Vorige week Artefact Adweek London 2025, dat van 1 tot en met 3 april plaatsvond in 180 Studios. Dit toonaangevende evenement trok meer dan 7.000 bezoekers – waaronder topmerken, bureaus en technologiepartners – en bood daarmee een exclusief platform voor netwerken en samenwerking binnen de sector.
We hebben onze tijd vooral besteed aan het Tech Stage-programma, waardoor we de Innovation Stage en de Creative Stage hebben overgeslagen. Dat gezegd hebbende, was het programma van de Tech Stage ronduit tot nadenken stemmend. Van gewaagde vragen tot praktische kaders: hier zijn een paar opvallende thema’s:
1# Uitbreiding van advertenties op Spotify
Spotify heeft zojuist ingrijpende verbeteringen doorgevoerd in zijn advertentietools, met als doel de kloof te dichten tussen de hoge betrokkenheid van luisteraars en de onderinvestering in audioadvertenties.
Belangrijkste wijzigingen:
- Spotify Ad Exchange (SAX) is nu wereldwijd beschikbaar, waardoor programmatische toegang via de belangrijkste DSP’s wordt uitgebreid.
- Aangepaste doelgroepen en prestatiedoelstellingen, zoals app-installaties, zijn nu beschikbaar in Ads Manager.
- De meettools kregen een impuls dankzij een vernieuwde Pixel en nieuwe samenwerkingsverbanden.
- Met generatieve AI kunnen merken gratis audiospotjes maken, waardoor de drempel om creatief aan de slag te gaan wordt verlaagd.
Waarom dit belangrijk is: met 675 miljoen gebruikers en een stijgende videobetrokkenheid (+44% op jaarbasis) ontwikkelt Spotify zich tot een multimediaal advertentieplatform dat de volledige conversietrechter bestrijkt. Dankzij deze updates kunnen merken – met name buiten de VS – gemakkelijker inspelen op momenten waarop de aandacht van het publiek groot is en de impact met zekerheid meten.
2# AI betaalde media
AI een transformatie van betaalde media door campagnes slimmer, sneller en effectiever te maken. Het maakt nauwkeurigetargeting, realtime bieden en dynamische advertentiepersonalisatie mogelijk, waardoor zowel de prestaties als de efficiëntie worden verbeterd. Met AI inzichten kunnen marketeers budgetten optimaliseren, resultaten voorspellen en besluitvorming op grote schaal automatiseren. Naarmate het digitale landschap complexer wordt, AI essentieel om concurrerend te blijven en meetbare resultaten te behalen op alle platforms.
3# Wetenschappelijk onderbouwde media-investeringen met de mROI-driehoek
EasyJet vertelde hoe ze de overstap hebben gemaakt van een verouderd ‘last-click’-attributiemodel naar een meer geavanceerde, op feiten gebaseerde aanpak voor media-investeringen met behulp van het Trifecta Framework van Google. Voorheen vertrouwden ze sterk op PPC, in de veronderstelling dat conversies werden gegenereerd door betaalde zoekresultaten. Ze realiseerden zich echter dat veel gebruikers hoe dan ook bij EasyJet zouden boeken – mits de vluchten op het juiste tijdstip en tegen de juiste prijs waren. Dit inzicht bracht hen ertoe om over te stappen op een strategie gericht op incrementality – het inzicht in welke marketingactiviteiten daadwerkelijk extra waarde opleveren.
Om dit te bereiken heeft EasyJet het Trifecta Framework van Google voor marketingmetingen ingevoerd:
- Marketingmixmodellering (MMM): Ze voeren regelmatig MMM-analyses uit om de effectiviteit van elk mediakanaal te beoordelen.
- Incrementele tests: GeoX-tests worden regelmatig uitgevoerd om de werkelijke lift te meten en de MMM’s te kalibreren.
- Toeschrijving: Ze maken gebruik van data CM360, maar passen een verhouding toe die is gebaseerd op inzichten uit MMM’s en geografische tests om overschatte bijdragen bij te stellen.
4# Meting van retailmedia
Retailmedia ontwikkelt zich in hoog tempo tot een belangrijk groeikanaal voor merken, omdat het de mogelijkheid biedt om consumenten rechtstreeks op het moment van aankoop te bereiken via platforms die eigendom zijn van retailers. Naarmate deze sector zich verder ontwikkelt, wordt het meten van de prestaties van cruciaal belang om uitgaven te rechtvaardigen en campagnes te optimaliseren. Tools zoals AppsFlyer spelen een cruciale rol door gedetailleerde attributie en realtime inzichten te bieden in het klanttraject, van blootstelling aan advertenties tot in-app-aankopen of online conversies. Met AppsFlyer kunnen marketeers de ROI nauwkeurig bijhouden, goed presterende kanalen identificeren en data beslissingen nemen om de effectiviteit van hun investeringen in retailmedia te maximaliseren.
5# Meer inhoud = betere resultaten
Om content te optimaliseren voor AI zoekmachines gaat het niet alleen om het creëren van meer content, maar om het creëren van betere content die aansluit bij de belangrijkste signalen van autoriteit en relevantie. AI geven steeds vaker voorrang aan gezaghebbende websites door content te beoordelen aan de hand van het E-E-A-T-model: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid.
Zoals op de afbeelding te zien is, moeten succesvolle contentstrategieën blijk geven van praktijkervaring, diepgaande vakkennis, sterke reputatiesignalen en betrouwbare informatie. Het produceren van meer content kan hieraan bijdragen – mits het deze signalen consequent versterkt. Dat betekent het publiceren van hoogwaardige artikelen, casestudy’s en thought leadership-artikelen die echte ervaring weerspiegelen, kennis aantonen en worden onderbouwd door geloofwaardige data. In dit steeds veranderende landschap heeft kwantiteit alleen zin als deze gepaard gaat met kwaliteit.
Conclusie
Tijdens het evenement kwamen een aantal opvallende trends naar voren, met een sterke focus op retailmedia, generatieve AI voor zoekmachines en het toenemende belang van marketingmetingen, mogelijk gemaakt door innovaties zoals Meridian.
Mocht u zich in een van deze gebieden begeven, neem dan gerust contact op met ons team bij Artefact– we helpen u graag verder.
