MARKETING DE DADOS: FAZER MAIS COM MENOS
Diante da incerteza financeira, os profissionais de marketing estão se concentrando em “fazer mais com menos”, recorrendo ao data e à Inteligência Artificial por sua capacidade de definir as estratégias mais econômicas para as empresas.
🔹 Até 2025, Gartner prevê As organizações que utilizam IA em toda a área de marketing transferirão 75% de suas atividades operacionais da produção para a análise de dados.
As habilidades em Data e análise de dados são uma prioridade: 64% de profissionais de marketing relatado que aumentarão os investimentos em data e em recursos de análise em 2023.
Ao utilizar IA e análise preditiva, a UPS reduziu sua pegada de carbono, realizou entregas com maior confiabilidade, lidou melhor com as oscilações na demanda e economizou $300 milhões em custos.
“Os três temas tecnológicos de 2023? Otimizar, expandir e inovar. Eles podem ajudar as organizações a “otimizar a resiliência, as operações ou a confiança, expandir soluções verticais e a entrega de produtos, e inovar com novas formas de engajamento, respostas mais rápidas ou oportunidades.”
Frances Karamouzis, Analista Vice-Presidente Distinto, Gartner
MROI: Uma nova abordagem data-driven para medir campanhas online e offline
Florian Thiébaut, sócio e líder da área de Marketing da Data na Artefact, discute por que a modelagem do mix de marketing (MMM), a atribuição ou os experimentos geográficos não são mais suficientes para atender às necessidades dos anunciantes em nosso contexto econômico em constante mudança.
A solução MROI da Artefact utiliza as tecnologias de visualização cloud e data, bem como a data multicanal, para ajudar os profissionais de marketing a responder a perguntas como:
🔹 Qual é a combinação ideal de mídias para um determinado audience e período, como o Natal?
🔹 Qual deve ser o orçamento que devo destinar aos diversos canais de vídeo para atingir minha meta de reconhecimento da marca?
🔹 Que valor e qual o ganho que as novas campanhas e formatos de anúncios trazem ao meu mix de mídia?
O ORANGE BANK aprimora sua estratégia data marketing com a rápida implantação de uma estratégia de ativação que abrange todo o funil e abrange todos os dispositivos
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Desafio: O Orange Bank precisava viabilizar a medição omnicanal e segmentar com precisão seus audiences. Acima de tudo, precisava enriquecer seu data proprietário com data de terceiros ou por meio de parcerias de data para levar suas campanhas digitais a um novo patamar.
Solução: Com a migração das ferramentas de análise, a Artefact conseguiu otimizar a coleta e a confiabilidade dos dados do Orange Bank (data). Suas equipes de marketing agora podem analisar e ativar campanhas de forma autônoma. Além disso, o acompanhamento da mídia agora é automatizado; os fatores de aquisição podem ser monitorados de ponta a ponta.
Resultados: Os custos de aquisição nas alavancas ativadas por data caíram 25%, e a participação das assinaturas premium entre as assinaturas on-line dobrou.
Como a Artefact ajudou a UBISOFT a criar uma campanha de mídia impactante com a data para o lançamento de seu principal videogame
A indústria de videogames é um dos mercados online mais competitivos, com muitos grandes participantes e títulos que precisam captar a atenção dos jogadores ao longo do ano, e não apenas no momento do lançamento.
As editoras de jogos reconhecem que o setor de jogos está hoje mais global, complexo e saturado do que nunca, tornando ainda mais cruciais processos estratégicos robustos ao longo de todo o ciclo de desenvolvimento e publicação. Indicadores data e métricas que permitam a tomada de decisões são fundamentais para planejar, otimizar e avaliar as campanhas de mídia.
“Trata-se de contar tanto com o conhecimento da Ubisoft sobre os clientes quanto com o data, proveniente das ferramentas de publicidade oferecidas pelas plataformas,”
afirma Natacha Kocupyr, vice-presidente de marketing digital da Artefact.
As plataformas Data (CDP) utilizadas para a centralização do data e a segmentação do audience tornam-se a norma
Nesta entrevista, Florian Thiébaut, sócio da Artefact, explica como as CDPs se tornaram a norma, substituindo as DMPs (plataformas de gerenciamento Data) e integrando os dados de data dos usuários, tanto online quanto offline, em uma única plataforma.
“Devido a mudanças nas regulamentações internacionais, agora precisamos obter consentimento explícito para utilizar os dados pessoais data dos usuários e devemos explicar os motivos pelos quais coletamos esses dados data,” salienta Florian.
O resultado é uma redução na quantidade de data disponível para avaliação; até meados de 2024, o objetivo é encerrar toda a coleta de cookies de terceiros em todos os navegadores. Menos data significa uma possível redução na receita das marcas. Para continuar a criar audiences precisos e direcionados com base nos hábitos de navegação dos usuários e medir suas ações de marketing, os anunciantes precisam se adaptar rapidamente.
Os CDPs e o modelo de negócios Data no setor de esportes e entretenimento
Neste artigo, Wayne Campbell, sócio da Artefact USA, aborda como os dados data coletados em milhares de diferentes pontos de contato com o consumidor nos setores de esportes e entretenimento possibilitam a tomada de decisões data-driven que trazem benefícios concretos para atletas, torcedores e consumidores.
“As empresas de hoje precisam de equipes vencedoras e também de ferramentas analíticas poderosas. As plataformas de dados do cliente (CDPs) tornaram-se a solução preferida de muitas marcas,” diz Wayne.
A ascensão da plataforma Customer Data em um mundo sem cookies
O senhor/a senhora vai ler estudos de caso que ilustram de forma concreta como o senhor/a senhora pode:
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