Retour sur investissement marketing (MMM, tests et attribution)

Générez des revenus supplémentaires en optimisant votre stratégie marketing et médiatique grâce à des modèles de mesure et d'optimisation de pointe.

Optimiser l'incrémentalité réelle des activités marketing et médiatiques afin de maximiser le retour sur investissement.

La suite éprouvée d'outils de mesure du retour sur investissement marketing (MROI) Artefactpermet aux entreprises de répondre à toutes leurs questions stratégiques et d'améliorer le processus décisionnel à plusieurs niveaux.

Les décisions stratégiques ont un impact à moyen et long terme. Elles visent à définir l'ensemble du mix marketing :

Répartition des budgets médias par zone géographique, par produit et par canal.
Une combinaison optimale de canaux numériques et hors ligne.
Impact des lancements de produits, de la tarification, des promotions et des facteurs externes.

Les décisions opérationnelles servent à optimiser chaque campagne :

Ajuster les budgets des campagnes de manière dynamique en fonction des indicateurs de performance.
Concentrez-vous sur les objectifs de votre campagne pour améliorer les résultats escomptés : conversions, visites, notoriété de la marque.
Évaluer en permanence les éléments constitutifs des campagnes et optimiser leurs paramètres : visuels, textes publicitaires, sélection de mots-clés, ciblage d'audience…

Le triangle d'or du MROI.

Modélisation du mix marketing
(MMM)

Notre modèle de mix marketing permet une prise de décision stratégique en tenant compte des budgets médias et marketing, de la puissance de la marque (basée sur la part de recherche, l'écoute des réseaux sociaux et le suivi de la marque), de la tarification, des promotions, des lancements de produits, du merchandising et de la distribution. Il rend compte à la fois des effets à court et à long terme des médias et de la marque sur le chiffre d'affaires. Nous disposons d'une bibliothèque de différents modèles pouvant être appliqués en fonction de problématiques commerciales spécifiques :

Modèle bayésien hiérarchique personnalisé: pour obtenir des informations au niveau des campagnes.
Modèle causal graphique acyclique orienté: pour obtenir des informations sur plusieurs cibles et saisir les effets directs et indirects des médias.
Partenaire certifié de mise en œuvre de Meridian de Google: pour obtenir des informations géolocalisées et exploiter data de portée et de fréquence.

Tests d'incrémentalité et expériences

Nos tests d'incrémentalité et nos expériences permettent de valider et de calibrer les modèles MMM en mesurant leur impact sur le terrain. Une série d'approches permet de valider de manière significative la robustesse de l'effet causal des interventions de campagne :

Expériences géolocalisées: GeoLift de Meta).
Expériences basées sur les utilisateurs: études sur l'impact sur la notoriété de la marque et le taux de conversion au sein de la plateforme.
Contrôle synthétique et discontinuité de régression fondés sur l'inférence causale bayésienne.
Cadre des résultats potentiels.

Attribution multi-touch (MTA)

Nos techniques d'attribution permettent aux entreprises d'obtenir rapidement des informations détaillées sur les audiences, les zones géographiques et les campagnes, ce qui facilite l'optimisation des campagnes en cours. Un ensemble de techniques éprouvées et prêtes à l'emploi permet une analyse comparative fiable, avec une vision détaillée du parcours client. Ces techniques comprennent :

LSTM sur mesure .
Transformateurs de fusion temporelle fabriqués sur mesure .
Fonctionnalité DDA intégrée à Google Analytics.

Guide de la mesure du marketing à l'intention des cadres supérieurs en 2025

Découvrez les principales tendances et stratégies en matière de mesure marketing, avec des témoignages d'Accor, de Nike et Artefact, qui illustrent des réussites data.

Télécharger le rapport

Nous sommes un partenaire certifié Google Meridian

Depuis le 29 janvier 2025, Artefact un partenaire de mise en œuvre officiellement certifié pour la dernière solution de modélisation du mix marketing (MMM) de Google, baptisée Meridian.

Cette certification confirme notre engagement à aider les entreprises à mesurer, optimiser et maximiser leurs investissements marketing grâce à des méthodologies de pointe.

Lisez notre communiqué de presse international

artefact certifié partenaire Meridian pour le modèle Google Marketing Mix

Évaluez l'impact réel de vos investissements en marketing et en médias grâce à nos solutions.

Mesure et optimisation de l'ensemble du tunnel de conversion

et optimisation de la mesure du parcours client

Des solutions évolutives pour la mesure de l'ensemble du tunnel de conversion (à court et à long terme) grâce à data , à des usines de modélisation basées sur l'IA et àdes interfaces en libre-service conviviales.

s en interne Expertise

Développez vos capacités internes en matière de data d'analyse afin d'éliminer les « boîtes noires » et de réduire votre dépendance vis-à-vis des tiers.

Modèle opérationnel Data

Mettre en place un nouveau modèle opérationnel fondé sur data , qui influence directement les décisions commerciales et marketing, de la stratégie à la mise en œuvre.

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