O Emerce100 é uma publicação anual e reflete a imagem dos tomadores de decisão na área de marketing on-line, ICT e e-business. Essa iniciativa do Emerce é o indicador de maior prestígio. Este ano, nosso escritório no Benelux foi mencionado entre as 3 melhores agências de marketing digital de grande porte. Devido a essa grande conquista, Dirk Melief, Diretor Sênior de IA e Marketing do Data no Artefact Benelux, conversou com o Emerce para uma entrevista.

O marketing digital está mudando rapidamente e a IA está desempenhando um papel fundamental nesse processo. A Artefact é uma das agências líderes nesse campo. Dirk Melief, Diretor Sênior de IA e Marketing da Data Benelux, explica com satisfação mais sobre o poder da IA para o marketing. “Usamos o GenAI para alavancar o data para obter resultados mais eficazes e melhores em campanhas de marketing para nossos clientes. Costumamos diferenciar entre dois tipos de IA: IA integrada e IA personalizada. Usamos a IA integrada em canais e tecnologias de marketing existentes, como lances inteligentes e segmentação de audience no Google Ads, Meta e LinkedIn. O data primário e uma estrutura data otimizada desempenham um papel fundamental nesse processo.

No entanto, o verdadeiro poder está nas soluções de IA personalizadas. Com a IA personalizada, desenvolvemos configurações e modelos de IA sob medida que atendem às necessidades específicas de nossos clientes e são baseados em seu data proprietário. O Artefact é único nessa questão porque temos todo o conhecimento necessário em nossas equipes: de consultores de negócios e profissionais de marketing a cientistas e engenheiros do data. Essas equipes trabalham em estreita colaboração, o que nos permite acelerar a transformação da IA para nossos clientes.

IA como vantagem competitiva

Graças à nossa ampla experiência e às equipes multidisciplinares, podemos aproveitar a IA como um pilar estratégico para um marketing eficaz. Isso permite que nossos clientes antecipem tendências e data não estruturadas com mais rapidez. Dessa forma, podemos identificar oportunidades antes mesmo que elas aconteçam.”

Dirk Melief, Diretor Sênior de IA e Data Marketing da Artefact Benelux

A Artefact tem 1.500 consultores operando em todo o mundo, dos quais 90 em Utrecht. Eles têm trabalhado com sucesso com IA nos últimos 10 anos. Dirk: “O marketing com IA exige esforço para construir uma base sólida, mas, uma vez que o senhor tenha essa base, as coisas podem se desenvolver rapidamente e o senhor ganhará vantagem competitiva rapidamente. As coisas podem andar rápido e o senhor obterá rapidamente uma vantagem competitiva. Marketing com IA: melhor, mais rápido e mais forte!”

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