A IA está remodelando o marketing em ambos os aspectos: alterando a forma como os clientes descobrem, avaliam e escolhem as marcas, ao mesmo tempo em que transforma a maneira como as organizações de marketing tomam decisões, criam em grande escala e impulsionam um crescimento mensurável.
Junte-se Google e Artefact para uma manhã executiva que combine perspectivas de liderança, casos reais e tecnologia em tempo real – incluindo reflexões de Linda Cereda, ex-diretora de marketing da Nike – em torno de três questões fundamentais:
Sua marca ainda pode ser escolhida?
Suas equipes de marketing conseguem agir com a rapidez necessária?
E o senhor consegue comprovar o que, de fato, impulsiona o crescimento?
Destaques da agenda
09h00 – 09h30 | Chegada e inscrição
09h30 – 09h45 | A IA está transformando ambos os lados do marketing
por Jan Hendrik Fleury (Artefact) e Rutger Tuit (Google)
Uma introdução concisa às duas forças que estão remodelando o marketing.
- De fora para dentro, A IA está influenciando cada vez mais a maneira como os consumidores descobrem, comparam e escolhem.
– De dentro para fora, A IA está mudando a forma como as equipes de marketing articulam estratégia, audiences, conteúdo, ativação e avaliação.
09h45 – 10h30 | Sua marca ainda será descoberta e escolhida?
por Linda Cereda (ex-Nike) e Arlette van Opzeeland (Artefact)
Explore como a IA está transformando a descoberta, a consideração e a tomada de decisão do cliente, e o que isso significa para as marcas que disputam relevância e preferência. Linda traz a perspectiva de liderança da Nike, enquanto Arlette ilustra isso com um caso prático que mostra como o conteúdo impulsionado por IA pode criar experiências relevantes em grande escala e fortalecer a visibilidade tanto nos canais tradicionais quanto nos emergentes de descoberta orientados por IA.
10h30 – 11h | Intervalo
“Analisamos como a IA está mudando a forma como os clientes tomam decisões. Agora, voltamos nosso olhar para dentro: como o marketing deveria mudar a forma como cria valor?”
11h00 – 11h20 | O marketing consegue acompanhar o ritmo da IA?
por Sjoerd Lops (Artefact)
Descubra como a IA pode transformar o modelo operacional de marketing, conectando estratégia, audiences, conteúdo, ativação e insights. Por meio de um caso de campanha de ponta a ponta, exploramos como a IA pode reduzir atritos e ajudar as equipes de marketing a agir com mais rapidez, inteligência e em maior escala.
11h20 – 11h40 | Da ambição em IA ao marketing impulsionado pela IA
por Gijs van Eijsden (Google Cloud)
Nesta sessão, Gijs explora como a Agentic Data Cloud do Google possibilita uma nova geração de marketing impulsionado por data e IA. Ao federar e conectar o data corporativo com modelos de IA de marketing e agentes inteligentes, os profissionais de marketing podem passar mais rapidamente da percepção à ação — aprimorando a estratégia e o planejamento, acelerando a produção criativa, otimizando a mídia e proporcionando experiências mais personalizadas aos clientes.
11h40 – 12h | A automação por IA não significa, necessariamente, que o resultado seja melhor
Dirk Melief (Artefact)
Esta sessão apresenta a medição e a experimentação como o sistema de controle e aprendizagem do marketing impulsionado pela IA: indo além da otimização de canais e da atribuição para compreender quais euros investidos em marketing realmente geram impacto nos negócios. Além disso, Dirk apresentará, por meio de uma visão geral e de uma demonstração, como um agente de IA é capaz de utilizar informações provenientes de MMM, Atribuição, Contexto de Negócios e Experimentos para se tornar seu verdadeiro parceiro em investimentos de marketing.
12h00 – 12h05 | Conclusão
Jan Hendrik Fleury (Artefact)
12h00 – 13h00 | Almoço e networking
Por favor, confirme sua presença para garantir sua vaga.
Palestrante(s)
Gijs van Eysden, Especialista em Análise de Dados da Cloud Data
Gijs combina 13 anos de experiência em publicidade no Google com profundo conhecimento em Data e IA. Ele auxilia as organizações a conectar sinais de marketing a plataformas cloud escaláveis, transformando a experiência do cliente first-party em bases preparadas para IA no Google Cloud que impulsionam um crescimento mensurável dos negócios.
Linda Cereda, Parceiro Estratégico e Consultor
GAIO Tech / Ex-Nike
Linda conta com 20 anos de experiência internacional e em diversas áreas, incluindo o setor digital, análises de comportamento do consumidor e data, marketing, atacado e varejo, além de planejamento empresarial e financeiro.
Sjoerd Lops, Diretor de Mídia e Estratégia de Marketing
A Artefact
Sjoerd tem mais de uma década de experiência em marketing digital e estratégia de mídia, trabalhando com marcas internacionais de varejo, viagens, FMCG e moda. Ele é especialista em campanhas multicanal, mídia programática e estratégias data-driven que proporcionam resultados mensuráveis.
Jan Hendrik Fleury, Diretor sênior de consultoria em Data e IA
A Artefact
Jan Hendrik Fleury tem mais de 15 anos de experiência em plataformas Data de clientes de todos os tipos, incluindo CDPs de armazém. Ele combina conhecimento técnico com uma abordagem consultiva para promover a transformação e obter resultados. Ele também preside a Data-Driven Marketing Association, Chapter Data, Decisions & Engagement, e dá palestras na Beeckestijn Business School sobre estratégia de data, data platforms, privacidade de data e ética de IA.
Rutger Tuit , Líder sênior e membro da diretoria
Rutger é um líder digital e comercial com mais de 25 anos de experiência em tecnologia, mídia e marketing. Ele passou mais de 9 anos no Google, onde liderou organizações comerciais de grande escala, impulsionou o crescimento estratégico na região do Benelux e moldou estratégias de entrada no mercado para algumas das soluções de publicidade e tecnologia mais impactantes da empresa.
Dirk Melief, Diretor Sênior de Marketing de Data e IA
A Artefact
Um líder de marketing altamente experiente e voltado para resultados, com mais de 15 anos de experiência, especializado em casos de uso de marketing digital e Data impulsionados por tecnologia, 1P data e IA. Lidera e gerencia equipes multidisciplinares em marketing digital, sempre maximizando o valor comercial por meio de iniciativas de data-driven. Experiência prática com as principais plataformas de marketing, um profundo entendimento da jornada do cliente, maximizando o ROI de marketing por meio de estudos de MMM, atribuição e incrementalidade. Antes da Artefact, ele trabalhou com clientes na Essent e com tecnologia no Google, e também faz parte da comissão de IA da DDMA.
Arlette van Opzeeland, Chefe de SEO
A Artefact
Arlette é especialista em SEO, com mais de 8 anos de experiência em SEO, conteúdo e marketing digital. Ela é apaixonada por pesquisa orientada por IA, Otimização de Mecanismos Generativos (GEO), crescimento orgânico e formação de equipes de alto desempenho.
