DATAMARKETING: MEER BEREIKEN MET MINDER
Gezien de financiële onzekerheid richten marketeers zich op het “meer doen met minder” door gebruik te maken van data en kunstmatige intelligentie, vanwege het vermogen van deze technologieën om de meest kosteneffectieve strategieën voor bedrijven te bepalen.
🔹 Tegen 2025, Gartner voorspelt Organisaties die AI in hun marketingafdeling inzetten, zullen 75% van hun operationele activiteiten verschuiven van productie naar analyse.
Data en analytische vaardigheden hebben prioriteit: 64% van de marketeers gerapporteerd dat zij in 2023 meer zullen investeren in data en hun analysevermogens.
Door gebruik te maken van AI en voorspellende analyses, UPS heeft zijn CO₂-voetafdruk verkleind, betrouwbaarder geleverd, beter ingespeeld op schommelingen in de vraag en $300 miljoen aan kosten bespaard.
“De drie technologische thema’s van 2023? Optimaliseren, opschalen en pionieren. Deze kunnen organisaties helpen om “hun veerkracht, bedrijfsvoering of vertrouwen te optimaliseren, verticale oplossingen en productlevering op te schalen, en baanbrekend werk te verrichten met nieuwe vormen van betrokkenheid, snellere reacties of nieuwe kansen.”
Frances Karamouzis, vooraanstaand vicepresident en analist, Gartner
MROI: Een nieuwe data-driven-aanpak voor het meten van online- en offline-campagnes
Florian Thiébaut, partner en hoofd van de Marketing Practice bij Artefact, legt uit waarom marketingmixmodellering (MMM), attributie of geografische experimenten niet langer volstaan om tegemoet te komen aan de behoeften van adverteerders in onze veranderende economische context.
De MROI-oplossing van Artefact maakt gebruik van de visualisatietechnologieën cloud en data, evenals cross-channel data, om marketeers te helpen bij het beantwoorden van vragen zoals:
🔹 Wat is de optimale mediamix voor een bepaalde audience en periode, zoals Kerstmis?
🔹 Hoeveel budget moet ik aan de verschillende videokanalen toewijzen om mijn doel op het gebied van merkbekendheid te bereiken?
🔹 Welke meerwaarde en welk extra rendement leveren nieuwe campagnes en advertentieformaten op voor mijn mediamix?
ORANGE BANK versterkt zijn data marketing-strategie door de snelle implementatie van een activatiestrategie die de volledige conversietrechter bestrijkt en op alle apparaten is gericht
Bekijk de video
Uitdaging: Orange Bank moest omnichannelmetingen mogelijk maken en haar audience’s nauwkeurig segmenteren. Bovenal moest zij haar eigen data verrijken met data van derden of via data-partnerschappen om haar digitale campagnes naar een hoger niveau te tillen.
Oplossing: Door de migratie van de analysefuncties kon Artefact de gegevensverzameling en betrouwbaarheid van Orange Bank (data) optimaliseren. Hun marketingteams kunnen nu zelfstandig campagnes analyseren en lanceren. Bovendien is het bijhouden van mediagegevens nu geautomatiseerd; de acquisitiekanalen kunnen van begin tot eind worden gevolgd.
Resultaten: De aanschafkosten voor data-geactiveerde hendels zijn met 25% gedaald, en het aandeel van premiumabonnementen onder de onlineabonnementen is verdubbeld.
Hoe Artefact UBISOFT heeft geholpen om samen met data een krachtige mediacampagne op te zetten voor de lancering van zijn belangrijkste videogame
De videogamebranche is een van de meest concurrerende online markten, met talrijke grote spelers en titels die het hele jaar door de aandacht van gamers moeten weten te trekken, en niet alleen bij de lancering.
Speluitgevers beseffen dat de spelensector tegenwoordig mondialer, complexer en verzadigder is dan ooit tevoren, waardoor robuuste strategische processen gedurende de gehele ontwikkelings- en uitgiftefase nog belangrijker zijn geworden. Bruikbare data-gegevens en statistieken zijn essentieel voor het plannen, optimaliseren en meten van mediacampagnes.
“Het gaat erom dat we zowel gebruikmaken van de klantkennis van Ubisoft als van de data uit de advertentietools die door de platforms worden aangeboden,”
aldus Natacha Kocupyr, vicepresident digitale marketing bij Artefact.
Data-platforms (CDP) die worden gebruikt voor data-centralisatie en audience-segmentatie, worden de norm
In dit interview legt Florian Thiébaut, partner bij Artefact, uit hoe CDP’s de norm zijn geworden en DMP’s (Data-beheerplatforms) hebben vervangen, waarbij online en offline gebruikersgegevens (data) op één enkel platform worden geïntegreerd.
“Als gevolg van wijzigingen in de internationale regelgeving moeten wij nu over uitdrukkelijke toestemming beschikken om de persoonsgegevens data van gebruikers te gebruiken, en moeten wij onze redenen voor het verzamelen van hun data toelichten,” benadrukt Florian.
Het gevolg is dat er minder data beschikbaar is voor evaluatie; het doel is om tegen medio 2024 de verzameling van cookies van derden in alle browsers volledig te beëindigen. Minder data betekent mogelijk lagere inkomsten voor merken. Om nauwkeurige, gerichte audience’s te kunnen blijven creëren op basis van het surfgedrag van gebruikers en hun marketingacties te kunnen meten, moeten adverteerders zich snel aanpassen.
CDP’s en de bedrijfsvoering van Data in de sport- en entertainmentwereld
In dit artikel vertelt Wayne Campbell, partner bij Artefact USA, hoe data in de sport- en entertainmentindustrie – verzameld via duizenden verschillende contactpunten met consumenten – de basis vormt voor data-driven-beslissingen die concrete voordelen opleveren voor sporters, fans en consumenten.
“Bedrijven hebben tegenwoordig zowel succesvolle teams als krachtige analytische hulpmiddelen nodig. Customer Data Platforms (CDP’s) zijn voor veel merken de voorkeursoplossing geworden,” zegt Wayne.
De opkomst van het Customer Data-platform in een wereld zonder cookies
U leest praktijkvoorbeelden die concreet laten zien hoe u:
DATA-ADVIES | DATA & DIGITALE MARKETING | DIGITALE HANDEL
