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Artefact uma das 10 principais parceiras do Google a serem observadas em 2025-26.
A transformação Data deve ser vista como um progresso, mas petabytes de informações brutas muitas vezes ficam sem uso, as provas de conceito ficam paralisadas e equipes isoladas debatem estratégias enquanto os concorrentes avançam. Artefact essa estagnação ao combinar a intuição da “arte” com o rigor dos “fatos”. Artefact AI ao combinar excelência técnica com alinhamento comercial. Ela transforma projetos-piloto caros em recursos empresariais mensuráveis. Como Cloud Premier do Google Cloud e AI do Ano de 2025 para a EMEA, ele derruba as barreiras entre a visão de negócios e a realidade técnica, constrói data seguras, implanta AI personalizada e aprimora as habilidades dos funcionários para que vitórias isoladas se expandam por toda a empresa e o impacto mensurável volte à agenda.
5 de janeiro de 2026
AI não estão prontos para o trabalho voltado para o consumidor, mas podem se destacar em processos internos.
AI agênica AI transformando as operações de back-end das empresas. Uma empresa europeia de telecomunicações reduziu o tempo de resolução de chamadas de serviço em 60%, economizou mais de € 1 milhão por ano e aumentou a satisfação do cliente usando AI . Este exemplo oferece lições importantes para os líderes, ao mesmo tempo em que destaca os desafios comuns que as empresas devem enfrentar ao implementar AI agênica.
22 de dezembro de 2025
AI Agente: Um Guia do Usuário para a Transformação Orientada por Processos
AI Agentic é AI uma extensão dos AI generativa realizados até agora? A resposta é não. O foco não está mais na otimização local por meio de um único caso de uso, mas na reinvenção completa dos principais processos de negócios para extrair valor tangível e mensurável. Um agente não é um assistente renomeado. Um assistente responde ou gera conteúdo. Um agente, no entanto, visa um objetivo de negócios específico, toma decisões, interage com sistemas e executa ações. Ele mantém um estado, gerencia exceções e escalona quando atinge seus limites. Essa diferença não é superficial: um agente não é projetado para “responder”, mas para agir dentro de um processo.
16 de dezembro de 2025
Síntese das conclusões AI a saúde – Adotar AI
A Cúpula AI Adopt AI 2025 aconteceu nos dias 25 e 26 de novembro no icônico Grand Palais, em Paris. Tivemos a grande honra de receber o presidente Emmanuel Macron, além de nossos 600 palestrantes e 250 expositores. O evento atraiu 20.000 participantes para seus 7 palcos dedicados ao ecossistema, incluindo AI Health (IA AI a Saúde).
15 de dezembro de 2025
Síntese das informações AI a indústria – Adote AI
Temos o orgulho de compartilhar com vocês as replays palestrantes AI que subiram ao palco do Adopt AI agregaram um valor extraordinário à cúpula. Sua visão, perspectivas estratégicas e experiência no mundo real têm sido inestimáveis para inspirar as organizações a moldar e acelerar seus AI .
15 de dezembro de 2025
Síntese da AI insights de viagem – Adote AI
Temos o orgulho de compartilhar com vocês as replays AI palestrantes AI que subiram ao palco do Adopt AI agregaram um valor extraordinário à cúpula. Sua visão, perspectivas estratégicas e experiência no mundo real têm sido inestimáveis para inspirar as organizações a moldar e acelerar seus AI .
12 de dezembro de 2025
Síntese da AI o varejo e insights dos consumidores – Adote AI
Temos o orgulho de compartilhar com você as replays AI palestrantes AI Retail & AI que subiram ao palco do Adopt AI agregaram um valor excepcional à cúpula. Sua visão, perspectivas estratégicas e experiência no mundo real têm sido inestimáveis para inspirar as organizações a moldar e acelerar seus AI .
11 de dezembro de 2025
Síntese da AI insights financeiros – Adote AI
Temos o orgulho de compartilhar com vocês as replays palestrantes do AI que subiram ao palco do Adopt AI agregaram um valor extraordinário à cúpula. Sua visão, perspectivas estratégicas e experiência no mundo real têm sido inestimáveis para inspirar as organizações a moldar e acelerar seus AI .
11 de dezembro de 2025
Do CDP ao crescimento inteligente – Como Data AI impulsionando a próxima onda de transformação do marketing
Em uma era em que cada interação com o cliente gera um data , a transformação do marketing não se resume mais à adoção de tecnologia, mas sim à inteligência. A próxima evolução do marketing digital não é definida por ferramentas isoladas, mas pela forma como data AI de maneira integrada para criar um crescimento significativo e mensurável.
