人工智能正从两个方面重塑营销：一方面改变了客户发现、评估和选择品牌的方式；另一方面，也改变了营销组织决策、大规模内容创作以及推动可量化增长的方式。.
加盟 谷歌与 Artefact 参加一场融合了以下内容的晨间高管活动 领导力视角、真实案例与前沿技术 – 包括来自 琳达·塞雷达，耐克前市场营销负责人 – 围绕三个关键问题：
您的品牌还能被消费者选择吗？
贵公司的营销团队行动够快吗？
那么，你能证明究竟是什么推动了增长吗？
议程要点
09:00 – 09:30 | 签到
09:30 – 09:45 | 人工智能正在改变营销的方方面面
作者：扬·亨德里克 弗勒里 (Artefact) 和 Rutger Tuit（谷歌）
一篇关于正在重塑营销的两大力量的犀利导论。.
- 由外而内，, 人工智能正日益影响着消费者发现、比较和选择商品的方式。.
– 由内而外，, 人工智能正在改变营销团队将战略、audiences、内容、推广和效果衡量相结合的方式。.
09:45 – 10:30 | 您的品牌还能被发现并被选择吗？
作者：琳达·塞雷达 （前耐克员工）与阿尔莱特·范·奥普泽兰（Artefact）
探讨人工智能如何改变产品的发现、考量和客户决策过程，以及这对争夺相关性和偏好的品牌意味着什么。琳达（Linda）将从耐克（Nike）的领导层视角进行分享，而阿莱特（Arlette）则通过一个案例生动地展示了人工智能驱动的内容如何大规模地创造相关体验，并在传统及新兴的人工智能驱动型发现渠道中提升品牌可见度。.
10:30 – 11:00 | 休息
“我们已经探讨了人工智能如何改变客户的决策方式。现在，我们将目光转向内部：营销应如何改变其创造价值的方式？”
11:00 – 11:20 | 营销能否跟上人工智能的发展速度？
作者：Sjoerd Lops (Artefact)
了解人工智能如何通过整合战略、audiences、内容、活动执行与洞察，重塑营销运营模式。通过一个端到端的营销活动案例，我们将探讨人工智能如何降低执行阻力，帮助营销团队更快、更智能地开展工作，并实现更大规模的运营。.
11:20 – 11:40 | 从人工智能愿景到人工智能驱动的营销
作者：Gijs van Eijsden（Google Cloud）
在本场会议中，Gijs 将探讨谷歌的 Agentic Data 云如何推动新一代 data 和 AI 驱动的营销。 通过整合并连接企业级data系统与营销data AI模型及智能代理，营销人员能够更快地将洞察转化为行动——从而优化策略与规划、加速创意产出、优化媒体投放，并提供更个性化的客户体验。.
11:40 – 12:00 | AI自动化并不一定意味着更好
迪尔克·梅利夫 (Artefact)
本环节将介绍测量与实验作为人工智能驱动型营销的控制与学习系统：超越渠道优化和归因分析，深入理解哪些营销投入真正能带来业务影响。 此外，迪尔克还将通过愿景阐述和现场演示，展示人工智能代理如何利用来自MMM（多变量模型）、归因分析、业务背景和实验的信息，成为您真正的营销投资合作伙伴。.
12:00 – 12:05 | 总结
扬·亨德里克·弗勒里（Artefact）
12:00 – 13:00 | 午餐与交流
请回复确认，以预留您的名额。.
发言人
吉斯-范-埃斯登, Cloud Data 分析专家
谷歌
Gijs 拥有 13 年的谷歌广告从业经验，并在 Data 和人工智能领域具备深厚的专业知识。他帮助企业将营销信号与可扩展的 cloud 平台相连接，将 first-party 客户 data 转化为基于 Google Cloud 的、支持人工智能的基础架构，从而推动可量化的业务增长。.
琳达-切雷达, 战略合作伙伴兼顾问
GAIO Tech / 前耐克员工
琳达拥有20年的国际工作经验，在数字领域、消费者洞察与data、市场营销、批发与零售、商业及财务规划等多个领域具备丰富的专业经验。.
Sjoerd Lops, 媒体与营销战略总监
Artefact
Sjoerd 在数字营销和媒体战略方面拥有十多年的经验，曾与零售、旅游、快速消费品和时尚等领域的国际品牌合作。他擅长多渠道营销活动、程序化媒体和 data-driven 战略，能够带来可衡量的结果。.
扬-亨德里克-弗勒里, 高级 Data 与人工智能咨询总监
Artefact
Jan Hendrik Fleury 在各类客户 Data 平台（包括仓库 CDP）方面拥有 15 年以上的经验。他将技术专长与咨询方法相结合，推动转型并取得成果。他还担任Data驱动营销协会Data、决策与参与分会主席，并在Beeckestijn商学院讲授data战略、data platforms、data隐私和人工智能伦理。.
鲁特格斯-图伊特 , 高级领导兼董事会成员
谷歌
Rutger 是一位数字和商业领袖，拥有超过 25 年的技术、媒体和营销经验。他在谷歌工作了 9 年多，领导了大规模的商业组织，推动了荷比卢地区的战略增长，并为公司一些最具影响力的广告和技术解决方案制定了上市战略。.
德克-梅利夫, Data与人工智能营销高级总监
Artefact
经验丰富、以结果为导向的营销领导者，拥有超过 15 年的工作经验，擅长以技术、1P data 和人工智能为驱动力的数字和 Data 营销用例。领导和管理数字营销领域的多学科团队，通过 data-driven 计划实现商业价值最大化。他拥有主要营销平台的实践经验，深入了解客户旅程，通过MMM、归因和增量研究最大化营销投资回报率。在加入 Artefact 之前，他曾在 Essent 从事客户方面的工作，并在谷歌从事技术方面的工作。.
阿莱特-范奥普泽兰, SEO负责人
Artefact
阿莱特是一位拥有8年以上SEO、内容和数字营销经验的SEO专家。她对人工智能驱动的搜索、生成式搜索引擎优化（GEO）、自然增长以及打造高绩效团队充满热情。.
