Artefact UK à l'Advertising Week London 2025

La semaine dernière, Artefact a participé à Adweek London 2025, qui s'est tenu du 1er au 3 avril aux 180 Studios. Cet événement de premier plan a rassemblé plus de 7 000 participants, dont des marques, des agences et des partenaires technologiques de premier plan, créant ainsi une plateforme exclusive de réseautage et de collaboration au sein de l'industrie.

Nous nous sommes concentrés sur la scène technologique, ce qui signifie que nous avons laissé de côté les scènes de l'innovation et de la créativité. Cela dit, la programmation de la scène technologique était tout à fait propice à la réflexion. Des questions audacieuses aux cadres d'action, voici quelques thèmes marquants :

Spotify vient de lancer des améliorations majeures de ses outils publicitaires, dans le but de combler le fossé entre l'engagement des auditeurs et le sous-investissement dans les publicités audio.

Principales mises à jour :

• Spotify Ad Exchange (SAX) est désormais en ligne au niveau mondial, élargissant l'accès programmatique à travers les principaux DSP.
• Les audiences personnalisées et les objectifs de performance tels que les installations d'applications sont désormais disponibles dans le Gestionnaire de publicités.
• Les outils de mesure ont été renforcés par un Pixel amélioré et de nouveaux partenariats.
• Les Generative AI Ads permettent aux marques de créer des spots audio gratuitement, abaissant ainsi les barrières créatives.

Pourquoi c'est important : Avec 675 millions d'utilisateurs et un engagement vidéo en hausse (+44% par rapport à l'année précédente), Spotify évolue vers une plateforme publicitaire multimédia à flux complet. Ces mises à jour permettent aux marques, en particulier en dehors des Etats-Unis, d'exploiter plus facilement les moments de forte attention et de mesurer l'impact en toute confiance.

L'IA transforme les médias payants en rendant les campagnes plus intelligentes, plus rapides et plus efficaces. Elle permet un ciblage précis de l'audience, des enchères en temps réel et une personnalisation dynamique des annonces, améliorant ainsi les performances et l'efficacité. Grâce aux informations fournies par l'IA, les spécialistes du marketing peuvent optimiser les budgets, prévoir les résultats et automatiser la prise de décision à grande échelle. Alors que le paysage numérique devient de plus en plus complexe, l'IA est essentielle pour rester compétitif et produire un impact mesurable sur toutes les plateformes.

EasyJet a expliqué comment elle est passée d'un modèle obsolète d'attribution au dernier clic à une approche d'investissement média plus sophistiquée et fondée sur des données probantes, en utilisant le le cadre Trifecta de Google. Auparavant, l'entreprise s'appuyait fortement sur le PPC, partant du principe que les conversions étaient induites par la recherche payante. Cependant, elle s'est rendu compte que de nombreux utilisateurs réservaient auprès d'EasyJet indépendamment du moment et du prix des vols. Cette constatation l'a amenée à adopter une stratégie axée sur l'incrémentalité, c'est-à-dire sur la compréhension des activités de marketing qui génèrent réellement une valeur ajoutée.

Pour ce faire, EasyJet a adopté le cadre Trifecta de Google pour la mesure du marketing :

1. Modélisation du marketing mix (MMM) : Ils effectuent régulièrement des MMM pour évaluer l'efficacité de chaque canal médiatique.
2. Tests d'incrémentalité : Les tests GeoX sont fréquemment effectués pour mesurer la portance réelle et aider à calibrer les MMM.
3. Attribution : Ils utilisent les data attribution des plateformes de CM360, mais Postuler un ratio basé sur les enseignements tirés des MMM et des tests Géo pour calibrer les contributions surestimées.

Les médias de détail deviennent rapidement un canal de croissance clé pour les marques, offrant la possibilité d'atteindre les consommateurs directement sur le lieu d'achat par le biais de plateformes appartenant aux détaillants. À mesure que cet espace gagne en maturité, la mesure des performances devient essentielle pour justifier les dépenses et optimiser les campagnes. Des outils comme AppsFlyer jouent un rôle essentiel en fournissant une attribution granulaire et des informations en temps réel sur le parcours des clients, depuis l'exposition à la publicité jusqu'aux achats in-app ou aux conversions en ligne. Avec AppsFlyer, les responsables marketing peuvent suivre avec précision le retour sur investissement, identifier les canaux les plus performants et prendre des décisions data afin de maximiser l'efficacité de leurs investissements dans les médias de vente au détail.

Pour optimiser le contenu pour les moteurs de recherche alimentés par l'IA, il ne s'agit pas seulement de créer plus de contenu, mais de créer un meilleur contenu qui s'aligne sur les signaux clés de l'autorité et de la pertinence. Les moteurs de recherche IA privilégient de plus en plus les sites web qui font autorité en évaluant le contenu sous l'angle E-E-A-T : expérience, expertise, autorité et fiabilité.

Comme le montre l'image, les stratégies de contenu réussies doivent refléter des connaissances de première main, une expertise approfondie du sujet, des signaux de réputation forts et des informations fiables et dignes de confiance. Produire davantage de contenu peut contribuer à ces objectifs, à condition de renforcer ces signaux de manière cohérente. Cela signifie qu'il faut publier des articles de haute qualité, des études de cas et un leadership éclairé qui reflètent une expérience réelle, démontrent des connaissances et sont étayés par des data crédibles. Dans ce paysage en évolution, le volume n'est utile que s'il est accompagné d'une valeur ajoutée.

L'événement a mis en évidence certaines tendances intéressantes, avec un fort accent sur les médias de détail, l'optimisation générative de l'IA pour les moteurs de recherche, et l'importance croissante de la mesure du marketing, alimentée par des innovations telles que Meridian.

Si vous explorez l'un de ces domaines, n'hésitez pas à contacter l'équipe d'Artefactserons ravis de vous aider.