10 de dezembro de 2025
Artefact paper Artefact AI agênica na área da saúde: acelerando o marketing farmacêutico centrado nos profissionais de saúde, desde a percepção até o resultado”
O novo e-book Artefact, intitulado “The Agentic AI in Healthcare: Accelerating Pharma’s HCP-Centric Marketing from Insight to Outcome” (A AI da AI agênica na área da saúde: acelerando o marketing farmacêutico centrado no profissional de saúde, da percepção ao resultado), demonstra que AI agênica AI um grande passo à frente na resolução desses desafios. Enquanto AI generativa tradicional AI na criação de conteúdo, AI agênica AI agir. Ela recebe metas e restrições, raciocina estrategicamente e executa tarefas de forma autônoma, dentro dos limites da conformidade e data aprovadas. AI agênica AI AI uma ferramenta de produtividade para um motor de desempenho empresarial.
3 de dezembro de 2025
Artefact paper Artefact “ESG em ação: transformando data de sustentabilidade data inteligência empresarial”
Na última década, a sustentabilidade passou da periferia da reputação corporativa para o centro do desempenho empresarial. O novo e-book Artefact, ESG em ação: como converter data ambientais, sociais e de governança (ESG) data inteligência empresarial, documenta essa transição por meio de entrevistas semiestruturadas com líderes executivos de empresas globais como Accor, Legrand, Tarkett, Ardian, Heineken, Siplec e Schenker, bem como insights da OCDE e data em sustentabilidade e data Artefact.
3 de dezembro de 2025
O futuro da AI agênica AI dos gráficos de conhecimento?
À medida que as empresas se apressam em operacionalizar AI, a maioria descobre que sua data nunca foi projetada para o raciocínio autônomo. Hoje, até 80% do tempo AI é gasto no data e no alinhamento de esquemas, um sintoma de infraestruturas construídas para armazenamento, não para compreensão. Sem uma base que capture relações e significados, os agentes permanecerão poderosos, mas cegos. Com AI se tornando participantes ativos nos fluxos de trabalho das empresas, a natureza e a escala data estão evoluindo.
2 de dezembro de 2025
AI agêntica transformará os recursos do seu departamento de marketing
Muitos líderes de marketing enfrentam o mesmo paradoxo: apesar dos grandes investimentos em AI generativa, o impacto esperado nos custos, na velocidade e no desempenho não está se materializando. Por quê? Porque a maior parte da AI apenas "pensa", não age. AI agêntica muda isso.
25 de novembro de 2025
Moldando a estratégia de AI no setor de energia e indústria
Nos últimos 18 meses, a " AI geradora" dominou todas as sessões de estratégia de nível C. Mas e se essa já for uma conversa antiga? Nos setores industrial e de energia, a discussão está mudando rapidamente de GenAI para Agentic AI. Não se trata apenas de uma atualização incremental; é um novo paradigma, que deixa de simplesmente aumentar as tarefas e passa a reinventar completamente os principais processos industriais.
17 de novembro de 2025
Anúncios AI: O futuro da publicidade
Quando a OpenAI anunciou o Atlas, seu novo navegador com tecnologia ChatGPT, ela não lançou apenas mais um produto. Ela abriu uma porta que leva à próxima era da interação humano-computador e, inevitavelmente, a uma nova fronteira para a publicidade.
14 de novembro de 2025
Plataformas Data para a era agêntica
A maioria das empresas não está pronta para substituir uma pilha data da era dos painéis por uma pilha de AI . O último State of Data & Analytics da Salesforce indica que 84% dos líderes de data e análises dizem que suas estratégias precisam de uma revisão completa antes que as ambições de AI possam ser bem-sucedidas. Os líderes estimam que 26% de seus data não são confiáveis, apenas 43% relatam estruturas formais de governança data e cerca de 50% não estão confiantes em sua capacidade de gerar e fornecer insights oportunos. Ao mesmo tempo, 70% acreditam que os insights mais valiosos estão presos em data não estruturados. A conclusão é direta: o obstáculo não é o entusiasmo, mas a base, e essa base precisa mudar antes que os sistemas agênticos possam ser dimensionados.
14 de novembro de 2025
Revolucionando o varejo com agentes AI - o setor está pronto para isso?
