Ao entrarmos na era do marketing sem cookies em 2022, as regras de marketing evoluirão e é iminente que os profissionais de marketing adaptem suas formas de operações de marketing.

16 de março de 2021 O conceito de monetização do data tem sido usado em todos os lugares e por todos... Mas, além da GAFA, pouquíssimas empresas conseguiram monetizar seu data e criar um fluxo de renda real a partir dele. É claro que a data tem sido um fator essencial para os sucessos comerciais mais recentes, mas parece que as grandes promessas de monetização da data nunca deram frutos para a maioria. Isso se deve ao fato de que a maioria das empresas ainda não explorou parcerias data de terceiros, diz Fabien Cros, Diretor de Consultoria da Data na Artefact França.

23 de fevereiro de 2021 O comércio eletrônico é mais do que uma oportunidade para as marcas: é uma necessidade, afirmam Thomas Faure, gerente sênior de consultoria - E-Retail Lead e Guillaume BAROIN, consultor de e-Retail da Artefact. Eles explicam como os programas de aprimoramento de habilidades podem acelerar o crescimento geral dos negócios.

8 de fevereiro de 2021 Coletar data usuários é fácil. No entanto, entender como maximizar o valor e responder às mudanças de comportamento em tempo real é muito mais desafiador. Jenson Jacob, Data & Analytics Manager da Artefact MENA, explica por que a vinculação da Adjust e do Google Cloud Platform pode melhorar as estratégias de marketing data.

21 de janeiro de 2020 Para implementar o GA4 com sucesso, as empresas precisam primeiro implementar uma configuração dupla com sua propriedade atual do Universal Analytics e aprimorar suas equipes de marketing digital de acordo. Cyril Calvet, analista sênior de Data da Artefact France, explica como.

20 de janeiro de 2021 Os usuários chineses passam 4,7 horas por dia ou mais em seus smartphones, gerando enormes quantidades de data. Xavier Mussard explica como as segmentações que capturam personas, estágio de vida e engajamento podem oferecer personalização no maior mercado de Internet do mundo.

5 de janeiro de 2021 As ferramentas de atribuição de marketing, como o Facebook Attribution, o Google Analytics e o Adobe Analytics, podem ajudar os profissionais de marketing a obter insights exclusivos sobre o que seus consumidores estão fazendo em todos os canais e pontos de contato - mas somente se eles as configurarem corretamente. Katharina Zilke, diretora de mídias sociais da Artefact Germany, descreve as cinco etapas que os profissionais de marketing podem seguir para ter as melhores chances de sucesso.

14 de dezembro de 2020 Com a introdução de permissões de opt-in para aplicativos, o iOS 14 tornará mais difícil para as marcas segmentarem os consumidores em um nível individual e medirem os resultados das atividades de marketing. Bobby Gray, diretor de análise e marketing Data da Artefact, analisa o impacto e explica como as marcas podem reagir usandodata first-party .

29 de outubro de 2020 Neste verão, grandes marcas boicotaram o Facebook por causa de alegações de que ele estava lucrando com o discurso do ódio - colocando muitas marcas menores sob pressão para seguir o exemplo. Para evitar tais decisões difíceis no futuro, as marcas menores deveriam começar a construir estratégias de mídia social mais diversificadas, diz Jack Harrington, gerente social pago em Artefact Reino Unido.