Artefact a recommandé de compléter la stratégie d'activation par une campagne de sensibilisation et d'intérêt sur Pinterest afin d'atteindre un nombre incrémental de audience.
Les recommandations de Artefact
Artefact a conseillé à Avène de mettre en place une activation multi-leviers (Vidéo, Display programmatique, Social Media) afin de couvrir toutes les phases de l'entonnoir marketing et de répondre aux enjeux et objectifs de la marque pour cette campagne. Pour compléter cette stratégie, Artefact a proposé à Avène d'activer Pinterest avec une campagne de notoriété et d'intérêt afin de toucher un incrémental de audience conformément au brief de la marque.
Avène nourrit la visibilité et l'intérêt
Avène souhaitait faire connaître sa gamme de soins pour peaux sensibles aux Français women âgés de 25 à 64 ans intéressés par des produits de beauté pertinents. Elle cherchait également à toucher les personnes en phase de réflexion afin de générer du trafic vers son site web.
Un targeting soigné donne d'excellents résultats
Pinterest a permis à Avène d'atteindre une proportion clé de sa cible audience qui n'était pas présente sur d'autres plateformes. En collaboration avec l'agence créative Tequila Rapido, leurs publicités vidéo, standard et carrousel ont ciblé women avec des intérêts et des recherches pertinents pour augmenter la notoriété, tout en utilisant retargeting et un actalike audience pour générer du trafic. L'agence média Artefact a également aidé Avène à réaliser une campagne très réussie. La marque a atteint un VTR (view-through-rate) de 51%, soit 3,4 fois plus que prévu, et un taux de conversion de 6,3 %.*
Les publicités vidéo permettent à Avène d'entretenir sa notoriété avec le VTR 51%
Les publicités vidéo aident Avène