Os varejistas operam em um ambiente competitivo e dinâmico, enfrentando desafios que vão desde a sensibilidade aos preços até a logística complexa. Para prosperar, eles precisam adotar soluções inovadoras que simplifiquem as operações e aumentem a satisfação do cliente. Este artigo explora como os agentes AI - sistemas autônomos que observam, raciocinam e agem - estão redefinindo o varejo e posicionando o setor para seu próximo nível de competitividade.
13 de novembro de 2025
Gerenciamento do contexto mestre: A evolução além do gerenciamento de Data mestres
Durante duas décadas, o Master Data Management (MDM) proporcionou às organizações uma única fonte de verdade para clientes, produtos e fornecedores, de modo que a análise e as operações pudessem ser executadas com base em data limpos e governados.
4 de novembro de 2025
Estudo de caso: Aceleração da adoção da GenAI no comércio de commodities
Quando uma empresa líder global no comércio de commodities procurou acelerar sua transformação de AI , ela recorreu à Artefact para transformar o potencial em desempenho mensurável. O objetivo era tornar AI generativa uma ferramenta de produtividade diária em todos os departamentos e, ao mesmo tempo, garantir governança robusta, conformidade e mudança cultural duradoura.
28 de outubro de 2025
Organizações Agênticas Híbridas: O próximo sistema operacional para a empresa
A cada década, aproximadamente, a maneira como as empresas se organizam muda silenciosamente - não por meio de grandes anúncios, mas por meio de uma série de decisões acumuladas que, de repente, revelam um novo padrão. Vimos isso com a transformação digital nos anos 2000, quando data e a conectividade se tornaram o tecido da empresa moderna. Depois veio a revolução ágil, que redefiniu a forma como as equipes colaboram, iteram e entregam valor. Cada mudança não alterou apenas ferramentas ou processos - mudou o que acreditávamos ser possível sobre o próprio trabalho.
28 de outubro de 2025
Adoção da GenAI: um roteiro pragmático para empresas que buscam impacto
Na Artefact, desenvolvemos uma metodologia comprovada para ajudar as empresas a passar da exploração para o impacto sustentável. Este artigo explica a jornada, os desafios e as etapas pragmáticas para o sucesso.
24 de outubro de 2025
Como construir uma empresa de agentes: os 4Ps de AI Transformação
Como as organizações podem passar da experimentação para a escala real com a AI generativa e agêntica? Nos últimos dois anos, muitas empresas lançaram pilotos promissores, mas acabaram se deparando com um obstáculo ao tentar operacionalizá-los. A dificuldade não está mais no acesso à tecnologia. Hoje, o desafio está em dimensionar AI de forma responsável e eficaz em toda a organização. Para isso, as empresas devem olhar além dos casos de uso individuais e se concentrar na transformação holística. Há quatro dimensões críticas que determinam o sucesso: Processos, Pessoas, Plataforma e Posição: os 4Ps da Agentics.
24 de outubro de 2025
Geração de leads com AI - Impulsionando o crescimento em mercados B2B distribuídos com Data e AI
Muitos setores vendem em ecossistemas altamente fragmentados, compostos por milhares de pequenos pontos de venda independentes espalhados por cidades e regiões - seja uma empresa global de bebidas que fornece locais de F&B de alto nível ou um banco local que vende terminais EDC para micro-PMEs em um mercado emergente.
21 de outubro de 2025
Automatize a codificação médica e reduza os erros, graças à AI Agentic
Em nossos artigos anteriores, desafiamos os modelos convencionais de ROI para AI e apresentamos uma estrutura de várias camadas, orientada pelo contexto, para medir o valor exclusivo da AI.
14 de outubro de 2025
Enriquecendo a experiência DIY: Como a ADEO usa AI para conectar conteúdo e conhecimento
A otimização do sortimento é um processo crítico no varejo que envolve a seleção do mix ideal de produtos para atender à demanda do consumidor, levando em conta as diversas restrições logísticas envolvidas. Os varejistas precisam ter certeza de que estão oferecendo os produtos certos, nas quantidades certas e no momento certo. Ao aproveitar os data e as percepções dos consumidores, os varejistas podem tomar decisões informadas sobre quais itens estocar, como gerenciar o estoque e quais produtos priorizar com base nas preferências dos clientes, nas tendências sazonais e nos padrões de vendas.
9 de outubro de 2025
Decisões mais inteligentes, ROI mais forte: Medição de marketing no setor farmacêutico
No atual cenário de marketing orientado por data , as CDPs (Customer Data Platforms, plataformas Data do cliente) se tornaram um componente essencial de uma estratégia bem-sucedida. Uma CDP é um sistema centralizado que coleta, limpa e unifica data de clientes de várias fontes para criar perfis abrangentes de clientes.
