalitätstests und Experimente ermöglichen die Validierung und Kalibrierung von MMMs durch Messung der Auswirkungen vor Ort. Eine Reihe von Ansätzen bietet eine signifikante Validierung der Robustheit der kausalen Wirkung von Kampagneninterventionen:

Geobasierte Experimente: Metas GeoLift).
Nutzerbasierte Experimente: In-Platform Brand Lift & Conversion Lift Studien.
Bayessche Kausalinferenz auf der Grundlage von synthetischer Kontrolle und Regressionsdiskontinuität.
Potenzieller Ergebnisrahmen.

Multi-Touch-Attribution (MTA)

Unsere Attributionstechniken ermöglichen es Unternehmen, schnell granulare Einblicke in Zielgruppen, Regionen und Kampagnen zu gewinnen, die die Optimierung von Kampagnen während des Fluges vorantreiben. Eine Reihe von verpackten und getesteten Techniken ermöglichen ein robustes Benchmarking auf einer granularen Ansicht der Customer Journey. Diese Techniken umfassen:

Speziell angefertigtes LSTM.
Speziell angefertigte Temporal-Fusion-Transformatoren.
Integrierte DDA in Google Analytics.

Ein Leitfaden für die C-Suite zur Marketingmessung im Jahr 2025

Entdecken Sie die wichtigsten Trends und Strategien im Bereich der Marketing-Messung, mit Einblicken von Accor, Nike und Artefact, die data Erfolge präsentieren.

Laden Sie den Bericht herunter

Wir sind zertifizierter Google Meridian Partner

Seit dem 29. Januar 2025 ist Artefact ein offiziell zertifizierter Implementierungspartner für Googles neueste Marketing Mix Modeling (MMM) Lösung namens Meridian.

Diese Zertifizierung unterstreicht unser Engagement, Unternehmen bei der Messung, Optimierung und Maximierung ihrer Marketinginvestitionen mit modernsten Methoden zu unterstützen.

Lesen Sie unsere globale Pressemitteilung

artefact ist zertifizierter Meridian Partner, Google Marketing Mix Model

Messen Sie mit unseren Lösungen die tatsächliche Wirkung Ihrer Marketing- und Medieninvestitionen.

Messung und Optimierung des gesamten Trichters

Messung des gesamten Trichters
Optimierung

Skalierbare Lösungen für Full-Funnel-Messungen (Lang- und Kurzzeit) durch data Automatisierung, AI -gesteuerte Modellierungsfabriken undbenutzerfreundliche Self-Service-Schnittstellen.

Hausintern
Fachwissen

Bauen Sie Ihre data und Analysefunktionen intern auf, um Black Boxes zu eliminieren und die Abhängigkeit von Dritten zu verringern.

Data Angetrieben
Betriebsmodell

Anpassung eines neuen Betriebsmodells, das sich auf data stützt und direkten Einfluss auf Geschäfts- und Marketingentscheidungen von der Strategie bis zum Betrieb hat.

Unsere Experteninhalte über Data Marketing

Von Leistungsplateaus zu Signature-Gerichten: Mitdata die AI überwinden

Dieser Artikel zeigt, wie Marketingfachleute über AI hinausgehen können, AI siedata, prädiktive Signale und intelligente Infrastruktur kombinieren – und so generische Automatisierung in ...

Von CDP zu intelligentem Wachstum – Wie Data AI die nächste Welle der Marketingtransformation AI

In einer Zeit, in der jede Kundeninteraktion einen data erzeugt, geht es bei der Transformation des Marketings nicht mehr nur um die Einführung neuer Technologien, sondern um Intelligenz. Die...

Agentische AI wird die Fähigkeiten Ihrer Marketingabteilung verändern

Viele Marketingverantwortliche stehen vor dem gleichen Paradoxon: Trotz großer Investitionen in generative AI treten die erwarteten Auswirkungen auf Kosten, Geschwindigkeit und Leistung nicht ein. Und warum? Weil ...

Klügere Entscheidungen, höherer ROI: Marketing-Messung in der Pharmazie

In der heutigen data Marketinglandschaft sind Data (Customer Data Platforms, CDP) ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen Strategie geworden. Eine CDP ist ein zentralisiertes System...

AI erden: Warum saubere Data unverzichtbar sind

In diesem Artikel gehen wir der Frage nach, warum Vermarkter - obwohl sie mehr data als je zuvor haben - Schwierigkeiten haben, diese in verwertbare Erkenntnisse umzuwandeln, und wie AI...

Wie AI die Suche verändert und was dies für Kunden, Vermarkter und Marken bedeutet

Die AI verändert die Suche und verlagert sie von Ranking und Retrieval auf Schlussfolgerungen und Synthese. Dieses Whitepaper zeigt diese Entwicklung auf, erklärt die Mechanismen der großen...

Ein Leitfaden für die C-Suite zur Marketingmessung im Jahr 2025

Im Jahr 2025 hat die Messung des Marketings für die Führungsebene höchste Priorität. Während generative AI die Ausführung von Kampagnen verändert, ist die Messung das, was den Wert und die...

Das Umsetzungsproblem: Warum selbst makellose Preisstrategien zwischen C-Suite und Regal scheitern

Margenverluste verstecken sich oft in komplexen Preisgestaltungs-, Werbe- und Multikanalstrategien, bei denen die Listenpreise selten mit dem Endpreis übereinstimmen. Werbeaktionen können den Umsatz kannibalisieren und...

Kommerzielle Effizienz freisetzen: Die transformative Kraft von AI

AI revolutionieren den Geschäftsbetrieb, indem sie Aufgaben automatisieren, die Kundenbeziehungen verbessern und verwertbare Erkenntnisse liefern. Von der Steigerung der Effizienz der Vertriebsmitarbeiter bis zur Optimierung der...

Artefact veröffentlicht seine Forschungsergebnisse zur Anwendung von AI bei der Identifizierung von atypischen Kundenprofilen, entwickelt und getestet mit einer führenden französischen Bank

Artefact präsentiert in Zusammenarbeit mit der Societe Generale und der Universität Sorbonne einen neuen AI zur Identifizierung atypischer Kundenprofile. Getestet an realen data, ist dieser...

Welche Auswirkungen haben AI auf SEA und SEO?

Die neuen AI von Google verändern die Art und Weise, wie Nutzer Informationen im Internet finden. Anhand eines praktischen Beispiels aus dem niederländischen Nachhaltigkeitssektor untersuchen wir, wie dieser Wandel...

CDP über die POC-Phase hinaus: Warum Use Cases allein Sie in der Falle halten

Data (Customer Data Platforms, CDPs) versprechen eine wirklich einheitliche Sicht auf Ihre Kunden, die Ihnen die Türen zur Hyperpersonalisierung öffnet und einen erheblichen ROI ermöglicht. Doch wenn Sie wie viele...