DATENMARKETING: MIT WENIGER MEHR ERREICHEN
Angesichts finanzieller Unsicherheiten konzentrieren sich Marketingfachleute darauf, “mit weniger mehr zu erreichen”, indem sie auf data und künstliche Intelligenz setzen, um die kosteneffizientesten Strategien für Unternehmen zu entwickeln.
🔹 Bis zum Jahr 2025, Gartner prognostiziert Unternehmen, die KI im gesamten Marketingbereich einsetzen, werden 75% ihrer operativen Tätigkeiten von der Produktion auf den Bereich der Analytik verlagern.
Data-Kenntnisse und analytische Fähigkeiten haben Priorität: 64% der Marketingfachleute gemeldet dass sie im Jahr 2023 die Investitionen in data und in Analysefunktionen erhöhen werden.
Durch die Verwendung von KI und prädiktive Analytik, UPS konnte seinen CO₂-Fußabdruck verringern, zuverlässiger liefern, besser auf Nachfrageschwankungen reagieren und Kosten in Höhe von $300 Millionen einsparen.
“Die drei Technologiethemen des Jahres 2023? Optimieren, skalieren und neue Wege beschreiten. Sie können Unternehmen dabei helfen, “die Widerstandsfähigkeit, die Betriebsabläufe oder das Vertrauen zu optimieren, vertikale Lösungen und die Produktbereitstellung zu skalieren sowie mit neuen Formen der Kundenbindung, beschleunigten Reaktionen oder neuen Chancen neue Wege zu beschreiten.”
Frances Karamouzis, angesehener Vizepräsident und Analyst, Gartner
MROI: Ein neuer data-driven-Ansatz zur Messung von Online- und Offline-Kampagnen
Florian Thiébaut, Partner und Leiter des Bereichs Marketing bei Artefact, erläutert, warum Marketing-Mix-Modellierung (MMM), Attribution oder geografische Experimente in unserem sich wandelnden wirtschaftlichen Umfeld nicht mehr ausreichen, um den Anforderungen der Werbetreibenden gerecht zu werden.
Die MROI-Lösung von Artefact nutzt die Visualisierungstechnologien cloud und data sowie das kanalübergreifende data, um Marketingfachleuten bei der Beantwortung folgender Fragen zu unterstützen:
🔹 Wie sieht der optimale Medienmix für einen bestimmten audience und einen bestimmten Zeitraum, beispielsweise Weihnachten, aus?
🔹 Wie viel Budget sollte ich für die verschiedenen Videokanäle einplanen, um mein Ziel der Markenbekanntheit zu erreichen?
🔹 Welchen Mehrwert und welche Steigerung bringen neue Kampagnen und Anzeigenformate für meinen Medienmix?
ORANGE BANK optimiert sein data marketing-Programm durch die rasche Umsetzung einer geräteübergreifenden Aktivierungsstrategie, die den gesamten Trichter abdeckt
Sehen Sie sich das Video an
Herausforderung: Die Orange Bank musste eine Omnichannel-Messung ermöglichen und ihre audience-Daten präzise segmentieren. Vor allem musste sie ihre eigenen data-Daten durch data-Daten von Drittanbietern oder im Rahmen von data-Partnerschaften anreichern, um ihre digitalen Kampagnen weiter voranzutreiben.
Lösung: Durch die Migration der Analysesysteme konnte Artefact die Datenerfassung und Zuverlässigkeit von Orange Bank (data) optimieren. Die Marketingteams des Unternehmens sind nun in der Lage, Kampagnen eigenständig zu analysieren und zu aktivieren. Darüber hinaus erfolgt das Medien-Tracking nun automatisiert; die Akquisitionsmaßnahmen lassen sich durchgängig überwachen.
Ergebnisse: Die Anschaffungskosten für mit data aktivierte Hebel sanken um 25%, und der Anteil der Premium-Abonnements an den Online-Abonnements hat sich verdoppelt.
Wie Artefact UBISOFT dabei unterstützte, gemeinsam mit data eine wirkungsvolle Medienkampagne für die Markteinführung seines wichtigsten Videospiels zu entwickeln
Die Videospielbranche ist einer der wettbewerbsintensivsten Online-Märkte, auf dem zahlreiche große Akteure und Titel vertreten sind, die das ganze Jahr über – und nicht nur zum Zeitpunkt der Veröffentlichung – die Aufmerksamkeit der Spieler auf sich ziehen müssen.
Spielehersteller sind sich bewusst, dass die Spielebranche heute globaler, komplexer und gesättigter ist als je zuvor, weshalb solide strategische Prozesse während der gesamten Entwicklungs- und Veröffentlichungsphase noch entscheidender sind. Umsetzbare data-Maßnahmen und Kennzahlen sind der Schlüssel zur Planung, Optimierung und Messung von Medienkampagnen.
“Es geht darum, sowohl auf das Kundenwissen von Ubisoft als auch auf die data aus den von den Plattformen angebotenen Werbetools zurückzugreifen,”
sagt Natacha Kocupyr, Vizepräsidentin für digitales Marketing bei Artefact.
Kundenplattformen vom Typ Data (CDP), die für die Zentralisierung nach data und die Segmentierung nach audience eingesetzt werden, setzen sich zunehmend durch
In diesem Interview erläutert Florian Thiébaut, Partner bei Artefact, wie CDPs mittlerweile zum Standard geworden sind, DMPs (Data-Management-Plattformen) abgelöst haben und Online- sowie Offline-Nutzerdaten (data) auf einer einzigen Plattform zusammenführen.
“Aufgrund internationaler Änderungen der Rechtsvorschriften benötigen wir nun eine ausdrückliche Einwilligung zur Verwendung der personenbezogenen Daten data der Nutzer und müssen unsere Gründe für die Erhebung dieser Daten data darlegen,” betont Florian.
Die Folge ist, dass weniger data-Daten für Auswertungen zur Verfügung stehen; bis Mitte 2024 soll die Erfassung von cookies-Daten durch Dritte in allen Browsern vollständig eingestellt werden. Weniger data bedeutet potenziell geringere Einnahmen für Marken. Um weiterhin präzise, zielgerichtete audiences auf der Grundlage der Surfgewohnheiten der Nutzer zu erstellen und ihre Marketingmaßnahmen zu messen, müssen sich Werbetreibende schnell anpassen.
CDPs und das Geschäftsmodell „Data“ im Sport- und Unterhaltungsbereich
In diesem Artikel erläutert Wayne Campbell, Partner bei Artefact USA, wie data-Daten aus der Sport- und Unterhaltungsbranche, die an Tausenden verschiedener Kundenkontaktpunkte erhoben werden, data-driven-Entscheidungen ermöglichen, die Sportlern, Fans und Verbrauchern konkrete Vorteile bieten.
“Unternehmen benötigen heutzutage sowohl erfolgreiche Teams als auch leistungsstarke Analysewerkzeuge. Customer-Data-Plattformen (CDPs) haben sich für viele Marken zur bevorzugten Lösung entwickelt”,” sagt Wayne.
Der Aufstieg der Customer Data-Plattform in einer Welt ohne Cookies
Sie werden Fallstudien lesen, die konkret veranschaulichen, wie Sie:
DATENBERATUNG | DATEN- UND DIGITALMARKETING | DIGITALER HANDEL
