AI geeft de marketing een nieuwe vorm vanuit twee invalshoeken: enerzijds verandert het de manier waarop klanten merken ontdekken, beoordelen en kiezen, en anderzijds transformeert het de wijze waarop marketingorganisaties beslissingen nemen, op grote schaal creatieve oplossingen ontwikkelen en meetbare groei realiseren.
Word lid van Google & Artefact voor een ochtendprogramma voor leidinggevenden waarin het volgende wordt gecombineerd visies op leiderschap, praktijkvoorbeelden en live-technologie – met inbegrip van inzichten uit Linda Cereda, voormalig marketingdirecteur bij Nike – rond drie cruciale vragen:
Kan er nog steeds voor uw merk worden gekozen?
Kunnen uw marketingteams snel genoeg handelen?
En kunt u aantonen wat de groei daadwerkelijk stimuleert?
Hoogtepunten van de agenda
09:00 – 09:30 | Aankomst en registratie
09:30 – 09:45 | AI verandert beide kanten van de marketing
door Jan Hendrik Fleury (Artefact) en Rutger Tuit (Google)
Een heldere inleiding tot de twee krachten die de marketing ingrijpend veranderen.
- Van buiten naar binnen, AI heeft een steeds grotere invloed op de manier waarop consumenten producten ontdekken, vergelijken en kiezen.
– Van binnen naar buiten, AI verandert de manier waarop marketingteams strategie, audiences, content, uitvoering en metingen met elkaar verbinden.
09:45 – 10:30 | Zal uw merk nog steeds worden ontdekt en gekozen?
door Linda Cereda (voorheen bij Nike) & Arlette van Opzeeland (Artefact)
Ontdek hoe AI het ontdekkingsproces, de afwegingsfase en de besluitvorming van klanten verandert, en wat dit betekent voor merken die strijden om relevantie en voorkeur. Linda deelt het perspectief van het management bij Nike, terwijl Arlette dit tot leven brengt aan de hand van een praktijkvoorbeeld waarin wordt getoond hoe AI-gestuurde content op grote schaal relevante ervaringen kan creëren en de zichtbaarheid kan versterken, zowel binnen traditionele als opkomende, door AI aangestuurde ontdekkingskanalen.
10.30 – 11.00 uur | Pauze
“We hebben onderzocht hoe AI de manier waarop klanten beslissingen nemen, verandert. Nu richten we onze blik naar onszelf: hoe moet marketing de manier waarop zij waarde creëert, aanpassen?”
11.00 – 11.20 uur | Kan marketing gelijke tred houden met de snelheid van AI?
door Sjoerd Lops (Artefact)
Ontdek hoe AI het marketingbedrijfsmodel kan transformeren door strategie, audiences, content, activering en inzichten met elkaar te verbinden. Aan de hand van een end-to-end-campagnecase onderzoeken wij hoe AI frictie kan verminderen en marketingteams kan helpen sneller, slimmer en op grotere schaal te werken.
11:20 – 11:40 | Van AI-ambitie naar AI-gestuurde marketing
door Gijs van Eijsden (Google Cloud)
In deze sessie gaat Gijs in op de manier waarop de Agentic Data Cloud van Google een nieuwe generatie van data- en AI-gestuurde marketing mogelijk maakt. Door bedrijfsgegevens te bundelen en te koppelen aan marketing-AI-modellen en intelligente agents, kunnen marketeers sneller van inzicht naar actie overgaan — waardoor strategie en planning worden verbeterd, de creatieve productie wordt versneld, media worden geoptimaliseerd en er meer gepersonaliseerde klantervaringen worden geboden.