6 de outubro de 2025
A visão de longo prazo: Tratando os investimentos em Data como ativos imobiliários
O setor imobiliário no Golfo está se movendo mais rapidamente e em maior escala do que em qualquer outro momento da última década. Em Dubai, mais de 43.000 negócios imobiliários no valor de AED 115 bilhões foram registrados no primeiro trimestre de 2025, com quase 70% fora do plano - evidência de liquidez, mas também exposição a riscos de entrega e transferência.
6 de outubro de 2025
Fundamentando os agentes AI : Por que Data limpos não são negociáveis
Neste artigo, exploramos por que os profissionais de marketing, apesar de terem mais data do que nunca, lutam para transformá-los em insights acionáveis e como os agentes AI prometem fornecer recomendações autônomas e de alto valor. No entanto, há uma barreira oculta sobre a qual poucos falam: convenções de nomenclatura inconsistentes. Sem uma estrutura padronizada, os AI Agents não podem ler, unificar ou otimizar data de sua campanha de forma confiável.
Daniel mostra por que basear seus agentes AI em data limpos e aplicáveis é essencial para a análise entre canais, insights mais rápidos e decisões confiáveis sobre o orçamento.
2 de outubro de 2025
MotherDuck explicado: Como a solução de AI e análise de última geração se encaixa em sua pilha de Data
A MotherDuck estende o desempenho analítico do DuckDB para a cloud com recursos colaborativos, oferecendo desempenho quatro vezes mais rápido do que o BigQuery e economia de custos em relação aos data warehouses tradicionais por meio de preços sem servidor e pagos por uso. Após o anúncio da nova região europeia de cloud da MotherDuck, ficamos impressionados com seu desempenho e preços atraentes. A MotherDuck já pode ser integrada às suas camadas de ouro para acelerar o atendimento de casos de uso data e, ao mesmo tempo, economizar custos. Veja o benchmark de desempenho.
2 de outubro de 2025
Repensando o varejo de viagens: Como os líderes estão ampliando o varejo de viagens com soluções pragmáticas data
O setor de varejo de viagens está em uma encruzilhada fascinante. O número de passageiros aéreos e ferroviários voltou aos níveis pré-COVID e deve crescer de forma constante nos próximos anos, em contraste com o declínio do número de pessoas nas ruas. No entanto, por trás dessa aparente recuperação, há um desafio: o gasto por passageiro continua 15% menor do que antes da pandemia, pressionado pelo aumento dos custos e por viajantes cada vez mais preocupados com o valor.
30 de setembro de 2025
Como AI está mudando a pesquisa e o que isso significa para clientes, profissionais de marketing e marcas
AI está transformando a pesquisa, deslocando-a da classificação e da recuperação para o raciocínio e a síntese. Este whitepaper mapeia essa evolução, explica a mecânica dos modelos de linguagem ampla (LLMs) e define as implicações para os profissionais de marketing e as marcas. No centro do novo cenário de medição está o triângulo dourado do MROI: A modelagem do mix de marketing (MMM) fornece a visão estratégica, quantificando o impacto do marketing nas vendas e oferecendo otimizadores e simuladores para orientar a alocação do orçamento.
O teste de incrementalidade valida se as campanhas realmente geram resultados adicionais, usando experimentos de teste versus controle para estabelecer a causalidade. Ele também calibra os modelos MMM e de atribuição.
A atribuição informa a otimização em voo, atribuindo crédito nas jornadas do cliente. Em 2025, os modelos avançados usam mecanismos de aprendizagem profunda e atenção para capturar as interações de canal com mais eficiência.
Essas metodologias são mais eficientes quando usadas em conjunto: MMM para o planejamento de longo prazo, incrementalidade para a verdade básica e atribuição para agilidade em tempo real. As empresas também enfrentam a decisão entre soluções internas e SaaS. O armazenamento interno proporciona personalização e controle, mas exige talento e investimento, enquanto o SaaS oferece velocidade e conhecimento especializado. A escolha certa depende dos recursos e da maturidade data . Exemplos do mundo real destacam as práticas recomendadas: O Meridian, do Google, apresenta um kit de ferramentas MMM de código aberto para melhorar a calibração, a medição do topo do funil e a correção de viés.
A Accor usa testes de incrementalidade para questionar suposições e otimizar a alocação de orçamento.
