À l'origine des achats programmatiques, la promesse était de se fier à un algorithme pour acheter la bonne publicité au bon moment pour le bon utilisateur. Comment ? En analysant en temps réel plus de 40 variables publicitaires en quelques millisecondes. Si les ordres d'achat et les enchères d'aujourd'hui sont pilotés par un algorithme, à quoi sert le négociant en médias, sinon à appuyer sur un bouton pour lancer une campagne ?