Marketing-ROI (MMM, Tests & Attribution)

Erschließen Sie zusätzliche Umsätze durch die Optimierung Ihrer Marketing- und Medieneffektivitätsstrategie mit modernsten Mess- und Optimierungsmodellen.

Optimierung der tatsächlichen Inkrementalität von Marketing- und Medienaktivitäten zur Maximierung des ROI.

Die bewährte Marketing Return of Investment (MROI) Measurement Suite von Artefactermöglicht es Unternehmen, alle geschäftlichen Fragen zu beantworten und den Prozess der Entscheidungsfindung auf mehreren Ebenen zu verbessern.

Strategische Entscheidungen haben einemittel- bis langfristige Wirkung. Sie konzentrieren sich auf die Festlegung des gesamten Marketing-Mix:

Medienzuweisung für verschiedene Regionen, Produkte und Kanäle.
Optimaler Mix aus digitalen und Offline-Kanälen.
Auswirkungen von Produkteinführungen, Preisgestaltung, Werbeaktionen und externen Faktoren.

Operative Entscheidungen werden zur Optimierung jeder Kampagne genutzt:

Passen Sie die Kampagnenbudgets dynamisch auf der Grundlage von Leistungsmetriken an.
Konzentrieren Sie sich auf Ihre Kampagnenziele, um die erwarteten Ergebnisse zu verbessern: Konversionen, Besuche, Markenbekanntheit.
Kontinuierliche Bewertung der Kampagnen-Inputs und Optimierung ihrer Einstellungen: Motive, Anzeigentext, Keyword-Auswahl,targeting...

Das Goldene Dreieck der MROI.

Marketing-Mix-Modellierung
(MMM)

Unser Marketing-Mix-Modell ermöglicht eine strategische Entscheidungsfindung unter Berücksichtigung von Medien- und Marketingbudgets, Markenstärke (basierend auf Share-of-Search, Social Listening und Brand Tracking), Preisgestaltung, Promotions, Produkteinführungen, Merchandising und Vertrieb. Es erfasst sowohl die kurz- als auch die langfristigen Auswirkungen von Medien und Marken auf den Umsatz. Wir verfügen über einen Fundus verschiedener Modelle, die auf der Grundlage spezifischer Geschäftsfragen angewendet werden können:

Benutzerdefiniertes Bayessches Hierarchisches Modell: Für Erkenntnisse auf Kampagnenebene.
Gerichtetes azyklisches grafisches Kausalmodell: Für Erkenntnisse über mehrere Zielgruppen und die Erfassung direkter und indirekter Auswirkungen von Medien.
Zertifizierter Implementierungspartner von Googles Meridian: Für geospezifische Einblicke sowie die Nutzung von Reichweiten- und data.

Inkrementalitätstests und Experimente

Unsere Inkrementalitätstests und Experimente ermöglichen die Validierung und Kalibrierung von MMMs durch Messung der Auswirkungen vor Ort. Eine Reihe von Ansätzen bietet eine signifikante Validierung der Robustheit der kausalen Wirkung von Kampagneninterventionen:

Geobasierte Experimente: Metas GeoLift).
Nutzerbasierte Experimente: In-Platform Brand Lift & Conversion Lift Studien.
Bayessche Kausalinferenz auf der Grundlage von synthetischer Kontrolle und Regressionsdiskontinuität.
Potenzieller Ergebnisrahmen.

Multi-Touch-Attribution (MTA)

Unsere Attributionstechniken ermöglichen es Unternehmen, schnell granulare Einblicke in Zielgruppen, Regionen und Kampagnen zu gewinnen, die die Optimierung von Kampagnen während des Fluges vorantreiben. Eine Reihe von verpackten und getesteten Techniken ermöglichen ein robustes Benchmarking auf einer granularen Ansicht der Customer Journey. Diese Techniken umfassen:

Speziell angefertigtes LSTM.
Speziell angefertigte Temporal-Fusion-Transformatoren.
Integrierte DDA in Google Analytics.

Ein Leitfaden für die C-Suite zur Marketingmessung im Jahr 2025

Entdecken Sie die wichtigsten Trends und Strategien im Bereich der Marketing-Messung, mit Einblicken von Accor, Nike und Artefact, die data Erfolge präsentieren.

Laden Sie den Bericht herunter

Wir sind zertifizierter Google Meridian Partner

Seit dem 29. Januar 2025 ist Artefact ein offiziell zertifizierter Implementierungspartner für Googles neueste Marketing Mix Modeling (MMM) Lösung namens Meridian.

Diese Zertifizierung unterstreicht unser Engagement, Unternehmen bei der Messung, Optimierung und Maximierung ihrer Marketinginvestitionen mit modernsten Methoden zu unterstützen.

Lesen Sie unsere globale Pressemitteilung

artefact ist zertifizierter Meridian Partner, Google Marketing Mix Model

Messen Sie mit unseren Lösungen die tatsächliche Wirkung Ihrer Marketing- und Medieninvestitionen.

Messung und Optimierung des gesamten Trichters

Messung des gesamten Trichters
Optimierung

Skalierbare Lösungen für Full-Funnel-Messungen (Lang- und Kurzzeit) durch data Automatisierung, AI -gesteuerte Modellierungsfabriken undbenutzerfreundliche Self-Service-Schnittstellen.

Hausintern
Fachwissen

Bauen Sie Ihre data und Analysefunktionen intern auf, um Black Boxes zu eliminieren und die Abhängigkeit von Dritten zu verringern.

Data Angetrieben
Betriebsmodell

Anpassung eines neuen Betriebsmodells, das sich auf data stützt und direkten Einfluss auf Geschäfts- und Marketingentscheidungen von der Strategie bis zum Betrieb hat.

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