Im Jahr 2022, wenn wir in die Ära des Cookie-freien Marketings eintreten, werden sich die Regeln des Marketings ändern, und es ist dringend erforderlich, dass die Vermarkter ihre Marketingabläufe anpassen.

16. März 2021 Das Konzept der data Monetarisierung wurde überall und von jedem verwendet... Aber abgesehen von der GAFA haben nur sehr wenige Unternehmen ihre data erfolgreich monetarisiert und daraus einen echten Einkommensstrom geschaffen. Natürlich war data eine wichtige Triebfeder für die jüngsten Geschäftserfolge, aber es scheint, dass die großen Versprechen der data Monetarisierung für die meisten nie wirklich Früchte getragen haben. Das liegt daran, dass die meisten Unternehmen noch keine Partnerschaften mit data erkundet haben, sagt Fabien Cros, Data Consulting Director bei Artefact Frankreich.

23. Februar 2021 E-Commerce ist mehr als eine Chance für Marken: Es ist eine Notwendigkeit, sagen Thomas Faure, Senior Consulting Manager - E-Retail Lead und Guillaume BAROIN, E-Retail Consultant bei Artefact. Sie erklären, wie Qualifizierungsprogramme das gesamte Unternehmenswachstum beschleunigen können.

8. Februar 2021 Das Sammeln von data ist einfach. Zu verstehen, wie man den Wert maximieren und auf Verhaltensänderungen in Echtzeit reagieren kann, ist jedoch eine weitaus größere Herausforderung. Jenson Jacob, Data & Analytics Manager bei Artefact MENA, erklärt, warum die Verknüpfung von Adjust und Google Cloud Platform data Marketingstrategien verbessern kann.

21. Januar 2020 Um GA4 erfolgreich zu implementieren, müssen Unternehmen zunächst ein duales Setup mit ihrer aktuellen Universal Analytics-Eigenschaft einrichten und ihre digitalen Marketingteams entsprechend schulen. Cyril Calvet, Senior Data Analyst bei Artefact Frankreich, erklärt wie.

20. Januar 2021 Chinesische Nutzer verbringen täglich 4,7 Stunden oder mehr auf ihren Smartphones und generieren dabei riesige Mengen an data. Xavier Mussard erklärt, wie Segmentierungen, die Personas, Lebensphasen und Engagement erfassen, Personalisierung auf dem größten Internetmarkt der Welt bieten können.

5. Januar 2021 Marketing-Attributions-Tools wie Facebook Attribution, Google Analytics und Adobe Analytics können Marketern helfen, einzigartige Einblicke in das Verhalten ihrer Kunden über verschiedene Kanäle und Touchpoints hinweg zu gewinnen - aber nur, wenn sie sie richtig einrichten. Katharina Zilke, Head of Social Media bei Artefact Deutschland, erläutert die fünf Schritte, die Marketer unternehmen können, um sich die besten Erfolgschancen zu sichern.

14. Dezember 2020 Mit der Einführung von Opt-in-Berechtigungen für Apps wird es mit iOS 14 für Marken schwieriger, Verbraucher auf individueller Ebene anzusprechen und die Ergebnisse von Marketingaktivitäten zu messen. Bobby Gray, Head of Analytics and Data Marketing bei Artefact, betrachtet die Auswirkungen und erklärt, wie Marken mit First-Party-Daten reagieren können.

29. Oktober 2020 In diesem Sommer boykottierten große Marken Facebook wegen des Vorwurfs, das Unternehmen würde von Hassreden profitieren - was viele kleinere Marken unter Druck setzte, diesem Beispiel zu folgen. Um solche schwierigen Entscheidungen in Zukunft zu vermeiden, sollten kleinere Marken anfangen, vielfältigere Social-Media-Strategien zu entwickeln, sagt Jack Harrington, Paid Social Manager bei Artefact UK.