Marketing-ROI (MMM, testen & attributie)

Ontsluit extra inkomsten door uw marketing- en media-effectiviteitsstrategie te optimaliseren met geavanceerde meet- en optimalisatiemodellen.

De werkelijke incrementaliteit van marketing- en media-activiteiten optimaliseren om de ROI te maximaliseren.

Artefact's bewezen Marketing Return of Investment (MROI) Measurement Suite stelt bedrijven in staat om alle zakelijke vragen te beantwoorden en verhoogt het proces van besluitvorming op meerdere niveaus.

Strategische beslissingen hebben eenimpact op middellange/lange termijn. Ze zijn gericht op het definiëren van de algemene marketingmix:

Mediatoewijzing over geografische gebieden, producten en kanalen.
Optimale mix van digitale en offline kanalen.
Impact van productlanceringen, prijzen, promoties en externe factoren.

Operationele beslissingen worden gebruikt om elke campagne te optimaliseren:

Pas budgetten voor campagnes dynamisch aan op basis van prestatiecijfers.
Richt je op je campagnedoelstellingen om de verwachte resultaten te verbeteren: conversies, bezoeken, merkbekendheid.
Voortdurend de input van campagnes evalueren en de instellingen ervan optimaliseren: Creatives, advertentieteksten, zoekwoordselecties,targeting...

De Gouden Driehoek van MROI.

Marketingmix modelleren
(MMM)

Ons Marketing Mix Model maakt strategische besluitvorming mogelijk door rekening te houden met media- en marketingbudgetten, merkkracht (gebaseerd op zoekaandeel, social listening en het volgen van merken), prijsstelling, promoties, productlanceringen, merchandising en distributie. Het legt zowel het korte- als langetermijneffect van media en merk op inkomsten vast. We hebben een verzameling van verschillende modellen die kunnen worden toegepast op basis van specifieke bedrijfsvragen:

Bayesiaans hiërarchisch model op maat: Voor inzichten op campagneniveau.
Gericht acyclisch grafisch causaal model: Voor multi-target inzichten en het vastleggen van directe en indirecte effecten van media.
Gecertificeerd implementatiepartner van Google's Meridian: Voor geo-specifieke inzichten en het benutten van bereik- en data.

Incrementaliteitstesten en experimenten

Onze Incrementaliteitstests en experimenten maken validatie en kalibratie van MMM's mogelijk door de impact in het veld te meten. Een reeks benaderingen biedt een significante validatie van de robuustheid van het causale effect van campagne-interventies:

Geo-gebaseerde experimenten: GeoLift van Meta).
Experimenten op basis van gebruikers: In-Platform Brand Lift & Conversion Lift Studies.
Bayesiaanse causale inferentie op basis van synthetische controle en regressiediscontinuïteit.
Potentieel resultaatkader.

Multi-Touch-attributie (MTA)

Met onze attributietechnieken kunnen bedrijven snel granulaire inzichten krijgen over doelgroepen, geo's en campagnes die de optimalisatie van campagnes tijdens de vlucht stimuleren. Een reeks verpakte en geteste technieken maakt robuuste benchmarking mogelijk op een granulaire kijk op het klanttraject. Deze technieken omvatten:

Op maat gemaakte LSTM.
Op maat gemaakte Temporal Fusion Transformers.
Google Analytics ingebouwde DDA.

Een C-Suite gids voor marketingmeting in 2025

Ontdek de belangrijkste trends en strategieën op het gebied van marketingmeting, met inzichten van Accor, Nike en Artefact, data succes laten zien.

Het rapport downloaden

We zijn Google Meridian gecertificeerd partner

Sinds 29 januari 2025 is Artefact officieel gecertificeerd implementatiepartner voor de nieuwste Marketing Mix Modeling (MMM)-oplossing van Google, genaamd Meridian.

Deze certificering versterkt onze toewijding om bedrijven te helpen hun marketinginvesteringen te meten, te optimaliseren en te maximaliseren met behulp van geavanceerde methodologieën.

Lees ons wereldwijde persbericht

artefact is gecertificeerd Meridian Partner, Google Marketing Mix Model

Meet de werkelijke impact van uw marketing- en media-investeringen met onze oplossingen.

