Na origem das compras programáticas, a promessa era contar com um algoritmo para comprar o anúncio certo no momento certo para o usuário certo. Como? Analisando em tempo real mais de 40 variáveis publicitárias em poucos milissegundos. Se os pedidos de compra e leilões de hoje são impulsionados por um algoritmo, qual é o objetivo do negociante de mídia se não pressionar um botão para lançar uma campanha?