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21 de novembro de 2019
A estratégia “Full Search” da Artefact garantiu o posicionamento ideal nos mecanismos de busca para os produtos do Groupe SEB na Amazon, graças à Data!
Artefact's “A estratégia ”Full Search" garantiu o posicionamento ideal nos mecanismos de pesquisa para Grupo SEB produtos em Amazon graças ao Data!
Na cerimônia do Grand Prix du Search 2019, o Groupe SEB e a Artefact ganharam uma medalha de ouro na categoria Pesquisa de varejo e uma medalha de prata na categoria Busca e Data pela eficiência de sua estratégia de eRetail na Amazon.
Essas medalhas reconhecem a aliança do Data com as soluções de busca de publicidade da Amazon, que garantem o posicionamento ideal dos produtos Tefal nas páginas de resultados do gigante do comércio eletrônico.
O Groupe SEB, referência mundial em pequenos equipamentos domésticos, é, com sua marca TEFAL, um líder histórico cada vez mais desafiado na Amazon: +30% novos players (vs 2018) nessa categoria. A plataforma de vendas on-line da Amazon se tornou tão essencial para os varejistas que é uma nova mídia: 50% dos consumidores on-line iniciam suas compras na Amazon[1]. A referência ao produto tornou-se um elemento-chave para o sucesso das marcas: 70% dos usuários da plataforma só consultam os resultados na primeira página[2].
A SOLUÇÃO
Para garantir ao Groupe SEB a melhor visibilidade possível para seus produtos na Amazon, a Artefact implementou uma estratégia “Full Search” em três etapas, que leva em conta o posicionamento orgânico da Tefal para adaptar as palavras-chave propostas pela busca paga da Amazon.
Etapa #1 - Análise da parte orgânica linear da Tefal graças ao Artefact Retail Suite e identificação das palavras-chave mais importantes nas quais investir.
Fase #2 - Construção de anúncios pertinentes que redirecionam para a loja Tefal ou para páginas de produtos otimizados.
Estágio #3 - Análise do desempenho de mais de 100 palavras-chave e ajuste de lances graças ao uso do Artefact Retail Suite.
OS RESULTADOS
=> Aumento da participação linear orgânica na primeira página: +5 pontos em solicitações de marca, +3 pontos em solicitações categóricas (Q2 2019 VS Q2 2018)
=> Crescente retorno sobre o investimento: +20% no ROAS global da categoria
=> Custo por clique otimizado: uma redução de 9 % no CPC em relação ao segundo trimestre de 2018
[1] (eMarketer - Mais pesquisas de produtos começam na Amazon)
[2] CPC Strategy - O estudo de 2018 sobre o comportamento do comprador da Amazon
Se quiser saber mais sobre a oferta eRetail e como melhorar a classificação de seus produtos na Amazon, entre em contato com nossa equipe eRetail,
[1] eMarketer - Mais pesquisas de produtos começam na Amazon
[2] CPC Strategy - O estudo de 2018 sobre o comportamento do comprador da Amazon
