La inteligencia artificial está transformando el marketing desde dos perspectivas: por un lado, cambia la forma en que los clientes descubren, evalúan y eligen las marcas; por otro, transforma la forma en que las organizaciones de marketing toman decisiones, crean a gran escala e impulsan un crecimiento cuantificable.
Únase a Google y Artefact para una mañana ejecutiva que combine perspectivas de liderazgo, casos reales y tecnología en directo – incluyendo las reflexiones de Linda Cereda, antigua responsable de marketing de Nike – en torno a tres cuestiones fundamentales:
¿Sigue siendo posible que se elija su marca?
¿Son sus equipos de marketing lo suficientemente ágiles?
¿Y puede demostrar qué es lo que realmente impulsa el crecimiento?
Puntos destacados del orden del día
09:00 – 09:30 | Llegada y inscripción
09:30 – 09:45 | La inteligencia artificial está transformando ambos aspectos del marketing
por Jan Hendrik Fleury (Artefact) y Rutger Tuit (Google)
Una introducción concisa a las dos fuerzas que están transformando el marketing.
– De fuera hacia dentro, La inteligencia artificial influye cada vez más en la forma en que los consumidores descubren, comparan y eligen.
– De dentro hacia fuera, La inteligencia artificial está transformando la forma en que los equipos de marketing integran la estrategia, los audiences, los contenidos, la activación y la medición.
09:45 – 10:30 | ¿Seguirá su marca siendo descubierta y elegida?
por Linda Cereda (ex-Nike) y Arlette van Opzeeland (Artefact)
Descubra cómo la inteligencia artificial está transformando los procesos de descubrimiento, consideración y toma de decisiones de los clientes, y qué implicaciones tiene esto para las marcas que compiten por ganar relevancia y preferir. Linda aporta la perspectiva de liderazgo de Nike, mientras que Arlette ilustra este concepto con un caso práctico que muestra cómo el contenido basado en la inteligencia artificial puede crear experiencias relevantes a gran escala y reforzar la visibilidad tanto en los canales tradicionales como en los nuevos canales de descubrimiento impulsados por la inteligencia artificial.
10:30 – 11:00 | Pausa
“Hemos analizado cómo la inteligencia artificial está cambiando la forma en que los clientes toman decisiones. Ahora dirigimos la mirada hacia dentro: ¿cómo debería cambiar el marketing su forma de crear valor?”
11:00 – 11:20 | ¿Puede el marketing avanzar al ritmo de la IA?
por Sjoerd Lops (Artefact)
Descubra cómo la inteligencia artificial puede transformar el modelo operativo de marketing al conectar la estrategia, los audience, los contenidos, la activación y los conocimientos. A través de un caso práctico de campaña integral, analizamos cómo la inteligencia artificial puede reducir las fricciones y ayudar a los equipos de marketing a actuar con mayor rapidez, de forma más inteligente y a mayor escala.
11:20 – 11:40 | De la ambición en materia de IA al marketing impulsado por la IA
por Gijs van Eijsden (Google Cloud)
En esta sesión, Gijs analiza cómo la nube Agentic Data de Google hace posible una nueva generación de marketing impulsado por data e IA. Al federar y conectar el data empresarial con los modelos de IA de marketing data y los agentes inteligentes, los profesionales del marketing pueden pasar más rápidamente de la información a la acción, mejorando así la estrategia y la planificación, acelerando la producción creativa, optimizando los medios y ofreciendo experiencias de cliente más personalizadas.
11:40 – 12:00 | La automatización mediante IA no implica necesariamente una mejora
Dirk Melief (Artefact)
En esta sesión se presentan la medición y la experimentación como el sistema de control y aprendizaje del marketing basado en la inteligencia artificial: yendo más allá de la optimización de canales y la atribución para comprender qué inversión en marketing genera realmente un impacto en el negocio. Además, Dirk mostrará, mediante una presentación y una demostración, cómo un agente de IA es capaz de utilizar la información procedente del MMM, la atribución, el contexto empresarial y los experimentos para convertirse en su verdadero socio en materia de inversión en marketing.
12:00 – 12:05 | Conclusiones
Jan Hendrik Fleury (Artefact)
12:00 – 13:00 | Almuerzo y intercambio de contactos
Le rogamos que confirme su asistencia para reservar su plaza.
Ponente(s)
Gijs van Eysden, Especialista en análisis de Cloud Data
Gijs cuenta con 13 años de experiencia en publicidad de Google, además de un profundo conocimiento en Data e inteligencia artificial. Ayuda a las organizaciones a conectar las señales de marketing con plataformas cloud escalables, convirtiendo la first-party de los clientes en bases preparadas para la inteligencia artificial en Google Cloud que impulsan un crecimiento empresarial cuantificable.
Linda Cereda, socio estratégico y asesor
GAIO Tech / Antiguo empleado de Nike
Linda cuenta con 20 años de experiencia internacional y en diversos ámbitos, entre los que se incluyen el sector digital, el análisis de comportamiento del consumidor y data, el marketing, el comercio mayorista y minorista, así como la planificación empresarial y financiera.
Sjoerd Lops, Director de Estrategia de Medios y Marketing
Artefact
Sjoerd cuenta con más de una década de experiencia en marketing digital y estrategia de medios, trabajando con marcas internacionales de los sectores minorista, viajes, bienes de consumo y moda. Está especializado en campañas multicanal, medios programáticos y estrategias data-driven que ofrecen resultados cuantificables.
Jan Hendrik Fleury, Director Senior de Consultoría Data & AI
Artefact
Jan Hendrik Fleury cuenta con más de 15 años de experiencia en plataformas Data de clientes de todo tipo, incluidos los CDP de almacén. Combina los conocimientos técnicos con un enfoque consultivo para impulsar la transformación y lograr resultados. También preside la Data-Driven Marketing Association, Chapter Data, Decisions & Engagement, imparte conferencias en la Beeckestijn Business School sobre estrategia data, data platforms, privacidad data y ética de la IA.
Rutger Tuit , Líder Senior y Miembro del Consejo
Rutger es un líder digital y comercial con más de 25 años de experiencia en tecnología, medios de comunicación y marketing. Ha pasado más de 9 años en Google, donde ha dirigido organizaciones comerciales a gran escala, ha impulsado el crecimiento estratégico en toda la región del Benelux y ha dado forma a estrategias de salida al mercado para algunas de las soluciones publicitarias y tecnológicas más impactantes de la empresa.
Dirk Melief, Director Senior Data & AI Marketing
Artefact
Un líder de marketing altamente experimentado y orientado a resultados con más de 15 años de experiencia, especializado en casos de uso de Marketing Digital y Data impulsados por la Tecnología, 1P data e IA. Dirigiendo y gestionando equipos multidisciplinares a través del marketing digital maximizando siempre el valor de negocio a través de iniciativas data-driven. Experiencia práctica con las principales plataformas de marketing, profundo conocimiento del customer journey, maximización del ROI de marketing a través de MMM, Atribución y estudios de incrementalidad. Antes de Artefact trabajó del lado del cliente en Essent y del lado de la tecnología en Google, también forma parte de la comisión de IA de la DDMA.
Arlette van Opzeeland, responsable de SEO
Artefact
Arlette es una experta en SEO con más de ocho años de experiencia en SEO, contenidos y marketing digital. Le apasionan las búsquedas basadas en la inteligencia artificial, la optimización generativa de motores de búsqueda (GEO), el crecimiento orgánico y la creación de equipos de alto rendimiento.
