Artefact UK auf der Advertising Week London 2025

Letzte Woche, Artefact besuchte Adweek London 2025, die vom 1. bis 3. April in den 180 Studios stattfand. Diese führende Veranstaltung brachte mehr als 7.000 Teilnehmer zusammen, darunter führende Marken, Agenturen und Technologiepartner, und bot eine exklusive Plattform für Networking und Zusammenarbeit in der Branche.

Wir haben unsere Zeit auf die Technische Bühne, was bedeutete, dass ich die Innovations- und Kreativbühne auslassen musste. Dennoch war das Programm der Tech Stage ein echter Denkanstoß. Von kühnen Fragen bis hin zu umsetzbaren Konzepten - hier sind ein paar herausragende Themen:

Spotify hat gerade wichtige Upgrades für seine Werbetools eingeführt - mit dem Ziel, die Lücke zwischen hoher Hörerbindung und zu geringen Investitionen in Audio-Werbung zu schließen.

Wichtige Aktualisierungen:

• Spotify Werbebörse (SAX) ist jetzt weltweit verfügbar und erweitert den programmatischen Zugang über die wichtigsten DSPs.
• Benutzerdefinierte audiences und Leistungsziele wie App-Installationen sind jetzt im Ads Manager verfügbar.
• Messwerkzeuge hat mit einem aktualisierten Pixel und neuen Partnerschaften Auftrieb erhalten.
• Generative KI-Anzeigen können Marken kostenlos Audiospots erstellen - das senkt die kreativen Grenzen.

Warum das wichtig ist: Mit 675 Mio. Nutzern und steigendem Video-Engagement (+44% YoY) entwickelt sich Spotify zu einer multimedialen Full-Funnel-Werbeplattform. Diese Updates machen es für Marken - vor allem außerhalb der USA - einfacher, aufmerksamkeitsstarke Momente zu nutzen und die Wirkung zuverlässig zu messen.

KI verändert die bezahlten Medien, indem sie Kampagnen intelligenter, schneller und effektiver macht. Sie ermöglicht präzise audience targeting, Gebote in Echtzeit und dynamische Anzeigenpersonalisierung - und verbessert damit sowohl die Leistung als auch die Effizienz. Mit KI-gesteuerten Erkenntnissen können Vermarkter ihre Budgets optimieren, Ergebnisse vorhersagen und die Entscheidungsfindung in großem Umfang automatisieren. Da die digitale Landschaft immer komplexer wird, ist KI unverzichtbar, um wettbewerbsfähig zu bleiben und auf allen Plattformen eine messbare Wirkung zu erzielen.

EasyJet teilte mit, wie sie von einem veralteten Last-Click-Attributionsmodell zu einem ausgefeilteren, evidenzbasierten Ansatz für Medieninvestitionen übergegangen sind. Googles Trifecta Framework. Zuvor hatte man sich stark auf PPC verlassen und war davon ausgegangen, dass die Konversionen durch die bezahlte Suche getrieben wurden. Sie erkannten jedoch, dass viele Nutzer unabhängig davon bei EasyJet buchen würden - wenn die Flüge zur richtigen Zeit und zum richtigen Preis angeboten werden. Diese Erkenntnis veranlasste das Unternehmen zu einer Strategie, die sich auf Inkrementalität konzentriert, d.h. darauf, zu verstehen, welche Marketingaktivitäten tatsächlich zusätzlichen Wert schaffen.

Um dies zu erreichen, hat EasyJet das Trifecta Framework von Google für die Marketingmessung eingeführt:

1. Marketing-Mix-Modellierung (MMM): Sie führen regelmäßig MMMs durch, um die Wirksamkeit der einzelnen Medienkanäle zu bewerten.
2. Inkrementalitätstests: GeoX-Tests werden häufig durchgeführt, um den tatsächlichen Auftrieb zu messen und die MMMs zu kalibrieren.
3. Zuschreibung: Sie verwenden die Plattform-Attribution data von CM360, wenden aber ein Verhältnis an, das auf den Erkenntnissen aus MMMs und Geo-Tests basiert, um überschätzte Beiträge zu kalibrieren.

Einzelhandelsmedien entwickeln sich schnell zu einem wichtigen Wachstumskanal für Marken. Sie bieten die Möglichkeit, Verbraucher direkt am Ort des Kaufs über Plattformen zu erreichen, die dem Einzelhandel gehören. Da dieser Bereich immer reifer wird, ist die Leistungsmessung entscheidend, um Ausgaben zu rechtfertigen und Kampagnen zu optimieren. Tools wie AppsFlyer spielen eine entscheidende Rolle, indem sie eine granulare Attribution und Echtzeit-Einblicke in die Customer Journeys bieten, von der Anzeigenschaltung bis hin zu In-App-Käufen oder Online-Konversionen. Mit AppsFlyer können Vermarkter den ROI genau verfolgen, leistungsstarke Kanäle identifizieren und data-driven-Entscheidungen treffen, um die Effektivität ihrer Investitionen in Einzelhandelsmedien zu maximieren.

Bei der Optimierung von Inhalten für KI-gestützte Suchmaschinen geht es nicht nur darum, mehr Inhalte zu erstellen, sondern auch darum, bessere Inhalte zu erstellen, die mit wichtigen Signalen für Autorität und Relevanz übereinstimmen. KI-Suchmaschinen geben autoritären Websites zunehmend den Vorrang, indem sie Inhalte durch die Linse von E-E-A-T: Erfahrung, Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Wie in der Abbildung gezeigt, müssen erfolgreiche Content-Strategien Wissen aus erster Hand, tiefes Fachwissen, starke Reputationssignale und vertrauenswürdige, zuverlässige Informationen widerspiegeln. Die Produktion von mehr Inhalten kann dies unterstützen - wenn sie diese Signale konsequent stärkt. Das bedeutet, dass Sie hochwertige Artikel, Fallstudien und Thought Leadership veröffentlichen müssen, die echte Erfahrungen widerspiegeln, Wissen demonstrieren und von glaubwürdigen data unterstützt werden. In dieser sich wandelnden Landschaft ist die Menge nur dann hilfreich, wenn sie mit dem Wert übereinstimmt.

Die Veranstaltung zeigte einige überzeugende Trends auf, mit einem starken Fokus auf Einzelhandelsmedien, Generative KI-Optimierung für Suchmaschinen, und die wachsende Bedeutung von Marketing-Messung, angetrieben von Innovationen wie Meridian.

Wenn Sie sich mit einem dieser Bereiche befassen, wenden Sie sich an unser Team bei Artefact - wir helfen Ihnen gerne weiter.