NIEUWS / PRIJZEN

21 november 2019
Artefact's “Full Search”-strategie zorgde voor een optimale plaatsing in de zoekmachines voor producten van Groupe SEB op Amazon dankzij Data!

Artefact's “Full Search”-strategie zorgde voor optimale plaatsing in zoekmachines voor Groep SEB producten op Amazon dankzij Data!

Tijdens de ceremonie van de Grand Prix du Search 2019 wonnen Groupe SEB en Artefact een gouden medaille in de categorie Detailhandel zoeken categorie en een zilveren medaille in de Zoeken & Data categorie voor de efficiëntie van hun eRetail-strategie op Amazon.

Deze medailles erkennen de alliantie van Data met de advertentiezoekoplossingen van Amazon die zorgen voor een optimale plaatsing van Tefal producten op de resultatenpagina's van de e-commerce gigant.

Groupe SEB, de wereldreferentie op het gebied van kleine huishoudelijke apparatuur, is met haar merk TEFAL een historische leider die steeds meer wordt uitgedaagd op Amazon: +30% nieuwe spelers (vs 2018) in deze categorie. Het online verkoopplatform Amazon is zo essentieel geworden voor retailers, dat het een nieuw medium is: 50% van de online consumenten beginnen hun aankoop op Amazon.[1]. Productverwijzing is voor merken een sleutelelement voor succes geworden: 70% van de gebruikers op het platform raadpleegt alleen de resultaten op de eerste pagina[2].

DE OPLOSSING

Om ervoor te zorgen dat Groupe SEB de best mogelijke zichtbaarheid heeft voor haar producten op Amazon, heeft Artefact een “Full Search” strategie geïmplementeerd in drie fasen, die rekening houdt met de organische positionering van Tefal om de zoekwoorden aan te passen die worden voorgesteld door de Amazon paid search.

Fase #1 - Analyse van het lineaire organische deel van Tefal dankzij Artefact Retail Suite en identificatie van de belangrijkste trefwoorden waarin geïnvesteerd moet worden.

Fase #2 - Bouw van relevante advertenties die doorverwijzen naar de Tefal-winkel of naar geoptimaliseerde productpagina's.

Fase #3 - Analyse van de prestaties van meer dan 100 trefwoorden en aanpassing van biedingen dankzij het gebruik van Artefact Retail Suite.

DE RESULTATEN

=> Verhoogd organisch lineair aandeel op de eerste pagina: +5 punten op merkaanvragen, +3 punten op categoriale aanvragen (Q2 2019 VS Q2 2018)

=> Groeiend rendement op investering: +20% op globale ROAS in de categorie

=> Geoptimaliseerde kosten per klik: een daling van 9 % in CPC ten opzichte van Q2 2018

[1] (eMarketer - Meer productzoekopdrachten beginnen op Amazon)

[2] CPC-strategie - Het onderzoek naar winkelgedrag van Amazon in 2018

Als u meer wilt weten over het eRetail aanbod en hoe u de positie van uw producten op Amazon kunt verbeteren, neem dan contact op met ons eRetail team,

[1] eMarketer - Meer productzoekopdrachten beginnen op Amazon

[2] CPC-strategie - Het onderzoek naar winkelgedrag van Amazon in 2018