Künstliche Intelligenz gestaltet das Marketing von beiden Seiten neu: Sie verändert die Art und Weise, wie Kunden Marken entdecken, bewerten und auswählen, und transformiert gleichzeitig die Art und Weise, wie Marketingorganisationen Entscheidungen treffen, in großem Maßstab Inhalte erstellen und messbares Wachstum vorantreiben.
Beitreten Google & Artefact für einen Führungskräfte-Vormittag, der Folgendes vereint: Perspektiven aus der Führungsetage, Fallbeispiele aus der Praxis und Technologie in Aktion – einschließlich Erkenntnissen aus Linda Cereda, ehemalige Marketingleiterin bei Nike – um drei zentrale Fragen herum:
Wird Ihre Marke noch immer bevorzugt?
Können Ihre Marketingteams schnell genug reagieren?
Und können Sie belegen, was das Wachstum tatsächlich antreibt?
Höhepunkte der Agenda
09:00 – 09:30 Uhr | Ankunft und Anmeldung
09:30 – 09:45 Uhr | KI verändert beide Seiten des Marketings
von Jan Hendrik Fleury (Artefact) und Rutger Tuit (Google)
Eine prägnante Einführung in die beiden Kräfte, die das Marketing neu gestalten.
– Von außen nach innen, Künstliche Intelligenz beeinflusst zunehmend die Art und Weise, wie Verbraucher Produkte entdecken, vergleichen und auswählen.
– Von innen nach außen, Künstliche Intelligenz verändert die Art und Weise, wie Marketingteams Strategie, audiences, Inhalte, Umsetzung und Messung miteinander verknüpfen.
09:45 – 10:30 Uhr | Wird Ihre Marke auch weiterhin entdeckt und ausgewählt werden?
von Linda Cereda (ehemals Nike) & Arlette van Opzeeland (Artefact)
Erfahren Sie, wie KI die Entdeckung, die Abwägung und die Entscheidungsfindung von Kunden verändert und was dies für Marken bedeutet, die um Relevanz und Präferenz konkurrieren. Linda vermittelt die Perspektive der Unternehmensführung bei Nike, während Arlette dies anhand eines Fallbeispiels veranschaulicht, das zeigt, wie KI-gestützte Inhalte relevante Erlebnisse in großem Maßstab schaffen und die Sichtbarkeit sowohl in traditionellen als auch in neuen, KI-gesteuerten Entdeckungskanälen stärken können.
10:30 – 11:00 Uhr | Pause
“Wir haben untersucht, wie künstliche Intelligenz die Entscheidungsfindung unserer Kunden verändert. Nun richten wir den Blick nach innen: Wie sollte das Marketing die Art und Weise ändern, wie es Mehrwert schafft?”
11:00 – 11:20 Uhr | Kann das Marketing mit der Geschwindigkeit der KI Schritt halten?
von Sjoerd Lops (Artefact)
Erfahren Sie, wie KI das Marketing-Betriebsmodell verändern kann, indem sie Strategie, audiences, Inhalte, Aktivierung und Erkenntnisse miteinander verknüpft. Anhand eines End-to-End-Kampagnenbeispiels untersuchen wir, wie KI Reibungsverluste verringern und Marketingteams dabei unterstützen kann, schneller, intelligenter und in größerem Umfang zu agieren.
11:20 – 11:40 Uhr | Von KI-Zielen zum KI-gestützten Marketing
von Gijs van Eijsden (Google Cloud)
In dieser Sitzung erläutert Gijs, wie die „Agentic Data Cloud“ von Google eine neue Generation von data- und KI-gestütztem Marketing ermöglicht. Durch die Zusammenführung und Vernetzung von Unternehmens-data mit Marketing-data-KI-Modellen und intelligenten Agenten können Marketingfachleute schneller von Erkenntnissen zum Handeln übergehen – wodurch Strategie und Planung verbessert, die kreative Produktion beschleunigt, Medien optimiert und personalisiertere Kundenerlebnisse geschaffen werden.
11:40 – 12:00 Uhr | KI-Automatisierung bedeutet nicht automatisch eine Verbesserung
Dirk Melief (Artefact)
In dieser Sitzung werden Messung und Experimentierung als Steuerungs- und Lernsystem des KI-gestützten Marketings vorgestellt: Über die Kanaloptimierung und Attribution hinaus geht es darum, zu verstehen, welche Marketingausgaben tatsächlich geschäftliche Auswirkungen erzielen. Darüber hinaus wird Dirk anhand einer Vision und einer Demo veranschaulichen, wie ein KI-Agent Informationen aus MMM, Attribution, Geschäftskontext und Experimenten nutzen kann, um Ihr echter Partner bei Marketinginvestitionen zu werden.
