Marketing-ROI (MMM, testen en attributie)

Genereer extra inkomsten door uw strategie voor marketing- en media-effectiviteit te optimaliseren met geavanceerde meet- en optimalisatiemodellen.

De daadwerkelijke incrementele waarde van marketing- en media-activiteiten optimaliseren om het rendement op de investering te maximaliseren.

Met de beproefde Marketing Return of Investment (MROI) Measurement Suite Artefactkunnen bedrijven alle zakelijke vraagstukken aanpakken en het besluitvormingsproces op meerdere niveaus naar een hoger niveau tillen.

Strategische beslissingen hebben een impact op de middellange tot lange termijn. Ze zijn gericht op het vaststellen van de algehele marketingmix:

Media-allocatie per regio, product en kanaal.
Een optimale combinatie van digitale en offline kanalen.
De invloed van productlanceringen, prijsstelling, promoties en externe factoren.

Operationele beslissingen worden gebruikt om elke campagne te optimaliseren:

Pas de budgetten van campagnes dynamisch aan op basis van prestatiestatistieken.
Richt je op de doelstellingen van je campagne om de verwachte resultaten te verbeteren: conversies, bezoekersaantallen, merkbekendheid.
Evalueer voortdurend de input van campagnes en optimaliseer de instellingen: advertentieontwerpen, advertentieteksten, zoekwoordselecties,targeting

De Gouden Driehoek van MROI.

Marketingmixmodellering
(MMM)

Ons marketingmixmodel maakt strategische besluitvorming mogelijk waarbij rekening wordt gehouden met media- en marketingbudgetten, merkbekendheid (gebaseerd op zoekvolume, social listening en merkmonitoring), prijsstelling, promoties, productlanceringen, merchandising en distributie. Het model brengt zowel de korte- als de langetermijneffecten van media en merk op de omzet in kaart. We beschikken over een reeks verschillende modellen die kunnen worden toegepast op basis van specifieke zakelijke vraagstukken:

Aangepast Bayesiaans hiërarchisch model: voor inzichten op campagneniveau.
Gericht acyclisch grafisch causaal model: voor inzichten met meerdere doelgroepen en het in kaart brengen van directe en indirecte effecten van media.
Gecertificeerde implementatiepartner van Google Meridian: voor locatiespecifieke inzichten en het benutten van data bereik en frequentie.

Incrementale tests en experimenten

Met onze incrementele tests en experimenten kunnen MMM’s worden gevalideerd en gekalibreerd door de impact in de praktijk te meten. Een reeks methoden biedt een grondige validatie van de robuustheid van het causale effect van campagne-interventies:

Geolocatie-experimenten: GeoLift van Meta).
Gebruikersgerichte experimenten: onderzoeken naar merkbekendheid en conversie binnen het platform.
Synthetische controle en regressiediscontinuïteit op basis van Bayesiaanse causale inferentie.
Kader voor mogelijke uitkomsten.

Multi-Touch-attributie (MTA)

Dankzij onze attributietechnieken kunnen bedrijven snel gedetailleerde inzichten verkrijgen in doelgroepen, regio’s en campagnes, wat de optimalisatie van lopende campagnes bevordert. Een reeks kant-en-klare en beproefde technieken maakt een gedegen benchmarking mogelijk op basis van een gedetailleerd overzicht van het klanttraject. Deze technieken omvatten:

Op maat gemaakte LSTM.
Op maat gemaakte Temporal Fusion-transformatoren.
De in Google Analytics ingebouwde DDA.

Een gids voor het topmanagement over marketingmetingen in 2025

Ontdek de belangrijkste trends en strategieën op het gebied van marketingmetingen, met inzichten van Accor, Nike en Artefact, die laten zien hoe je data succes kunt boeken.

Download het rapport

Wij zijn een door Google Meridian gecertificeerde partner

Sinds 29 januari 2025 Artefact een officieel gecertificeerde implementatiepartner voor Meridian, de nieuwste oplossing voor marketingmixmodellering (MMM) van Google.

Deze certificering onderstreept ons streven om bedrijven te helpen hun marketinginvesteringen te meten, te optimaliseren en te maximaliseren met behulp van geavanceerde methoden.

