Florence y Céline hablan de cómo AI está revolucionando el lugar de trabajo, mejorando la productividad, creando nuevas oportunidades y transformando la forma de colaborar de los empleados.
La publicidad y la medición digitales evolucionan rápidamente, impulsadas por medidas centradas en la privacidad. Estas fuerzas motrices consisten en cambios en la legislación, creciente concienciación sobre la ética de data , navegadores y hardware que mejoran la privacidad, desarrollos como el Privacy Sandbox de Google y soluciones de salas limpias de data . Además, hay "nuevos chicos en el bloque" que introducen tecnologías data parte cero, como agentes de AI , cuestionarios de clientes para la recopilación de data y carteras de data en las que los clientes tienen el control de sus data.
El MMM bayesiano puede transformar los resultados de marketing de su Compañia, pero no todas las organizaciones están preparadas. Comprenda los criterios para decidir.
Las empresas de hoy se enfrentan al reto de establecer conexiones personalizadas con los clientes a través de múltiples canales. Una Plataforma de Captación de Clientes (PEC) está diseñada para simplificar esta tarea centralizando y agilizando las interacciones con los clientes, creando coherencia y fomentando relaciones más sólidas. Al unificar data y facilitar la interacción en tiempo real, las CEP permiten a las empresas ofrecer experiencias personalizadas e impactantes que fidelizan e impulsan el crecimiento.
La modelización de la combinación de marketing (MMM) es desde hace tiempo una herramienta valiosa en todos los sectores para la toma de decisiones data. Recientemente, se ha vuelto a utilizar en los sectores sanitario y farmacéutico como medio para abordar cuestiones críticas.
¿Ha hecho recientemente una compra importante, como un teléfono nuevo, un coche, muebles o incluso joyas? Si la respuesta es afirmativa, lo más probable es que no vuelva a comprarlos en este momento ni lo haga en mucho tiempo. Según una investigación realizada por el Instituto Ehrenberg-Bass de Ciencias del Marketing (2021), existe una regla 95-5 en marketing, lo que significa que, en general, el 5% está en el mercado en un momento dado. En otras palabras, el 5% de los consumidores están listos para comprar en este momento.
Medir y optimizar el retorno de la inversión en marketing es un reto para muchas empresas, y el 70% de los ejecutivos de marketing tienen dificultades para hacerlo con eficacia.
Generative AI personaliza y optimiza las estrategias de marketing, lo que supone un punto de inflexión decisivo en la captación de clientes y el rendimiento de las campañas. He aquí un resumen de lo que Hanan Ouazan, socio de Data Science & Lead Generative AI en Artefact, dijo en Hubforum 2023.
Uno de los mayores retos a los que se enfrentan hoy en día las agencias de viajes es medir el impacto real de sus campañas publicitarias. Esto se debe a que la mayoría de los viajeros reservan sus vacaciones por su cuenta o a través de agencias de viajes en línea. En la Autoridad Egipcia de Turismo (ETA) queríamos saber cuántos visitantes llegaban realmente a Egipto gracias a nuestras campañas de marketing.
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