Aumento do reconhecimento da marca e desempenho excepcional com uma campanha multicanal de referência no Reino Unido.

A equipe de marketing digital da Artefactaproveitou sua experiência em mídia multicanal e sua abordagem data para ajudar a OVHcloud, uma empresa global e líder europeia em computação cloud , a se destacar em um mercado altamente competitivo e dinâmico. Juntamente com a equipe de marketing da OVHcloud, Artefact projetou e lançou a primeira campanha de branding multicanal da marca no Reino Unido: "O mundo precisa de algo diferente".

Essa colaboração ganhou ouro no prêmio Cas d'Or Marketing BtoB 2024 na categoria "Campanha Multicanal" e também garantiu o prestigioso Grande Prêmio do Júri.

Um desafio significativo: destacar-se em um mercado competitivo

O principal objetivo dessa campanha de branding multicanal era fortalecer a visibilidade da OVHcloud entre os executivos de nível C e os tomadores de decisões de TI no mercado britânico.

Enfrentar os principais desafios com uma abordagem data:

  • Competir com jogadores bem estabelecidos e, ao mesmo tempo, targeting um audience de nicho.

  • Criar reconhecimento da marca em um ambiente superlotado.

  • Combinando branding e desempenho, abordando todos os estágios do funil de marketing.

Uma estratégia inovadora, multicanal e personalizada em três etapas

Para enfrentar esses desafios, Artefact desenvolveu uma estratégia inovadora e personalizada baseada em três etapas principais:

1) Ativação multicanal orientada por precisão

  • DOOH: Posicionamentos estratégicos em estações de trem e centros de tecnologia de Londres para alcançar passageiros e profissionais de TI.

  • Mídia impressa: Parceria com uma importante publicação de negócios para aumentar a credibilidade e a visibilidade da marca entre os tomadores de decisão.

  • Publicidade gráfica: Anúncios em vídeo e banners de alto impacto em plataformas de tecnologia, finanças e negócios para envolver o audience durante o consumo de conteúdo relevante.

  • Mídia social: Campanhas hiperdirecionadas destinadas aos tomadores de decisão de TI, como CTOs e diretores de TI.

    Essa combinação coesa de canais criou uma campanha de 360° que envolveu o audience em pontos de contato on-line e off-line, mantendo a consistência da mensagem.

2) Estruturação da campanha em três ondas

  •  Ondas complementares garantiram a presença contínua e permitiram a otimização ao longo do ano, usando a medição precisa do impacto e as percepções.

3) Otimização e inovação contínuas

  • Testes A/B para identificar os segmentos audience , os formatos criativos e as mensagens mais eficazes.

  • Estudos de Brand Lift implementados em todos os canais.

  • Medição do impacto por meio de campanhas de pesquisa paga.

Resultados excepcionais que fazem a diferença graças a uma estratégia data

Essa abordagem de mídia data gerou resultados que superaram as expectativas:

  • Aumento significativo do tráfego pago e orgânico no site da OVHcloud UK.

  • Classificado entre os 5% das campanhas DOOH mais eficazes pelos parceiros de mídia.

  • Aumento do reconhecimento da marca entre os tomadores de decisão de TI, validando a relevância da estratégia.

Inspirando o sucesso: Do conhecimento especializado à expansão internacional

Essa campanha exemplifica a experiência da Artefactem inovação digital e sua capacidade de identificar os ambientes ideais e targeting precisa para uma publicidade impactante.
Com base nesse sucesso, a OVHcloud está se preparando para lançar uma campanha na Itália, adaptando a abordagem localmente com base nos insights dessa primeira campanha.

Em 2023, Artefact foi escolhida pela OVHcloud para gerenciar sua estratégia de implementação de aquisição digital internacional.

Caso de cliente OVH Cloud & Artefact