Bertrand Brisou, Data & Analytics Director bij Artefact, had onlangs een ontmoeting met Emmanuel Malherbe, Head of Research Center bij Artefact, om zijn werk als leider en coördinator van Artefact's wereldwijde marketing- en meetinitiatief te bespreken.

Aleksandra Semenenko, Director of Data Science & Global lead on Marketing Measurement bij Artefact, zat onlangs samen met Emmanuel Malherbe, Head of Research Center bij Artefact, om de MMM-modellen te bespreken die organisatie heeft ontwikkeld en de trends die vandaag de dag bij klanten opkomen.

Customer Data Platforms (of kortweg CDP's) zijn al een tijdje populair op de markt, maar de categorie kwam pas echt tot bloei rond 2016-2017. Terwijl de categorie zich vormde, ontwikkelden sommige CDP-leveranciers zich uit andere bestaande zakelijke producten en begonnen andere als pure CDP's. Zelfs de marketingwolken namen kennis van deze snel opkomende categorie. Vandaag de dag is CDP een gevestigde wereldwijde categorie die wordt erkend door Forrester en Gartner, en heeft het een bloeiend ecosysteem van leveranciers met verschillende standpunten en mogelijkheden.

43% van de mensen zegt over te stappen van het merk van hun voorkeur naar een merk van hun tweede keuze als dat een goede privacy-ervaring biedt. Met dat in gedachten kan het bieden van een privacy-veilige winkelervaring aan consumenten niet langer een bijzaak zijn. Dus wat zijn de meest effectieve manieren voor merken om first-party data te verzamelen, relevante advertentie-ervaringen te bieden en resultaten te analyseren en meten met minimale hiaten - en dat alles op een privacy-veilige manier?

In dit interview tussen Google en Artefact Benelux duiken we dieper in privacy en hoe je succesvolle, duurzame AI-gestuurde marketing kunt ontsluiten.

Dankzij de lancering van generatieve AI tools zoals ChatGPT is AI in marketing het afgelopen jaar het meest besproken onderwerp geweest.

Rahul Arya schreef een artikel voor Think with Google over privacy in het steeds veranderende digitale landschap, nu het...