A pesquisa completa, ou estratégia integrada de SEO e SEA, é o novo objetivo da otimização de seus investimentos em desempenho?
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O SEO e o SEA, dois indicadores que, no entanto, têm a mesma natureza - eles respondem a uma única solicitação dos usuários -, geralmente são tratados separadamente pelos anunciantes e pelas agências.
Há vários anos, o mercado se interessa pelas eventuais sinergias previstas para responder a problemas como a racionalização dos investimentos, a proteção da marca ou, ainda, a luta contra a canibalização.
A evolução constante da SERP (Search Engine Result Pages), a diferença de abordagem entre os dois métodos e a dificuldade de uma medida comum tornam esses assuntos difíceis de serem abordados. A esse ponto, um grande número de anunciantes acredita que criar sinergias entre os dois veículos é uma utopia.
No Artefact, a sinergia SEO/SEA é, de fato, uma realidade, desenvolvida pelas equipes de pesquisa e denominada «Full Search».
Essa visão se articula em torno de três grandes eixos:
Uma reflexão aprofundada sobre a estratégia a ser adotada
Uma reflexão aprofundada sobre a estratégia a ser adotada, O senhor pode se beneficiar de uma análise avançada do que existe, materializada em uma matriz de sinergia:
Essa matriz é composta por três parâmetros comuns ao SEA e SEO, que podem ser ajustados de acordo com os anunciantes, o setor de atividade e o status da SERP.
A análise de marketing:
Ici, parmi les principaux «pontos de controle» marketing analysés se trouve notamment la question de la complémentarité des leviers en matière de sémantique et l'analyse des contenus des anúncios e trechos.
O senhor pode ver o exemplo de uma empresa do setor de entretenimento para a qual a Artefact realizou uma auditoria recentemente:
A visibilidade desse cliente em determinados pedidos relacionados ao seu setor de atividade não era a ideal, tanto em SEO quanto em SEA. A Artefact recomendou que o anunciante testasse novos mots-clés SEA, mais «imediatos», e depois analisasse os desempenhos.
Em caso de bons resultados, as páginas SEO foram criadas, mas continuaram a se encher de SEA, o tempo em que essas novas páginas permaneceram na SERP. Em caso de resultados fracos, outros métodos foram testados.
Análise técnica:
Essa análise consiste em verificar o estado dos locais de trabalho dos páginas de destino SEA/SEO e os tempos de carregamento das páginas.
Para ilustrar esses dois casos, veja o exemplo de um site em processo de migração:
Nesse contexto, o objetivo global é garantir a constância do conteúdo, da técnica e dos tempos de carregamento para manter o tráfego orgânico.
A solução Pesquisa completa O senhor poderá reforçar o SEO ajustando os encadeamentos do SEA para eliminar as falhas de posicionamento.
O SEA poderá, portanto, combater a perda potencial de visibilidade e de tráfego de maneira instantânea, flexível e inteligente.
A análise do desempenho:
Por fim, a análise do “desempenho” é composta por um status das posições dos indicadores respectivos dos dois veículos, além de um item que chamamos de visibilidade Full Search. Esse item é calculado por meio de uma análise do taux de captation SEO / SEA, que permite medir a parte do volume de pesquisa capturada pelos veículos em um universo sêmico comum.
Esse indicador está, em seguida, integrado a um mecanismo de decisão Full Search, que, por meio da classificação do universo de palavras-chave, permite determinar uma orientação estratégica de acordo com cada situação e definir as ações associadas.
Uma fase de medição e análise da pesquisa completa
Uma fase de medição e análise da pesquisa completa com a implementação de um painel que permite acompanhar os indicadores de medição comuns, bem como sua evolução ao longo do tempo, para facilitar as tomadas de decisão e propor recomendações de curto, médio e longo prazo. De acordo com o nível de maturidade do anunciante e a complexidade das sinergias, um painel mais ou menos complexo é colocado em prática.
>Além disso, um exemplo de estrutura de painel de controle avançado desenvolvido pela equipe analíticos d'Artefact. Essa tabela de bordas se baseia em diferentes fontes de dados, como Google Ads ou Console de pesquisa do Google entre outros. Seu objetivo é agrupador A senhora pode usar a análise para acompanhar melhor os desempenhos e facilitar a tomada de decisões operacionais. Essas tabelas de bordas podem ser complementadas por ferramentas de mercado que propõem relatórios de concorrência.
Um desenvolvimento operacional por meio da aplicação de testes A/B com base nas recomendações que foram feitas no momento.
A título de exemplo, a Artefact acompanhou um de seus clientes sobre a pertinência da compra de sua marca no SEA. Uma questão crucial para a maioria dos anunciantes, já que os volumes relacionados à marca são consequentes em termos de tráfego e CA. Para responder a essa questão, é fundamental medir a capacidade do SEA de recuperar os volumes perdidos em caso de golpe do SEA e, assim, monitorar a sinergia dos dois veículos.
Esse teste permitiu observar que o SEO não recupera a integridade dos volumes, pois foi registrada uma diminuição de cerca de 20% das sessões e do volume de negócios. De acordo com o setor de atividade do anunciante, a potência da marca ou, ainda, o período testado, os resultados podem aumentar muito. Portanto, é importante estabelecer os indicadores a serem medidos, ter consciência das eventuais falhas da metodologia (dificuldades para estimar a CA do SEO, por exemplo) e, sobretudo, repetir esses testes uma a duas vezes por ano em períodos diferentes.
Conclusão
Em conclusão, a sinergia SEO/SEA, ou Full Search chez Artefact, O senhor não é uma utopia, mas sim uma realidade estratégica, operacional e quantificável. Para tirar o máximo proveito dessa sinergia, ela não deve canibalizar as estratégias de SEO/SEA pré-existentes e deve, antes de mais nada, se apoiar em uma lógica de teste e aprendizado iterativa para ajustar as otimizações de forma contínua.
