L'intelligence artificielle redéfinit le marketing à deux niveaux : d'une part, elle modifie la manière dont les clients découvrent, évaluent et choisissent les marques ; d'autre part, elle transforme la façon dont les services marketing prennent leurs décisions, créent à grande échelle et génèrent une croissance mesurable.
Rejoindre Google et Artefact pour une matinée réservée aux cadres alliant perspectives en matière de leadership, cas concrets et technologies en temps réel – avec notamment les analyses de Linda Cereda, ancienne responsable marketing chez Nike – autour de trois questions essentielles :
Votre marque peut-elle encore être choisie ?
Vos équipes marketing sont-elles suffisamment réactives ?
Et pouvez-vous démontrer ce qui est réellement le moteur de la croissance ?
Points forts de l'ordre du jour
09 h 00 – 09 h 30 | Accueil et inscription
09 h 30 – 09 h 45 | L'IA transforme les deux facettes du marketing
par Jan Hendrik Fleury (Artefact) et Rutger Tuit (Google)
Une présentation concise des deux forces qui redéfinissent le marketing.
– De l'extérieur vers l'intérieur, L'intelligence artificielle influence de plus en plus la manière dont les consommateurs découvrent, comparent et choisissent.
– À l'envers, L'IA transforme la manière dont les équipes marketing articulent stratégie, audiences, contenu, mise en œuvre et évaluation.
09 h 45 – 10 h 30 | Votre marque sera-t-elle encore découverte et choisie ?
par Linda Cereda (anciennement chez Nike) & Arlette van Opzeeland (Artefact)
Découvrez comment l'IA transforme la découverte, la réflexion et le processus décisionnel des clients, et ce que cela implique pour les marques qui se disputent la pertinence et la préférence des consommateurs. Linda apporte le point de vue de la direction de Nike, tandis qu'Arlette illustre ce propos à l'aide d'une étude de cas montrant comment un contenu alimenté par l'IA peut créer des expériences pertinentes à grande échelle et renforcer la visibilité, tant dans les canaux de découverte traditionnels que dans les nouveaux canaux pilotés par l'IA.
10 h 30 – 11 h 00 | Pause
“ Nous avons examiné comment l’IA modifie la manière dont les clients prennent leurs décisions. Nous allons désormais nous pencher sur nous-mêmes : comment le marketing devrait-il repenser sa manière de créer de la valeur ? ”
11 h 00 – 11 h 20 | Le marketing peut-il évoluer au rythme de l'IA ?
par Sjoerd Lops (Artefact)
Découvrez comment l'IA peut transformer le modèle opérationnel du marketing en reliant stratégie, audiences, contenu, activation et analyses. À travers l'étude d'une campagne de bout en bout, nous explorons comment l'IA peut réduire les frictions et aider les équipes marketing à agir plus rapidement, plus intelligemment et à plus grande échelle.
11 h 20 – 11 h 40 | De l'ambition en matière d'IA au marketing axé sur l'IA
par Gijs van Eijsden (Google Cloud)
Au cours de cette session, Gijs examine comment la solution « Agentic Data Cloud » de Google permet de mettre en œuvre une nouvelle génération de marketing axé sur le data et l’IA. En fédérant et en connectant les données d'entreprise aux modèles d'IA marketing et aux agents intelligents, les professionnels du marketing peuvent passer plus rapidement de l'analyse à l'action, ce qui leur permet d'améliorer leur stratégie et leur planification, d'accélérer la production créative, d'optimiser les médias et d'offrir des expériences client plus personnalisées.
11 h 40 – 12 h 00 | L'automatisation par l'IA ne signifie pas nécessairement une amélioration
Dirk Melief (Artefact)
Cette session présente la mesure et l'expérimentation comme système de contrôle et d'apprentissage du marketing basé sur l'IA : aller au-delà de l'optimisation des canaux et de l'attribution pour comprendre quels investissements marketing génèrent réellement un impact commercial. Par ailleurs, Dirk vous montrera, à travers une présentation et une démonstration, comment un agent IA est capable d’utiliser les informations issues du MMM, de l’attribution, du contexte métier et des expérimentations pour devenir votre véritable partenaire en matière d’investissement marketing.
