Stelt u zich eens voor dat u de directeur bent van een nieuwe high-tech start-up, die een gloednieuw product (laten we zeggen een nieuw IoT-apparaat) op de markt wil brengen. U hebt aan veel conferenties, tentoonstellingen en demo's deelgenomen om vooraf over uw product te communiceren en de bekendheid ervan te vergroten. Het directe effect dat u verwacht is dat de verkoop van uw product, zodra het op de markt komt, hoog genoeg zal zijn om aan uw doelstellingen te voldoen.