ROI de marketing (MMM, testes e atribuição)

Libere receitas adicionais otimizando sua estratégia de marketing e eficácia de mídia com modelos de medição e otimização de última geração.

Otimizar a verdadeira incrementalidade das atividades de marketing e mídia para maximizar o ROI.

A comprovada suíte de medição de retorno de investimento de marketing (MROI) da Artefactpermite que as empresas abordem todas as questões comerciais e elevem o processo de tomada de decisões em vários níveis.

As decisões estratégicas têm umimpacto de médio/longo prazo. Elas se concentram na definição do mix geral de marketing:

Alocação de mídia em regiões geográficas, produtos e canais.
Combinação ideal de canais digitais e off-line.
Impacto de lançamentos de produtos, preços, promoções e fatores externos.

As decisões operacionais são usadas para otimizar todas as campanhas:

Ajuste dinamicamente os orçamentos das campanhas com base nas métricas de desempenho.
Concentre-se nas metas de sua campanha para melhorar os resultados esperados: conversões, visitas, reconhecimento da marca.
Avalie continuamente as entradas das campanhas e otimize suas configurações: Criativos, texto do anúncio, seleções de palavras-chave,targeting audience ...

O triângulo dourado do MROI.

Modelagem do mix de marketing
(MMM)

Nosso modelo de mix de marketing permite a tomada de decisões estratégicas levando em conta os orçamentos de mídia e marketing, o poder da marca (com base no compartilhamento de pesquisa, escuta social e rastreamento de marca), preços, promoções, lançamentos de produtos, merchandising e distribuição. Ele captura o efeito de curto e longo prazo da mídia e da marca sobre a receita. Temos um repositório de modelos diferentes que podem ser aplicados com base em questões comerciais específicas:

Modelo hierárquico bayesiano personalizado: Para insights em nível de campanha.
Modelo Causal Gráfico Acíclico Direcionado: Para insights sobre vários alvos e captura de efeitos diretos e indiretos da mídia.
Parceiro de implementação certificado do Meridian do Google: Para obter insights específicos da área geográfica e aproveitar data alcance e frequência.

Testes e experimentos de incrementalidade

Nossos testes e experimentos de incrementalidade permitem a validação e a calibração dos MMMs por meio da medição do impacto no local. Um conjunto de abordagens fornece validação significativa sobre a solidez do efeito causal das intervenções de campanha:

Experimentos baseados em geografia: GeoLift da Meta).
Experimentos baseados no usuário: Estudos de Brand Lift e Conversion Lift na plataforma.
Inferência causal bayesiana baseada em controle sintético e descontinuidade de regressão.
Estrutura de resultados potenciais.

Atribuição multitoque (MTA)

Nossas técnicas de atribuição permitem que as empresas obtenham insights granulares rápidos sobre públicos, regiões geográficas e campanhas que impulsionam a otimização de campanhas em andamento. Uma série de técnicas empacotadas e testadas permite um benchmarking robusto em uma visão granular da jornada do cliente. Essas técnicas incluem:

LSTM personalizado .
Transformadores de fusão temporal personalizados.
DDA embutido no Google Analytics.

Um guia para a diretoria para a medição de marketing em 2025

Descubra as principais tendências e estratégias de medição de marketing, com insights da Accor, da Nike e da Artefact, apresentando o sucesso data.

Faça o download do relatório

Somos um parceiro certificado do Google Meridian

Desde 29 de janeiro de 2025, Artefact é um parceiro de implementação oficialmente certificado para a mais recente solução de Modelagem de Mix de Marketing (MMM) do Google, chamada Meridian.

Essa certificação reforça nosso compromisso de ajudar as empresas a medir, otimizar e maximizar seus investimentos em marketing com metodologias de ponta.

Leia nosso comunicado de imprensa global

artefact é certificada como Meridian Partner, Google Marketing Mix Model

Avalie o verdadeiro impacto de seus investimentos em marketing e mídia por meio de nossas soluções.

Medição de funil completo
e otimização

Soluções dimensionáveis para medição de funil completo (longo e curto prazo) por meio da automaçãodata , fábricas de modelagem orientadas por AI einterfaces de autoatendimento fáceis de usar.

Internamente
Especialização

Desenvolva internamente seus recursos de data e de análise para eliminar caixas-pretas e reduzir a dependência de terceiros.

Data Orientado
Modelo operacional

Adaptar um novo modelo operacional alimentado por insights dodata , influenciando diretamente as decisões de negócios e marketing, desde a estratégia até as operações.

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