Marketing-ROI (MMM, Tests und Attribution)

Schöpfen Sie zusätzliches Umsatzpotenzial aus, indem Sie Ihre Strategie zur Steigerung der Marketing- und Medienwirksamkeit mit modernsten Mess- und Optimierungsmodellen optimieren.

Optimierung der tatsächlichen Inkrementalität von Marketing- und Medienaktivitäten zur Maximierung des ROI.

Die bewährte MROI-Messsuite (Marketing Return of Investment) Artefactermöglicht es Unternehmen, alle geschäftlichen Fragestellungen anzugehen, und verbessert den Entscheidungsprozess auf mehreren Ebenen.

Strategische Entscheidungen haben mittel- bis langfristige Auswirkungen. Sie konzentrieren sich auf die Festlegung des gesamten Marketing-Mix:

Medienverteilung nach Regionen, Produkten und Kanälen.
Eine optimale Mischung aus digitalen und Offline-Kanälen.
Auswirkungen von Produkteinführungen, Preisgestaltung, Werbeaktionen und externen Faktoren.

Operative Entscheidungen dienen der Optimierung jeder Kampagne:

Passen Sie die Budgets Ihrer Kampagnen dynamisch auf der Grundlage von Leistungskennzahlen an.
Konzentrieren Sie sich auf Ihre Kampagnenziele, um die erwarteten Ergebnisse zu verbessern: Conversions, Besuche, Markenbekanntheit.
Die Kampagneninhalte kontinuierlich bewerten und die Einstellungen optimieren: Werbemittel, Anzeigentexte, Keyword-Auswahl, audience targeting

Das Goldene Dreieck der MROI.

Marketing-Mix-Modellierung (
) (MMM)

Unser Marketing-Mix-Modell ermöglicht strategische Entscheidungen unter Berücksichtigung von Medien- und Marketingbudgets, Markenstärke (basierend auf Share-of-Search, Social Listening und Brand Tracking), Preisgestaltung, Werbeaktionen, Produkteinführungen, Merchandising und Vertrieb. Es erfasst sowohl die kurz- als auch die langfristigen Auswirkungen von Medien und Marke auf den Umsatz. Wir verfügen über eine Sammlung verschiedener Modelle, die je nach den spezifischen geschäftlichen Fragestellungen angewendet werden können:

Benutzerdefiniertes bayessches hierarchisches Modell: Für Einblicke auf Kampagnenebene.
Gerichtet-acyklisches grafisches Kausalmodell: Für Erkenntnisse über mehrere Zielgruppen und zur Erfassung direkter und indirekter Auswirkungen von Medien.
Zertifizierter Implementierungspartner von Googles Meridian: Für standortspezifische Einblicke sowie zur Nutzung von Reichweiten- und data.

Inkrementelle Tests und Experimente

Unsere Inkrementalitätstests und Experimente ermöglichen die Validierung und Kalibrierung von MMMs durch die Messung der Auswirkungen in der Praxis. Eine Reihe von Ansätzen liefert aussagekräftige Belege für die Robustheit des kausalen Effekts von Kampagnenmaßnahmen:

Standortbezogene Experimente: Meta GeoLift).
Nutzerbasierte Experimente: Plattforminterne Studien zu Markenbekanntheit und Konversionssteigerung.
Synthetische Kontrolle und Regressionsdiskontinuität auf der Grundlage bayesscher Kausalinferenz.
Rahmenwerk für potenzielle Ergebnisse.

Multi-Touch-Attribution (MTA)

Unsere Attributionsverfahren ermöglichen es Unternehmen, schnell detaillierte Einblicke in Zielgruppen, geografische Regionen und Kampagnen zu gewinnen, die die laufende Kampagnenoptimierung vorantreiben. Eine Reihe von bewährten und erprobten Verfahren ermöglicht ein zuverlässiges Benchmarking auf der Grundlage einer detaillierten Betrachtung der Customer Journey. Zu diesen Verfahren gehören:

Maßgeschneidertes LSTM.
Maßgefertigte Temporal-Fusion-Transformatoren.
In Google Analytics integrierte DDA.

Ein Leitfaden für Führungskräfte zur Marketingmessung im Jahr 2025

Entdecken Sie die wichtigsten Trends und Strategien im Bereich der Marketingmessung – mit Einblicken von Accor, Nike und Artefact, die data Erfolge veranschaulichen.

Den Bericht herunterladen

Wir sind zertifizierter Google Meridian-Partner

Seit dem 29. Januar 2025 Artefact offizieller zertifizierter Implementierungspartner für Googles neueste Marketing-Mix-Modellierungslösung (MMM) namens Meridian.

Diese Zertifizierung unterstreicht unser Engagement, Unternehmen dabei zu unterstützen, ihre Marketinginvestitionen mithilfe modernster Methoden zu messen, zu optimieren und zu maximieren.

Lesen Sie unsere weltweite Pressemitteilung

artefact zertifizierter Meridian-Partner für das Google Marketing Mix Model

Messen Sie mit unseren Lösungen die tatsächliche Wirkung Ihrer Marketing- und Medieninvestitionen.

Messung und Optimierung des gesamten Trichters

& Optimierung der Messung über den gesamten Trichter

Skalierbare Lösungen für die Messung des gesamten Trichters (lang- und kurzfristig) durch data , AI Modellierungswerkzeuge undbenutzerfreundliche Self-Service-Oberflächen.

Kompetenz

Bauen Sie Ihre data Analysekapazitäten intern auf, um „Black Boxes“ zu vermeiden und die Abhängigkeit von Dritten zu verringern.

Data Betriebsmodell für den Bereich „
“

Führen Sie ein neues Betriebsmodell ein, das auf data basiert und Geschäfts- und Marketingentscheidungen von der Strategie bis zur Umsetzung direkt beeinflusst.

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