Messungen (MROI) & Einblicke

Erschließen Sie ROI-Wachstum und optimieren Sie die Effektivität Ihrer Marketing- und Medienstrategie mit Marketing ROI.

Optimierung der tatsächlichen Inkrementalität von Marketing- und Medienaktivitäten zur Maximierung des ROI.

Unter Artefact haben wir einen neuen Ansatz zur Messung des Marketing-ROI (MROI) entwickelt, der Ihren Marketingteams zahlreiche Vorteile bietet.

Laut der CMO-Umfrage von Deloitte fällt es 70 % der Marketingverantwortlichen schwer, den ROI ihrer digitalen Kampagnen genau zu messen, was die effektive Zuweisung von Budgets und das Erreichen von Geschäftszielen erschwert.

Ihre wichtigsten Herausforderungen werden im Folgenden beschrieben.

Wir sind ein offizieller Meta- und Google-Partner für Marketing-Messungen.

Wir sind ein offizieller Meta- und Google-Partner für Marketing-Messungen.

Strategische Entscheidungen

Bestimmung des optimalen Marketing-Mix, einschließlich der Zuweisung von Budgets für verschiedene Regionen, Marken und Kanäle.
Einsatz von Full Funnel Media-Optimierung und Synergien zwischen Performance- und Branding-Kanälen.
Bewertung der Auswirkungen nicht-medialer Faktoren wie Produkteinführungen, Preisgestaltung, Werbeaktionen und Vertrieb.
Optimierung von digitalen Kanälen und E-Commerce-Strategien, um aufkommende Trends und Chancen zu nutzen.

Optimierung von Betriebsentscheidungen

Optimieren Sie Ihre Kampagnenbudgets dynamisch.
Ermittlung der idealen Kampagneneinstellungen und Aktivierungstaktiken.
Bestimmen Sie optimale Kampagneninputs wie Zielgruppen, Werbemittel und Anzeigentexte.

Leider sind die derzeitigen Lösungen zur Messung des Marketings unvollkommen, so dass die Vermarkter einen präziseren Ansatz benötigen.

Messen Sie mit unseren Lösungen die tatsächliche Wirkung Ihrer Marketing- und Medieninvestitionen.

Unter Artefact haben wir einen neuen Ansatz zur Messung des Marketing-ROI (MROI) entwickelt, der Ihren Marketingteams zahlreiche Vorteile bietet.

Messung und Optimierung des gesamten Trichters

Messung des gesamten Trichters
& Optimierung

Skalierbare Lösungen für Full-Funnel-Messungen (Lang- und Kurzzeit) durch data Automatisierung, AI -gesteuerte Modellierungsfabriken undbenutzerfreundliche Self-Service-Schnittstellen.

Hausinternes
Fachwissen

Bauen Sie Ihre data und Analysefunktionen intern auf, um Black Boxes zu eliminieren und die Abhängigkeit von Dritten zu verringern.

Datengetriebenes
Betriebsmodell

Anpassung eines neuen Betriebsmodells, das sich auf data stützt und direkten Einfluss auf Geschäfts- und Marketingentscheidungen von der Strategie bis zum Betrieb hat.

Unser Ansatz: Marketing-Triangulation zur Verbesserung der Entscheidungsflexibilität und -effizienz.

Marketing-Mix-Modellierung
(MMM)

Messen Sie die Auswirkungen verschiedener Marketingtaktiken auf den Umsatz, den Markenwert oder andere Leistungskennzahlen, und optimieren Sie die Zuweisung von Marketingausgaben, um einen maximalen ROI zu erzielen. Wir nutzen data aus Online- und/oder Offline-Kanälen.

Benutzerdefinierte Bayessche Hierarchische Modelle
Kausale Modelle
Open-Source-Modelle (Robyn/Meridian/Lightweight)

Inkrementelle Experimente
(Testen und Lernen)

Messen Sie die Inkrementalität und den Uplift von Kampagnen, um Strategien und Empfehlungen zu validieren und die Ergebnisse realitätsnah neu zu definieren.

Geobasiertes Experiment
Benutzerbasiertes Experiment
Bayes'sche Kausalinferenz oder synthetische Kontrolle
Kausale Auswirkungen

Dataengesteuerte
Attribution

Verfolgen Sie die verschiedenen Berührungspunkte in der Customer Journeyund weisen Sie ihnen Credits zu. So können Unternehmen nachvollziehen, welche Kanäle/Kampagnen am meisten zu Konversionen beitragen.

