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21 novembre 2019
La stratégie “Full Search” de Artefact a permis d'assurer un positionnement optimal des produits du Groupe SEB sur Amazon grâce à Data !

Artefact's “La stratégie ”Full Search" (recherche complète) a permis d'assurer un placement optimal dans les moteurs de recherche pour les produits suivants Groupe SEB produits sur Amazon grâce à Data !

Lors de la cérémonie du Grand Prix du Search 2019, le Groupe SEB et Artefact ont remporté une médaille d'or dans la catégorie Recherche dans le commerce de détail et une médaille d'argent dans la catégorie Recherche & Data pour l'efficacité de leur stratégie de commerce électronique sur Amazon.

Ces médailles récompensent l'alliance de Data avec les solutions de recherche publicitaire d'Amazon qui assurent un placement optimal des produits Tefal sur les pages de résultats du géant du commerce électronique.

Le Groupe SEB, référence mondiale du petit équipement domestique, est, avec sa marque TEFAL, un leader historique de plus en plus challengé sur Amazon : +30% nouveaux acteurs (vs 2018) dans cette catégorie. La plateforme de vente en ligne Amazon est devenue tellement incontournable pour les distributeurs, c'est un nouveau média : 50% des consommateurs en ligne commencent leur achat sur Amazon.[1]. Le référencement des produits est devenu un élément clé du succès des marques : 70% des utilisateurs de la plateforme ne consultent que les résultats de la première page[2].

LA SOLUTION

Afin d'assurer au Groupe SEB la meilleure visibilité possible pour ses produits sur Amazon, Artefact a mis en place une stratégie “Full Search” en trois étapes, qui prend en compte le positionnement organique de Tefal pour adapter les mots-clés proposés par le référencement payant d'Amazon.

Étape #1 - Analyse de la partie organique linéaire de Tefal grâce à Artefact Retail Suite et identification des mots-clés les plus importants dans lesquels investir.

Étape #2 - Construction d'annonces pertinentes redirigeant vers le magasin Tefal ou vers des pages produits optimisées.

Étape #3 - Analyse des performances de plus de 100 mots-clés et ajustement des enchères grâce à l'utilisation de Artefact Retail Suite.

LES RÉSULTATS

=> Augmentation de la part linéaire organique sur la première page: +5 points sur les demandes de marque, +3 points sur les demandes catégorielles (T2 2019 VS T2 2018).

=> Retour sur investissement croissant : +20% sur le ROAS global de la catégorie

=> Optimisation du coût par clic : une réduction de 9 % en CPC par rapport au T2 2018

[1] (eMarketer - More Product Searches Start on Amazon)

[2] CPC Strategy - L'étude 2018 sur le comportement des acheteurs sur Amazon

Si vous souhaitez en savoir plus sur l'offre eRetail et sur la manière d'améliorer le classement de vos produits sur Amazon, contactez notre équipe eRetail,

[1] eMarketer - Plus de recherches de produits commencent sur Amazon

[2] CPC Strategy - L'étude 2018 sur le comportement des acheteurs sur Amazon