Imagine que o senhor é o diretor de uma nova empresa iniciante de alta tecnologia, que pretende vender um produto totalmente novo (digamos, um novo dispositivo de IoT) para o mercado. O senhor participou de muitas conferências, exposições e demonstrações para comunicar antecipadamente sobre o seu produto e aumentar a conscientização. O impacto direto que o senhor espera é que as vendas do seu produto, uma vez lançado, possam ser altas o suficiente para atender aos seus objetivos.