Na semana passada, Artefact da Adweek London 2025, realizada de 1 a 3 de abril no 180 Studios. Este evento de destaque reuniu mais de 7.000 participantes — incluindo grandes marcas, agências e parceiros de tecnologia —, criando uma plataforma exclusiva para networking e colaboração no setor.
Dedicamos nosso tempo ao Palco de Tecnologia, o que significou deixar de lado os palcos de Inovação e Criatividade. Dito isso, a programação do Palco de Tecnologia foi, sem dúvida, instigante. De questões ousadas a estruturas práticas, eis alguns temas que se destacaram:
1# Expansão da publicidade no Spotify
O Spotify acaba de lançar importantes atualizações em suas ferramentas de publicidade — com o objetivo de diminuir a discrepância entre o alto nível de engajamento dos ouvintes e o baixo investimento em anúncios de áudio.
Principais atualizações:
- O Spotify Ad Exchange (SAX) já está disponível globalmente, ampliando o acesso programático nas principais plataformas de demanda (DSPs).
- Públicos personalizados e metas de desempenho, como instalações de aplicativos, já estão disponíveis no Gerenciador de Anúncios.
- As ferramentas de medição receberam um impulso com o Pixel atualizado e novas parcerias.
- AI generativa permitem que as marcas criem spots de áudio gratuitamente, reduzindo as barreiras criativas.
Por que isso é importante: Com 675 milhões de usuários e um aumento no engajamento com vídeos (+44% em relação ao ano anterior), o Spotify está se transformando em uma plataforma de publicidade multimídia que abrange todo o funil de conversão. Essas atualizações facilitam para que as marcas — especialmente fora dos EUA — aproveitem momentos de grande atenção e avaliem o impacto com segurança.
2# AI mídia paga
AI transformando a mídia paga, tornando as campanhas mais inteligentes, rápidas e eficazes. Ela permitetargeting precisa audience , lances em tempo real e a personalização dinâmica de anúncios — melhorando tanto o desempenho quanto a eficiência. Com insights AI, os profissionais de marketing podem otimizar orçamentos, prever resultados e automatizar a tomada de decisões em grande escala. À medida que o cenário digital se torna mais complexo, AI essencial para manter a competitividade e gerar um impacto mensurável em todas as plataformas.
3# Investimento em mídia baseado em evidências com o triângulo mROI
A EasyJet compartilhou como fez a transição de um modelo de atribuição de último clique ultrapassado para uma abordagem de investimento em mídia mais sofisticada e baseada em evidências, utilizando a estrutura Trifecta do Google. Anteriormente, a empresa dependia fortemente do PPC, partindo do princípio de que as conversões eram impulsionadas pela pesquisa paga. No entanto, percebeu que muitos usuários reservariam com a EasyJet de qualquer maneira — desde que os voos tivessem o horário e o preço certos. Essa percepção levou a empresa a adotar uma estratégia focada na incrementalidade — compreendendo quais atividades de marketing realmente geram valor adicional.
Para alcançar esse objetivo, a EasyJet adotou a estrutura Trifecta do Google para medição de marketing:
- Modelagem do mix de marketing (MMM): Eles realizam análises de MMM regularmente para avaliar a eficácia de cada canal de mídia.
- Testes de incrementalidade: os testes do GeoX são frequentemente realizados para medir o aumento real e ajudar a calibrar os modelos de marketing de múltiplos níveis (MMMs).
- Atribuição: Eles utilizam data de atribuição data plataforma CM360, mas aplicam um fator de ajuste baseado em conclusões extraídas de modelos MMM e testes geográficos para corrigir contribuições superestimadas.
4# Medição de mídia no varejo
A mídia de varejo está se tornando rapidamente um canal de crescimento fundamental para as marcas, oferecendo a capacidade de alcançar os consumidores diretamente no ponto de venda, por meio de plataformas próprias dos varejistas. À medida que esse espaço amadurece, a medição de desempenho torna-se essencial para justificar os gastos e otimizar as campanhas. Ferramentas como a AppsFlyer desempenham um papel fundamental ao fornecer atribuição granular e insights em tempo real sobre a jornada do cliente, desde a exposição ao anúncio até compras no aplicativo ou conversões online. Com a AppsFlyer, os profissionais de marketing podem acompanhar com precisão o ROI, identificar canais de alto desempenho e tomar decisões data para maximizar a eficácia de seus investimentos em mídia de varejo.
5# Mais conteúdo = melhores resultados
Para otimizar o conteúdo para os mecanismos de busca AI, não se trata apenas de criar mais conteúdo, mas sim de criar um conteúdo de melhor qualidade que esteja alinhado com os principais indicadores de autoridade e relevância. Os mecanismos AI estão priorizando cada vez mais os sites de autoridade, avaliando o conteúdo sob a ótica do E-E-A-T: Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade.
Conforme mostrado na imagem, estratégias de conteúdo bem-sucedidas devem refletir conhecimento em primeira mão, profundo domínio do assunto, sinais claros de reputação e informações confiáveis e fidedignas. Produzir mais conteúdo pode contribuir para isso — desde que reforce consistentemente esses sinais. Isso significa publicar artigos de alta qualidade, estudos de caso e artigos de liderança intelectual que reflitam experiência real, demonstrem conhecimento e sejam respaldados por data confiáveis. Neste cenário em constante evolução, o volume só ajuda quando é acompanhado de valor.
Conclusão
O evento destacou algumas tendências interessantes, com forte ênfase na mídia de varejo, AI generativa para mecanismos de busca e na crescente importância da medição de marketing, impulsionada por inovações como o Meridian.
Se você estiver explorando qualquer uma dessas áreas, sinta-se à vontade para entrar em contato com nossa equipe na Artefact— teremos o maior prazer em ajudar.
