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Uma ferramenta realmente promissora para fabricantes com uma forte presença de produtos na Amazon, que visa melhorar o desempenho da mídia e aumentar a receita por meio da medição holística do ROI.
A publicidade digital continua crescendo ano após ano e se tornou a principal linha de orçamento de muitos profissionais de marketing que buscam crescimento. Os recursos de targeting, medição e conversão da mídia são suficientes para convencer qualquer anunciante a alocar uma parte considerável de seus gastos gerais com marketing. Mas, até agora, ainda faltavam soluções de atribuição precisas. Várias empresas de tecnologia tentaram preencher essa lacuna de forma pouco convincente. Não há padrões existentes capazes de atribuir com precisão uma conversão e, às vezes, o campo pode parecer uma caixa preta. O novo programa de atribuição que está sendo desenvolvido pela gigante de Seattle pode acabar satisfazendo as expectativas dos especialistas em digital e data.
Por que o Amazon Attribution, a mais recente solução de atribuição lançada, mesmo em versão beta, é uma das ferramentas para levar o ROI da sua mídia de marketing para o próximo nível no ecossistema da Amazon
O Amazon Attribution é uma solução de medição de publicidade e análise que oferece aos profissionais de marketing insights sobre como seus produtos e serviços são gerenciados. nãoOs canais de mídia da Amazon em pesquisa, redes sociais, vídeo, display e e-mail afetam a atividade de compras e o desempenho de vendas na plataforma de eBusiness da Amazon.
Com a medição do Amazon Attribution, o senhor pode ter visibilidade de como esses não-Os pontos de contato da Amazon ajudam os clientes a descobrir e considerar sua marca na plataforma da empresa de tecnologia. Usando essas análises e percepções de publicidade, é possível otimizar e planejar sua estratégia digital com base no que o senhor sabe que repercute nos clientes e gera valor para sua marca no mercado.
A ferramenta Amazon Attribution ajuda o senhor a acessar a análise de publicidade do funil completo, desde a conscientização até a consideração e a compra, com métricas que incluem cliques, visualizações de páginas detalhadas, adição a cestas e vendas.
Primeiros aprendizados após um teste prolongado do produto
Tivemos a oportunidade de testar a nova plataforma Amazon Attribution na conta da Fisher-Price (Mattel Group), um de nossos clientes que tem uma forte presença na Amazon. Esse é um de seus principais canais de vendas, portanto, eles queriam entender o impacto das campanhas de mídia sobre as vendas realizadas no site do varejista.
Para fins de atribuição, geralmente rastreamos as jornadas dos consumidores em vários canais e dispositivos por meio de servidores de anúncios e sites de clientes.
A nova ferramenta Amazon Attribution parece atraente à primeira vista porque afirma medir a atribuição de vários canais (pesquisa, exibição, mídia social) e em diferentes pontos de contato diretamente nas vendas que ocorrem no ecossistema da empresa.
Uma adição bem recebida à pilha de tecnologia de anúncios da Amazon
Atualmente, a ferramenta é gratuita para vendedores com uma conta de centro comercial e rastreia a atribuição em um período de até 14 dias. Ela funciona por meio de um pixel de impressão e um comando de clique que podem ser integrados no lado do servidor de anúncios ou nas plataformas (Google Ads, Mediamath, Facebook).
No momento, a ferramenta ainda está na versão beta e ainda não há informações sobre sua implementação mais ampla. A ferramenta deve ser usada em combinação com o servidor de anúncios da Sizmek e integrada à API de publicidade da Amazon. De fato, a empresa fundada por Jeff Bezoz adquiriu a Sismek em 2019 e lentamente integrou a empresa de adtech em seu conjunto de ferramentas existente.
O uso da nova ferramenta de atribuição e do servidor de anúncios da Sizmek fornece uma visão completa de todo o funil de vendas e ajuda a gerenciar e otimizar as campanhas de anúncios da Amazon por meio de um único relatório para medir o impacto nas vendas (conscientização, consideração, compra) dentro e fora da plataforma.
No entanto, ao mudar para outro servidor de anúncios, o gerenciamento de campanhas se torna mais difícil devido à falta de recursos automatizados.
Atribuição da Amazon: a solução que faltava para seus esforços de medição de marketing digital
Essa ferramenta já era esperada há muito tempo, pois atualmente é a única ferramenta no mercado que pode fornecer uma visão completa da jornada de vendas na Amazon: desde o clique no anúncio até a visualização da página do produto, a adição à cesta, a conclusão da compra e o valor final da compra.
A ferramenta oferece três tipos diferentes de relatórios data:
Obter uma visão mais clara sobre a atribuição ajuda a analisar a fundo e entender se os produtos anunciados estão realmente gerando vendas. É uma importante solução de tomada de decisão para futuras campanhas de aquisição.
Da mesma forma que o rastreamento por servidores de anúncios, o Amazon Attribution só é válido para as taxas de cliques em todos os canais (pesquisa, YouTube, mídia social), com exceção da exibição, em que as impressões também são medidas e levadas em consideração. Isso significa que o canal de exibição pode parecer desproporcionalmente alto em relação a outros canais.
Uma fase limitada de testes beta
A Amazon abriu sua fase beta apenas para uma lista selecionada de parceiros. Na Artefact, como um de seus parceiros mais próximos em todo o mundo, tivemos a sorte de ser incluídos nesse período inicial de testes. Fornecemos nosso feedback e estamos ansiosos por um lançamento mais amplo da solução.
A nova ferramenta Amazon Attribution parece muito esperada pelos comerciantes on-line que pretendem reduzir os custos de aquisição e controlar melhor seus gastos com anúncios. Os vendedores agora também podem otimizar seus canais de vendas graças ao alcance da Amazon entre dispositivos, medido usando a visão singular da empresa de audiences entre dispositivos. Sem dúvida, é uma adição bem-vinda ao conjunto limitado de ferramentas da empresa, especialmente no contexto do desaparecimento contínuo do cookies de terceiros.
Oferecer melhores oportunidades para os varejistas que vendem no ecossistema da Amazon
Podemos esperar melhorias futuras nesse serviço de atribuição antes que ele saia de sua fase beta. Ele é perfeitamente adequado para vendedores on-line de grande volume que estão usando atualmente o Sizmek Ad Suite. Os usuários do Amazon Attribution podem se beneficiar de insights avançados sobre a precisão das estratégias de campanha e audience targeting juntamente com recursos de automação, controle e relatórios unificados.
Nos últimos anos, a empresa de Seattle aumentou imensamente sua oferta de anúncios e as oportunidades para os vendedores melhorarem seu targeting, a medição e o ROI. A empresa de Seattle pode, sem dúvida, ser considerada um participante importante no setor e uma parte essencial das estratégias de comércio eletrônico e de mercado de todos os profissionais de marketing.
Na Artefact, estamos constantemente procurando testar soluções inovadoras de nossos parceiros de tecnologia que possam ajudar a alcançar o crescimento e aumentar a receita de nossos clientes. Faremos um acompanhamento dessa primeira análise do Amazon Attribution assim que tivermos data suficiente e também um estudo de caso sobre nosso programa de testes com a Mattel.
