Artefact UK op de Reclameweek Londen 2025

Vorige week woonde Artefact Adweek Londen 2025, dat van 1 tot 3 april plaatsvond in 180 Studios. Dit eersteklas evenement bracht meer dan 7.000 deelnemers samen - waaronder topmerken, bureaus en technische partners - en creëerde een exclusief platform voor netwerken en samenwerking binnen de branche.

We richtten onze tijd op de Tech Stadium, wat betekende dat de Innovatie en Creatieve podia overgeslagen moesten worden. Dat gezegd hebbende, was de line-up van de Tech Stage niets minder dan tot nadenken stemmend. Van gewaagde vragen tot bruikbare raamwerken, hier zijn een paar opvallende thema's:

Spotify heeft net belangrijke upgrades van zijn advertentietools gelanceerd - bedoeld om de kloof te dichten tussen de hoge betrokkenheid van luisteraars en de onderinvestering in audio-advertenties.

Belangrijkste updates:

• Spotify advertentie-uitwisseling (SAX) is nu wereldwijd live en breidt de programmatische toegang uit naar de belangrijkste DSP's.
• Aangepaste audience's en prestatiedoelen zoals app-installaties zijn nu beschikbaar in Ads Manager.
• Meetinstrumenten kreeg een boost met een geüpgradede Pixel en nieuwe partnerschappen.
• Generatieve AI-advertenties laat merken gratis audiospots maken, waardoor creatieve barrières worden verlaagd.

Waarom het belangrijk is: Met 675 miljoen gebruikers en een stijgende video-betrokkenheid (+44% YoY) ontwikkelt Spotify zich tot een multimediaal advertentieplatform met een volledig bereik. Deze updates maken het makkelijker voor merken - vooral buiten de VS - om in te spelen op momenten met hoge aandacht en de impact met vertrouwen te meten.

AI verandert betaalde media door campagnes slimmer, sneller en effectiever te maken. Het maakt nauwkeurige audience targeting, real-time bieden en dynamische advertentiepersonalisatie mogelijk, waardoor zowel de prestaties als de efficiëntie verbeteren. Met AI-gestuurde inzichten kunnen marketeers budgetten optimaliseren, resultaten voorspellen en besluitvorming op schaal automatiseren. Nu het digitale landschap complexer wordt, is AI essentieel om concurrerend te blijven en meetbare impact te leveren op verschillende platforms.

EasyJet deelde met u hoe zij van een verouderd last-click attributiemodel overgingen op een meer geavanceerde, op bewijs gebaseerde media-investeringsaanpak met behulp van Google's Trifecta Framework. Voorheen vertrouwden ze sterk op PPC, in de veronderstelling dat conversies werden gedreven door betaald zoeken. Ze realiseerden zich echter dat veel gebruikers ongeacht het tijdstip en de prijs bij EasyJet zouden boeken. Dit inzicht leidde ertoe dat ze overschakelden op een strategie die gericht was op incrementaliteit, waarbij ze begrepen welke marketingactiviteiten daadwerkelijk extra waarde opleveren.

Om dit te bereiken heeft EasyJet het Trifecta Framework van Google voor marketingmeting gebruikt:

1. Marketingmixmodellering (MMM): Ze voeren regelmatig MMM's uit om de effectiviteit van elk mediakanaal te beoordelen.
2. Incrementaliteitstesten: GeoX-tests worden vaak uitgevoerd om de ware lift te meten en de MMM's te helpen kalibreren.
3. Attributie: Ze gebruiken platformattributie data van CM360, maar passen een ratio toe op basis van lessen uit MMM's en Geo tests om overschatte bijdragen te kalibreren.

Retailmedia ontwikkelt zich snel tot een belangrijk groeikanaal voor merken en biedt de mogelijkheid om consumenten direct op het aankooppunt te bereiken via platforms die eigendom zijn van retailers. Naarmate deze ruimte volwassener wordt, wordt het meten van prestaties van cruciaal belang om uitgaven te rechtvaardigen en campagnes te optimaliseren. Tools zoals AppsFlyer spelen een cruciale rol door granulaire attributie en realtime inzichten in klantentrajecten te bieden, van advertentieblootstelling tot in-app aankopen of online conversies. Met AppsFlyer kunnen marketeers de ROI nauwkeurig bijhouden, goed presterende kanalen identificeren en data-driven beslissingen nemen om de effectiviteit van hun investeringen in retailmedia te maximaliseren.

Om inhoud te optimaliseren voor AI-zoekmachines gaat het niet alleen om het creëren van meer inhoud, maar ook om het creëren van betere inhoud die in lijn is met belangrijke signalen van autoriteit en relevantie. AI-zoekmachines geven steeds meer voorrang aan gezaghebbende websites door inhoud te evalueren door de lens van E-E-A-T: Ervaring, Deskundigheid, Gezaghebbendheid en Betrouwbaarheid.

Zoals de afbeelding laat zien, moeten succesvolle contentstrategieën een weerspiegeling zijn van kennis uit de eerste hand, diepgaande onderwerpexpertise, sterke reputatiesignalen en betrouwbare, betrouwbare informatie. Het produceren van meer inhoud kan dit ondersteunen - als het deze signalen consequent versterkt. Dat betekent dat u artikelen, casestudy's en thought leadership van hoge kwaliteit moet publiceren die echte ervaring weerspiegelen, kennis aantonen en ondersteund worden door geloofwaardige data. In dit veranderende landschap helpt volume alleen als er waarde tegenover staat.

Het evenement belichtte een aantal aansprekende trends, met een sterke focus op detailhandelmedia, generatieve AI-optimalisatie voor zoekmachines, en het groeiende belang van marketingmeting, aangedreven door innovaties zoals Meridian.

Als u een van deze gebieden onderzoekt, neem dan gerust contact op met ons team op Artefact - we helpen u graag.