Aan het begin van programmatic aankopen was de belofte om te vertrouwen op een algoritme om de juiste advertentie op het juiste moment voor de juiste gebruiker te kopen. Hoe? Door in realtime meer dan 40 advertentievariabelen in een paar milliseconden te analyseren. Als de inkooporders en veilingen van vandaag worden aangestuurd door een algoritme, wat is dan het doel van de mediahandelaar als hij niet op een knop drukt om een campagne te lanceren?