Marketing-ROI (MMM, testen & attributie)

Ontsluit extra inkomsten door uw marketing- en media-effectiviteitsstrategie te optimaliseren met geavanceerde meet- en optimalisatiemodellen.

De werkelijke incrementaliteit van marketing- & media-activiteiten optimaliseren om de ROI te maximaliseren.

Artefact's bewezen Marketing Return of Investment (MROI) Measurement Suite stelt bedrijven in staat om alle zakelijke vragen aan te pakken en verhoogt het proces van besluitvorming op meerdere niveaus.

Strategische beslissingen hebben een impact op middellange/lange termijn. Ze richten zich op het definiëren van de algemene marketingmix:

Toewijzing van media over geografische gebieden, producten en kanalen.
Optimale mix van digitale en offline kanalen.
Impact van productlanceringen, prijzen, promoties en externe factoren.

Operationele beslissingen worden gebruikt om elke campagne te optimaliseren:

Campagnebudgetten aanpassen dynamisch op basis van prestatiegegevens.
Focus op uw campagnedoelstellingen om de verwachte resultaten te verbeteren: conversies, bezoeken, merkbekendheid.
Continu campagnes evalueren en hun instellingen optimaliseren: Creatives, advertentieteksten, trefwoordselecties, audience targeting...

De Gouden Driehoek van MROI.

Artefact's bewezen Marketing Return of Investment (MROI) Measurement Suite stelt bedrijven in staat om alle zakelijke vragen aan te pakken en verhoogt het proces van besluitvorming op meerdere niveaus.

Marketingmix modelleren
(MMM)

Ons Marketingmixmodel maakt strategische besluitvorming mogelijk waarbij rekening wordt gehouden met media- & marketingbudgetten, Merkkracht (gebaseerd op zoekaandeel, Social Listening en Merkopvolging), Prijsstelling, Promoties, Productlanceringen, Merchandising en Distributie. Het legt zowel het korte- als langetermijneffect van media en merk op inkomsten vast. Wij hebben een verzameling van verschillende modellen die kunnen worden toegepast op basis van specifieke bedrijfsvragen:

Bayesiaans hiërarchisch model op maat: Voor inzichten op campagneniveau.
Gericht acyclisch grafisch causaal model: Voor inzichten in meerdere doelgroepen en het vastleggen van directe en indirecte effecten van media.
Gecertificeerd implementatiepartner van Google's Meridian: Voor geo-specifieke inzichten en het benutten van Bereik & Frequentie data.

Incrementaliteitstesten en experimenten

Onze Incrementaliteitstesten en experimenten maken validatie en kalibratie van MMM's mogelijk door het effect in het veld te meten. Een reeks benaderingen biedt een significante validatie van de robuustheid van het causale effect van campagne-interventies:

Geo-gebaseerde experimenten: Meta's GeoLift).
Experimenten door gebruikers: In-Platform Brand Lift & Conversion Lift Studies.
Bayesiaanse causale gevolgtrekkingen op basis van synthetische controle en regressiediscontinuïteit.
Potentieel Uitkomstkader.

Multi-Touch-attributie (MTA)

Met onze attributietechnieken kunnen bedrijven snel granulaire inzichten krijgen over audiences, geo's en campagnes die de optimalisatie van campagnes tijdens de vlucht stimuleren. Een reeks verpakte en geteste technieken maakt robuuste benchmarking mogelijk op een granulaire kijk op het klanttraject. Deze technieken omvatten:

Op maat gemaakt LSTM.
Op maat gemaakt Tijdelijke fusie Transformers.
Google Analytics ingebouwde DDA.

Een C-Suite gids voor marketingmeting in 2025

Ontdek de belangrijkste trends en strategieën op het gebied van marketingmeting, met inzichten van Accor, Nike en Artefact, die het succes van data-driven laten zien.

Het rapport downloaden

Wij zijn Google Meridian gecertificeerd partner

Vanaf 29 januari 2025 is Artefact een officieel gecertificeerde implementatiepartner voor Google's nieuwste Marketing Mix Modeling (MMM) oplossing genaamd Meridian.

Deze certificering versterkt onze inzet om bedrijven te helpen bij het meten, optimaliseren en maximaliseren van hun marketinginvesteringen met behulp van geavanceerde methodologieën.

