Descripción
La búsqueda de pago está cada vez más automatizada. En los últimos meses, Google, en particular, ha invertido mucho en funciones para los profesionales de Google Ads con el fin de ‘aligerar la carga’, utilizando el aprendizaje automático para impulsar la puja y la optimización automatizadas.
Las actualizaciones han incluido cambios en los tipos de concordancia de Frase y Concordancia Amplia Modificada (BMM), y un cambio a los Anuncios de Búsqueda Responsive (RSA) como opción de copia de anuncio por defecto. Pero, ¿qué significan estos cambios? ¿Y cómo repercutirán en el rendimiento de las campañas?
En esta sesión, Yiannis Pavlakis, Director de Desarrollo de Agencias de Google en el Reino Unido, Ajay Varadarajulu, Estratega de Cuentas de Agencias, y Tristan Sanders, Director de Rendimiento de Artefact en el Reino Unido, analizarán cómo afectará a las marcas (y a las agencias) el cambio hacia productos de PPC más automatizados, y explicarán cómo pueden sacar partido en este ‘nuevo mundo’.
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