Marketing ROI (MMM, Tests et Attribution)

Augmentez vos revenus de manière progressive en optimisant la stratégie d'efficacité de votre marketing et de vos médias grâce à des modèles de mesure et d'optimisation de pointe.

Optimiser l'incrémentalisme réel des activités marketing et médiatiques pour maximiser le ROI.

La suite éprouvée de mesures du retour sur investissement marketing (MROI) de Artefact permet aux entreprises de répondre à toutes leurs questions stratégiques et d'améliorer le processus décisionnel à plusieurs niveaux.

Décisions stratégiques avoir un impact à moyen/long terme. Ils se concentrent sur la définition du mix marketing global :

Allocation des médias à travers les zones géographiques, les produits et les canaux.
Mélange optimal de canaux numériques et hors ligne.
Impact des lancements de produits, des prix, des promotions et des facteurs externes.

Décisions opérationnelles sont utilisés pour optimiser chaque campagne :

Ajuster les budgets des campagnes dynamiquement en fonction des mesures de performance.
Concentrez-vous sur votre objectifs de la campagne pour améliorer les résultats attendus : conversions, visites, notoriété de la marque.
Continuellement évaluer les entrées de campagne et optimiser leurs paramètres : visuels, textes publicitaires, sélection de mots-clés, audience, targeting…

Le Triangle d'Or du ROI.

La suite éprouvée de mesures du retour sur investissement marketing (MROI) de Artefact permet aux entreprises de répondre à toutes leurs questions stratégiques et d'améliorer le processus décisionnel à plusieurs niveaux.

Modélisation du marketing mix
(MMM)

Notre modèle du mix marketing permet une prise de décision stratégique en tenant compte des budgets médias et marketing, de la puissance de la marque (basée sur le taux de recherche, l'écoute sociale et le suivi de la marque), des prix, des promotions, des lancements de produits, du merchandising et de la distribution. Il capture les effets à court et à long terme des médias et de la marque sur le chiffre d'affaires. Nous disposons d'un référentiel de différents modèles qui peuvent être appliqués en fonction de questions commerciales spécifiques :

Modèle hiérarchique bayésien personnalisé: Pour les informations au niveau de la campagne.
Modèle Causal Graphique Dirigé AcycliquePour des aperçus multi-cibles et la capture des effets directs et indirects des médias.
Partenaire d'implémentation certifié de Meridian de Google: Pour obtenir des informations géolocalisées et tirer parti des indicateurs de portée et de fréquence data.

Tests et expériences d'incrémentalité

Nos Tests et Expériences d'Incidentalité permettent la validation et l'étalonnage des MMM en mesurant l'impact sur le terrain. Une suite d'approches offre une validation significative de la robustesse de l'effet causal des interventions de campagne :

Expériences basées sur la géolocalisation: GeoLift de Meta).
Expériences basées sur les utilisateurs: Études de notoriété et de conversion de marque en plateforme.
Inférence Causale Bayésienne Contrôle Synthétique Basé et Régression par discontinuité.
Cadre des résultats potentiels.

Attribution Multi-Touch (AMT)

Nos techniques d'attribution permettent aux entreprises d'obtenir rapidement des informations détaillées sur les audience, les zones géographiques et les campagnes, ce qui facilite l'optimisation en cours des campagnes. Un ensemble de techniques éprouvées et prêtes à l'emploi permet une analyse comparative fiable à partir d'une vision détaillée du parcours client. Ces techniques comprennent :

Sur mesure LSTM.
Sur mesure Transformateurs de Fusion Temporelle.
Google Analytics DDA intégré.

Guide pour la direction générale de la mesure marketing en 2025

Découvrez les principales tendances et stratégies en matière de mesure marketing, avec des témoignages d'Accor, de Nike et de Artefact, qui illustrent le succès de data-driven.

Télécharger le rapport

Nous sommes un partenaire certifié Google Meridian

Depuis le 29 janvier 2025, Artefact est un partenaire de mise en œuvre officiellement certifié pour La dernière solution de modélisation du mix marketing (MMM) de Google, appelée Meridian.

Cette certification renforce notre engagement à aider les entreprises à mesurer, optimiser et maximiser leurs investissements marketing grâce à des méthodologies de pointe.

Lisez notre communiqué de presse mondial

artefact is certified Meridian Partner, Google Marketing Mix Model

Mesurez l'impact réel de vos investissements marketing et médias grâce à nos solutions.

Mesure de l'entonnoir de vente complet
et Optimisation

Évolutif solutions pour la mesure du parcours client complet (long et court terme) à travers Automatisation data, modélisation basée sur AI usines, et uinterfaces libre-service conviviales.

En interne
Expertise

Développez vos compétences en data et en analyse de données en interne à éliminer les boîtes noires et réduire la dépendance sur des tiers.

Data à entraînement
Modèle opérationnel

Adapter un nouveau modèle opérationnel alimenté par Informations sur le data, influençant directement Décisions commerciales et marketing de la stratégie à la mise en œuvre.

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