Artefact UK à l'Advertising Week London 2025

La semaine dernière, Artefact a assisté à Adweek Londres 2025, qui s'est tenu du 1er au 3 avril au 180 Studios. Cet événement de premier plan a rassemblé plus de 7 000 participants, dont des marques, des agences et des partenaires technologiques de premier plan, créant ainsi une plateforme exclusive de réseautage et de collaboration industrielle.

Nous nous sommes concentrés sur la Stade technologique, Ce qui signifie que je n'ai pas pu assister aux scènes de l'innovation et de la créativité. Cela dit, la programmation de la scène technologique était tout à fait propice à la réflexion. Des questions audacieuses aux cadres d'action, voici quelques thèmes marquants :

Spotify vient de lancer des améliorations majeures à ses outils publicitaires, dans le but de combler le fossé entre l'engagement des auditeurs et le sous-investissement dans les publicités audio.

Principales mises à jour :

• Spotify Ad Exchange (SAX) est désormais disponible dans le monde entier, élargissant l'accès programmatique à travers les principaux DSP.
• audience personnalisés et objectifs de performance Les installations d'applications similaires sont désormais disponibles dans le Gestionnaire de publicités.
• Outils de mesure a bénéficié d'un coup de pouce grâce à un Pixel amélioré et à de nouveaux partenariats.
• Annonces d'IA générative permettent aux marques de créer des spots audio gratuitement - en abaissant les barrières créatives.

Pourquoi c'est important : Avec 675 millions d'utilisateurs et une augmentation de l'engagement vidéo (+44% YoY), Spotify évolue vers une plateforme publicitaire multimédia à flux complet. Ces mises à jour permettent aux marques, en particulier en dehors des Etats-Unis, d'exploiter plus facilement les moments de forte attention et de mesurer l'impact en toute confiance.

L'IA transforme les médias payants en rendant les campagnes plus intelligentes, plus rapides et plus efficaces. Elle permet une audience targeting précision, des enchères en temps réel et une personnalisation dynamique des annonces, ce qui améliore à la fois les performances et l'efficacité. Grâce à l'intelligence artificielle, les responsables marketing peuvent optimiser leurs budgets, prévoir les résultats et automatiser la prise de décision à grande échelle. Alors que le paysage numérique devient de plus en plus complexe, l'IA est essentielle pour rester compétitif et produire un impact mesurable sur toutes les plateformes.

EasyJet a expliqué comment elle est passée d'un modèle obsolète d'attribution au dernier clic à une approche d'investissement média plus sophistiquée et fondée sur des données probantes. Le cadre Trifecta de Google. Auparavant, ils s'appuyaient fortement sur le PPC, partant du principe que les conversions étaient induites par la recherche payante. Cependant, elle s'est rendu compte que de nombreux utilisateurs réserveraient auprès d'EasyJet sans se soucier de la date et du prix des vols. Cette constatation l'a amenée à adopter une stratégie axée sur l'incrémentalité, c'est-à-dire sur la compréhension des activités de marketing qui apportent réellement une valeur ajoutée.

Pour ce faire, EasyJet a adopté le cadre Trifecta de Google pour la mesure du marketing :

1. Modélisation du marketing mix (MMM) : Ils organisent régulièrement des MMM pour évaluer l'efficacité de chaque canal médiatique.
2. Test d'incrémentalité : Des tests GeoX sont fréquemment effectués pour mesurer la portance réelle et aider à calibrer les MMM.
3. Attribution : Ils utilisent l'attribution de la plateforme data de CM360, mais appliquent un ratio basé sur les enseignements tirés des MMM et des tests Geo pour calibrer les contributions surestimées.

Les médias de détail deviennent rapidement un canal de croissance clé pour les marques, offrant la possibilité d'atteindre les consommateurs directement sur le lieu d'achat par le biais de plateformes appartenant aux détaillants. À mesure que cet espace gagne en maturité, la mesure des performances devient essentielle pour justifier les dépenses et optimiser les campagnes. Des outils tels que AppsFlyer jouent un rôle essentiel en fournissant une attribution granulaire et des informations en temps réel sur le parcours des clients, de l'exposition à la publicité aux achats in-app ou aux conversions en ligne. Avec AppsFlyer, les responsables marketing peuvent suivre avec précision le retour sur investissement, identifier les canaux les plus performants et prendre des décisions data-driven pour maximiser l'efficacité de leurs investissements dans les médias de vente au détail.

Pour optimiser le contenu pour les moteurs de recherche alimentés par l'IA, il ne s'agit pas seulement de créer plus de contenu, mais de créer un meilleur contenu qui s'aligne sur les signaux clés de l'autorité et de la pertinence. Les moteurs de recherche dotés d'IA accordent de plus en plus la priorité aux sites web qui font autorité en évaluant le contenu sous l'angle de E-E-A-T : Expérience, expertise, autorité et fiabilité.

Comme le montre l'image, les stratégies de contenu réussies doivent refléter des connaissances de première main, une expertise approfondie du sujet, des signaux de réputation forts et des informations fiables et dignes de confiance. Produire davantage de contenu peut contribuer à ces objectifs, à condition de renforcer ces signaux de manière cohérente. Cela signifie qu'il faut publier des articles de haute qualité, des études de cas et un leadership éclairé qui reflètent une expérience réelle, démontrent des connaissances et sont soutenus par des data crédibles. Dans ce paysage en évolution, le volume n'est utile que s'il est accompagné d'une valeur ajoutée.

L'événement a mis en évidence certaines tendances intéressantes, en mettant l'accent sur médias grand public, Optimisation générative de l'IA pour les moteurs de recherche, et l'importance croissante des mesure du marketing, et s'appuie sur des innovations telles que Méridien.

Si vous souhaitez explorer l'un de ces domaines, n'hésitez pas à contacter notre équipe au Artefact - nous serons ravis de vous aider.