Arquivos de marketing Data - Página 3 de 12

O futuro da medição de marketing: Principais insights sobre Meridian MMM, Atribuição e Otimização de ROI

No dia 20 de março, Artefact e o Google tiveram o prazer de co-organizar um evento especial centrado no lançamento da mais recente inovação do Google em Marketing Mix Modeling (MMM), o modelo de código aberto Meridian. Esse evento foi uma oportunidade única para anunciantes e profissionais de marketing explorarem como essa ferramenta de ponta pode revolucionar a medição e a otimização do marketing.

Os agentes AI estão mudando a forma como as pessoas fazem compras. Veja o que isso significa para as marcas.

A rápida adoção de agentes AI tem implicações importantes para quem captura o valor nas transações com o consumidor - especialmente quem é o dono do cliente final. Na era pré-internet, o equilíbrio de informações entre varejistas e marcas era relativamente equilibrado: Os varejistas tinham acesso a data granulares, no nível do recibo, e as marcas podiam coletar informações de "sell-through" no mercado mais amplo.

Céline Bracq e Florence Bénézit discutem a pesquisa "Futuro do trabalho com AI".

Florence e Céline falam sobre como AI está revolucionando o local de trabalho, melhorando a produtividade, criando novas oportunidades e transformando a maneira como os funcionários colaboram.

Privacidade, Data e eficácia: O estado da publicidade digital em 2025

A publicidade digital e a medição estão evoluindo rapidamente, impulsionadas por medidas centradas na privacidade. Essas forças motrizes consistem em mudanças na legislação, conscientização crescente sobre a ética data , navegadores e hardware que aprimoram a privacidade, desenvolvimentos como o Privacy Sandbox do Google e soluções de sala limpa data . Além disso, há "novos garotos no bloco" introduzindo tecnologias data parte zero, como agentes AI , questionários de clientes para coleta de data , carteiras data pessoais em que os clientes estão no controle de seus data.

Requisitos da MMM e quando procurar outras opções?

O MMM bayesiano pode transformar os resultados de marketing de sua empresa, mas nem todas as organizações estão preparadas. Entenda os critérios para a decisão.

Transformando as relações com os clientes com os CEPs: Um divisor de águas para as empresas

As empresas de hoje enfrentam o desafio de criar conexões personalizadas com os clientes em vários canais. Uma Plataforma de Engajamento do Cliente (CEP) foi projetada para simplificar esse processo, centralizando e otimizando as interações com os clientes, criando consistência e promovendo relacionamentos mais sólidos. Ao unificar o site data e facilitar o envolvimento em tempo real, as CEPs permitem que as empresas ofereçam experiências personalizadas e impactantes que criam fidelidade e impulsionam o crescimento.

Modelagem do mix de marketing em produtos farmacêuticos: desafios e soluções

A modelagem do mix de marketing (MMM) tem sido uma ferramenta valiosa em todos os setores para a tomada de decisões data. Recentemente, ganhou atenção renovada nos setores de saúde e farmacêutico como um meio de abordar questões críticas.

Desmistificando a medição da marca e do efeito de longo prazo na modelagem do mix de marketing

Você fez recentemente uma compra significativa, como um novo telefone, carro, móveis ou até mesmo joias? Se sim, provavelmente não está comprando novamente agora, nem o fará por um bom tempo. De acordo com a pesquisa realizada pelo Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science (2021), existe uma regra 95-5 no marketing, o que significa que, em geral, 5% estão no mercado em um determinado momento. Em outras palavras, 5% dos consumidores estão prontos para comprar neste momento.

O quebra-cabeça da medição holística: navegando no complexo cenário do ROI de marketing

Medir e otimizar o ROI de marketing é um desafio para muitas empresas, com 70% dos executivos de marketing lutando para fazer isso de forma eficaz.