Retorno sobre o investimento em marketing (MMM, testes e atribuição)

Aumente sua receita otimizando sua estratégia de eficácia de marketing e mídia com modelos de medição e otimização de última geração.

Otimizar o impacto real das atividades de marketing e mídia para maximizar o ROI.

O comprovado pacote de ferramentas de medição do Retorno sobre o Investimento em Marketing (MROI) Artefactpermite que as empresas respondam a todas as questões comerciais e aprimore o processo de tomada de decisão em vários níveis.

As decisões estratégicas têm um impacto de médio a longo prazo. Elas se concentram na definição do mix de marketing global:

Alocação de mídia por região, produto e canal.
Combinação ideal de canais digitais e offline.
Impacto do lançamento de produtos, preços, promoções e fatores externos.

As decisões operacionais são utilizadas para otimizar todas as campanhas:

Ajuste os orçamentos das campanhas dinamicamente com base nas métricas de desempenho.
Concentre-se nos objetivos da sua campanha para melhorar os resultados esperados: conversões, visitas e reconhecimento da marca.
Avalie continuamente os dados das campanhas e otimize suas configurações: criativos, textos dos anúncios, seleção de palavras-chave,targeting audience targeting

O Triângulo Dourado do MROI.

Modelagem do Mix de Marketing
(MMM)

Nosso Modelo de Mix de Marketing permite a tomada de decisões estratégicas levando em consideração os orçamentos de mídia e marketing, o poder da marca (com base na participação nas buscas, monitoramento de redes sociais e acompanhamento da marca), preços, promoções, lançamentos de produtos, merchandising e distribuição. Ele captura os efeitos de curto e longo prazo da mídia e da marca sobre a receita. Contamos com um conjunto de modelos diferentes que podem ser aplicados de acordo com questões comerciais específicas:

Modelo hierárquico bayesiano personalizado: para obter insights sobre o nível da campanha.
Modelo causal gráfico acíclico direcionado: para análises com múltiplos alvos e para capturar os efeitos diretos e indiretos da mídia.
Parceiro de Implementação Certificado do Meridian do Google: Para obter insights geográficos específicos e aproveitar data de alcance e frequência.

Testes e experimentos de incrementalidade

Nossos testes e experimentos de incrementalidade permitem a validação e a calibração de modelos MMM por meio da medição do impacto na prática. Um conjunto de abordagens oferece uma validação significativa da robustez do efeito causal das intervenções de campanha:

Experimentos baseados em localização: GeoLift da Meta).
Experimentos com usuários: Estudos de aumento da notoriedade da marca e da conversão realizados na plataforma.
Controle sintético e descontinuidade de regressão baseados na inferência causal bayesiana.
Estrutura de Resultados Potenciais.

Atribuição multitoque (MTA)

Nossas técnicas de atribuição permitem que as empresas obtenham insights rápidos e detalhados sobre públicos, regiões geográficas e campanhas, o que impulsiona a otimização das campanhas em andamento. Um conjunto de técnicas integradas e comprovadas permite uma análise comparativa robusta com uma visão detalhada da jornada do cliente. Essas técnicas incluem:

LSTM personalizado .
Transformadores de Fusão Temporal fabricados sob medida .
DDA integrado ao Google Analytics.

Guia para a alta administração sobre a medição de marketing em 2025

Descubra as principais tendências e estratégias de medição de marketing, com insights da Accor, da Nike e da Artefact, que demonstram o sucesso data.

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Somos um Parceiro Certificado do Google Meridian

Desde 29 de janeiro de 2025, Artefact um parceiro de implementação oficialmente certificado da mais recente solução de Modelagem de Mix de Marketing (MMM) do Google, chamada Meridian.

Essa certificação reforça nosso compromisso em ajudar as empresas a medir, otimizar e maximizar seus investimentos em marketing por meio de metodologias de ponta.

Leia nosso comunicado de imprensa global

artefact parceira certificada da Meridian e do Google Marketing Mix Model

Avalie o impacto real dos seus investimentos em marketing e mídia por meio das nossas soluções.

Medição e otimização de todo o funil
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