ROI marketing (MMM, Testing & Attribution)

Libérez des revenus supplémentaires en optimisant votre stratégie de marketing et d'efficacité des médias grâce à des modèles de mesure et d'optimisation de pointe.

Optimiser l'incrémentalité réelle des activités marketing et média pour maximiser le retour sur investissement.

La suite de mesures du retour sur investissement marketing (MROI) d'Artefactpermet aux entreprises de répondre à toutes les questions commerciales et d'élever le processus de prise de décision à plusieurs niveaux.

Les décisions stratégiques ont unimpact à moyen/long terme. Elles se concentrent sur la définition du marketing mix global :

Répartition des médias entre les zones géographiques, les produits et les canaux.
Combinaison optimale de canaux numériques et hors ligne.
Impact des lancements de produits, des prix, des promotions et des facteurs externes.

Les décisions opérationnelles sont utilisées pour optimiser chaque campagne :

Ajustez les budgets des campagnes de manière dynamique en fonction des indicateurs de performance.
Concentrez-vous sur les objectifs de votre campagne pour améliorer les résultats attendus : conversions, visites, notoriété de la marque.
Évaluer en permanence les données des campagnes et optimiser leurs paramètres : Créations, textes publicitaires, sélections de mots-clés, ciblage de l'audience...

Le triangle d'or du MROI.

Modélisation du marketing mix
(MMM)

Notre modèle de mix marketing permet de prendre des décisions stratégiques en tenant compte des budgets médias et marketing, de la puissance de la marque (basée sur la part de recherche, l'écoute sociale et le suivi de la marque), de la tarification, des promotions, des lancements de produits, du merchandising et de la distribution. Il saisit l'effet à court et à long terme des médias et de la marque sur le chiffre d'affaires. Nous disposons d'un référentiel de différents modèles qui peuvent être appliqués en fonction de questions commerciales spécifiques :

Modèle hiérarchique bayésien personnalisé: Pour des informations au niveau de la campagne.
Modèle causal graphique acyclique dirigé: Pour des aperçus multi-cibles et pour saisir les effets directs et indirects des médias.
Partenaire de mise en œuvre certifié de Google Meridian: Pour des informations géo-spécifiques et l'exploitation des data portée et de fréquence.

Tests et expériences d'incrémentalité

Nos tests d'incrémentalité et nos expériences permettent de valider et de calibrer les MMM en mesurant l'impact sur le terrain. Une série d'approches fournit une validation significative de la robustesse de l'effet causal des interventions de la campagne :

Expériences basées sur la géographie: Meta's GeoLift).
Expériences basées sur l'utilisateur: Études sur l'effet de marque et l'effet de conversion au sein de la plateforme.
Inférence causale bayésienne basée sur le contrôle synthétique et la discontinuité de la régression.
Cadre de résultats potentiels.

Attribution multi-touch (MTA)

Nos techniques d'attribution permettent aux entreprises d'obtenir rapidement des informations granulaires sur les audiences, les zones géographiques et les campagnes, ce qui permet d'optimiser les campagnes en vol. Un ensemble de techniques testées et approuvées permet un benchmarking solide sur une vue granulaire du parcours client. Ces techniques comprennent :

LSTM sur mesure.
Transformateurs de fusion temporelle construits sur mesure.
DDA intégré dans Google Analytics.

Guide de la mesure du marketing en 2025 à l'intention des cadres supérieurs

Découvrez les tendances et les stratégies clés en matière de mesure du marketing, grâce à l'expérience d'Accor, de Nike et d'Artefact, qui présentent des réussites data

Télécharger le rapport

Nous sommes un partenaire certifié de Google Meridian

Depuis le 29 janvier 2025, Artefact est un partenaire de mise en œuvre officiellement certifié pour la dernière solution de modélisation du marketing mix (MMM) de Google, appelée Meridian.

Cette certification renforce notre engagement à aider les entreprises à mesurer, optimiser et maximiser leurs investissements marketing grâce à des méthodologies de pointe.

Lire notre communiqué de presse global

artefact est certifié Meridian Partner, Google Marketing Mix Model

Mesurez l'impact réel de vos investissements marketing et média grâce à nos solutions.

Mesure et optimisation de l'entonnoir complet

Mesure de l'entonnoir complet
& Optimisation

Solutions évolutives pour la mesure de l'ensemble du tunnel (long terme et court terme) grâce à l'automatisation dedata , aux usines de modélisation pilotées par l'IA et auxinterfaces conviviales en libre-service.

En interne
Expertise

Développez vos capacités data et analytiques en interne afin d'éliminer les boîtes noires et de réduire la dépendance à l'égard de tiers.

Data Modèle d'exploitation axé sur les résultats

Data Piloté
Modèle opérationnel

Adapter un nouveau modèle opérationnel alimenté par data insights, en influençant directement les décisions commerciales et marketing, de la stratégie aux opérations.

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