Medir y optimizar el retorno de la inversión en marketing es un reto para muchas empresas, y el 70% de los ejecutivos de marketing tienen dificultades para hacerlo con eficacia.
Generative AI personaliza y optimiza las estrategias de marketing, lo que supone un punto de inflexión decisivo en la captación de clientes y el rendimiento de las campañas. He aquí un resumen de lo que Hanan Ouazan, socio de Data Science & Lead Generative AI en Artefact, dijo en Hubforum 2023.
Uno de los mayores retos a los que se enfrentan hoy en día las agencias de viajes es medir el impacto real de sus campañas publicitarias. Esto se debe a que la mayoría de los viajeros reservan sus vacaciones por su cuenta o a través de agencias de viajes en línea. En la Autoridad Egipcia de Turismo (ETA) queríamos saber cuántos visitantes llegaban realmente a Egipto gracias a nuestras campañas de marketing.
Las Plataformas de Clientes Data (CDP) son uno de los elementos tecnológicos clave para mantener la competitividad en un panorama industrial en rápida evolución. Las CDP agregan, segmentan y aprovechan data desde múltiples fuentes para crear una visión de 360 grados del cliente. Como resultado, las organizaciones pueden ofrecer estrategias de marketing específicas y experiencias de usuario fluidas y fidelizadoras.
El abandono de cookies no tiene por qué ser tan caótico. Sumérgete en las nuevas tecnologías y estrategias dedata first-party que los profesionales del marketing de resultados están adoptando cuando comienza el apocalipsis de las cookies.
El equipo de consultores de Artefact Singapur data y AI , junto con nuestro socio tecnológico, Treasure Data, proveedor líder de soluciones de la plataforma Customer Data (CDP), participaron en el Foro Mundial de Marketing Digital (DMWF) - Asia. Arrojaron luz sobre el poder transformador de AI y Gen AI en las prácticas de marketing, e ilustraron algunos casos concretos de uso de CDP para consumidores ultrapersonalizados targeting con el fin de maximizar el ROI de las inversiones en campañas de marketing.
En este artículo explicamos los retos de la conciliación de ID y demostramos nuestro enfoque para crear un ID de perfil unificado en la plataforma de clientes Data , concretamente en Treasure Data. Data se recopiló a partir de un almacén fuera de línea Data y del seguimiento de sitios web en línea.
Emmanuel Malherbe, Director de Research Center en Artefact, se reunió recientemente con Sid Mohan, Director Data Science & Global Lead for Causal AI Research & Marketing Mix Modelling en Artefact, para hablar sobre la medición del marketing.
Bertrand Brisou, Director de Data & Analytics en Artefact, se reunió recientemente con Emmanuel Malherbe, Jefe de Research Center en Artefact, para hablar de su trabajo como líder y coordinador de la iniciativa global de marketing y medición de Artefact.