12 h 00 – 12 h 05 | Conclusion
Jan Hendrik Fleury (Artefact)
12 h 00 – 13 h 00 | Déjeuner et rencontre entre participants
Veuillez confirmer votre présence afin de réserver votre place.
Orateur(s)
Gijs van Eysden, Cloud Data, spécialiste en analyse de données
Gijs allie 13 ans d'expérience dans le domaine de la publicité Google à une expertise approfondie en matière de Data et d'IA. Il aide les organisations à relier les signaux marketing à des plateformes cloud évolutives, transformant ainsi la first-party des clients en bases prêtes pour l'IA sur Google Cloud, qui favorisent une croissance mesurable de l'activité.
Linda Cereda, Partenaire stratégique et conseiller
GAIO Tech / Ancien employé de Nike
Linda apporte 20 ans d'expertise internationale et dans des domaines variés, notamment le numérique, l'analyse des comportements des consommateurs et le modèle data, le marketing, la vente en gros et au détail, ainsi que la planification commerciale et financière.
Sjoerd Lops, Directeur de la stratégie média et marketing
Artefact
Sjoerd a plus d'une décennie d'expérience en marketing numérique et en stratégie média, travaillant avec des marques internationales dans les domaines de la vente au détail, du voyage, des produits de grande consommation et de la mode. Il est spécialisé dans les campagnes multicanal, les médias programmatiques et les stratégies data-driven qui donnent des résultats mesurables.
Jan Hendrik Fleury, Directeur principal du conseil en Data et en IA
Artefact
Jan Hendrik Fleury a plus de 15 ans d'expérience dans les plates-formes Data des clients de tous types, y compris les CDP d'entrepôts. Il allie l'expertise technique à une approche consultative afin de conduire la transformation et d'obtenir des résultats. Il préside également la Data-Driven Marketing Association, chapitre Data, Decisions & Engagement, et donne des conférences à la Beeckestijn Business School sur la stratégie data, data platforms, la confidentialité data et l'éthique de l'IA.
Rutger Tuit , Directeur général et membre du conseil d'administration de la Banque européenne d'investissement
Rutger est un leader numérique et commercial avec plus de 25 ans d'expérience dans les domaines de la technologie, des médias et du marketing. Il a passé plus de 9 ans chez Google, où il a dirigé des organisations commerciales à grande échelle, stimulé la croissance stratégique dans la région du Benelux et élaboré des stratégies de mise sur le marché pour certaines des solutions publicitaires et technologiques les plus efficaces de l'entreprise.
Dirk Melief, Directeur principal du marketing Data et IA
Artefact
Un leader du marketing très expérimenté et axé sur les résultats avec plus de 15 ans d'expérience, spécialisé dans les cas d'utilisation du marketing numérique et Data pilotés par la technologie, 1P data et l'IA. Vous dirigez et gérez des équipes pluridisciplinaires dans le domaine du marketing numérique, en maximisant toujours la valeur commerciale par le biais d'initiatives data-driven. Expérience pratique des principales plateformes de marketing, compréhension approfondie du parcours du client, maximisation du retour sur investissement marketing par le biais d'études MMM, d'attribution et d'incrémentalité. Avant Artefact, il a travaillé côté client chez Essent et côté technologie chez Google. Il fait également partie de la commission AI de la DDMA.
Arlette van Opzeeland, Responsable du référencement naturel (SEO)
Artefact
Arlette est une experte en référencement naturel (SEO) qui compte plus de 8 ans d'expérience dans les domaines du référencement, du contenu et du marketing numérique. Elle se passionne pour la recherche basée sur l'intelligence artificielle, l'optimisation générative pour les moteurs de recherche (GEO), la croissance organique et la constitution d'équipes hautement performantes.