A Nike demonstra o poder da persistência e da mudança cultural, incorporando a medição aos processos e democratizando os insights.
Artefact enfatiza a regra 95-5, mostrando como a medição do valor da marca vincula o crescimento de longo prazo à eficiência do desempenho de curto prazo.
Olhando para o futuro, cinco tendências moldarão a mensuração: melhor qualidade data , novas estruturas para mídia de varejo e TV conectada, MMM interno com testes, abordagens que priorizam a privacidade e métricas baseadas na atenção. A conclusão é clara: a medição de marketing é agora um facilitador estratégico. Integrando metodologias, incorporando-as à cultura e concentrando-se no desempenho e na marca, os CMOs podem defender seus orçamentos e desbloquear o crescimento sustentável.
26 de setembro de 2025
Um guia para a diretoria para a medição de marketing em 2025
Em 2025, a mensuração do marketing se tornou uma das principais prioridades da diretoria executiva. Embora AI generativa esteja transformando a execução de campanhas, a mensuração é o que comprova o valor e garante os orçamentos. No entanto, a maturidade continua baixa: a maioria dos CMOs ainda luta para ajustar dinamicamente os gastos com base no desempenho. O desafio está em equilibrar o marketing de marca e de desempenho, lidar com data fragmentados e alinhar as decisões nos níveis estratégico e operacional. No centro do novo cenário de medição está o triângulo dourado do MROI: A modelagem do mix de marketing (MMM) fornece a visão estratégica, quantificando o impacto do marketing nas vendas e oferecendo otimizadores e simuladores para orientar a alocação do orçamento.
O teste de incrementalidade valida se as campanhas realmente geram resultados adicionais, usando experimentos de teste versus controle para estabelecer a causalidade. Ele também calibra os modelos MMM e de atribuição.
A atribuição informa a otimização em voo, atribuindo crédito nas jornadas do cliente. Em 2025, os modelos avançados usam mecanismos de aprendizagem profunda e atenção para capturar as interações de canal com mais eficiência.
Essas metodologias são mais eficientes quando usadas em conjunto: MMM para o planejamento de longo prazo, incrementalidade para a verdade básica e atribuição para agilidade em tempo real. As empresas também enfrentam a decisão entre soluções internas e SaaS. O armazenamento interno proporciona personalização e controle, mas exige talento e investimento, enquanto o SaaS oferece velocidade e conhecimento especializado. A escolha certa depende dos recursos e da maturidade data . Exemplos do mundo real destacam as práticas recomendadas: O Meridian, do Google, apresenta um kit de ferramentas MMM de código aberto para melhorar a calibração, a medição do topo do funil e a correção de viés.
A Accor usa testes de incrementalidade para questionar suposições e otimizar a alocação de orçamento.
A Nike demonstra o poder da persistência e da mudança cultural, incorporando a medição aos processos e democratizando os insights.
Artefact enfatiza a regra 95-5, mostrando como a medição do valor da marca vincula o crescimento de longo prazo à eficiência do desempenho de curto prazo.
Olhando para o futuro, cinco tendências moldarão a mensuração: melhor qualidade data , novas estruturas para mídia de varejo e TV conectada, MMM interno com testes, abordagens que priorizam a privacidade e métricas baseadas na atenção. A conclusão é clara: a medição de marketing é agora um facilitador estratégico. Integrando metodologias, incorporando-as à cultura e concentrando-se no desempenho e na marca, os CMOs podem defender seus orçamentos e desbloquear o crescimento sustentável.
25 de setembro de 2025
The Execution Problem: Why Even Flawless Pricing Strategies Fail Between the C-Suite and the Shelf (O problema da execução: por que até mesmo estratégias de preços perfeitas falham entre a diretoria e a prateleira)
O vazamento de margem geralmente se esconde em estratégias complexas de preços, promoções e multicanais, em que os preços de tabela raramente correspondem ao preço final de bolso. As promoções podem canibalizar as vendas e os descontos inconsistentes nos canais criam riscos de arbitragem, corroendo silenciosamente as margens. As empresas que definem arquiteturas de preço claras, analisam profundamente a demanda e controlam a execução com monitoramento em tempo real transformam o preço em uma alavanca estratégica. O resultado: maior lucratividade, decisões comerciais mais inteligentes e captura de valor sustentável.
