Marketing-ROI (MMM, testen & attributie)

Ontsluit extra inkomsten door uw marketing- en media-effectiviteitsstrategie te optimaliseren met geavanceerde meet- en optimalisatiemodellen.

De werkelijke incrementaliteit van marketing- en media-activiteiten optimaliseren om de ROI te maximaliseren.

Artefact's bewezen Marketing Return of Investment (MROI) Measurement Suite stelt bedrijven in staat om alle zakelijke vragen te beantwoorden en verhoogt het proces van besluitvorming op meerdere niveaus.

Strategische beslissingen hebben eenimpact op middellange/lange termijn. Ze zijn gericht op het definiëren van de algemene marketingmix:

Mediatoewijzing over geografische gebieden, producten en kanalen.
Optimale mix van digitale en offline kanalen.
Impact van productlanceringen, prijzen, promoties en externe factoren.

Operationele beslissingen worden gebruikt om elke campagne te optimaliseren:

Pas budgetten voor campagnes dynamisch aan op basis van prestatiecijfers.
Richt je op je campagnedoelstellingen om de verwachte resultaten te verbeteren: conversies, bezoeken, merkbekendheid.
Voortdurend de input van campagnes evalueren en de instellingen ervan optimaliseren: Creatives, advertentieteksten, zoekwoordselecties,targeting...

De Gouden Driehoek van MROI.

Marketingmix modelleren
(MMM)

Ons Marketing Mix Model maakt strategische besluitvorming mogelijk door rekening te houden met media- en marketingbudgetten, merkkracht (gebaseerd op zoekaandeel, social listening en het volgen van merken), prijsstelling, promoties, productlanceringen, merchandising en distributie. Het legt zowel het korte- als langetermijneffect van media en merk op inkomsten vast. We hebben een verzameling van verschillende modellen die kunnen worden toegepast op basis van specifieke bedrijfsvragen:

Bayesiaans hiërarchisch model op maat: Voor inzichten op campagneniveau.
Gericht acyclisch grafisch causaal model: Voor multi-target inzichten en het vastleggen van directe en indirecte effecten van media.
Gecertificeerd implementatiepartner van Google's Meridian: Voor geo-specifieke inzichten en het benutten van bereik- en data.

Incrementaliteitstesten en experimenten

Onze Incrementaliteitstests en experimenten maken validatie en kalibratie van MMM's mogelijk door de impact in het veld te meten. Een reeks benaderingen biedt een significante validatie van de robuustheid van het causale effect van campagne-interventies:

Geo-gebaseerde experimenten: GeoLift van Meta).
Experimenten op basis van gebruikers: In-Platform Brand Lift & Conversion Lift Studies.
Bayesiaanse causale inferentie op basis van synthetische controle en regressiediscontinuïteit.
Potentieel resultaatkader.

Multi-Touch-attributie (MTA)

Met onze attributietechnieken kunnen bedrijven snel granulaire inzichten krijgen over doelgroepen, geo's en campagnes die de optimalisatie van campagnes tijdens de vlucht stimuleren. Een reeks verpakte en geteste technieken maakt robuuste benchmarking mogelijk op een granulaire kijk op het klanttraject. Deze technieken omvatten:

Op maat gemaakte LSTM.
Op maat gemaakte Temporal Fusion Transformers.
Google Analytics ingebouwde DDA.

Een C-Suite gids voor marketingmeting in 2025

Ontdek de belangrijkste trends en strategieën op het gebied van marketingmeting, met inzichten van Accor, Nike en Artefact, data succes laten zien.

Het rapport downloaden

We zijn Google Meridian gecertificeerd partner

Sinds 29 januari 2025 is Artefact officieel gecertificeerd implementatiepartner voor de nieuwste Marketing Mix Modeling (MMM)-oplossing van Google, genaamd Meridian.

Deze certificering versterkt onze toewijding om bedrijven te helpen hun marketinginvesteringen te meten, te optimaliseren en te maximaliseren met behulp van geavanceerde methodologieën.

