Bertrand Brisou, Data & Analytics Director da Artefact, reuniu-se recentemente com Emmanuel Malherbe, Head of Research Center da Artefact, para discutir seu trabalho como líder e coordenador da iniciativa global de marketing e medição da Artefact.

Aleksandra Semenenko, diretora da Data Science & Global lead on Marketing Measurement da Artefact, conversou recentemente com Emmanuel Malherbe, diretor da Research Center da Artefact, para discutir os modelos de MMM que a empresa vem desenvolvendo e as tendências que estão surgindo nos clientes atualmente.

As plataformas do Customer Data (ou CDPs, para abreviar) são populares no mercado há algum tempo, mas a categoria realmente se concretizou por volta de 2016-2017. À medida que a categoria se formou, alguns fornecedores de CDP evoluíram de outros produtos comerciais existentes e outros começaram como CDPs puras, até mesmo as nuvens de marketing perceberam essa categoria emergente. Hoje, a CDP é uma categoria global estabelecida, reconhecida pela Forrester e pela Gartner, e tem um ecossistema próspero de fornecedores com pontos de vista e recursos variados.

43% das pessoas dizem que mudariam de sua marca preferida para uma marca de segunda escolha se esta última proporcionasse uma boa experiência de privacidade. Com isso em mente, proporcionar aos consumidores uma jornada de compras segura em termos de privacidade não pode mais ser uma reflexão tardia. Então, quais são as maneiras mais eficazes para as marcas coletaremdata first-party , fornecerem experiências de anúncios relevantes e analisarem e medirem os resultados com o mínimo de lacunas - tudo isso de forma segura para a privacidade?

Nesta entrevista entre o Google e o Artefact Benelux, nos aprofundamos na privacidade e em como desbloquear um marketing bem-sucedido e duradouro baseado no AI.

Graças ao lançamento das ferramentas generativas do AI , como o ChatGPT, o AI no marketing tem sido o assunto mais quente do ano passado.

Rahul Arya escreveu um artigo para o Think with Google sobre privacidade no cenário digital em constante evolução, à medida que a manutenção da privacidade se torna...