24 de setembro de 2025
Desbloqueio da eficiência comercial: O poder transformador dos agentes AI
Os agentes AI estão revolucionando as operações comerciais ao automatizar tarefas, aprimorar o relacionamento com os clientes e fornecer insights acionáveis. Desde o aumento da eficiência da força de vendas até a otimização das estratégias de preços, esses sistemas inteligentes ajudam as empresas a obter crescimento mensurável e vantagem competitiva.
23 de setembro de 2025
Artefact publica sua pesquisa sobre AI aplicada à identificação de perfis atípicos de clientes, desenvolvida e testada com um importante banco francês
Artefact, em parceria com a Societe Generale e a Universidade de Sorbonne, apresenta uma nova abordagem AI para identificar perfis atípicos de clientes. Testado em data bancários reais, esse algoritmo de código aberto melhora a precisão da pontuação, garantindo a interpretabilidade e a aplicabilidade prática.
11 de setembro de 2025
A consultoria humana está no centro da implementação bem-sucedida da AI agêntica
AI está reformulando a consultoria, mas não da maneira que a maioria das empresas imagina. Em uma exploração prática de serviços profissionais, revelamos como o tratamento de agentes AI como colegas de equipe em tempo integral, em vez de meras ferramentas, o foco no dimensionamento em vez de na redução do número de funcionários e a promoção de uma cultura interna de "código aberto" transformam a entrega de projetos, os relacionamentos com os clientes e a descoberta de produtos - e o que isso significa para o futuro da colaboração entre humanos AI IA na consultoria.
9 de setembro de 2025
Qual é o impacto das visões gerais AI no SEA e no SEO?
As novas visões gerais AI do Google estão mudando a forma como os usuários encontram informações on-line. Em um caso prático do setor de sustentabilidade holandês, exploramos como essa mudança está afetando o SEO e o SEA de um cliente ativo em caldeiras, sistemas híbridos e bombas de calor - e o que isso significa para o futuro do marketing digital no setor.
9 de setembro de 2025
CDP além do estágio POC: Por que os casos de uso sozinhos o mantêm preso
As CDPs (Customer Data Platforms) prometem uma visão verdadeiramente unificada de seus clientes, abrindo portas para a hiperpersonalização e gerando um ROI significativo. No entanto, se você for como muitas organizações, poderá perceber que suas iniciativas de CDP estão paradas logo após o estágio inicial de Prova de Conceito (POC). Embora esses primeiros pilotos demonstrem brilhantemente o valor, a jornada para uma CDP integrada e em escala total geralmente fica paralisada, deixando um imenso potencial bloqueado.
24 de agosto de 2025
Universidades mais inteligentes: Aproveitamento de AI e Data para transformação
Este documento explora como data e AI podem servir como potentes facilitadores dessa transformação. Ele apresenta uma estrutura estratégica centrada em três alavancas principais: 1. matrícula e recrutamento, 2. inovação acadêmica e de ensino, 3. sucesso e experiência do aluno, apoiada por facilitadores fundamentais, como Eficiência Operacional e Governança Data .
18 de agosto de 2025
Gêmeos digitais AI: Desbloqueio de ganhos operacionais exponenciais
Inicialmente, os gêmeos digitais eram usados para estudar como os foguetes se comportavam em diferentes circunstâncias. Hoje, eles são amplamente aplicados para melhorar o desempenho operacional e estão se tornando um dos principais conceitos do setor 4.0, talvez até mesmo uma pedra angular do setor 5.0.
18 de agosto de 2025
Do custo do varejo à vantagem competitiva: 9 métricas que impulsionam a fidelidade
Os varejistas estão sentados em uma mina de ouro de data clientes, mas, com muita frequência, eles são tratados como um custo e não como um ativo estratégico. Os varejistas que aproveitam os insights data clientes superam os concorrentes em 85% no crescimento das vendas e em 25% na margem bruta.
13 de agosto de 2025
O Índice de Armadilhas para Turistas: Como Data revelam a verdade por trás dos pontos turísticos
Já viu um lugar em todas as suas mídias sociais, chegou lá e se sentiu... decepcionado? Em uma era de hashtags e propaganda, a reputação on-line de uma cidade geralmente tem pouco a ver com a experiência na vida real. Isso nos leva a perguntar: como podemos encontrar os lugares que realmente valem a pena visitar, e não apenas aqueles com bom marketing?
