En el origen de las compras programáticas, la promesa era confiar en un algoritmo para comprar el anuncio adecuado en el momento adecuado para el usuario adecuado. ¿Cómo? Analizando en tiempo real más de 40 variables publicitarias en pocos milisegundos. Si las órdenes de compra y las subastas de hoy en día se rigen por un algoritmo, ¿cuál es el objetivo del comerciante de medios si no es pulsar un botón para lanzar una campaña?