Google x Artefact||Google x Artefact||Google x Artefact

Le référencement payant est de plus en plus automatisé. Au cours des derniers mois, Google, en particulier, a investi massivement dans des fonctions destinées aux praticiens de Google Ads pour ‘alléger le fardeau’, en utilisant l'apprentissage automatique pour automatiser les enchères et l'optimisation.

Les mises à jour ont notamment porté sur les types de correspondances Phrase et Broad Match Modified (BMM), ainsi que sur le passage aux Responsive Search Ads (RSA) en tant qu'option de texte publicitaire par défaut. Mais que signifient ces changements ? Et quel sera leur impact sur les performances des campagnes ?

Dans cette session, Yiannis Pavlakis, responsable du développement des agences de Google au Royaume-Uni, Ajay Varadarajulu, stratège des comptes d'agence, et Tristan Sanders, responsable des performances de Artefact au Royaume-Uni, discutent de l'impact sur les marques (et les agences) de l'évolution vers des produits PPC plus automatisés, et expliquent comment tirer parti de ce ‘nouveau monde’.