11 de agosto de 2025
O futuro do varejo: Alimentado por data, construído com base na colaboração
O varejo está passando por uma mudança sísmica, em que data não são mais apenas uma ferramenta de suporte - são a força motriz por trás do crescimento, da eficiência e da satisfação do cliente. No entanto, apesar dos investimentos maciços em transformação digital, a maioria desses data permanece trancada em silos, custando trilhões à economia global e atrasando a tomada de decisões. À medida que o mercado de mídia de varejo se aproxima de US$ 140 bilhões até 2026, a oportunidade - e a necessidade - de uma colaboração data mais inteligente nunca foi tão grande. Neste artigo, exploramos como o futuro do varejo será moldado por ecossistemas conectados, nos quais os varejistas e seus parceiros se alinham em data, tecnologia e confiança. Desde ambientes seguros de salas limpas até insights AI, a chave para desbloquear o crescimento compartilhado está na quebra de barreiras e na construção de uma base de interoperabilidade e governança. A mensagem é clara: quando data fluem livremente e com segurança, todos ganham.
5 de agosto de 2025
Quando a arte encontra a AI: a exposição "Collective Memory" da Artefactredefine os limites criativos
Na Artefact, sempre acreditamos que artificial intelligence não se trata apenas de algoritmos e datatrata-se de ampliar a criatividade humana. Essa convicção está incorporada em nosso DNA (Art and Fact) e em todos os Artefactors. Não nos limitamos a prestar consultoria sobre AI; vivemos e respiramos as possibilidades criativas que ela abre.
22 de julho de 2025
Pesquisa Artefact "O futuro da Supervisão Agêntica" - Principais percepções
No cenário em evolução da AI empresarial, o surgimento de sistemas agênticos marca uma mudança fundamental. Os agentes AI são aplicativos autônomos alimentados por grandes modelos de linguagem (LLMs) capazes de raciocínio, memória e ação. Eles não são mais respondedores passivos à entrada do usuário; são tomadores de decisão ativos que influenciam os processos de negócios em tempo real. Mas com a autonomia vem o risco, e com o risco vem a necessidade de supervisão estruturada. Nesse novo paradigma, a supervisão dos sistemas tecnológicos não é mais opcional, ela é fundamental.
21 de julho de 2025
Como os mecanismos de conversação redefinem a visibilidade, as transações e a confiança
À medida que a pesquisa muda progressivamente para mecanismos de conversação, como ChatGPT, Gemini, Le Chat, Claude ou Perplexity, as marcas precisam repensar fundamentalmente como elas existem on-line. A visibilidade torna-se fundamental: não se trata mais de agradar aos algoritmos do Google, mas de aparecer em respostas geradas, sintetizadas e contextualizadas.
16 de julho de 2025
Data e AI para o setor de saúde e farmacêutico: Pioneirismo no futuro da saúde
Como Thomas Filaire destacou na VivaTech 2025, AI está acelerando processos médicos cruciais, aprimorando o atendimento personalizado ao paciente e simplificando operações complexas, o que, em última análise, leva a sistemas de saúde mais eficientes e eficazes. É um salto transformador para proporcionar resultados de saúde comprovadamente melhores para todos
16 de julho de 2025
Como a GenAI está transformando o setor de viagens, turismo e transporte a longo prazo
Sidney Zeder é diretora de consultoria de Data e AI da Artefact. Ela trabalha na prática dedicada ao setor de viagens, turismo e transporte na Europa, apoiando os principais participantes do setor em toda a cadeia de valor data , desde a estratégia até a ativação operacional.
10 de julho de 2025
Nossa estrutura para avaliação do ROI da AI
Em nosso primeiro artigo, estabelecemos por que os modelos tradicionais de ROI não conseguem capturar a dinâmica de valor exclusiva da AI- retornos não lineares, benefícios atrasados e dependências contextuais.
8 de julho de 2025
Por que os modelos tradicionais de investimento não se aplicam mais?
No atual cenário tecnológico em rápida evolução, a TI evoluiu de um backbone operacional tradicional para um parceiro comercial estratégico. Essa mudança é impulsionada pela aceleração da digitalização e da automação, incluindo o surgimento de casos de uso de AI que oferecem valor muito além da função de TI.
8 de julho de 2025
Luxo AI?
Em um setor de luxo focado na criatividade e em produtos feitos sob medida, AI pode transformar profissões e preservar valores. Entrevista com Édouard de Mézerac (H.06), CEO da Artefact.
2 de julho de 2025
Mitigando os desafios no desenvolvimento de análises e relatórios para grandes empresas corporativas
Nas empresas atuais, data, espera-se que a análise e a geração de relatórios - por meio de painéis - forneçam insights rápidos e acionáveis que apoiem as decisões comerciais críticas. No entanto, de acordo com um estudo da Forrester de 2022, 60% das iniciativas de análise não atendem às expectativas porque muitas vezes os data que alimentam esses painéis não são confiáveis, estão incompletos ou desalinhados (Forrester, 2022).