Lees ons wereldwijde persbericht

artefact een gecertificeerde Meridian-partner, Google Marketing Mix Model

Meet de werkelijke impact van uw marketing- en media-investeringen met behulp van onze oplossingen.

Meting en optimalisatie van de volledige funnel

& optimalisatie van de volledige conversietrechter

Schaalbare oplossingen voor het meten van de volledige conversietrechter (op lange en korte termijn) door middel van data , AI modelleringsplatforms engebruiksvriendelijke selfservice-interfaces.

Interne
Expertise

Bouw uw eigen data analysecapaciteiten op om ‘black boxes’ te elimineren en de afhankelijkheid van derden te verminderen.

Data
-bedrijfsmodel

Implementeer een nieuw bedrijfsmodel dat is gebaseerd op data en dat rechtstreeks van invloed is op zakelijke en marketingbeslissingen, van strategie tot uitvoering.

Onze deskundige informatie over Data

Generatieve AI agentische AI: waarom 2026 het jaar van autonome marketing wordt

Nu 'transformatieschuld' de traditionele marketing lamlegt, verschuift de strategische prioriteit voor 2026 van het simpelweg creëren van content naar autonome uitvoering. Ontdek hoe Agentic AI ...

Hoe AI 40% van een productcatalogus AI

Hoe heeft een premium cosmeticamerk het aantal 'zombieproducten' aanzienlijk kunnen verminderen, de zichtbaarheid van zijn assortiment kunnen vergroten en...

Waarom marketingmetingen nog steeds tekortschieten, en hoe Agentic AI deze kloof AI (incl. demo)

In dit artikel bekijken we hoe agentische AI de marketingmeting AI door analyses te automatiseren, beslissingen te sturen en de uitvoering in de hele funnel te versnellen.

De algoritmische evolutie: agentische systemen en strategische onderbouwing op Friends of Search 2026 – Deel II

Friends of Search 2026 luidt het einde in van op regels gebaseerde PPC en de opkomst van AI, conversatiegerichte zoekresultaten. Succes hangt nu af van het verankeren AI in...

Het manifest van Friends of Search 2026: SEO in een AI wereld – Deel I

In dit artikel zetten we de vijf belangrijkste keynotes en inzichten van Friends of Search 2026 op een rijtje en belichten we de meest bruikbare tips voor het navigeren door de...

Van prestatieplateaus naar paradegerechten: het AI doorbreken met first-party data

In dit artikel wordt uitgelegd hoe marketeers verder kunnen gaan dan AI standaard AI van platforms AI first-party data, voorspellende signalen en slimme infrastructuur te combineren – waardoor generieke automatisering wordt omgezet in...

Van CDP naar intelligente groei – Hoe Data AI de volgende golf van marketingtransformatie AI

In een tijdperk waarin elke interactie met een klant een data oplevert, draait marketingtransformatie niet langer alleen om het invoeren van technologie, maar om intelligentie. De...

Agentische AI de mogelijkheden van uw marketingafdeling ingrijpend veranderen

Veel marketingmanagers worden met dezelfde paradox geconfronteerd: ondanks forse investeringen in generatieve AI blijven de verwachte voordelen op het gebied van kosten, snelheid en prestaties uit. Waarom? Omdat...

Slimmere beslissingen, hoger rendement: marketingmetingen in de farmaceutische sector

In het huidige, data marketinglandschap zijn Customer Data (CDP’s) een essentieel onderdeel geworden van een succesvolle strategie. Een CDP is een gecentraliseerd systeem...

AI op de realiteit afstemmen: waarom schone Data onontbeerlijk Data

In dit artikel gaan we na waarom marketeers – ondanks dat ze over meer data beschikken data ooit – moeite hebben om deze om te zetten in bruikbare inzichten, en hoe AI...

Hoe AI het zoeken AI en wat dit betekent voor klanten, marketeers en merken

AI een transformatie van het zoeken, waarbij de nadruk verschuift van rangschikking en het ophalen van informatie naar redeneren en synthese. Dit whitepaper brengt deze ontwikkeling in kaart en legt de werking van grote taalmodellen uit...

Een gids voor het topmanagement over marketingmetingen in 2025

In 2025 is het meten van marketingresultaten een topprioriteit geworden voor het topmanagement. Terwijl generatieve AI de uitvoering van campagnes ingrijpend AI , is het meten van resultaten wat de waarde aantoont en...