Lees ons wereldwijde persbericht

artefact is gecertificeerd Meridian Partner, Google Marketing Mix Model

Meet de werkelijke impact van uw marketing- en media-investeringen met onze oplossingen.

Meting van de volledige trechter
& Optimalisatie

Schaalbare oplossingen voor full-funnel measurement (lange termijn & korte termijn) via data automation, AI -driven modelling factories engebruiksvriendelijke self-service interfaces.

Inhouse
Expertise

Bouw uw data en analysecapaciteiten intern om zwarte dozen te elimineren en de afhankelijkheid van derden te verminderen.

Data Aangedreven
Werkingsmodel

Pas een nieuw besturingsmodel aan dat wordt gevoed door data inzichten en dat direct invloed heeft op zakelijke & marketingbeslissingen, van strategie tot bedrijfsvoering.

Onze deskundige inhoud over Data Marketing

Agentic AI in practice: Strategic value for digital and data marketers

Discover how Agentic AI is driving practical, strategic advantages for digital and data marketers. From autonomous campaign optimization to personalized customer experiences, this technology empowers...

Marketing Measurement at Work: Learnings from Nike

Learnings from Nike's marketing measurement journey emphasize the significance of a business-first mindset, the evolution of a tailored measurement toolkit, seamless integration into business processes,...

Artefact UK op de Reclameweek Londen 2025

Vorige week was Artefact aanwezig bij Adweek London 2025, dat van 1-3 april werd gehouden in 180 Studios. Dit toonaangevende evenement bracht meer dan 7.000 deelnemers samen, waaronder topmerken, bureaus,...

De toekomst van marketingmeting: Belangrijke inzichten in Meridian MMM, attributie & ROI-optimalisatie

Op 20 maart hadden Artefact en Google het genoegen om samen een speciaal evenement te organiseren rond de lancering van Google's nieuwste innovatie in...

AI veranderen de manier waarop mensen winkelen. Dit betekent het voor merken.

De snelle toepassing van AI heeft grote gevolgen voor wie de waarde van consumententransacties vastlegt - met name wie de eindklant bezit. In het pre-internettijdperk...

Céline Bracq en Florence Bénézit bespreken het onderzoek "Toekomst van werk met AI".

Florence en Céline praten over hoe AI een revolutie teweegbrengt op de werkplek, de productiviteit verbetert, nieuwe kansen creëert en de manier waarop werknemers samenwerken verandert.

Privacy, Data en effectiviteit: De staat van digitale reclame in 2025

Digitale reclame en metingen evolueren snel, gedreven door privacygerichte maatregelen. Deze drijvende krachten bestaan uit veranderende wetgeving, groeiend bewustzijn voor data , privacy...

MMM Vereisten en wanneer andere opties zoeken?

Bayesiaanse MMM kan de marketingresultaten van je organisatie transformeren, maar niet alle organisaties zijn er klaar voor. Begrijp de criteria om te beslissen.

Klantrelaties transformeren met CEP's: Een game changer voor bedrijven

Bedrijven staan vandaag de dag voor de uitdaging om een gepersonaliseerde band op te bouwen met klanten via meerdere kanalen. Een Customer Engagement Platform (CEP) is ontworpen om dit te vereenvoudigen door...

Marketingmixmodellering in farmaceutische producten: uitdagingen en oplossingen

Marketing Mix Modeling (MMM) is al lange tijd een waardevol hulpmiddel in verschillende sectoren voor data besluitvorming. Recentelijk heeft het hernieuwde aandacht gekregen in de gezondheidszorg en farmaceutische...

Merk- en langetermijneffectmeting in marketingmixmodellering ontrafelen

Heb je onlangs een belangrijke aankoop gedaan, zoals een nieuwe telefoon, auto, meubels of zelfs sieraden? Zo ja, dan koopt u ze waarschijnlijk niet...

De holistische meetpuzzel: Navigeren door het complexe landschap van marketing-ROI

Het meten en optimaliseren van marketing ROI is een uitdaging voor veel bedrijven, met 70% van de marketing executives die worstelen om dit effectief te doen.