Multi-Touch-Attribution (MTA)
Benutzerdefinierte Zuordnungsmodelle

Unsere Experteninhalte über Data Marketing

Veränderung der Kundenbeziehungen mit CEPs: Ein Spielveränderer für Unternehmen

Die Unternehmen von heute stehen vor der Herausforderung, über mehrere Kanäle personalisierte Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen. Eine Customer Engagement Platform (CEP) soll dies vereinfachen, indem sie...

Marketing-Mix-Modellierung in der Pharmaindustrie: Herausforderungen und Lösungen

Die Marketing-Mix-Modellierung (MMM) ist seit langem ein wertvolles Instrument für die data-gesteuerte Entscheidungsfindung in allen Branchen. In jüngster Zeit hat es in der Gesundheits- und Pharmabranche erneut an Aufmerksamkeit gewonnen...

Entmystifizierung der Messung von Marken- und Langzeiteffekten in der Marketing-Mix-Modellierung

Haben Sie kürzlich eine größere Anschaffung getätigt, z. B. ein neues Telefon, ein Auto, Möbel oder sogar Schmuck? Wenn ja, dann haben Sie sie wahrscheinlich nicht gekauft...

Das Rätsel der ganzheitlichen Messung: Navigieren durch die komplexe Landschaft des Marketing-ROI

Die Messung und Optimierung des Marketing-ROI stellt für viele Unternehmen eine Herausforderung dar. 70 % der Marketingverantwortlichen tun sich schwer damit, dies effektiv zu tun.

Wie schafft das generative AI ein personalisierteres Marketing?

Generative AI personalisiert und optimiert Marketingstrategien und stellt einen entscheidenden Wendepunkt in der Kundenbindung und Kampagnenleistung dar. Hier ein Blick zurück auf das, was Hanan...

Think with Google - Wie die ägyptische Tourismusbehörde AI nutzte, um die tatsächliche Wirkung ihrer Werbekampagnen zu messen

Eine der größten Herausforderungen für Reisevermarkter ist heute die Messung der tatsächlichen Wirkung ihrer Werbekampagnen. Das liegt daran, dass die meisten Reisenden ihren Urlaub buchen...

Wachstum und Effizienz freisetzen: Nutzung von Kundenplattformen Data in Finanzunternehmen

Customer Data Platforms (CDPs) sind eine der wichtigsten technologischen Voraussetzungen, um in einer sich schnell entwickelnden Branchenlandschaft wettbewerbsfähig zu bleiben. CDPs aggregieren, segmentieren und nutzen...

Navigieren durch die neue Ära der kochfreien Werbung

Die Abkehr von cookies muss sich nicht so chaotisch anfühlen. Tauchen Sie ein in die neuen Technologien und First-Party-Strategien data , die Performance Marketer nutzen...

Vom CDP zum GPT: Bauen Sie jetzt Ihre zukünftige Strategie zur Einbindung der Verbraucher auf

Das Beratungsteam von Artefact Singapur data & AI nahm zusammen mit unserem Tech-Partner Treasure Data, einem führenden Anbieter von Lösungen für die Customer Data Platform (CDP), an...

Wie wir den Profil-ID-Abgleich mit Treasure Data Unification und SQL durchgeführt haben

In diesem Artikel erläutern wir die Herausforderungen des ID-Abgleichs und demonstrieren unseren Ansatz zur Erstellung einer einheitlichen Profil-ID in der Customer Data Platform, insbesondere...

Mit innovativen neuen Modellierungstechniken die Grenzen von Experimenten und Messungen verschieben

Emmanuel Malherbe, Leiter von Research Center bei Artefact, traf sich kürzlich mit Sid Mohan, Director Data Science & Global Lead for Causal AI Research & Marketing...

Wie ein kluges Marketingmanagement den Umsatz steigern und anspruchsvolle Geschäftsfragen lösen kann

Bertrand Brisou, Data & Analytics Director bei Artefact, traf sich kürzlich mit Emmanuel Malherbe, Leiter von Research Center bei Artefact, um über seine Arbeit als Leiter der...