Artefact UK auf der Advertising Week London 2025

Letzte Woche nahm Artefact an der Adweek London 2025 teil, die vom 1. bis 3. April in den 180 Studios stattfand. Diese führende Veranstaltung brachte über 7.000 Teilnehmer zusammen - darunter Top-Marken, Agenturen und Technologiepartner - und bot eine exklusive Plattform für Networking und Zusammenarbeit in der Branche.

Wir konzentrierten uns auf die Tech Stage, was bedeutete, dass wir die Innovation und Creative Stage ausließen. Dennoch war das Programm auf der Tech Stage ein echter Denkanstoß. Von kühnen Fragen bis hin zu umsetzbaren Konzepten - hier sind ein paar herausragende Themen:

Spotify hat gerade wichtige Upgrades für seine Werbetools eingeführt - mit dem Ziel, die Lücke zwischen hoher Hörerbindung und zu geringen Investitionen in Audiowerbung zu schließen.

Wichtige Aktualisierungen:

• Spotify Ad Exchange (SAX) ist jetzt weltweit verfügbar und erweitert den programmatischen Zugang über die wichtigsten DSPs.
• Benutzerdefinierte Zielgruppen und Leistungsziele wie App-Installationen sind jetzt im Ads Manager verfügbar.
• Die Messwerkzeuge wurden mit einem aktualisierten Pixel und neuen Partnerschaften aufgewertet.
• Mit generativen AI können Marken kostenlos Audiospots erstellen - das senkt die kreativen Grenzen.

Warum das wichtig ist: Mit 675 Mio. Nutzern und steigendem Video-Engagement (+44 % im Vergleich zum Vorjahr) entwickelt sich Spotify zu einer multimedialen Werbeplattform mit vollem Trichter. Diese Updates machen es für Marken - vor allem außerhalb der USA - einfacher, aufmerksamkeitsstarke Momente zu nutzen und die Wirkung zuverlässig zu messen.

AI verändert die bezahlten Medien, indem sie Kampagnen intelligenter, schneller und effektiver macht. Sie ermöglicht präzises audience targeting, Echtzeitgebote und dynamische Anzeigenpersonalisierung - und verbessert damit sowohl die Leistung als auch die Effizienz. Mit AI Erkenntnissen können Vermarkter ihre Budgets optimieren, Ergebnisse vorhersagen und die Entscheidungsfindung in großem Umfang automatisieren. Da die digitale Landschaft immer komplexer wird, ist AI unverzichtbar, um wettbewerbsfähig zu bleiben und eine messbare Wirkung über alle Plattformen hinweg zu erzielen.

EasyJet teilte mit, wie sie von einem veralteten Last-Click-Attributionsmodell zu einem ausgefeilteren, evidenzbasierten Ansatz für Medieninvestitionen übergingen. Googles Trifecta-Framework. Zuvor verließ man sich stark auf PPC und ging davon aus, dass die Konversionen durch die bezahlte Suche getrieben wurden. Man erkannte jedoch, dass viele Nutzer unabhängig davon bei EasyJet buchen würden, wenn die Flüge zur richtigen Zeit und zum richtigen Preis angeboten werden. Diese Erkenntnis führte zu einer Strategie, die sich auf Inkrementalität konzentriert, d. h. zu verstehen, welche Marketingaktivitäten tatsächlich einen zusätzlichen Wert schaffen.

Um dies zu erreichen, hat EasyJet das Trifecta Framework von Google für die Marketingmessung eingeführt:

1. Marketing-Mix-Modellierung (MMM): Sie führen regelmäßig MMMs durch, um die Wirksamkeit der einzelnen Medienkanäle zu bewerten.
2. Inkrementalitätstests: GeoX-Tests werden häufig durchgeführt, um den tatsächlichen Auftrieb zu messen und die MMMs zu kalibrieren.
3. Zurechnung: Sie verwenden data von CM360, wenden aber ein Verhältnis an, das auf den Erkenntnissen aus MMMs und Geotests basiert, um überschätzte Beiträge zu kalibrieren.

Einzelhandelsmedien entwickeln sich schnell zu einem wichtigen Wachstumskanal für Marken, da sie die Möglichkeit bieten, Verbraucher direkt am Ort des Kaufs über händlereigene Plattformen zu erreichen. Mit der Reifung dieses Bereichs wird die Leistungsmessung entscheidend, um Ausgaben zu rechtfertigen und Kampagnen zu optimieren. Tools wie AppsFlyer spielen dabei eine entscheidende Rolle, da sie granulare Attribution und Echtzeit-Einblicke in die Customer Journey bieten, von der Anzeigenschaltung bis hin zu In-App-Käufen oder Online-Konversionen. Mit AppsFlyer können Vermarkter den ROI genau verfolgen, leistungsstarke Kanäle identifizieren und data Entscheidungen treffen, um die Effektivität ihrer Investitionen in Einzelhandelsmedien zu maximieren.

Bei der Optimierung von Inhalten für AI Suchmaschinen geht es nicht nur darum, mehr Inhalte zu erstellen, sondern auch darum, bessere Inhalte zu erstellen, die mit wichtigen Signalen für Autorität und Relevanz übereinstimmen. AI geben autoritären Websites zunehmend den Vorzug, indem sie Inhalte durch die Brille von E-E-A-T bewerten : Erfahrung, Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Wie die Abbildung zeigt, müssen erfolgreiche Content-Strategien Wissen aus erster Hand, tiefes Fachwissen, starke Reputationssignale und vertrauenswürdige, zuverlässige Informationen widerspiegeln. Die Produktion von mehr Inhalten kann dies unterstützen - wenn sie diese Signale konsequent stärkt. Das bedeutet, dass Sie qualitativ hochwertige Artikel, Fallstudien und Thought Leadership veröffentlichen müssen, die echte Erfahrungen widerspiegeln, Wissen demonstrieren und durch glaubwürdige data gestützt werden. In dieser sich wandelnden Landschaft ist die Menge nur dann hilfreich, wenn sie mit dem Wert übereinstimmt.

Die Veranstaltung zeigte einige überzeugende Trends auf, mit einem starken Fokus auf Einzelhandelsmedien, generative AI für Suchmaschinen und die wachsende Bedeutung der Marketingmessung, angetrieben durch Innovationen wie Meridian.

Wenn Sie einen dieser Bereiche erforschen, können Sie sich gerne an unser Team bei Artefacthelfen Ihnen gerne weiter.