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21 de noviembre de 2019
La estrategia “Full Search” de Artefact garantizó un posicionamiento óptimo de los productos de Groupe SEB en los motores de búsqueda de Amazon, ¡gracias a Data!
Artefact's “La estrategia de ”búsqueda completa" garantizó un posicionamiento óptimo en los motores de búsqueda para Grupo SEB productos en Amazon ¡gracias a Data!
En la ceremonia del Grand Prix du Search 2019, Groupe SEB y Artefact ganaron una medalla de oro en la categoría de Búsqueda de minoristas categoría y una medalla de plata en la Búsqueda y Data categoría por la eficacia de su estrategia eRetail en Amazon.
Estas medallas reconocen la alianza de Data con las soluciones de búsqueda publicitaria de Amazon, que garantizan una colocación óptima de los productos Tefal en las páginas de resultados del gigante del comercio electrónico.
Groupe SEB, referencia mundial del pequeño equipamiento doméstico, es, con su marca TEFAL, un líder histórico cada vez más cuestionado en Amazon: +30% nuevos actores (vs 2018) en esta categoría. La plataforma de venta en línea Amazon se ha vuelto tan esencial para los minoristas, que es un nuevo medio: 50% de los consumidores en línea inician su compra en Amazon[1]. La referenciación de productos se ha convertido en un elemento clave para el éxito de las marcas: 70% de los usuarios de la plataforma sólo consultan los resultados de la primera página[2].
LA SOLUCIÓN
Para garantizar al Grupo SEB la mejor visibilidad posible de sus productos en Amazon, Artefact puso en marcha una estrategia de “Búsqueda completa” en tres etapas, que tiene en cuenta el posicionamiento orgánico de Tefal para adaptar las palabras clave propuestas por la búsqueda de pago de Amazon.
Etapa #1 - Análisis de la parte orgánica lineal de Tefal gracias a Artefact Retail Suite e identificación de las palabras clave más importantes en las que invertir.
Etapa #2 - Construcción de anuncios pertinentes que redirijan a la tienda Tefal o a páginas de productos optimizadas.
Etapa #3 - Análisis del rendimiento de más de 100 palabras clave y ajuste de las pujas gracias al uso de Artefact Retail Suite.
LOS RESULTADOS
=> Aumento de la cuota lineal orgánica en la primera página: +5 puntos en peticiones de marca, +3 puntos en peticiones categóricas (2T 2019 VS 2T 2018)
=> Creciente rentabilidad de la inversión: +20% en ROAS global en la categoría
=> Coste por clic optimizado: una reducción de 9 % en CPC frente al segundo trimestre de 2018
[1] (eMarketer - Más búsquedas de productos comienzan en Amazon)
[2] Estrategia CPC - El estudio sobre el comportamiento de los compradores de Amazon en 2018
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[1] eMarketer - Más búsquedas de productos comienzan en Amazon
[2] Estrategia CPC - El estudio sobre el comportamiento de los compradores de Amazon en 2018
