Aumento do reconhecimento da marca e desempenho excepcional com uma campanha multicanal de referência no Reino Unido.

A equipe de marketing digital da Artefact aproveitou sua experiência em mídia em vários canais e a abordagem data-driven para ajudar OVHcloud, A OVHcloud, uma empresa global e líder europeia em computação, se destaca em um mercado altamente competitivo e dinâmico. Juntamente com a equipe de marketing da OVHcloud, a Artefact projetou e lançou o primeiro campanha de branding multicanal no Reino Unido: “O mundo precisa de algo diferente.”

Essa colaboração ganhou ouro na Copa do Mundo de 2024 Prêmio Cas d'Or Marketing BtoB na categoria “Multichannel Campaign” e também garantiu o prestigioso Grand Jury Prize.

Um desafio significativo: destacar-se em um mercado competitivo

O principal objetivo dessa campanha de branding multicanal era fortalecer a visibilidade do OVHcloud entre os executivos de nível C e os tomadores de decisão de TI no mercado do Reino Unido.

Ataque principais desafios com uma abordagem data-driven:

  • Competir com jogadores bem estabelecidos enquanto targeting um nicho audience.

  • Criar reconhecimento da marca em um ambiente superlotado.

  • Combinando branding e desempenho, abordando todos os estágios do funil de marketing.

Uma estratégia inovadora, multicanal e personalizada em três etapas

Para enfrentar esses desafios, a Artefact desenvolveu uma estratégia inovadora e personalizada baseada em três etapas principais:

1) Ativação multicanal orientada por precisão

  • DOOH: Posicionamentos estratégicos em estações de trem e centros de tecnologia de Londres para alcançar passageiros e profissionais de TI.

  • Mídia impressa: Parceria com uma importante publicação de negócios para aumentar a credibilidade e a visibilidade da marca entre os tomadores de decisão.

  • Publicidade gráfica: Anúncios em vídeo e banners de alto impacto em plataformas de tecnologia, finanças e negócios para envolver o público-alvo audience durante o consumo de conteúdo relevante.

  • Mídia social: Campanhas hiperdirecionadas voltadas para tomadores de decisão de TI, como CTOs e diretores de TI. 

    Essa combinação coesa de canais criou uma campanha de 360° que envolveu o audience em pontos de contato on-line e off-line, mantendo a consistência da mensagem.

2) Estruturação da campanha em três ondas

  •  Ondas complementares garantiram a presença contínua e permitiram a otimização ao longo do ano, usando a medição precisa do impacto e as percepções.

3) Otimização e inovação contínuas

  • Testes A/B para identificar os segmentos, formatos criativos e mensagens mais eficazes do audience.

  • Estudos de Brand Lift implementados em todos os canais.

  • Medição do impacto por meio de campanhas de pesquisa paga.

Resultados excepcionais que fazem a diferença graças a uma estratégia data-driven

Essa abordagem de mídia data-driven gerou resultados que superaram as expectativas:

  • Aumentos significativos em tráfego pago e orgânico para o site da OVHcloud UK.

  • Classificado no top 5% das campanhas DOOH mais eficazes por parceiros de mídia.

  • Aumento do reconhecimento da marca entre os tomadores de decisão de TI, validando a relevância da estratégia. 

Inspirando o sucesso: Do conhecimento especializado à expansão internacional

Essa campanha exemplifica a experiência da Artefact em inovação digital e sua capacidade de identificar ambientes ideais e targeting precisos para uma publicidade impactante.
Com base nesse sucesso, a OVHcloud está se preparando para implantar uma campanha na Itália, adaptando a abordagem localmente com base nos insights dessa primeira campanha de referência.

Em 2023, A Artefact foi escolhida pela OVHcloud para gerenciar sua estratégia de implantação de aquisição digital internacional.

Client case OVH Cloud & Artefact