12:00 – 12:05 Uhr | Zusammenfassung
Jan Hendrik Fleury (Artefact)
12:00 – 13:00 Uhr | Mittagessen und Networking
Bitte melden Sie sich an, um Ihren Platz zu reservieren.
Sprecher(in)
Gijs van Eysden, Cloud Data-Analytics-Spezialist
Gijs vereint 13 Jahre Erfahrung im Bereich Google-Werbung mit fundiertem Fachwissen in den Bereichen Data und KI. Er unterstützt Unternehmen dabei, Marketing-Signale mit skalierbaren cloud-Plattformen zu verknüpfen und so first-party-Kundendaten in KI-fähige Grundlagen auf Google Cloud umzuwandeln, die zu messbarem Geschäftswachstum führen.
Linda Cereda, Strategischer Partner und Berater
GAIO Tech / Ehemaliger Nike-Mitarbeiter
Linda verfügt über 20 Jahre internationale Erfahrung und vielfältige Fachkenntnisse in den Bereichen Digital, Verbraucherforschung und data, Marketing, Groß- und Einzelhandel sowie Unternehmens- und Finanzplanung.
Sjoerd Lops, Direktor Medien & Marketingstrategie
Artefact
Sjoerd verfügt über mehr als ein Jahrzehnt Erfahrung im digitalen Marketing und in der Medienstrategie und arbeitet mit internationalen Marken aus den Bereichen Einzelhandel, Reisen, FMCG und Mode. Er ist spezialisiert auf Multi-Channel-Kampagnen, programmatische Medien und data-driven-Strategien, die messbare Ergebnisse liefern.
Jan Hendrik Fleury, Senior Data & AI Beratungsdirektor
Artefact
Jan Hendrik Fleury hat mehr als 15 Jahre Erfahrung mit Customer Data-Plattformen aller Art, einschließlich Warehouse CDP's. Er verbindet technisches Fachwissen mit einem beratenden Ansatz, um die Transformation voranzutreiben und Ergebnisse zu erzielen. Er ist außerdem Vorsitzender der Data-Driven Marketing Association, Kapitel Data, Decisions & Engagement, und er hält Vorlesungen an der Beeckestijn Business School über data-Strategie, data platforms, data-Datenschutz und KI-Ethik.
Rutger Tuit , Senior Leader & Vorstandsmitglied
Rutger ist eine digitale und kommerzielle Führungskraft mit über 25 Jahren Erfahrung in den Bereichen Technologie, Medien und Marketing. Er hat mehr als 9 Jahre bei Google verbracht, wo er große kommerzielle Organisationen geleitet, das strategische Wachstum in der Benelux-Region vorangetrieben und Markteinführungsstrategien für einige der wirkungsvollsten Werbe- und Technologielösungen des Unternehmens entwickelt hat.
Dirk Melief, Senior Direktor Data & AI Marketing
Artefact
Ein sehr erfahrener und ergebnisorientierter Marketingleiter mit mehr als 15 Jahren Erfahrung, der sich auf digitale und Data Marketing-Anwendungsfälle spezialisiert hat, die von Technologie, 1P data und KI angetrieben werden. Er leitet und verwaltet multidisziplinäre Teams im digitalen Marketing und maximiert den Geschäftswert durch data-driven-Initiativen. Praktische Erfahrung mit großen Marketingplattformen, ein tiefes Verständnis der Customer Journey, Maximierung des Marketing-ROI durch MMM, Attributions- und Inkrementalitätsstudien. Vor Artefact arbeitete er auf Kundenseite bei Essent und auf technologischer Seite bei Google, außerdem ist er Mitglied der AI-Kommission der DDMA.
Arlette van Opzeeland, Leiter der SEO-Abteilung
Artefact
Arlette ist eine SEO-Expertin mit mehr als acht Jahren Erfahrung in den Bereichen Suchmaschinenoptimierung, Content und digitales Marketing. Ihre Leidenschaft gilt der KI-gesteuerten Suche, der Generative Engine Optimization (GEO), dem organischen Wachstum und dem Aufbau leistungsstarker Teams.
