Artefact UK op de Reclameweek Londen 2025

Vorige week was Artefact aanwezig bij Adweek London 2025, dat van 1-3 april werd gehouden in 180 Studios. Dit toonaangevende evenement bracht meer dan 7.000 deelnemers samen - waaronder topmerken, bureaus en technologiepartners - en creëerde een exclusief platform voor netwerken en samenwerking binnen de branche.

We concentreerden ons op de Tech Stage, wat betekende dat we de Innovation en Creative stages oversloegen. Dat gezegd hebbende, de line-up van de Tech Stage was niets minder dan tot nadenken stemmend. Van gewaagde vragen tot bruikbare raamwerken, hier zijn een paar opvallende thema's:

Spotify heeft net belangrijke upgrades van zijn advertentietools gelanceerd - bedoeld om de kloof tussen hoge betrokkenheid van luisteraars en onderinvestering in audio-advertenties te dichten.

Belangrijkste updates:

• Spotify Ad Exchange (SAX) is nu wereldwijd live, waardoor de programmatische toegang voor de belangrijkste DSP's wordt uitgebreid.
• Aangepaste doelgroepen en prestatiedoelen zoals app-installaties zijn nu beschikbaar in Ads Manager.
• Meettools kregen een boost met een verbeterde Pixel en nieuwe partnerschappen.
• Met Generative AI Ads kunnen merken gratis audiospots maken, waardoor creatieve barrières worden verlaagd.

Waarom het belangrijk is: Met 675 miljoen gebruikers en een stijgende videobetrokkenheid (+44% YoY) ontwikkelt Spotify zich tot een multimediaal advertentieplatform met een volledig bereik. Deze updates maken het makkelijker voor merken - vooral buiten de VS - om in te spelen op momenten met hoge aandacht en de impact met vertrouwen te meten.

AI transformeert paid media door campagnes slimmer, sneller en effectiever te maken. Het maakt nauwkeurigetargeting, realtime bieden en dynamische advertentiepersonalisatie mogelijk, waardoor zowel de prestaties als de efficiëntie verbeteren. Met AI inzichten kunnen marketeers budgetten optimaliseren, resultaten voorspellen en besluitvorming op schaal automatiseren. Nu het digitale landschap complexer wordt, is AI essentieel om concurrerend te blijven en meetbare impact te leveren op verschillende platforms.

EasyJet deelde hoe ze overstapten van een verouderd last-click attributiemodel naar een meer geavanceerde, op bewijs gebaseerde media-investeringsaanpak met behulp van Google's Trifecta Framework. Voorheen vertrouwden ze sterk op PPC, in de veronderstelling dat conversies werden gedreven door betaald zoeken. Ze realiseerden zich echter dat veel gebruikers ongeacht het tijdstip en de prijs bij EasyJet zouden boeken. Dit inzicht leidde tot een ommezwaai naar een strategie gericht op incrementaliteit - begrijpen welke marketingactiviteiten daadwerkelijk extra waarde opleveren.

Om dit te bereiken heeft EasyJet Google's Trifecta Framework voor marketingmeting gebruikt:

1. Marketingmixmodellering (MMM): Ze voeren regelmatig MMM's uit om de effectiviteit van elk mediakanaal te beoordelen.
2. Incrementaliteitstesten: GeoX-tests worden vaak uitgevoerd om de ware lift te meten en de MMM's te helpen kalibreren.
3. Toeschrijving: Ze gebruiken data van CM360, maar passen een ratio toe op basis van lessen uit MMM's en Geo tests om overschatte bijdragen te kalibreren.

Retailmedia ontwikkelt zich snel tot een belangrijk groeikanaal voor merken en biedt de mogelijkheid om consumenten direct op het aankooppunt te bereiken via platforms die eigendom zijn van retailers. Naarmate deze ruimte volwassener wordt, wordt prestatiemeting cruciaal om uitgaven te rechtvaardigen en campagnes te optimaliseren. Tools zoals AppsFlyer spelen een cruciale rol door granulaire attributie en real-time inzichten in klanttrajecten te bieden, van ad exposure tot in-app aankopen of online conversies. Met AppsFlyer kunnen marketeers nauwkeurig de ROI bijhouden, goed presterende kanalen identificeren en data beslissingen nemen om de effectiviteit van hun investeringen in retailmedia te maximaliseren.

Om content te optimaliseren voor AI gaat het niet alleen om het creëren van meer content, maar ook om het creëren van betere content die in lijn is met belangrijke signalen van autoriteit en relevantie. AI geven steeds meer voorrang aan gezaghebbende websites door content te evalueren door de lens van E-E-A-T: Ervaring, Deskundigheid, Autoriteit en Betrouwbaarheid.

Zoals de afbeelding laat zien, moeten succesvolle contentstrategieën een weerspiegeling zijn van kennis uit de eerste hand, diepgaande onderwerpexpertise, sterke reputatiesignalen en betrouwbare, betrouwbare informatie. Het produceren van meer content kan dit ondersteunen, als het deze signalen consequent versterkt. Dat betekent dat je artikelen, casestudy's en thought leadership van hoge kwaliteit moet publiceren die echte ervaring weerspiegelen, kennis demonstreren en worden ondersteund door geloofwaardige data. In dit veranderende landschap helpt volume alleen als er waarde tegenover staat.

Het evenement belichtte een aantal aansprekende trends, met een sterke focus op retailmedia, generatieve AI voor zoekmachines en het groeiende belang van marketingmeting, gevoed door innovaties zoals Meridian.

Als je een van deze gebieden onderzoekt, neem dan gerust contact op met ons team bij Artefacthelpen je graag.