11.40 – 12.00 uur | AI-automatisering betekent niet automatisch dat het beter is
Dirk Melief (Artefact)
Deze sessie biedt een inleiding tot metingen en experimenten als het stuur- en leersysteem van AI-gestuurde marketing: verder gaan dan kanaaloptimalisatie en attributie om inzicht te krijgen in welke marketinguitgaven daadwerkelijk zakelijke impact opleveren. Daarnaast zal Dirk aan de hand van een visie en een demo laten zien hoe een AI-agent informatie uit MMM, attributie, bedrijfscontext en experimenten kan gebruiken om uw echte partner op het gebied van marketinginvesteringen te worden.
12.00 – 12.05 uur | Afsluiting
Jan Hendrik Fleury (Artefact)
12.00 – 13.00 uur | Lunch en netwerken
Gelieve te reageren om uw plaats te reserveren.
Spreker(s)
Gijs van Eysden, Cloud Data-analysespecialist
Gijs combineert 13 jaar ervaring op het gebied van Google Advertising met diepgaande expertise in Data en AI. Hij helpt organisaties om marketingsignalen te koppelen aan schaalbare cloud-platforms, waardoor first-party-klantgegevens worden omgezet in AI-klare fundamenten op Google Cloud die meetbare bedrijfsgroei stimuleren.
Linda Cereda, Strategisch partner en adviseur
GAIO Tech / Voormalig Nike
Linda beschikt over 20 jaar internationale en veelzijdige vakkennis op het gebied van digitale technologie, consumenteninzichten & data, marketing, groothandel en detailhandel, bedrijfsplanning en financiële planning.
Sjoerd Lops, Directeur Media & Marketingstrategie
Artefact
Sjoerd heeft meer dan tien jaar ervaring in digitale marketing en mediastrategie en heeft gewerkt met internationale merken in de detailhandel, reisbranche, FMCG en mode. Hij is gespecialiseerd in multi-channel campagnes, programmatic media en data-driven strategieën die meetbare resultaten opleveren.
Jan Hendrik Fleury, Senior Directeur Data & AI Consulting
Artefact
Jan Hendrik Fleury heeft meer dan 15 jaar ervaring met alle soorten Customer Data Platforms, waaronder Warehouse CDP's. Hij combineert technische expertise met een adviserende aanpak om transformatie te stimuleren en resultaten te behalen. Hij is ook voorzitter van de Data-Driven Marketing Association, Chapter Data, Decisions & Engagement, hij doceert aan Beeckestijn Business School over data strategie, data platforms, data privacy, en AI ethiek.
Rutger Tuit , Senior Leader & Bestuurslid
Rutger is een digitale en commerciële leider met meer dan 25 jaar ervaring in technologie, media en marketing. Hij heeft meer dan 9 jaar bij Google gewerkt, waar hij leiding heeft gegeven aan grootschalige commerciële organisaties, strategische groei in de Benelux heeft gestimuleerd en go-to-market-strategieën heeft ontwikkeld voor enkele van de meest invloedrijke advertentie- en technologieoplossingen van het bedrijf.
Dirk Melief, Senior Directeur Data & AI-marketing
Artefact
Een zeer ervaren en resultaatgerichte marketingleider met meer dan 15 jaar ervaring, gespecialiseerd in Digital & Data Marketing usecases gedreven door technologie, 1P data en AI. Leidt en beheert multidisciplinaire teams op het gebied van digitale marketing en maximaliseert altijd de bedrijfswaarde door middel van data-driven initiatieven. Hands-on ervaring met grote marketingplatforms, een diep begrip van de customer journey, het maximaliseren van marketing ROI via MMM, attributie en incrementaliteitsstudies. Voor Artefact werkte hij aan de klantzijde bij Essent en aan de technologiekant bij Google. Hij maakt ook deel uit van de AI-commissie van de DDMA.
Arlette van Opzeeland, Hoofd SEO
Artefact
Arlette is een SEO-expert met meer dan 8 jaar ervaring op het gebied van SEO, content en digitale marketing. Zij heeft een grote passie voor AI-gestuurde zoekresultaten, Generative Engine Optimization (GEO), organische groei en het opbouwen van goed presterende teams.
