Marketing ROI (MMM, Testen & Attribuierung)

Steigern Sie inkrementelle Umsätze durch die Optimierung Ihrer Marketing- und Medieneffektivitätsstrategie mit modernsten Mess- und Optimierungsmodellen.

Die Optimierung der tatsächlichen Inkrementalität von Marketing- und Medienaktivitäten zur Maximierung des ROI.

Die bewährte MROI-Messsuite (Marketing Return on Investment) von Artefact ermöglicht es Unternehmen, alle geschäftlichen Fragestellungen zu klären und den Entscheidungsprozess auf mehreren Ebenen zu optimieren.

Strategische Entscheidungen haben eine mittelfristige/langfristige Auswirkung. Sie konzentrieren sich auf die Definition des gesamten Marketing-Mix:

Medienallokation über geografische Standorte, Produkte und Kanäle hinweg.
Optimale Mischung aus digitale und Offline-Kanäle.
Auswirkungen von Produkteinführungen, Preisgestaltung, Werbeaktionen und externen Faktoren.

Operative Entscheidungen werden verwendet, um jeden Kampagnen zu optimieren:

Kampagnenbudgets anpassen dynamisch basierend auf Leistungsmetriken.
Konzentrier dich auf dein Kampagnenziele Um die erwarteten Ergebnisse zu verbessern: Konversionen, Besuche, Markenbekanntheit.
Kontinuierlich Kampagnen-Inputs bewerten und ihre Einstellungen optimieren: Werbemittel, Anzeigentexte, Keyword-Auswahl, audience, targeting…

Das Goldene Dreieck des MROI.

Die bewährte MROI-Messsuite (Marketing Return on Investment) von Artefact ermöglicht es Unternehmen, alle geschäftlichen Fragestellungen zu klären und den Entscheidungsprozess auf mehreren Ebenen zu optimieren.

Marketing-Mix-Modellierung
(MMM)

Unser Marketing-Mix-Modell ermöglicht strategische Entscheidungen unter Berücksichtigung von Medien- und Marketingbudgets, Markenstärke (basierend auf Share-of-Search, Social Listening und Brand Tracking), Preisgestaltung, Werbeaktionen, Produkteinführungen, Merchandising und Vertrieb. Es erfasst sowohl kurz- als auch langfristige Auswirkungen von Medien und Marke auf den Umsatz. Wir verfügen über ein Repository verschiedener Modelle, die je nach spezifischer Geschäftsfrage angewendet werden können:

Benutzerdefiniertes hierarchisches Bayes-ModellFür Kampagnen-Insights.
Gerichtetes azyklisches grafisches kausales ModellFür Multi-Target-Einblicke und zur Erfassung direkter und indirekter Effekte von Medien.
Zertifizierter Implementierungspartner von Googles Meridian: Für geografisch spezifische Erkenntnisse sowie zur Nutzung von Reichweite und Frequenz (data).

Inkrementelle Tests & Experimente

Unsere Inkrementalitätstests und -experimente ermöglichen die Validierung und Kalibrierung von MMMs durch die Messung der Auswirkungen vor Ort. Eine Reihe von Ansätzen bietet eine signifikante Validierung der Robustheit des kausalen Effekts von Kampagneninterventionen:

Geo-basierte Experimente: Metas GeoLift).
Benutzerbasierte ExperimenteIn-Plattform Brand Lift & Conversion Lift Studien.
Bayes'sche Kausale Inferenz Synthetische Kontrolle & Regressions-Diskontinuität.
Potenzieller Ergebnisrahmen.

Multi-Touch-Attribution (MTA)

Unsere Attributionsmethoden ermöglichen es Unternehmen, schnell detaillierte Einblicke in audiences, geografische Regionen und Kampagnen zu gewinnen, die die laufende Kampagnenoptimierung vorantreiben. Eine Reihe von vorgefertigten und erprobten Methoden ermöglicht ein zuverlässiges Benchmarking auf der Grundlage einer detaillierten Darstellung der Customer Journey. Zu diesen Methoden gehören:

Maßgeschneidert LSTM.
Maßgeschneidert Temporale Fusions-Transformer.
Google Analytics integrierte DDA.

Ein C-Suite-Leitfaden zur Marketingmessung im Jahr 2025

Entdecken Sie die wichtigsten Trends und Strategien im Bereich Marketing-Messung – mit Einblicken von Accor, Nike und Artefact, die den Erfolg von data-driven veranschaulichen.

Laden Sie den Bericht herunter

Wir sind ein von Google Meridian zertifizierter Partner

Seit dem 29. Januar 2025 ist Artefact ein offiziell zertifizierter Implementierungspartner für Googles neueste Marketing-Mix-Modellierungs-Lösung (MMM) namens Meridian.

Diese Zertifizierung unterstreicht unser Engagement, Unternehmen dabei zu unterstützen, ihre Marketinginvestitionen mit modernsten Methoden zu messen, zu optimieren und zu maximieren.

Lesen Sie unsere globale Pressemitteilung

artefact is certified Meridian Partner, Google Marketing Mix Model

Messen Sie die wahren Auswirkungen Ihrer Marketing- und Medieninvestitionen mit unseren Lösungen.

Full Funnel Messung
& Optimierung

Skalierbar Lösungen für die Full-Funnel-Messung (langfristig und kurzfristig) durch data-Automatisierung, AI-gesteuerte Modellierung Fabriken und uBenutzerfreundliche Self-Service-Schnittstellen.

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Fachwissen

Erweitern Sie Ihre data- und Analysefähigkeiten intern zu schwarze Kästen eliminieren und die Abhängigkeit reduzieren bei Dritten.

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Betriebsmodell

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