La semaine dernière, Artefact l'Adweek London 2025, qui s'est déroulé du 1er au 3 avril aux 180 Studios. Cet événement de premier plan a réuni plus de 7 000 participants, parmi lesquels des marques de renom, des agences et des partenaires technologiques, offrant ainsi une plateforme exclusive dédiée au réseautage et à la collaboration au sein du secteur.
Nous avons concentré notre attention sur la scène Tech, ce qui nous a amenés à faire l'impasse sur les scènes Innovation et Creative. Cela dit, la programmation de la scène Tech était pour le moins stimulante. Des questions audacieuses aux cadres d'action concrets, voici quelques thèmes marquants :
1# Expansion publicitaire de Spotify
Spotify vient de lancer des mises à jour majeures de ses outils publicitaires, visant à combler le fossé entre l'engagement élevé des auditeurs et le sous-investissement dans la publicité audio.
Principales mises à jour :
- Spotify Ad Exchange (SAX) est désormais disponible dans le monde entier, élargissant ainsi l'accès programmatique aux principales plateformes de demande (DSP).
- Les audiences personnalisées et les objectifs de performance, tels que les installations d'applications, sont désormais disponibles dans Ads Manager.
- Les outils de mesure ont bénéficié d'un coup de pouce grâce à une version améliorée de Pixel et à de nouveaux partenariats.
- Les publicités générées par l'IA permettent aux marques de créer gratuitement des spots audio, ce qui réduit les obstacles à la création.
Pourquoi c'est important : avec 675 millions d'utilisateurs et un engagement vidéo en hausse (+44 % par rapport à l'année précédente), Spotify se positionne désormais comme une plateforme publicitaire multimédia couvrant l'ensemble du parcours client. Ces mises à jour permettent aux marques, en particulier celles situées en dehors des États-Unis, de tirer plus facilement parti des moments où l'attention est maximale et de mesurer leur impact en toute confiance.
2# L'IA dans les médias payants
L'IA transforme les médias payants en rendant les campagnes plus intelligentes, plus rapides et plus efficaces. Elle permet un ciblage précis de l'audience, des enchères en temps réel et une personnalisation dynamique des publicités, améliorant ainsi à la fois les performances et l'efficacité. Grâce aux informations fournies par l'IA, les spécialistes du marketing peuvent optimiser leurs budgets, prévoir les résultats et automatiser la prise de décision à grande échelle. Alors que le paysage numérique se complexifie, l'IA est indispensable pour rester compétitif et générer un impact mesurable sur toutes les plateformes.
3# Investissement média fondé sur des données factuelles grâce au triangle mROI
EasyJet a expliqué comment la compagnie est passée d'un modèle d'attribution obsolète basé sur le dernier clic à une approche plus sophistiquée et fondée sur des données factuelles en matière d'investissement média, en utilisant le Trifecta Framework de Google. Auparavant, la compagnie s'appuyait fortement sur le PPC, partant du principe que les conversions étaient générées par le référencement payant. Elle s'est toutefois rendu compte que de nombreux utilisateurs réservaient chez EasyJet quoi qu'il arrive, à condition que les vols correspondent à leurs besoins en termes d'horaires et de prix. Cette prise de conscience l'a amenée à se réorienter vers une stratégie axée sur l'incrémentalité, c'est-à-dire à identifier les activités marketing qui génèrent réellement de la valeur ajoutée.
Pour y parvenir, EasyJet a adopté le cadre « Trifecta » de Google pour la mesure des performances marketing :
- Modélisation du mix marketing (MMM) : ils réalisent régulièrement des analyses MMM afin d'évaluer l'efficacité de chaque canal médiatique.
- Tests d'incrémentalité : les tests GeoX sont fréquemment réalisés pour mesurer le gain réel et aider à calibrer les modèles MMM.
- Attribution : ils utilisent data d'attribution de la plateforme data CM360, mais Postuler coefficient basé sur les enseignements tirés des modèles MMM et des tests géographiques afin de corriger les contributions surestimées.
4# Mesure des médias dans le commerce de détail
Le retail media s'impose rapidement comme un canal de croissance essentiel pour les marques, leur permettant d'atteindre directement les consommateurs au moment de l'achat sur les plateformes appartenant aux détaillants. À mesure que ce secteur mûrit, la mesure de la performance devient cruciale pour justifier les dépenses et optimiser les campagnes. Des outils tels qu'AppsFlyer jouent un rôle central en fournissant une attribution granulaire et des informations en temps réel sur le parcours client, de l'exposition à la publicité aux achats in-app ou aux conversions en ligne. Grâce à AppsFlyer, les spécialistes du marketing peuvent suivre avec précision le retour sur investissement, identifier les canaux les plus performants et prendre des décisions data afin de maximiser l'efficacité de leurs investissements dans les médias de détail.
5# Plus de contenu = de meilleurs résultats
Pour optimiser le contenu en vue des moteurs de recherche basés sur l'IA, il ne suffit pas de produire davantage de contenu : il faut créer un contenu de meilleure qualité, qui réponde aux critères clés d'autorité et de pertinence. Les moteurs de recherche basés sur l'IA accordent de plus en plus la priorité aux sites web faisant autorité en évaluant leur contenu à l'aune des critères E-E-A-T : expérience, expertise, autorité et fiabilité.
Comme le montre l'image, les stratégies de contenu efficaces doivent refléter une connaissance de terrain, une expertise approfondie du sujet, des indicateurs de réputation solides, ainsi que des informations fiables et dignes de confiance. Produire davantage de contenu peut y contribuer, à condition que cela renforce systématiquement ces indicateurs. Cela implique de publier des articles, des études de cas et des contributions de réflexion de grande qualité qui reflètent une expérience concrète, démontrent une expertise et s'appuient sur data crédibles. Dans ce contexte en constante évolution, le volume n'est utile que s'il s'accompagne d'une réelle valeur ajoutée.
Conclusion
Cet événement a mis en lumière plusieurs tendances marquantes, notamment l'essor du retail media, l'optimisation des moteurs de recherche grâce à l'IA générative, ainsi que l'importance croissante de la mesure marketing, soutenue par des innovations telles que Meridian.
Si l'un de ces domaines vous intéresse, n'hésitez pas à contacter notre équipe chez Artefact: nous serons ravis de vous aider.