Lees ons wereldwijde persbericht

artefact is certified Meridian Partner, Google Marketing Mix Model

Meet de werkelijke impact van uw marketing- en media-investeringen met onze oplossingen.

Meting van de volledige trechter
& Optimalisatie

Schaalbaar oplossingen voor full-funnel measurement (lange termijn & korte termijn) via data automatisering, AI gestuurde modellering fabrieken, en user-vriendelijke zelfbedieningsinterfaces.

In-house
Expertise

Bouw uw data en analytische mogelijkheden uit in-house naar zwarte dozen elimineren en afhankelijkheid verminderen op derden.

Data Gedreven
Bedrijfsmodel

Pas een nieuw besturingsmodel aan dat wordt gevoed door data inzichten, die rechtstreeks van invloed zijn op zakelijke & marketingbeslissingen van strategie tot bedrijfsvoering.

Onze deskundige inhoud over Data Marketing

Agentic AI en de toekomst van altijd meten

Artefact's Benelux en Duitsland SEO teams bundelden hun krachten voor een marktoverstijgende kennisuitwisselingstop gericht op AI, automatisering en de toekomst van search. Van het stroomlijnen van workflows...

De Gouden Driehoek van Marketingmeting beheersen

Artefact's Benelux en Duitsland SEO teams bundelden hun krachten voor een marktoverstijgende kennisuitwisselingstop gericht op AI, automatisering en de toekomst van search. Van het stroomlijnen van workflows...

Synergie over grenzen heen: Hoe Artefact Benelux en DACH GEO in heel Europa opschalen

Artefact's Benelux en Duitsland SEO teams bundelden hun krachten voor een marktoverstijgende kennisuitwisselingstop gericht op AI, automatisering en de toekomst van search. Van het stroomlijnen van workflows...

Stand van zaken: Conversational Commerce 2026

Het marketinglandschap van AI is verdeeld. Terwijl Anthropic en Perplexity zich volledig terugtrekken van advertenties om het vertrouwen van de gebruiker te beschermen, heeft OpenAI een prestatiegericht...

Generatieve AI vs. Agentic AI: Waarom 2026 het jaar van autonome marketing is

Terwijl de "transformatieschuld" traditionele marketing verlamt, verschuift de strategische noodzaak voor 2026 van het eenvoudig genereren van inhoud naar autonome uitvoering. Lees hoe Agentic AI...

Hoe AI 40% van een productcatalogus weer tot leven bracht

Hoe kon een eersteklas schoonheidsmerk in slechts een paar weken tijd zijn "zombieproducten" aanzienlijk verminderen, de zichtbaarheid in de catalogus vergroten en de verkeerskosten verlagen? Dit artikel...

Waarom marketingmeting nog steeds tekortschiet en hoe Agentic AI de kloof dicht (incl. demo)

In dit artikel onderzoeken we hoe agentic AI marketingmeting verandert door analyses te automatiseren, beslissingen te sturen en de uitvoering in de hele funnel te versnellen.

De algoritmische evolutie: Agentic systemen & strategische gronding bij Friends of Search 2026 - Deel II

Friends of Search 2026 kondigt het einde aan van op regels gebaseerde PPC en de opkomst van AI-gestuurd, conversatiegericht zoeken. Succes hangt nu af van het aarden van AI...

Het manifest van de Vrienden van Search 2026: SEO navigeren in een AI-gestuurde wereld - Deel I

In dit artikel geven we een overzicht van de top 5 keynotes en inzichten van Friends of Search 2026, waarbij we de meest bruikbare...

Van prestatieplateaus naar kenmerkende gerechten: Het plafond van AI doorbreken met first-party data

Dit artikel laat zien hoe marketeers verder kunnen gaan dan het standaardplatform AI door first-party data, voorspellende signalen en slimme infrastructuur te combineren - waardoor generieke automatisering...

Van CDP naar Intelligente Groei - Hoe Data en AI de volgende golf van marketingtransformatie aandrijven

In een tijdperk waarin elke klantinteractie een data-punt oplevert, gaat het bij marketingtransformatie niet meer alleen om het invoeren van technologie, maar om intelligentie. De...

Agentic AI verandert de mogelijkheden van uw marketingafdeling

Veel marketingleiders hebben te maken met dezelfde paradox: ondanks grote investeringen in Generative AI blijft de verwachte impact op kosten, snelheid en prestaties uit. Waarom? Omdat...