Meting van de volledige trechter
& Optimalisatie

Schaalbare oplossingen voor full-funnel measurement (lange termijn & korte termijn) via data automation, AI -driven modelling factories engebruiksvriendelijke self-service interfaces.

Inhouse
Expertise

Bouw uw data en analysecapaciteiten intern om zwarte dozen te elimineren en de afhankelijkheid van derden te verminderen.

Data Aangedreven
Werkingsmodel

Pas een nieuw besturingsmodel aan dat wordt gevoed door data inzichten en dat direct invloed heeft op zakelijke & marketingbeslissingen, van strategie tot bedrijfsvoering.

Onze deskundige inhoud over Data Marketing

Agentic AI zal de mogelijkheden van uw marketingafdeling veranderen

Veel marketingleiders worden geconfronteerd met dezelfde paradox: ondanks grote investeringen in Generative AI blijft de verwachte impact op kosten, snelheid en prestaties uit. Waarom? Omdat...

Slimmere beslissingen, sterkere ROI: Marketingmeting in de farmaceutische industrie

In het huidige data marketinglandschap zijn Customer Data Platforms (CDP's) een essentieel onderdeel geworden van een succesvolle strategie. Een CDP is een gecentraliseerd systeem...

AI aarden: Waarom schone Data niet-onderhandelbaar zijn

In dit artikel onderzoeken we waarom marketeers - ondanks het feit dat ze meer data dan ooit hebben - moeite hebben om deze om te zetten in bruikbare inzichten en hoe AI...

Hoe AI zoeken verandert en wat dit betekent voor klanten, marketeers en merken

AI verandert het zoeken en verschuift van rangschikken en ophalen naar redeneren en synthese. Deze whitepaper brengt deze evolutie in kaart en legt de mechanismen uit van...

Een C-Suite gids voor marketingmeting in 2025

In 2025 is marketingmeting een topprioriteit geworden voor de C-suite. Terwijl generatieve AI de uitvoering van campagnes transformeert, is meting het bewijs van waarde en...

Het uitvoeringsprobleem: waarom zelfs foutloze prijsstrategieën mislukken tussen de C-Suite en het schap

Het weglekken van marges zit vaak verborgen in complexe prijs-, promotie- en multichannelstrategieën, waarbij catalogusprijzen zelden overeenkomen met de uiteindelijke prijs in de zak. Promoties kunnen de verkoop kannibaliseren en...

Commerciële efficiëntie ontsluiten: De transformerende kracht van AI

AI Agents zorgen voor een revolutie in commerciële activiteiten door taken te automatiseren, klantrelaties te verbeteren en bruikbare inzichten te bieden. Van het verbeteren van de efficiëntie van het verkoopapparaat tot het optimaliseren van prijsstrategieën, deze...

Artefact publiceert zijn onderzoek naar AI toegepast op de identificatie van atypische klantprofielen, ontwikkeld en getest met een toonaangevende Franse bank

Artefact presenteert, in samenwerking met Société Générale en de Sorbonne Universiteit, een nieuwe AI om atypische klantprofielen te identificeren. Getest op echte data,...

Wat is de impact van AI op SEA en SEO?

Google's nieuwe AI veranderen de manier waarop gebruikers online informatie vinden. In een praktijkcase uit de Nederlandse duurzaamheidssector onderzoeken we hoe deze verschuiving...

CDP voorbij de POC-fase: Waarom use cases alleen je gevangen houden

Customer Data Platforms (CDP's) beloven een echt eenduidig beeld van je klanten, openen deuren naar hyper-personalisatie en zorgen voor een aanzienlijke ROI. Maar als je bent zoals veel ...

Probeert META agentschappen overbodig te maken?

Meta's recente aankondiging om het maken van advertenties volledig te automatiseren met behulp van AI tegen het einde van 2025 markeert een belangrijke verschuiving in digitale reclame. Hoewel deze stap...

SEO voor LLM's: Hoe te ranken in grote taalmodellen

In dit artikel verkennen we strategieën om je website en merk te optimaliseren voor LLM zichtbaarheid en je kansen te verbeteren om genoemd te worden in AI antwoorden.