30 de junho de 2025
A revolução AI de US$ 909 bilhões: O impacto transformador da AIgenerativa na região MENA
O mercado de artificial intelligence está em uma trajetória de crescimento explosivo - a GlobalData prevê que ele chegará a US$ 909 bilhões até 2030, acima dos cerca de US$ 100 bilhões em 2022, impulsionado principalmente pelo aumento da AI generativa. Essa categoria de AI, exemplificada por ferramentas populares como ChatGPT, DeepSeek, Google Gemini etc., provocou uma inovação generalizada ao permitir que as empresas gerassem conteúdo original e automatizassem tarefas complexas. As empresas da região MENA estão adotando rapidamente a AI generativa, com o objetivo de aproveitar seu potencial para obter ganhos significativos de produtividade, personalização mais profunda e experiências inovadoras para os clientes, ao mesmo tempo em que enfrentam a necessidade crítica de uma implementação responsável e ética.
30 de junho de 2025
Transformação Data e AI no setor de saúde: A entrevista de Justine Nerce, CEO da Artefact France, com a Bridge
Nesta entrevista, Justine Nerce explica como AI está ajudando a enfrentar os principais desafios das empresas farmacêuticas, laboratórios de pesquisa e instituições hospitalares: Aceleração do acesso ao mercado e controle dos custos de P&D, combate à escassez de medicamentos e igualdade de acesso aos cuidados. O setor de saúde é um setor em tensão, e AI agora é vista como um importante fator de transformação e acelerador de inovação. Nesta conversa com Caroline Goulard, jornalista e CEO de duas empresas data , Dataveyes e Modality, Justine compartilha alguns casos de uso.
25 de junho de 2025
Da eficiência ao impacto: Como escapar da armadilha AI Slack
AI generativa reduziu os prazos de entrega: o que levava oito horas agora leva três. Mas para onde vão as cinco horas restantes?
22 de junho de 2025
O pânico do SaaS - quando os agentes começam a ignorar a interface
Algo sutil, mas sísmico, está acontecendo no software empresarial. Durante anos, o SaaS prosperou com a experiência do usuário (UX) - interfaces bem elaboradas, projetadas para orientar os seres humanos em fluxos de trabalho cada vez mais complexos.
22 de junho de 2025
De Slideware a Shipping: A ascensão do proprietário de processo autêntico (APO)
Durante décadas, a consultoria prosperou com a apresentação de apresentações de slides refinadas, repletas de estruturas e referências.
22 de junho de 2025
Quando as conversas se tornam canais
Há muito tempo, as marcas invejam os montes de data primários armazenados nos sistemas dos varejistas. O comprador médio se inscreve em cerca de 13 programas de fidelidade, mas permanece ativo em apenas metade deles, de modo que o "relacionamento" geralmente para na caixa registradora.
22 de junho de 2025
Como você gerencia o surgimento de agentes AI em sua organização de marketing e comunicação, bem como em seus processos de negócios?
Artificial intelligence está remodelando rapidamente o cenário dos negócios, indo além de uma mera promessa para se tornar uma realidade transformadora. No entanto, sua integração efetiva nas organizações ainda apresenta desafios significativos. Hanan Ouazan, sócio-gerente e líder global de aceleração de AI da Artefact, recentemente esclareceu como as empresas podem navegar pela onda emergente de agentes AI em seus processos de marketing, comunicação e operacionais. Seus insights ressaltaram os imperativos críticos para uma adoção bem-sucedida, destacando que, embora muitas empresas estejam experimentando a AI, muito poucas conseguiram uma transformação verdadeira e holística AI .
21 de junho de 2025
O futuro do marketing na era dos agentes AI : Reimaginando a organização e os processos
Artificial intelligence não é mais apenas uma promessa, mas uma realidade que está redefinindo os contornos dos negócios. No entanto, sua integração efetiva nas organizações ainda apresenta grandes desafios. Durante uma discussão esclarecedora com François Bracq, diretor de parceiros de inovação do Google, Justine Nerce, CEO da Artefact France, compartilhou suas percepções sobre como abordar o surgimento de agentes AI em nossos processos de marketing, comunicação e operacionais. Sua intervenção destacou os imperativos para uma adoção bem-sucedida.
20 de junho de 2025
