RENDEMENT DE LA COMMERCIALISATION

Mesurez le véritable roi de vos campagnes de marketing avec artefact MROI.

Comprendre le véritable effet d'accroissement de votre activité de marketing pour obtenir un avantage concurrentiel et maximiser les rendements

70 % des OCM et des responsables marketing ne savent toujours pas comment mesurer le véritable retour sur investissement de leurs campagnes de marketing numérique. (Source : enquête Deloitte sur les OCM, février 2020)

Dans un monde où la précision compte, ce manque de clarté rend pratiquement impossible la réaffectation efficace des budgets des médias numériques pour atteindre les principaux objectifs commerciaux. Le problème, c'est que toutes les solutions de mesure marketing existantes sont imparfaites.

Les modèles basés sur les trajets - comme l'attribution algorithmique (Google DDA, Facebook Attribution, Nielsen) - sont très efficaces pour réattribuer des crédits à des points de contact individuels, mais ils ne donnent souvent pas une image complète, et beaucoup ne peuvent pas tenir compte des impacts externes, comme les changements de prix et les données des concurrents.

Les modèles basés sur les tendances, d'autre part - comme l'impact causal et la modélisation du mix médiatique - sont utiles pour comprendre l'impact des ventes à long terme, mais comme ils utilisent des données historiques sur les tendances plutôt que des signaux de demande en temps réel, ils ne permettent pas aux spécialistes du marketing de profiter des opportunités en temps réel.

C'est pourquoi, sur Artefact, nous avons conçu une nouvelle façon de mesurer le retour sur investissement du marketing, et les avantages sont multiples.

Optimisation du contenu

L'approche Artefact

Notre modèle révolutionnaire de mesure du retour sur investissement du marketing (MROI) répond à ces défis historiques.

Artefact L'outilMarketing ROI permet aux spécialistes dumarketing:

  • Développez une source unique de vérité - en collectant les données de tous les points de contact marketing et non marketing en un seul endroit.
  • Mesurer l'augmentation des ventes multifactorielle à partir de tous les principaux facteurs de vente et scénarios commerciaux.
  • Ajustez les résultats de sortie pour tout modèle d'entreprise et tous les niveaux de granularité.
  • Comprendre les facteurs de causalité - comme la façon dont les canaux et les campagnes ont un impact les uns sur les autres et sur les objectifs commerciaux clés ou les ventes/recettes.
  • Évoluer à travers les campagnes, les marques et les pays dans des écosystèmes AdTech similaires.
  • Prévoir les résultats futurs sur la base d'ajustements budgétaires.
Optimisation de l'expérience utilisateur

Développer une source unique de données pour la vérité marketing

Grâce aux derniers développements des technologies d'apprentissage automatique ( CausalNex), notre outil de mesure du marketing va plus loin que toutes les solutions existantes.

Artefact MROI fournit pour la première fois une source unique de vérité qui mesure avec précision l'incrémentalité de toutes les activités de marketing et d'autres facteurs ayant un impact sur les objectifs commerciaux.

Il fonctionne en connectant plusieurs sources de données en ligne et hors ligne dans un réseau bayésien - un modèle graphique qui détermine la causalité des facteurs influençant un résultat, les interrelations entre eux et les changements probables de ce résultat si ces facteurs changent.

Test du site et personnalisation

Comprendre les facteurs de causalité avec les ventes et les revenus

En termes simples, elle nous permet de collecter des données provenant de multiples points de contact médiatiques et non médiatiques en un seul endroit, de mesurer avec précision l'incrémentalité de chaque facteur ayant un impact sur les objectifs commerciaux, et de prévoir ce qui se passera lorsque ce mélange changera.

En centralisant ces diverses sources de données sur une seule plateforme, nous sommes en mesure de corréler les ventes à des points de contact marketing spécifiques (comme les campagnes, les impressions et les clics), à des leviers de marque (comme les prix et les promotions) et à des signaux de demande spécifiques à la marque en temps quasi réel.